浅谈创意海报商业宣传中的价值

摘 要：海报作为传达视觉信息的一种方式，充斥着我们周围的生活。其应用范围广，承载媒体丰富的特点使它成为商业宣传中不可或缺的一种手段。海报凭借着其简单直观的创意图形与色彩，快速传递出语言无法替代表述的信息。海报的直观性使其具备了不可替代的商业价值。

关键词：创意；海报；色彩；商业价值

1 创意与海报

1.1 关于创意

在中文里面创有开创，创造之意。《文雅》中注“创，始也。”意则有意念，意识之意，主要还是反映人的思想。创与意两个字一起组成创意一词其意不言而喻，就是开创出全新的意识思想。创意在海报设计中包含了两方面的内容，既创意思维和创意表达。

“思维最初是人脑借助于语言对客观事物的概括和间接的反应过程。思维以感知为基础又超越感知的界限。它探索与发现事物的内部本质联系和规律性，是认识过程的高级阶段”创意思维又称创造性思维，以特殊的思维活动去发现事物的本质特性以及事物之间存在的多方联系，并引导人们从不同寻常的角度去认识已知的事物。创意思维的类型有多种，其中包括形象思维和逻辑思维，再现性思维与创造性思维、发散思维（即求异思维、逆向思维）和聚合思维（即集中思维、求同思维）、显意识思维和潜意识思维等。

创意思维最终要表现出来势必要依附于视觉符号的转化，也就是将创造性的思维通过视觉符号信息传递给其他人。视觉符号的转化过程中通过运用形式美法则将抽象思维意向图形化、可视化。

1.2 关于海报

海报作为传播信息的一种媒介载体，如今的应用范围非常之广泛，如电影、体育比赛、文化活动、商业宣传、品牌广告等各种领域，海报无处不在。随着科技的发展许多新型媒体的出现在不断挑战海报的传统地位，但海报仍然是人们所喜欢使用的传播媒介。其中不乏海报中创意图形简单直接的表现方式，这是语言所无法替代的。此外海报在传播载体上也有非常强的适应性，传统的印刷海报可张贴在街头、商业区、电影院、大学校园、公园、车站、超市等诸多地方；而电子格式的海报还可在互联网上传播，如品牌网站、社交软件等。

2 海报在商业宣传中的情感表现

如今的消费者每天都在被动地接受大量的信息，这些信息往往一闪而过，很难给人留下深刻的印象。究其原因不外乎大量的信息堆砌，使人麻木大脑自动屏蔽重复无奇的信息。那么要想让海报在宣传中达到预期的效果，就要在海报创作过程中充分考虑图形的意味与色彩的应用。从而感动消费者使其产生对品牌的认同感与情感倾向。“尽管产品满意度肯定包含某种重要的经验型因素，但是，在消费的过程中发生的关联现象，比如印象、白日梦、情感等，在消费行为中一样重要。”这便是奥斯古德称之为“联想层级”的意识。这种消费过程中的关联现象会使人们在看到海报时联想到与自己相关的情感体验，因此对海报传达的信息印象更为深刻。

通过绝对伏特加海报的案例我们可以清晰体会到，绝对伏特加品牌对不同地区国家人们的情感关怀。伏特加酒的酒瓶形象，如今不仅是伏特加酒的个性化包装，而被视为一种品牌的视觉符号不断的演绎。在绝对伏特加平面广告城市篇中伏特加将其独有的酒瓶形象与各个城市的城市文化、标志性建筑进行巧妙的结合，使人们产生共鸣与认同感。如在音乐之都绝对维也纳篇中设计师用音符构建出伏特加的酒瓶形象；在绝对北京篇中将伏特加酒瓶的形象融入到京剧的脸谱当中。以上案例足以体现伏特加海报对受众人文关怀。

3 海报色彩对消费者的心理影响

“没有色彩的设计是缺少生命力的”。色彩作为视觉传达设计中的重要因素之一，充斥着我们周遭的生活。鲁道夫・阿恩海姆在《艺术与识知觉》中说到色彩时有一段论述：“说到表情的作用，色彩却又胜过一筹，那落日的余晖以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情，恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。”对一个人的认识乃至对一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里，这种理论叫“七秒钟色彩”。由此可见色彩的重要性，从物理学的角度看色彩只不过是光的吸收与反射，但是实际生活中人们长期以来积累的视觉经验使人们在看至不同的色彩的时候会产生不同联想，不同的心理感受。比如红色给人刺激、兴奋、热情、喜庆的感受；蓝色让人感觉清新、宁静、理性等。海报设计中对色彩的合理运用可以大大提升海报的辨识度，根据不同的主题选用不同的色彩，可以使观者有不同的视觉感受，进而强化信息的传达效果。

在国际化经济迅速发展的时代，品牌的产品的商业价值受到了越来越多企业的重视，不论是小企业还是国际化企业，海报设计中色彩的应用都应是他们宣传中不可缺少的商业价值因素。

4 创意海报的商业价值体现

创意海报的商业价值是如何体现的呢？从创意海报在商业宣传中的应用我们可以看到，海报的应用相当广泛。无论是品牌广告、电影宣传、产品促销等，到处可见创意海报的身影，创意海报的商业价值不言而喻。

将创意海报的有意味的创意图形与色彩的选配，可以唤起人们对关联感受，从而激发人们的消费欲望。创意海报除了自身的宣传作用外，还有一部分外在的附加价值，这种价值就体现在设计赋予商品的精神文化内涵。创意海报可将商品的价值在消费者心中得以提升。

5结语

创意海报重在创意两个字之上，好的创意可以让设计焕发生机，给人以强烈的视觉冲击。在商业宣传中创意海报可以快速准确地传达信息，从而用最短的时间达到最佳的宣传效果。创意海报在商业宣传中无论是审美价值还是实用价值，都是其他宣传方式所无法替代的。

参考文献：

[1]鲁道夫・阿恩海姆.滕守尧，朱疆源译.艺术与识知觉[M].四川人民出版社，1998.

[2]周成军.图形创意[M].长沙：湖南大学出版社，2010.

[3]林家阳.招贴设计[M].高等教育出版社，2008.

[4]约翰内斯・伊顿著.杜定宇译.色彩艺术[M].上海人民美术出版社，1996.