欧科华:愉悦感永远是最重要的

“如今的世界什么都变得唾手可得，我们的车里有GPS，如何去哪里一目了然。世界改变了很多，一块好的手表自有其厚重的历史，比如三百年的手工工艺。”

欧米茄手表品牌总裁欧科华手上戴着两块手表，一块金色的，一块钢制的。

“我希望在媒体采访时炫耀一下，通常只戴一块，这次要推广星座系列，所以又加了一块，既然我有两个手腕，为什么不戴上两块呢?”他举起手，在灯光下晃了晃，像是一个敬业的推销员。“第一个登月的宇航员阿姆斯特朗看见了，觉得很好玩，也开始学我的样，一块是登月纪念手表，另一块是平时戴的。现在美国的电视上到处都能看见他戴着两块手表的形象，这很好。”他希望哪一天两只手腕各戴着一块亮晶晶的手表，能成为一种时尚。

在欧元还没有取代瑞士法郎流通时，一只中档手表的销售价为145瑞士法郎，一只在瑞士生产的手表则为310法郎，相差了一倍多。其后，集中化的巨浪不可避免地冲击了这个国家古老的家族制表业，欧科华虽说只是职业经理人，不是家族产业的继承者，仍然常常提到“those old times(过去的时光)”。正如欧米茄大使从辛迪・克劳馥、妮可・基德曼、乔治・克鲁尼换代为更受中国市场欢迎的章子怡，开拓新疆域的同时也让人更加缅怀过去。“也许一百年以后我们可以有装置在皮肤里的芯片告知时间，但这仍然无法替代手工机械表的价值与美丽。”

作为人生标记

欧科华41年前开始和手表工业打交道，他感慨那时候和现在不一样，年轻人没有那么难找工作。像很多父子一样，他的第一块手表也是父亲给的，十几岁的时候，小欧科华通过了一次艰难的考试，父亲将手表作为奖励。在那个时代，手表是对一个男孩成长经历的肯定，也是成人的标志。可惜那块表后来弄丢了，现在欧科华回忆起来，已经不记得是哪个品牌。“在以前，父亲给儿子一块手表是家庭传统，那时候买手表是偶然的，通常作为毕业礼物、结婚礼物、生日礼物等等。如今世界改变了很多，人们的习惯也改变了，会因为各种理由购买手表。以前退休的时候，每个人都会得到一块手表做礼物，作为工作四五十年的总结纪念。”

手表作为一种人生标记，当然需要工艺精湛和高品质，只是好的手表家传几代，对如今的销售人员来说并不是好消息，文化和名人成了手表品牌被重新包装、命名的方式。欧科华提及和乔治・克鲁尼签约的时候，发生在这位顶级钻石王老五身上的真实故事――乔治的父亲在上世纪60年代买了一块欧米茄机械手表，一直戴到80年代。后来石英手表时兴，每个人都去买，乔治的老爸也赶时髦买了一块，把旧表放弃了。乔治跟欧米茄签约时，他的母亲对他父亲说：“我记得你以前好像有一块的，在阁楼里的什么地方。”乔治的父亲跑上楼去，在一个抽屉里找到了这块手表，重新摆弄了一下，又开始走了。

“我想这就是怀旧给你的美好价值，当你有一天走上阁楼，翻出早年的收音机、手写的信等等这些手工的东西，会有一种不同寻常的感觉。人们现在购买手表就是因为时尚、噱头，但这个故事告诉我们一些关于手表的更有价值的东西。如今的世界什么都变得唾手可得，我们的车里有GPS，如何去哪里一目了然。世界改变了很多，一块好的手表有其厚重的历史，比如三百年的手工工艺。我觉得大部分时候手表能够给人的是一种满足感、欢愉感，让别人感觉到智慧、干练。一块好的手表的主要目的就是让人有这种感觉。”

买得起的奢侈品

那些美好的旧时光无法再现，传统奢侈品不得不在橱窗前挂上“与时俱进”的牌子，开发出更适应时代和人们消费习惯的新式手表。斯沃琪集团收购宝玑和宝珀两款高档腕表品牌，一些欧洲老贵族“有些气愤地看到两颗绝美的珍珠掉进了一个塑料手表生产商的钱包”。然而他们也不得不承认，大集团就是有本事让传统品牌赚大钱，又不掉价。“我不认为人们在热爱先进技术的今日社会，会完全排斥手工产品，你可以拥有iPhone和黑莓手机，与此同时你还是会热衷于机械手表，这些都是不冲突的。而且手表可以帮助你定位一个人本身，愉悦感永远是最重要的，是第一位的。”欧科华说。在不断的尝试和摸索中，品牌战略家们渐渐变成了精神分析学家、社会学家、历史学家，甚至是先知。

铺天盖地的商业营销方案朝新旧品牌兜头盖下来，比起兼具实用意义和生活标记的手表来说，更多不靠谱奢侈品同时出现。

欧科华拿起桌上一瓶昂贵的法国品牌矿泉水，啜了一口：“现在我们喝着从法国运来的水，这是奢侈，我的意思是，谁需要在中国喝法国的水呢?中国本身的水已经很好了。手表有它自己的定价，不是每个人都买得起，可是我觉得它值这个价(诸如双陀飞轮这类工艺的不断改进，使得手表的价格攀升到无可厚非的高度，传统手工业不得不加入奢侈品行业的残酷战斗中)。当然大部分的钱要用来养家糊口、让孩子受教育等等，当人们的收入达到一定程度的时候，我希望他们会考虑购买手表，这也可以看作是一项投资，也可以叫‘买得起的奢侈品’。”显然，欧科华并不认为手表是过于昂贵的奢侈投资：“我认为的奢侈是，人们把法国的水装上船，千里迢迢，花上三个月运到中国，人们花十秒钟就喝完了。”

“300万法郎的项链和300法郎的香水都能代表奢侈品，问题只是如何去介绍它的问题。对一个人来说，除了满足生活必需，其他都是多余的，可是没有多余之物，每个阶层的人又都觉得自己是悲惨的。”斯蒂芬・马尔在《奢侈品之战》中写道。