2008下半年女性高码洋时尚类期刊市场解析

世纪华文对报刊媒体零售市场长年连续监测，所监测的女性高码洋时尚类期刊是指市场零售价在20元（含20元）以上的女性类时尚期刊，所监测的17城市为北京、长沙、成都、大连、广州、上海等城市。监测数据显示：2008年下半年高码洋时尚类期刊迎来一个销量黄金季节，全国总销量继续保持增长，增幅在15%以上，市场容量继续扩张。其中《瑞丽服饰美容》与《昕薇》的增长明显，继续保持第一和第二的位置，《瑞丽伊人风尚》和《瑞丽时尚先锋》紧跟其后，分别排名第三、第四，下为市场竞争格局详解。

总销量增长达15%以上

随着人们生活水平和消费能力的不断提高，2008年下半年高码洋时尚类期刊销量继续保持高度增长，增长幅度在15%以上，激烈的市场竞争也在进一步加剧。从目前全国销量来看，《瑞丽服饰美容》销量继续排名第一，17城市中有10城市排名第一，其他7城市均排名第二，全国销量优势非常明显，市场地位显赫。《昕薇》销量紧跟《瑞丽服饰美容》，展现较好的零售态势，全国销量排名第二。瑞丽集团旗下的《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》也体现出较强的竞争力，与《ELLE.世界时装之苑》构成了当前高码洋时尚类期刊销量的前五名，成为该类期刊市场上最具竞争力的媒体。

从区域销量角度来看，2008年下半年高码洋时尚类期刊在华北、华南、华东、华中、华西各领域都出现了增长，尤其是华西和华中的增幅最快，增幅都在35%以上，目前以上两地区的销量分别与华东地区相抗衡。华东和华北地区的销量的增幅虽不及华中和华西，但其销量的稳定性是其他区域所不及的。总的来看，08年上半年至08年下半年，高码洋时尚类期刊取得了销量的突破。

从城市销量排行角度分析，高码洋时尚类期刊增幅明显的城市主要有成都、合肥、上海、石家庄、武汉、西安等城市，其中上海、武汉、西安3城市销量增长最为明显。中心城市的北京、广州销量相对平稳。此外，杭州、济南、南京、沈阳、天津等城市销量出现下降，其中杭州虽有下降，但其销量优势依然比较突出。

2008年下半年销量来看，高码洋时尚类期刊销量较好的城市有：北京、杭州、上海、武汉、西安等城市。从中心城市销量变化来看，较之2008年上半年，北京、上海、广州的平均总量都出现了增长，北京销量非常稳定，上海、广州销量增幅最大，上海为43.64%，广州为20.52%。

竞争激烈 强势媒体表现突出

2008年上半年和下半年数据对比显示：高码洋时尚类期刊的销量多数都出现了增长，其中《瑞丽服饰美容》与《昕薇》的增长明显，总平均销量分别为94.67份和90.78份，继续保持第一和第二的位置，《瑞丽伊人风尚》和《瑞丽时尚先锋》紧跟其后，分别排名第三、第四。 可见销量前四名中瑞丽旗下三分期刊占据了3个名次，集团销量优势遥遥领先。《时尚・COSMOPOLITAN》本期销量下降较快，目前排名第七名，07年下半年以来首次分别被ELLE集团和VOGUE集团旗下《ELLE.世界时装之苑》、《VOGUE.服饰与美容》所超越。

目前女性高码洋时尚类期刊在不断竞争中逐渐形成了三大梯队：第一梯队主要包括《瑞丽服饰美容》、《昕薇》、《瑞丽伊人风尚》等非常强势的媒体，它们在平均销量、实销率和覆盖率等多项指标上有着不可超越的优势；第二梯队主要包括《瑞丽时尚先锋》、《ELLE.世界时装之苑》、《VOGUE.服饰与美容》、《时尚・COSMOPOLITAN》、《时尚芭莎・女士》等期刊，它们与第一梯队的媒体有着一定差距，但在市场上占有重要位置，竞争比较激烈，是影响同类期刊市场销量的主要因素之一；第三梯队是一、二梯队以外的其他期刊，它们在销量方面不占优势，地位相对低下，在市场中相对处于附属地位。

2008年下半年高码洋时尚类期刊市场份额数据对比显示，在17城市中《瑞丽服饰美容》排名第一，市场份额为17.25%，有着较高的市场地位。其次为《昕薇》，占据了16.75%的市场空间，排名第二，仅与排名第一的《瑞丽服饰美容》相差一个百分点，市场地位明显。《瑞丽伊人风尚》市场份额也在10%以上，达到11.85%，排名第三。《瑞丽时尚先锋》和《ELLE.世界时装之苑》市场份额都在7%左右。数据显示，目前瑞丽旗下三份期刊与《昕薇》共占据了50%以上的市场份额，影响力很大。其他期刊市场份额都在7%以下，市场中相对处于附属地位，竞争力有限。

在全国17城市中，瑞丽集团期刊在大部分城市依然保持着很好的实力，三份期刊所占市场份额都在30%以上，而在长沙、成都、大连、济南、青岛、沈阳、天津、重庆整体销量相对不大的城市内，瑞丽三刊累计市场份额超过了40%，在全国的市场占据优势地位。

高码洋时尚类期刊17城市的平均销量数据显示：目前比较突出的是《瑞丽服饰美容》，其平均销量为5.95份/摊，排名第一，销售竞争力优势很高。《昕薇》平均销量为5.78份/摊，排名第二。《瑞丽伊人风尚》的平均销量为4.09份/摊，排名第三。以上三份期刊市场竞争力十分突出，是市场的主力竞争媒体，而《瑞丽时尚先锋》、《ELLE.世界时装之苑》、《VOGUE.服饰与美容》、《时尚・COSMOPOLITAN》的平均销量也都在2份/摊以上，竞争较为激烈，它们在高码洋时尚期刊市场占有重要位置。

实销率与覆盖率是衡量一本期刊在市场销量方面的重要指标，实销率是考察期刊有效发行的关键性指标，是各期刊的实际发行情况的风向标，而覆盖率主要表现期刊的铺货力度和范围。实销率方面来看，高码洋时尚类期刊的整体实销率水平较高，平均水平在78%以上，可见大部分期刊的实销率都超过了平均水平。

覆盖率方面来看，高码洋时尚类期刊的覆盖率水平表现相对不一，销量好的期刊覆盖率水平明显占有很大优势。目前《瑞丽服饰美容》覆盖率为92.91%，铺货力度最强。其次为《瑞丽伊人风尚》和《昕薇》，平均覆盖率都在85%以上。

销量前五名期刊在北京、上海、广州三城市市场份额对比分析来看，在北京，《瑞丽服饰美容》占据20%以上市场份额，地位显赫。《昕薇》市场份额为16.29%，地位也较高。其次《瑞丽伊人风尚》占据11.82%的市场空间。可见以上三份期刊在北京市场有着较高的影响力。销量第四、第五名期刊的市场占有率都在10%以下。上海情况与北京相比市场略有变化，《昕薇》在上海的市场地位优势非常突出，市场份额为18.13%。其他四份期刊市场份额都在6-10%之间，相比之下，《瑞丽服饰美容》与《瑞丽伊人风尚》的市场份额高于其他期刊，市场也有着较高的地位。在广州，《昕薇》市场份额为14.45%，《瑞丽服饰美容》为14.12%，二者差距甚微，都是广州市场影响力最强的期刊。《瑞丽伊人风尚》虽不及前两份期刊，但也是广州市场地位较高的时尚类媒体。

（数据来源：北京世纪华文国际传媒资讯有限公司）