浅谈民族传统元素与现代包装设计的关系

摘要:本文主要阐述了在传统文化复兴日渐明显的中国现代文化生态环境中,如何把握民族传统文化元素与现代包装设计的关系。

关键词:民族文化 商品包装 工艺元素 图案

中图分类号:J524.2文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)17-

一、民族传统文化的设计元素

“民族”,是指具有共同语言、共同地域、共同经济生活以及表现于共同文化上的共同心里素质人的共同体。“文化”是指人类社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。

在民族传统风格的设计中,可运用的传统素材非常多,有闻名于世的彩陶、帛图、铜器、雕塑、剪纸、蜡染等民间艺术。并且依据朝代不同、区域不同而又各具特色。

第一,书法艺术。书法是我国传统艺术的重要部分之一。书法历史悠久、特色鲜明已成为一种艺术表现形式,在现代包装不仅能起到介绍、宣传商品的作用,又能表现其独特的艺术情趣,当它与图形、色彩相配合出现在画面上时,所起的作用则更多的是体现文字信息;而当它仅作为背景图案图形或装饰图形出现时,它所起的作用则更多的是体现书法艺术的审美形式。

第二,印章图案。印章在古代多以纂字刻成,故而又称纂刻。利用印章艺术来表达商品牌名、品名或者其他附加文字,不但可以辅助装饰画面来说明特定的内容,还可以增加形式美,成为装饰画面上一个组成部分。印章上的文字,经过精心的安排、巧妙的布局,可构成极好的合适纹样。[1]

第三,绘画。中国的绘画分为两大类:其一为国画,又称水墨画、彩墨画,为历代文人所创作,因此又称文人画。按技法可分为写意画和工笔画,按题材可分为山水、人物、花鸟等。其二为民间绘画,如:壁画中的敦煌壁画、永乐宫壁画等。中国画追求物像本身结构,对线条做概括的表现,具有强烈的装饰美感,能够协调地应用于现代包装上。

第四,传统图案。中国传统图案是一个巨大的资料宝库,其种类丰富、形式多样,且为人们所熟悉。如:刺绣、印染、蜡染、扎染、剪纸等不同品类,其表现风格也同。

二、民族传统文化底蕴是现代包装设计的基础

民族传统艺术所形成的独特风格,对当今包装设计有着的重大影响,在现代包装设计中有着丰富的内涵。通过对民族传统文化中元素的加工、提炼,将民族文化与现代包装巧妙的结合在一起,使传统民间艺术的使用价值在现代包装中得到提升,同时也增强了商品包装的时代感和民族感,对商品的流通、销售具有积极的作用。民族传统文化底蕴是现代包装设计创新的基础,它不断需要进一步的保护和发展,更要进一步的跟上时代步伐。它们互相依存,互相结合,互相渗透,并融合反映在每一个具体的现代包装设计活动和设计作品中。例如贵州茅台、泸州老窖等都是如此。在产品竞争越来越激烈的今天,越具有地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒包装:白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致,牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,使汾酒充满诗情画意。

三、包装设计与民族传统文化是相互融合的

在现代包装设计中,文化既有民族特性,又有时代性。黑格尔说:每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。包装设计作为一种文化现象同样如此。融入了民族传统文化的现代包装,反映了民族的心理共性。不同的民族,不同的环境造就成的文化观念也不尽相同,直接或间接地表现在设计活动和产品中。例如香港设计大师靳埭强、陈幼坚、陈汉民等人,如果没有中国传统文化的功底,不可能设计出优美、典雅、感人的作品。一个没有传统文化内涵的设计师,就没有文化的根基,终究不能成为顶级的现代包装创新设计人才,世界著名的现代包装设计大师都是深深植根于本民族的文化,才有辉煌的包装设计成果。

现代包装设计中也经常巧妙地借鉴和创新传统民间艺术作为商品包装的设计元素,结合现代包装的要求,融入现代设计的表现形式,使传统民间艺术使用价值得到一个新的升华,使商品包装有较强的时代感和民族感,尽显商品的个性特征,对商品的流通、销售具有积极推动作用。合理地运用传统民间艺术是一种创意渠道,但并不是唯一的,现代包装设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在立体包装画面上,使其具有一定的逻辑性和展示功能,使中国传统民间艺术在现代包装设计中得以延伸、融合和发展,在理解的基础上取其“形”、延其“意”、从而传其“神”,用民族传统文化精粹,以现代包装形式来表达,将民族传统艺术的元素融入现代包装设计之中,使民族的文化精神和现代设计语言共同发展。著名香港设计大师陈幼坚的设计作品,就是把博大精深的中国民间图案文化与现代设计的工艺元素相结合,用清晰明快的创新技巧再行铺排,效果简洁而充满令人惊喜的创意。

四、民族传统文化在现代包装中的优势

民族传统艺术在现代包装设计中,有其独有的优势,对于现代包装设计而言,又分为以下两点:首先,它满足了运输、储存、陈列、方便消费者使用等一系列的要求;其次,它还要满足消费者的心理需求。著名的人类文化学家马林洛长斯基曾经说过:“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要。”从这句话可以得知,消费者对文化的认识与过去相比有所提升,那么自然而然就会提升消费者对产品的认同感,从而在将民族文化与现代包装设计相结合的过程中,正好满足了这一条件。

我国是一个地域广阔的多民族国家,丰富的民族文化,形成了许许多多精美的包装造型,在现代包装中,这些精美的造型恰好为我们提供了丰富的设计参考素材。以情表意是我国民间美术的一大优势,中国有很多故事式的民间美术作品,把这些民间美术作品用于系列产品包装中既能满足包装对文化的需要,又能增强产品的系列感。

五、民族传统文化在现代包装设计中应注意的几个问题

民族文化为我们的包装设计提供了丰富多样的艺术表现形式,但如果运用不好,反而会给产品包装带来负面的影响,这是我们在运用民族传统文化对产品包装进行设计时应注意的问题。目前在市场上利用中国传统图案设计的包装众多,但不少给人以一种粗制滥造的印象,所以为避免这种现象的产生我们应注意以下几个问题。

第一,产品功能区分。有些设计人员,在产品包装设计时不注意产品包装的功能,滥用民族传统图,导致包装功能不全,诉求不清。对于现代高科技产品的包装最好不要使用传统图案,而对于采用传统工艺生产的产品可以用传统图案,但要和产品内容相统一,这样产品和包装才会相得益彰。

第二,材料的新要求。新包装材料的出现给传统图案与材料的结合提出了新的要求,切不可随意结合,更不可用低劣的材料与传统图案结合,这样不但不能提高产品的形象,反而对民族文化是一种破坏。

第三,注意民族特色。要注意民族色彩情感的运用,中国人喜欢红色、黄色等颜色,在很多民间美术作品中都广泛使用,另外多种颜色的对比也是中国民间美术中形式美的一种运用。当然在设计中我们也不能拘泥这些成规,而应多加借鉴,灵活运用。

第四,地域文化的不同。商品包装设计一定要注意销售地区和国家的不同,既要考虑反映民族的风格,也要尊重销售地区消费群体的习俗和好恶。例如:在图案方面:“龙”是中华民族的象征,也是东南亚许多国家的喜好的形象,而英国人却不喜欢“龙”;在颜色方面:中国喜欢红、黄,巴基斯坦人却不喜欢黄色;数字方面:新加坡人忌讳数字“七”,而欧洲人却认为“七”带有喜庆色彩。

民族传统文化和现代包装设计走向现代、走向世界是必然趋势。现代包装的价值在于为人类创造物质产品的同时,用一种文化来增加其感染力,增进消费者对商品品牌形象的了解,所以让民族传统文化与现代包装合理结合在一起不仅使受众能够进一步认识商品生产地域、国家的文化传统,这样使民族传统文化得到了宣传和弘扬,进一步使受众认识商品生产地域、国家的文化传统。世界文化是由不同的民族文化组成的,不同的民族文化特征是区分一个民族的标志,因此民族文化在包装设计中的运用给了我们一个很大的空间。在民族文化融合的时代,现代包装设计中对民族文化的运用,要善于吸收和借鉴,正确处理传统和求新的关系,不能将设计停留在视觉形态上,而对民族文化要更深地加以理解。

参考文献

[1]谭有进.包装设计的民族化和实现途径初探.教学与参考.2006(4).

[2]王波、李立群.商品•包装•装潢•设计.北京:机械工业出版社.2007年版.

[3]王敏、陈容洁.包装设计.武汉:湖北美术出版社.2006(7).