网络新闻深度报道的“深”

摘要：网络新闻的深度报道已经成为网站提升认知度和忠诚度的有效途径，正在成为对抗同质化竞争的重要手段，本文以腾讯大楚网为例，分析了其深度报道的特色：深选题、深来源、深策划、深形式等。本文认为只有通过踏实地做新闻，做独家、好看的新闻，坚持内容取胜，才能使网站在同质化压力下具备更强的竞争力。

关键词：网络新闻 深度报道

中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年底，我国网民规模达到4．57亿人①，其中网民上网浏览内容中，网络新闻达80．1％。看似势头强劲的网络新闻，事实上仍旧面临着严峻的考验，众多网站新闻内容的高度雷同，造成了网站的个性化被埋没，没有足够的独家和深度来支撑，网站的公信力和影响力自然大大削弱。

而网络新闻的深度报道已经成为提升网站的认知度和忠诚度的有效途径，它帮助网站抢占有效的网络资源和人气，有效地对抗同质化下其他网站的竞争。

2008年7月，湖北日报传媒集团与腾讯集团共同创办了湖北省的本土门户网站――腾讯・大楚网。在上线两年多来，腾讯・大楚网独立IP日均访问量过百万，所进行的2009年10月24日长江大学十余位大学生搭人梯勇救溺水孩子事件深度报道和2009年5月10日湖北巴东县民女邓玉娇刺死官员事件的深度报道等都在湖北省乃至全国引起了巨大反响。②腾讯・大楚网已经成为湖北地区最具影响力的网站，其深度报道也成为湖北网民心中一个具有公信力的品牌。

“深”选题

网络新闻的深度报道，与传统媒体的深度报道本质是一致的，即同样是一种对新闻进行全面、深刻，兼具新闻价值和社会价值，同时对社会具有正面导向意义的报道。但是，网络新闻的深度报道以网络作为载体，还具有动态性、互动性和多样性，其信息来源除了有常规的报刊转载以外，还有新闻报料台报料、网友论坛发帖、手机微博、视频拍摄、网络评论和网络调查等途径和方式。

网络新闻深度报道的“深”首先体现在选题的“深”。网络新闻深度报道的选题不仅仅是对网络编辑新闻敏感度、编辑经验和编辑策划能力的考验，也是对网络编辑知识层面、社会意识和人文关怀的考验，同时也体现了新闻网站的新闻策划水平和新闻的品质感。

网络新闻深度报道的选题，一般以重大的政治事件和社会事件为主，还有重大节日、重大节点、日程固定的时政事件和自然现象，也有突发事件，当然，网络新闻深度报道的选题还要兼具新闻价值和社会价值。

这里，笔者想重点论述的是网络新闻自采和策划。这样的选题往往最能体现网站的新闻视角和报道方向。这样的选题有很大的自由度，他不仅仅局限于正在发生或已经发生的新闻事件。可以是未发生而将要发生的事实，也可以是并未发生但有待开发的具有新闻价值和现实意义的事实，例如社会事件的调查、弱势群体生活观、城市基础设施建设和人民生活水平状况等。这样的选题最容易获得群众的关注和好感，当然也最容易引起网民的讨论。以腾讯・大楚网为例，2009年7月31日，网友“泡鱼儿”以文图的形式，发表了《谁来关心阳台上的裸身女孩》一帖，引发全国网友关注。据调查，两个小女孩是湖北襄樊人，腾讯・大楚网随即策划这一专题，并派记者前往襄樊对该事件进行深入探访，了解到两个裸身小女孩家境贫寒，父亲卧病在床，对孩子无暇照顾。经报道后，小姐妹俩引起了社会关注和各方关怀，两位小姐妹所在地群众和社会各界人士纷纷向她们伸出援助之手。

“深”来源

网络新闻深度报道的“深”，还体现在来源的“深”，这里所说的“深”来源和“广”来源具有同样的意义。网站的新闻来源除了常规的报刊转载外，还有新闻报料台报料、网友论坛发帖和手机微博信息等。这些来源有时是提供线索，供新闻编辑去挖掘背后的新闻事实，而有些则是对正在发生的新闻事件进行实时的现场报道。编辑可以选取合适的来源作为深度报道的导读、依据或是滚动报道。

这里着重介绍的是新闻报料台③，它是腾讯・大楚网最有特色的品牌栏目，它以腾讯・大楚网为平台，为网友们提供了一个报料和申诉的渠道，极大地激发了网友们参与新闻的热情。报料台开通以来许多有价值的新闻都是在这个栏目发现的。新闻报料台的口号体现了这一原则：“人人都有麦克风，全民都能报新闻。”同时，新闻报料台也是腾讯・大楚网与《楚天都市报》共同合作创办的，是体现报网互动的一个最直接的平台。大楚网新闻报料台最高一天收到300多条报料，通过后台编辑的审核并对报料台实时监控，及时发现最具价值的新闻线索。保证了重大事件第一时间能够让记者和编辑采取相应的策划和采访，占领时间和线索的掌控权。例如2009年6月震惊全国的“经适房六连号”事件，就是由网友首先在大楚网新闻报料台上报料武汉市余家头小区经济适用房摇号结果存在暗箱操作，从而引起了大楚网编辑和当地媒体的重视，继而对该事件进行深入挖掘，揭露了事件真相并将涉案人员绳之以法。同时也引起了市委、市政府的高度重视，严抓经适房管理并出台相关政策。

其次是手机微博。它是互联网信息分享、传播以及获取的另一个平台。腾讯微博除了凭借手机和网络两种方式外，还与QQ绑定，形成强大的信息即时分享平台。越来越多的新闻来源从微博出发，进入编辑视野，而微博更强大的则不仅是提供信息来源，还能对信息进行实时、跟踪和持续性报道，让全民记者成为实现的可能。只要你拥有手机和微博账号，每一个网民只要在现场，都能成为事实的见证者和报道的参与者。

网络新闻的深度报道凭借手机微博的平台，相比较传统媒体，对新闻掌握着极大的主动权和控制权。同时网络新闻编辑还能对不同网民的观点进行筛选和梳理，对于快速、客观、多角度地策划深度报道起到了极大的推动作用。

例如2010年3月31日下午5时左右，武汉江汉路突发脚手架坍塌事件，来源就是通过微博获取，之后才有了网友在论坛的发帖，腾讯・大楚网编辑在通过网友的实时报道中，获取了大量来自于事发现场的文字报道和图片，并在稍后与各方联系中最快速地将事件的起因、现状以及背景详尽地展现给网民，也给施工安全和生产安全敲响了警钟。

除了以上两种，还有社区论坛、视频和网络评论以及网络调查等三种来源。这三种途径都最快、最有效地将具有新闻价值和社会价值的线索提供给新闻编辑，从而展开调查和采访，对信息源进行策划，进行深度报道。

“深”策划

网络新闻深度报道的“深”也体现在策划的“深”。这里提到的“深”策划是内容上的策划。网络新闻的深度报道策划往往决定了新闻事件能否引起关注，产生影响，从而达到编辑的预期目的，是实现“把关人”和议程设置的关键。而对于深度报道来说，策划的“深”，就决定了报道的“深”。

总的来说，深度报道的策划是根据具体事件独特的新闻点来制定的，突出的重点不同，形式也不尽相同。

对于常规事件的策划，因为其特点的时间性，每个固定的时间进行的报道要做出新意是很难的。这就要求我们不仅要在内容上提炼新的新闻点，还需要借助网络的多媒体特性，使其在形式上增加多样性和趣味性。大楚网在2009年进行的武汉解放60周年策划报道上，对武汉60年前的回忆、人民生活的发展以及武汉的现状和美好未来进行了综述，通过武汉解放的24小时、60年的发展历程、历数武汉英雄以及进行网上博物馆几个板块完整却不失新意地向网友展现了武汉60年的发展，同时还利用社区互动和通用活动系统的平台进行网上征集旧照片的活动，向网友展示了一幅武汉发展的画卷，美观的页面设计也丝毫不会给人以枯燥刻板的印象。④

对于突发事件的策划特点是时间短，除了需要有准备好的突发事件深度报道的应急模板外，还需要编辑有信息的收集能力和新闻敏感度以及网络平台新闻操作的能力。2010年1月15日武汉市突发暴雪致江城瘫痪，市民“暴走”回家。当时正值下班高峰期，交通的瘫痪造成许多网友被困路上，有网友通过手机登录大楚网发表帖子报料，引起后台编辑的高度重视，加班制定出实时播报路况策略，并发动在各个交通要道的网友对现场路况进行实时播报和采访，同时快速征集网友在社区同晒“暴走经历”，一直至凌晨路况缓解后报道才基本完成。反应的迅速给网友们提供了有效的路况信息，事件当天和第二天大楚网的流量又达到新高。

对于社会性事件的策划则是需要发现事件本身对于社会、民生的影响，利用平台的特性，将事件放大，引起社会的关注，推进事件的良性发展。2009年5月10日发生在湖北巴东县民女邓玉娇刺死官员事件，报纸当天只当做一般稿件。腾讯・大楚网新闻编辑在社区发表帖子引导网友回帖，同时进行投票，绝大部分网友表达了支持邓玉娇的意见。进而引发其他媒体关注，腾讯・大楚网也制作专题，对于事件的起因、经过和进展进行跟踪报道。这些报道引起了网友和各界人士对此案情的关注，更有律师团自告奋勇欲组团为邓玉娇打官司，最终法院一审宣判，对其免予刑事处罚。

“深”形式

网络新闻深度报道的呈现方式有两种，一种是使用最多的专题形式，一般是针对具有重大和典型意义的事件，内容承载量大，分量足；另一种是在新闻页面中加入导读、图片、视频、相关新闻的超文本链接还有调查等，一般是对网站新闻头条或要闻区新闻进行的编辑，内容量不大，对新闻本身的文字内容要求较高。

网络新闻深度报道的一种形式是在文章中加入图片、视频、调查和评论等方式，不需要单独建立页面。这种形式适用于内容没有那么海量到足以建立一个专门的页面来报道，但是文章本身具有可读性，需要加入更多的元素来丰富，以达到让读者深入了解的目的。

这里，笔者着重论述的是网络新闻深度报道使用频率最高的方式――专题形式，即建立一个单独的网络页面，包含文字、视频、超文本链接、图片和调查评论等对一个新闻事件、话题或重要节点进行深度报道。

网络专题是网络各种表现方式的集合。网络专题利用自己本身具有的传播特性，以区别传统媒体的表现形式。当然，依赖于视听和强大的即时性，网络专题应避免成为一个只是堆砌和排列信息，盲目炫耀自己的工具。网络专题利用网络多媒体的特性，制订正确的编辑方针和思路，通过编辑的筛选，去粗存精、去伪存真，将信息完整地呈现并且兼具新闻意义和社会意义。例如2009年的高校毕业生专题，就利用图片、视频、活动系统报名和社区联动的方式进行了报道，引起广大学生的共鸣。

专题形式不仅涉及文字、图片、视频等组合搭配的问题，还涉及与网民的互动形式的选取，同时也需要网络技术人员和美工人员的配合，将专题的页面和框架搭建的美观、实用，提升整体的品质感。

在网络新闻高度同质化的今天，如何打造网站品牌，建立能与传统媒体抗衡的权威性和公信力，是网络新闻人现在和未来很长一段时间内所面临的课题，而网络新闻的深度报道无疑成为突破这一重围的有效方式之一。只有通过踏实地做新闻，做独家、好看的新闻，坚持内容取胜，才能使网站在同质化压力下具备更强的竞争力，也才能使网络新闻走得更远、更久。

注 释：

①《中国网民数量超4．57亿》，新华网，2011年3月30日08：19。

②参见http：//hb．qq．com／zt／2009／dyja／

③参见http：//hb．qq．com／newbaoliao／index．htm

④参见http：//hb．qq．com／a／20090514／000384．htm

（陈峻俊为中南民族大学文学与新闻传播学院副教授；兰婧为腾讯・大楚网新闻编辑）

编校：张红玲