试论品牌编辑的内涵

品牌,《现代汉语词典》释义为:特指著名产品的牌子。如今,品牌一词已被广泛应用于现代社会物质与人文的各个领域。无论哪一领域,“品牌”都已成为一道受人关注与推崇的亮丽风景。在新闻出版界以“为人作嫁衣裳”为职业信条的编辑,其中优异者也冠以“品牌”二字,这应该是能力使然、业绩使然、品质使然、业界与受众“口碑”使然、事业需要与发展需要使然。

那么什么是品牌编辑,其与众不同的内涵是什么呢?

品牌编辑可定义为:编辑行业中,专业技术扎实,能力出众,工作成就突出,有行业威望,社会美誉度与知名度高的编辑。品牌编辑是本单位、系统及全行业的优秀代表,是新闻出版业兴旺发展的宝贵人才支撑,其在长期的编辑出版实践中,历练锻造出的内在品牌内涵是极其独特和丰富的。

除必备的政治素质外,我觉得可以从以下几个方面论及品牌编辑的内涵。

扎实的业务基本功

编辑的业务基本功,就是编辑的基本业务能力。主要包括:稿件选择能力,稿件修改能力,标题制作能力,内容配置能力,版面设计能力等方面。

稿件选择能力。稿件选择,要求编辑对稿件的价值有准确的判断,有从众多来稿或某一篇稿件中发现“金子”的眼光。这是一个编辑首先要具有的也是最基本的素养,否则,后续的工作都无从谈起。

稿件修改能力。稿件修改能力,要求编辑有宏观的结构、节奏、风格的认识、把握与调整能力,有微观的字句、段落的修改、修饰能力,有去粗取精、删繁就简的能力。

标题制作能力。具有读题时代特点的今天,一条好的标题,的确如报刊书籍版面的眼睛一样,会起到吸引受众目光的作用。这个能力,可以说是基本能力过硬的亮点体现,需要编辑认真用心、用情、用理、用智慧、用闪光的灵感才能画龙点睛,将稿件中的主题和最有价值的亮点通过标题揭示出来。

内容配置能力。内容配置包括内容的组织与补充,报纸、期刊的这项工作更突出复杂些。如组织各具特点的版面与专栏,配发适当的不同类型的言论及资料链接等。内容配置能力,是一个编辑版面安排能力的直接体现。

版面设计能力。版面设计能力,也是编辑的基本能力。虽然现在正规报刊、出版社都有专职的版面设计与制作人员,但编辑对版面设计与制作的方方面面也必须精通。版面和内容是一个和谐整体,编辑和版面设计与制作人员需有效沟通,才能更好地体现编辑意图,达到版面内容的理想展现效果。

出众的能力强项

整体策划能力、组稿能力、评论的写作能力,是品牌编辑区别于一般编辑的出众的能力特点,也是能力强项。新闻出版产品的层次、品味、市场影响及效益,往往由此决定,而不是只简单机械地选稿、改稿、编版所能达到理想传播效果的。

整体策划能力。整体策划能力,可以说是品牌编辑能力强项中的核心,是品牌编辑综合素质、能力的高层次体现。如何提高编辑的整体策划能力,是现代新闻出版业值得关注的重要课题。实践证明,如今新闻出版业的竞争,实际上已成为品牌竞争下的策划水平的竞争。新闻报道专栏因策划到位而独特、新鲜、全面;期刊内容因策划准确而抓住了真正的热点;书籍因策划新颖而增加了畅销的卖点。策划水平实际上已成为衡量一个编辑能力、才干大小的标志。

决定一个编辑策划能力大小的因素是多方面的,而富有思想,善于比较分析与总结是其中重要的决定因素,也是品牌编辑具有的特质。

组稿能力。组稿能力是品牌编辑的第二个能力强项。有了好的策划,还需要有落实策划方案的能力,需要把策划方案变成一篇篇及时到位的稿件,只有这样才能最终将策划一一实现。

组稿能力应是一个编辑必须具有的能力,而品牌编辑在这方面应尤为突出。他首先应是本行业的专家,对所编辑的业务内容心中有底,约稿时站得高、看得远;其次,他对本行业出版物的整体情况和业务动态十分了解,能约到人无我有,人有我新的独具特色的稿件;再次,他一定是个社会活动家,拥有广泛的同行与作者朋友,并善于挖掘他们的稿源潜力,使他们成为落实策划方案的人才能量库。

评论的写作能力。评论的写作能力,也是一个品牌编辑所应具有的能力亮点。论、卷首语等。评论在报纸版面形式上,起到的是版面配置的作用,而其作用与影响却事关导向与大局,是报纸的点睛之笔、重彩之笔。因此评论写作也集中反映品牌编辑的政策、思想、业务与文字水平。

品牌编辑之所以不愧为品牌二字,不仅因为他们业务知名人称职,也不仅因为他们能力超群、业绩突出,更因为他们身上拥有独特而优秀的职业品质特点。如:精品意识、亲和力、信誉等。

总之,品牌编辑不论是自身的作用,还是榜样的意义,都是新闻出版业做大做强的重大推动力量。品牌编辑的数量越多,这种推动力量就会越大。

(作者单位:呼和浩特文联《呼和浩特文艺》杂志社)