内容即服务平台

从2006年浙江日报报业集团在浙江在线网站推出数字报刊以来，全国已经有70余家报社的200余份报纸采用了数字报刊系统，先后有安徽日报、重庆日报等实施收费(重庆日报在收费两年后变回免费)。这些报纸的数字收费发行是一种有益的尝试，值得鼓励和支持，但是互联网上的新生事物如果不能快速成长的话，最终会被埋葬在互联网的坟墓中。目前数字报刊就处于两难的境地，免费则无利可图、无发展的驱动力，收费则止步不前，也谈不上发展。不在沉默中爆发，必在沉默中死亡，我们要发展数字报刊，不想进坟墓，就必须变革，不主动变革，必将被竞争者革命。

数字报刊归根结底是一个基于互联网的产业，必须抓住互联网产业发展的基本规律和方法。从整体上看，互联网是一个技术驱动型产业，需要技术驱动创新的、可行的商业模式，需要商业模式促进技术的发展，需要有较为庞大的用户群体作为支撑。从目前来看，大多数报业集团或杂志社在数字报刊这一领域还没有成熟可行的商业经营模式，目前大多数出版单位所采用的数字报刊技术还承担不起商业模式推动者和酝酿者的责任。

首先，我们回顾和分析一下数字报刊技术。数字报刊技术按业务过程可划分为数字报刊制作和技术、数字报刊发行技术。对于制作技术，相对比较成熟，并且数字报制作与数字杂志制作技术稍有不同，数字报的发行技术理论上应是支撑数字报刊产业化的基石，但是目前各厂家提供的技术较为单一，很难形成一个产业化经营平台。下文将从数字报制作、数字杂志制作以及发行技术三个方面详细阐述目前的技术以及发展趋势。

目前数字报制作的流程是：先智能反解PS或PDF，然后是人工标引，再次生成报纸。生成报纸可以采用HTML格式和FLASH格式，HTML格式和FLASH各自有不同的优势。HTML格式具有所需带宽少、响应速度快、易被搜索引擎搜索等特点，被广大数字报用户所接受；FLASH格式的数字报具有交互性好、动画效果多等特点，也被一些用户所青睐。深圳华文资讯与山东大众报业集团合作开发的多媒体数字报系统具有同时支持多厂家PS和PDF格式、语音读报、全文搜索引擎、关键字智能提取、新闻网CMS无缝对接等特点，具备一定的技术先进性。

数字杂志制作技术主流是基于Adobe Flash技术，基于微软SHyerlight技术的也会越来越多，无论是数字报还是数字杂志，HTML在字体、多媒体方面具有天然优势，将会取代现有的展现形式，成为未来的标准。基于Flash的技术分为两大类，一类是逐帧动画合成技术，另一类是解版合成技术。逐帧动画合成技术生产过程首先用Adobe Flash软件制帧动画，然后采用电子杂志合成软件套用预制的模板合成。这类技术的特点是，合成简单，在丰富的模板库支持下，制作的电子杂志精美，缺点是需要专业的美工，制作周期较长，成本较高，适用于电子杂志，但是对于纸媒数字化不太适用。另一类是解版合成技术，该类技术主要原理是对PDF／PS版进行解版，根据解版结果智能生成电子版面，比较适合于纸媒数字化。

数字报刊制作技术目前也朝着平台化方向变革，平台可以集纸媒、数字报、手机、电子阅读器等不同媒体的内容采集、加工制作与于一体，实现跨媒体内容生产。目前，包括华文资讯在内的各大厂商均推出该类技术平台产品，平台的成功应用，必将推动传媒行业平台化经营模式的发展。

与内容生产一样，数字报刊要产业化收费经营，平台化也是必由之路。综观目前各大报业集团的收费模式，总的来看就是在自己的网站上开辟一个频道，提供支付和在线阅读功能。这种操作模式受众面积小、收费相对较高，与互联网上大多赢利项目的基本特征(海量用户、微利润的基本服务、高利润的增值服务)刚好相反。以人民日报为例，数字报每月24元，全年198元，参照这种定价模式，一份报纸两百，十份就一两千，就是在现实生活中，有多少读者能花2000元订数字报呢?就算是公费订阅，单位也会对报纸严格限制，不会大手大脚。如此一来，不只是读者的阅读受到损害，数字报刊必将会面临生存危机。数字报刊要生存，就必须重视互联网效应，强化服务意识，树立内容即服务的意识，发展大量数字报刊订阅用户，提供不同级别服务。例如，1星会员200元一年，提供10份数字报纸，2星会员500元一年，提供纸报和数字报刊，3星会员提供广告或其它增值服务等。为了满足这些要求，必须建设一个数字报刊发行平台，该平台应具备以下特征：

1　具备快速发展网站渠道的能力，网站经营者均有积极性，而且很容易参与到数字报刊发行平台的推广中，并且能从平台的发展中获利。

2　具备互联互通的能力，不同的内容提供商可以建设自己独立的数字报刊平台，不同的内容提供商的内容可以很方便地联合销售与结算。

3　能够对不同文化层次、不同年龄的受众提供不同的内容。

4　能够在不同的载体中同步内容(如手机，PG等)。

5　具备内容即服务特征，让读者生活在内容中，能够为读者的生活、学习等提供有效帮助。

6　具备快速跨媒体的内容生产加工技术。

总而言之，数字报刊要生存、要收费、要发展，就必须树立内容即服务的意识，让读者生活在内容中。通过平台化的内容生产、平台化的数字发行，采用微利润的订阅收费、创新的增值服务模式，才是数字报刊的生存之道。