浅谈中国存量电影现象

摘要：本文旨在以中国电影产业正在迅速发展中的具体实际为基础，来研究和探讨中国的存量电影现象。

关键词：存量电影；原因；出路

近年，我国电影产业制度在不断的改革和创新中取得了不少成绩。尤其是在2010年，中国电影票房突破100亿元大关，对中国电影产业来说是一个巨大的飞跃。但是，在中国电影市场看似一片繁荣景象的背景之下，经过冷静、理性的分析，我们会发现中国电影产业仍有许多方面不尽人意。其中，存量电影现象越来越严重，这需要我们电影产业研究者对其进行认真的调查与研究。

存量是指在某一指定的时点上，过去生产与积累起来的产品、货物、储备、资产负债的结存数量。①中国电影市场虽一片火热，但中国存量电影却无法为观众所了解。历年来存量影片数字巨大，电影资源没有得到高效合理的利用，对中国电影产业长远发展极其不利。

一、造成存量电影出现的原因

1.粗放型产业模式

目前，我国电影产量居世界第三，位于印度、美国之后。在数量上虽称得上是电影生产大国，但离电影强国还有很遥远的距离。在近几年中国电影产业中，中国每年获得广电总局的审核通过并颁发《电影片公映许可证》的影片在500部左右，但最终获得院线上档机会的影片不到30%。②一方面，因为我国一部分电影的生产者不够专业，电影内容题材陈旧，叙事结构老套，场面不够震撼，在质量上差强人意，缺乏对观众心理需求方向的准确把握，难以满足观众对电影的审美关注，从而沦为存量电影。另一方面，由于电影的发行者对市场的敏感度不够，在市场的宣传力度和策略上存在问题，错失良机，因此无缘在院线放映。2010年我国电影产量虽比2009年有所减少，但总体来讲，我国电影产业还处于粗放型发展阶段。这种粗放型的发展模式，拉大了与其他电影强国之间的距离，严重阻碍了电影市场的空间拓展，使得电影的流通产业链不顺畅，影响到电影资源的高效利用，造成存量电影的大量囤积。

2.大片垄断市场

一提到国内电影，人们脑海里往往会浮现出《让子弹飞》《非诚勿扰2》《唐山大地震》《赵氏孤儿》等大片，而对于一些中等投入和小投资的影片却知之甚少。不可否认，这些大片由于投资成本高、明星阵容强、导演名气大、画面制作精美、宣传渠道多样等因素确实更容易得到观众的认可，但是在我国中等投入和小投资电影中也有不少优秀力作，甚至有些电影还曾获得国际A类电影节大奖，比如获开罗电影节最佳导演、最佳男配角的电影《父亲》等，在市场竞争中却节节败退而成为了存量电影，这与大片对市场的垄断有着必然的联系。

3.不以盈利为导向

有些电影的拍摄，并非以盈利为导向。我们知道，电影具有商业和艺术的双重属性，而这里所强调的不以盈利为导向，并不是针对电影的艺术性范畴，而是指电影生产机构对电影拍摄的相关尝试和探索。虽然这种投资无法从短时间内得到利润回报，但是从电影生产机构的长远发展来考虑，这些尝试与探索是值得电影产业部门对其进行支持和鼓励的。从这一角度说，这些电影的生产从拍摄的那一天起就注定要成为存量电影。

二、改善存量电影现象的方法

电影理论学者石川提供的数据表明：在中国2800个县级以上城市中，只有224个城市去年有票房记录，意味着中国目前1800家影院的近6000块银幕都仅仅集中在这200多个城市里，特别是集中在北京、上海、深圳、广州、成都、武汉、杭州和重庆8个票房重镇。因此，我们应该打破固有思维模式，开辟存量电影的多种流通渠道，让更多的存量电影进入人们的视线，尽可能的实现存量电影的价值。

1.网络途径

网络具有传播速度快、传播区域广、传播方式便捷、互动性强等特点，一些观众由于工作繁忙没法在电影院观看，希望能即时在网上观看电影。现在，许多电影也在积极的向网络领域进行渗透，期望在网络领域占有电影市场份额。但获得院线上映的电影需要守住电影院观众这一主要消费群体，不得不在网络放映这部分进行延时，舍弃了网络放映的优先权，一般都在院线档期之后，而且在一段时间内需要付费收看。所以在网上观看的电影一般都不是近期最新最热门的电影，再加上需要付费收看，观众对电影的期望值会有所下降。电影的院线阵地和网络阵地没法同时占有，而存量电影不需要考虑到院线与网络顾此失彼的难题，因此存量电影在网络上播放会较院线放映的电影有更多的优势，如内容新颖、放映及时等。存量电影可以以较小的宣传成本来实现电影观看人数的最大化，通过网络播放机构购买存量电影的播放权和插播广告等多种方式进行盈利，这样一来反倒规避了自身的弱势，获得一定的电影市场份额。

2.手机播放

在当代人们的生活中，手机已经成为人们的必不可少的工具之一。尤其在一二线大城市，许多白领在上班路途中需要花费大量的时间，通过手机看电影成为他们主要的消遣方式之一。近几年，我国虽有专门针对手机拍摄的电影，但数量极其少，远远无法达到手机电影消费者的需求，而中国目前现有的庞大存量电影刚好可以弥补这种需求。中国目前已是拥有手机用户最多的国家,官方统计已经接近3亿，而可以观赏电影的手机型号超过2000款,并以平均每年30%的速度上升,他们将是手机电影的最早观众,也是手机电影发展的潜在动力。中国用户每年的手机更新速度非常快,而具备多媒体播放功能的手机无疑将成为许多换机者的首选。因此，将存量电影通过手机观看来实现其商业和艺术价值，这一发展前景是不可限量的。

3.分众消费市场

目前中国电影业主要由制片公司和院线构成，制片公司与院线之间的交易合作都是单向并且不对等的，由于院线发行方的人力和资源局限，因此造成众多影片尚未进入观众视线就已刀枪入库，同时目前的院线还是垄断性的以经营者决断为主，尚未形成细分市场的专卖连锁影院。在我国，部分影院由于地理位置偏僻、软硬件设施欠佳等因素，无法与大型影院相媲美，随波逐流的经营方式留不住观众。因此，在同一个档期里虽是播放与其它影院一样的电影，大型电影院的观众挤的水泄不通，一票难求；而小型电影院的观众人数却寥寥无几，票房收益不容乐观。倘若将这些经营惨淡的影院在经营模式上进行大胆革新，对电影消费市场进行细分，购买一些存量电影的放映权，进行特色宣传和个性经营，在分流观众的同时也培养一部分新的观众群体，通过一步步发展和壮大后，拓展存量电影的市场占有空间，逐渐形成存量片专卖连锁影院。这样，既及时挽救了这些影院的命运，也到达了实现存量电影重见天日的效果。

三、总结

一直以来，由于很少有人和相关机构对存量电影进行系统的调查与研究，目前中国究竟有多少存量电影，任何人都不敢妄下结论。因此，希望能在短时间内完全解决存量电影现象是不可能的，存量电影的调查与研究任重道远。这需要我们长时间的通过对存量影片的数量和质量的分析，为今后存量影片流通市场的开拓提供可靠的研究报告。只有不断研究完善影片流通服务的产业链，盘活库存影片，为国产影片的发展出谋划策，中国电影产业才能更好的屹立于世界。

注释：

①转引自：

参考文献：

[1]邓铭光.构建以市场为中心的电影流通体制[J].当代电

影，2008，(2).

[2]陈乐一.我国电影消费问卷调查分析报告[J].北京电影学

院学报，2010，(7).