企业网络新闻的发展趋势与策略探究

摘要 当前，学者对企业网络新闻方面的研究成果相对比较少。在现代社会中，信息以及互联网的发展极为迅速，企业网络新闻的研究意义将日趋突显。围绕企业网络新闻这个核心问题，本文就现今企业网络新闻现状，预测了企业网络新闻发展趋势，并对如何搞好企业网络新闻提出了一些建议。

关键词 企业网络新闻；趋势；建议

中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2015） 153-0012-02

网络新闻发端于上世纪末本世纪初，发展还不到10年的时间，而企业网络新闻的发展时间则更短。但网络新闻包括企业网络新闻在内，发展速度是惊人的。这得益于互联网技术的发展和有利的网络传播环境。据2006年中国出版研究所组织的有关“全国国民阅读调查”的相关结果显示，我国国民网上的阅读率在1997年为3. 7%，而到了2005年则增加到了27. 8%，7年间增长了7.5倍，平均每年增长率达107%。然而，包括企业网络新闻在内的网络新闻的发展空间巨大，在未来的时间里还将会得到长足的发展。据新华网报道，截止2008年2月份，我国网民数达2. 21亿人。同时，2008年全球互联网用户约为11.7亿人次。这里，我们所研究的是企业网络新闻在未来的发展总体趋势。毋庸置疑，新闻的中心地位更加明显，搜索以及交互功能也在逐步完善之中，另外多媒体技术也得到了广泛的应用，从这些不难看出，企业网络新闻的发展趋势在不断增强。

1 企业网络新闻概述

企业网络新闻，是指企业在互联网上通过Internet技术对最新发生、发现或正在发生的企业日常情况、产品信息、行业动态以及任何与企业相关的事实的报道。企业网络新闻，是基于Internet技术的，必须通过互联网这个平台达到企业传播企业新闻信息的需要。网络传播具有时效性、大容量、多媒体、交互性、开放性、易检性等特征，这些特点给企业网络新闻传播给予了以往传统媒体所不具备的发展机遇，同时，也给企业网络新闻传播者或者带来了极大的挑战，如网络新闻的运作和整合问题等。

2 企业网络新闻的发展趋势

2.1 专业化和个性化

企业网络新闻无论是与传统主流媒体还是综合门户网站都是有所区别的，因为其受众是特定的，主要包括企业的管理者、职工、相关领域的专家以及消费群体等。从这个角度来分析，企业门户网站的建设应该朝着专业化的领域发展。与此同时，企业网络新闻自然会更加注重在专业领域之中新闻信息方面的深加工，并且进行相关的分析以及预测，从而为上述人员提供可供参考的依据。

在网络化时代里，每个人都更加具有个性化，企业网络新闻的受众也由过去地被动选择阅读相关的新闻信息变成了积极、主动地去获取和选择。所以说，企业网络新闻将会朝着为这些特定领域受众量身定做的方向来发展。

2.2 整合营销传播

20世纪90年代，美国著名的营销大师舒尔茨在整合千人经验的基础上提出了并进一步发展了整合营销传播理论。该理论指的是企业在其经营的过程之中，通过由外向内的战略观点作为基础，未能够与厉害关系者来进行较为有效地沟通，以营销传播管理者来作为主体而展开的一种传播战略。这种战略被称作IMC。

毋庸置疑，企业网络新闻在企业整合营销传播之中是一个非常关键的环节，其也是企业在实施这种传播时的一个重要的平台企业发展战略和营销策略从4P到4C，再发展到整合营销传播，这是一个必然趋势，也是三者相互融合的过程。如今已经进入新媒体时代，企业网络新闻的作用也越来越重要，它将发挥巨大的作用。

2.3 企业整体品牌的建设

在一家企业之中，搞好网络新闻建设、建好网络品牌，是企业整体品牌的组成部分。截止2008年2月底，我国CN域名注册量已突破1 000万大关。从目前的情况来看，中国企业已经开始参与全球化地竞争，网络品牌已经成为众多企业整体品牌的一个重要组成，也成为了竞争中不可或缺的工具。

21世纪是一个互联网高度发展的时代，中外500强企业如果想在世界上站稳脚跟，获得长足发展，必须要适应新时代的发展需求。加强企业网络新闻的建设，将成为企业品牌整体形象提升的一个关键所在。

3 企业网络新闻的发展策略

3.1 宏观层面

建设好企业网络新闻，从宏观方面的改革应从企业组织构架入手，尤其是对企业高级管理层的调整。21世纪是一个信息高度发展的时代，信息的搜集和是维系一个组织发展的关键点。企业组织传统构架所表现出的没有专门的高管人员负责新闻信息管理的状态，很难适应新时展的需要。所以说，我们的建议是在企业的高管层来设立一名“信息总监”，其具体的职责是来进行企业内部以及外部各种信息的整合以及沟通等。作为信息总监，其自然是要参与到企业的决策之中的，要统合企业的整合营销传播工作以及品牌建设的相关工作。

企业管理层设立信息总监之后，自然要配备相应的人员，那就是我们平时所说的执行层。在此，我们讨论的是企业网络新闻方面的相关工作。每个职能部分都有其各自不同的分工，比如记者部的主要职责是来进行企业新闻的采写，编辑部则是主要从事编辑整理，技术部则要对网站的运行进行全面负责，信息副总监测职责是来对企业网络新闻的工作进行全面地管理和组织，同时还要对新闻信息的来进行审核。每个部门各自负责自己的分内工作，按部就班。应该说，随着时代的变迁和发展，企业记者、编辑等会成为企业中的一个固定的职业。与此同时，大学相关专业在人才培养方面也可以结合企业网络新闻进行积极尝试，校企联合，培养既懂得经济，同时又懂新闻的复合型人才。

3.2 微观层面

第一，要对企业的新闻中心工作的建设进一步加强，可以设立一个独立的新闻中心，有条件的则可以给予一个独立的域名。在企业之中，还要配备新闻传播者，这样就能使得新闻能够及时更新。如中国500强企此首位的中国石油化工集团公司设立“中国石化新闻网”。

第二，完善企业新闻搜索服务功能，加强交互功能和多媒体技术的使用，以使新闻信息得到及时沟通和反馈，并且能够让受众在浏览网站时可以得到一种容文字、图画、音视频等为一体的“视觉大宴”。

第三，企业网站新闻中心新闻列表的设置不要以单一的标题形式出现，应以标题加导读的形式出现。网络时代的受众对新闻信息的选择是一种积极的选择，设置导读可以达到更好的提示作用。

第四，企业的网络新闻传播要积极配合企业的整合营销传播战略，为其服务。企业网络新闻的报道内容，除了日常的生产以及生活之外，还应该包括广告、公关等各个方面，要进行一元化地整合。

第五，把企业网络新闻的建设作为企业网络品牌建设的重要环节来看待，以实现企业整体品牌的提升。在当今互联网时代，中外500强企业要利用好企业网络新闻这个平台，提高自身知名度和美誉度，最终提升企业品牌和实现企业目标。

4 结论

本文预测了企业网络新闻发展的趋势和提出一些建设性意见，以期促进企业网络新闻建设的进一步发展。信息时代的发展需求和Internet技术的进步，企业网络新闻如今已经开始越来越受到重视，对其的研究也越来越多。企业网络新闻理论的进一步完善，对其发展以及企业的发展都将会起到积极的指导作用。