全面普及时代?3D显示市场分析

驾驶着最先进的战机在浩瀚的天空中与敌机进行一场追逐战，加速、旋转、急降……紧张的心情让身体也不由自主地晃动起来，当一梭子弹突然迎面飞来，突然觉得死亡原来离自己这么近……3D显示的魅力在于强烈的视觉冲击和真实的代入感。如今，这项颠覆传统的显示技术正在走向家庭，一场浩浩荡荡的3D显示普及运动已经来临……

走向家庭的3D显示

“媒体视听革命已经开始。3D电影、3D电视将主宰未来。”――卡梅隆凭借一部《阿凡达》成功点燃全球消费者3D热情。从3D电影开始，3D电视、3D投影、3D游戏……一个又一个以3D为核心的热门话题不断被身边的亲友提及，夏普、索尼、长虹、康佳等众多知名电视厂商纷纷推出3D电视产品，家电卖场的3D电视展台总是人头攒动。而三星、优派、华硕、明基等IT厂商旗下3D显示器也陆续登场，其中23.6英寸的AOC 3D液晶2436Vwz更是直接打出了1399元的售价。

硬件厂商力推3D显示的同时，3D显示内容也得到极大丰富，除大量3D电影登场外，南非世界杯首次采用3D直播、国外大量运营商表示将推出新的3D频道、英国Sky TV表示将以3D方式转播2012年伦敦奥运会……众多3D电视节目登上舞台，我国广播电影电视总局科学技术委员会副主任杜百川估计“未来最多一两年，中国肯定会出现3D电视频道”，NVIDIA的3D Vision技术则大力推动了3D游戏的普及，3D显示正从电影院走向大众家庭。

真实的幻境3D显示技术

3D显示器和3D电视无疑是离大众家庭最近的3D产品。当前市售3D显示器基本都采用快门式3D技术，通过提高画面的快速刷新率(至少要达到120Hz)来实现3D显示。但3D显示器更多针对家庭中的个别用户，各LCD品脾旗下产品大多定位中高端消费群体，产品数量较少，且大多价格较贵。而有整个家庭消费支撑的3D电视则在品牌种类和产品数量上远超3D显示器，担当起3D显示向家庭普及的先锋。

3D电视根据显示技术的不同，当前主要分为主动快门式（时分法）和偏光式（光分法）两种，前者更注重画质表现，3D效果逼真、视角范围宽泛，在PDP（等离子显示屏）上表现优秀，只是配套眼镜价格较贵且画面有闪烁感。偏光式（光分法）3D电视画面稳定性更好（不闪），且佩带的眼镜可以更为轻巧，舒适性上略为占优，不过要求显示设备具有240Hz以上刷新率（LED要求刷新率提升至480Hz），当前创维、康佳、海尔、长虹等国产品牌均加入到了偏光式（光分法）阵营。

除以上两种主流3D电视外，索尼、三星、东芝等厂商都在积极研究裸眼3D技术，并在各大展会上推出新一代裸眼3D电视，摆脱眼镜束缚的裸眼式3D技术在应用互动性上更强，不过分辨率、可视角度乃至可视距离等方面还存在很多不足，需要时间成长。

想法很美好，现实很残酷3D市场现状

“奥维咨询预测2011年中国3D电视的零售量规模将达340万台”“康佳希望网锐・智能3D电视在康佳2011年平板整体销量中占比在50%以上。”“中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：3D电视的市场认知度已超过80%，元旦、春节将成为3D电视放量的黄金销售期，预计2011年3D电视的销售额比重将可达到30%以上。”……在调研机构、厂商到工商业协会一片叫好声下，2011年仿佛真有希望成为3D电视元年。

口号和红火的市场宣传横幅真的可以换来爆发式的销量增长吗？据市场调查公司BCN的统计，2010年6月日本市场3D电视的占有率仅为0.8％，7月第三周的这一数据也只有1.4％。东芝集团电视业务部门的总裁Masaaki Osumi去年底接受采访时称，在2010年11月和12月，由于东芝电视在日本的销量大幅度增长，东芝电视的整体销量好于预期。但是，配备特殊眼镜的3D电视的销量却令人大失所望，大约仅占全部电视销量的15%～20%，远低于该公司的预期目标50%。韩国显示技术研究公司（DisplayResearch）的调查显示，2010年全球3D电视需求预计为320万台，这与3个月前预计的340万台的需求量相比有所降低。众多国外数据表明，3D电视实际销量并未达到预期，难道说国人消费能力真的远超欧美、日本？记者在随机走访家电卖场的过程中也发现，大多数消费者认为动辄过万的3D电视虽然看着新鲜，可真要掏腰包购买还不太可能。3D电视的销售人员在私下聊天时也称一月能卖出一两台已是相当不错的了，而且还存在不少消费者购买后不满意选择退货的情况。

精打细算看3D 家庭3D成本

3D显示的普及可不是看个闹热、精神上支持一下就可以了，真到掏腰包时消费者各自心里都会有一杆秤的。以客厅两米的观赏距离为例，为获得良好的代入感和良好的视觉效果，往往会建议选购37英寸的高清电视或56英寸的全高清电视。一款不支持3D功能的海信55英寸全高清电视的售价约为9200元，而配备3D功能后，同样55英寸的海信全高清电视售价则上升至17500元左右，几乎翻倍。也许有人会说3D电视暂时贵了，那我们买一款AOC 2436Vwz这样的3D显示器总成吧？可这里要提醒大家的是AOC 2436Vwz使用的是成本最低、成像效果最普通的色差式（红蓝）3D技术，而市场上其它采用主动快门式（时分法）3D技术的3D显示器售价基本都比同品牌、同尺寸非3D显示器高出一倍。

过高的售价是3D显示普及的最大阻碍，而内容端的缺乏也是另外一个阻碍，虽与以往相比，当前3D显示内容数量成倍递增，不过其总量与2D显示内容相比无异于九牛一毛，3D电视节目更是仅限于规划中。多花几千元购买支持3D功能的电视偶尔看看电影，还不如偶尔去电影院看看3D电影来得实在。

循序渐进 3D生活展望

3D电视昂贵的采购成本使大多数家庭只能望而却步，既然短时间内无法大规模普及，又何必投入过多精力去抢占市场人气呢？反倒是像明基XL2410T这样，把3D功能当作产品的一个元素，将产品准确定位于游戏发烧友，能更好地被市场接受。此外，还可将3D显示技术用于卖场、地铁、旅游景观等场所的户外广告，通过直观的广告效果吸引商家买单，让3D显示贴近大众生活，从而提升消费者对3D显示产品的接受度。

・名词解释・

3D显示

“3D”里的“D”，是英文单词Dimension(线度、维)的首字母。3D指的就是三维空间。与普通2D画面显示相比，3D技术可以使画面变得立体逼真，图像不再局限于屏幕平面，仿佛能够走出屏幕外面，让观众有身临其境的感觉。