珠宝首饰市场需求论文

前人在对珠宝文化的研究中发现，美国是一个移民国家，其珠宝首饰集中体现了多元文化兼容并蓄的前卫而抽象的特征。珠宝首饰是中国文化的载体，中国几千年的文化就是珠宝首饰的“魂”。“体”与“魂”相互依存，相得益彰，它们共同构成了中国珠宝首饰文化的精髓与核心，也是推动我国珠宝首饰行业发展的根本动力和原因。当今，在我国的珠宝首饰设计中赋予了和谐美满、吉祥如意、富贵祥和等寓意，其实就是我国人民对美好生活的憧憬和向往，这样的文化属性，必将进一步促进珠宝首饰业的发展。需要特别指出的是，全球金融风暴之后，由于美元的贬值，我国部分投资者更是将珠宝首饰作为规避金融风险的重要投资［11］，这也极大地推动了珠宝首饰市场的发展。仅以2013年为例，我国黄金消费量达到11764t，大幅增长了414％。其中，金条消费达到3757t，同比增长566％，首饰用金达到7165t，同比增速高达425％［12］。除黄金外，钻石的需求也空前提升，尽管全球钻石产业受到金融危机冲击出现衰退，仅2009年我国钻石市场需求量同比增长也超过30％［13］，2010年我国钻石进口额增速达到了惊人的853％，稳居全球第二大钻石消费市场［13］。尽管自本世纪以来，珠宝首饰是继房产、汽车之后我国居民消费的第三大热点［14］，但是作为一种奢侈品，制约其发展的因素也很多，特别是美元的回升，国际黄金价格的下滑，以及国内反腐力度的加大等，都会对珠宝首饰（特别是高端珠宝首饰）市场有所约束和影响。

1珠宝的需求函数及预测

本文引入经济学中常用的弹性分析预测法，对我国珠宝首饰市场的消费情况、需求潜力和影响因素进行分析［15］，用以预测珠宝首饰市场未来的需求量和需求情况［16］。分析数据来自中国珠宝玉石首饰行业协会有关2001—2013我国珠宝首饰销售额的资料［1－4］。国民总收入、城镇居民可支配收入、农村居民纯收入等数据引自2002—2014中国统计年鉴［6］。计算用数据列于表1。从图2可以看出，2004、2009、2011和2013这4年间我国珠宝首饰的消费增速快于国民总收入的增速。且从2002年到2013年，平均E1＝11。根据国家统计局的数据［5］分别计算出城镇居民家庭和农村居民家庭人均可支配收入增速列于表3。依据表3的数据进一步计算出珠宝首饰消费对城镇居民家庭人均可支配收入弹性系数E2和对农村居民家庭人均可支配收入弹性系数E3如图3所示。从图3可以看出2004、2005、2009、2010、2011和2013这6年，我国珠宝首饰消费增速高于城镇人均可支配收入增速；而2002、2004、2005、2009、2011和2013这6年，我国珠宝首饰消费增速也高于农村人均可支配收入增速。且从2002年到2013年，E2＝13，E3＝13。如果不考虑人口增长对全国居民收入的影响，仅2014年，我国人均可支配收入同比增长101％，城镇人均可支配收入同比增长9％，农村人均可支配收入同比增长112％［17］。由E1、E2、E3和公式（3）就可以计算出2014年三个弹性系数对应的我国珠宝首饰消费额分别为5222亿元，5249亿元和5384亿元。以此类推，就可以计算出未来5年我国珠宝首饰消费的增长趋势如图4所示。由此可以预计2020年我国珠宝首饰消费额有望达到12006亿元。由上述计算和分析可以作如下推论：在未来的几年，随着我国经济的稳步发展，国民收入的不断提高，珠宝首饰的消费还会不断增长。特别是国家政策和投入对农村的倾斜，我国广大农民的收入不断提高，农民将成为珠宝首饰消费的主力军，农村市场也必将成为推动我国未来珠宝市场发展的主要动力。

2对我国珠宝市场发展的一点建议

根据对影响我国珠宝消费的因素和对我国珠宝首饰消费基本增长趋势的分析预测结果，我们认为，我国珠宝首饰企业应把握目前经济转型的历史性机遇，从如下几个方面来应对我国珠宝首饰消费市场的深层次变化。1）加大投入，抢占高端市场。我国本土珠宝品牌很多，然而在高端市场，力量仍然很薄弱［18］。许多西方品牌凭借其独特的设计、精湛的工艺抢占了我国高端珠宝消费市场。对此，我国珠宝产业必须加大投入，培养具有国际视野的设计人才，学习国外先进营销理念，引进更注重细节和品质的生产加工工艺，加强高档珠宝的研发、设计和运营，形成与国际知名珠宝品牌相抗衡的核心竞争力，在高端珠宝市场取得更大份额。2）加强渠道建设，扩大市场份额。尽管当前国内的经济增速有所放缓，反腐的高压态势不可避免地会影响珠宝等奢侈品的购买力。但随着国民收入持续提升，中产阶级群体不断增加的情况下，其消费潜力依然巨大。因此，抢占二、三线城市市场，积极拓展新的销售渠道已势在必行［19］。同时，互联网的快速发展为传统的珠宝行业带来新的商机。目前，在电子商务领域，珠宝行业还没有形成垄断性的企业，其竞争仍然处于不饱和状态。我国珠宝企业应将发展电子商务提到战略高度，在加强实体店终端渠道建设的基础上，充分发挥自身资源优势，以独具特色的产品寻找新的突破口，将电子商务作为有效的销售渠道和品牌塑造的重要平台。

作者：蒋亮智 喻学惠 单位：中国地质大学 北京市统计局开发区调查队