逆袭中的社交电视能否重塑辉煌

你家的电视有多久没开机了？你有多长时间只是端坐在书桌前玩电脑，而不是蜷缩在沙发上看电视？当你高高兴兴地将智能电视搬回家的时候，以为会再度爱上电视，却发现它也只是换汤不换药，你是不是感到失落？电视原本是人们接触世界的第一屏，现在却沦落到鸡肋的地步，食之无味，弃之可惜，让人不由得扼腕叹息。这是因为虽然电视的屏幕越来越大，节目越来越丰富，但却在本质上没有改变它单向传播信息的属性，人们在电视机前只是在被动地接受灌输的信息。

这对于被开放的互联网影响、已经投入到互联网之中、喜欢交流的人们来说，是无法忍受的。人本来就是社交动物，有了社交群体，才能称得上人群。而现在的电视在本质上是背离社交属性的，因此被人们渐渐忽略也是理所当然。但电视作为家中最大的一块屏幕，还是有着许多电脑、手机、平板所不能媲美的优点。新型社交电视的出现，是否能让电视逆袭，给电视行业带来重塑辉煌的机遇？

社交电视，改变无交流的尴尬

面对电脑、手机、平板的冲击，电视一直是节节败退。虽然其屏幕越来越大，分辨率越来越高，还加入了时下流行的智能系统，但这没有从根本上改变人们对电视的看法——电视就是用来看看电视剧、娱乐节目的。因此，面对能与多人交流的其他终端，几乎很少有人把它当作交流的平台，自然也就成了无足轻重的物品。

而社交电视却有可能改变这一尴尬。社交电视目前尚没有明确的定义，有的说社交电视就是将社交媒体同电视进行无缝地结合，有的说社交电视就是大屏幕的电脑、手机、平板，只是安装上了网络，让人们能够更好地交流。但不可否认的是，社交电视能够重新让电视成为社交的重要终端。

社交电视的目的就是为人们提供一个交流的平台，不管是对电视节目的交流，还是对家长里短的交流，也不管是与网上千百万人的交流，最终目的就是让人们坐在电视前就可以享受这一切。不需要复杂的设置，只需要加上无线鼠标/键盘、无线路由器即可完成，就像电脑、手机、平板的使用一样简单。但它又决不只是加大版的上述终端，而是有着自己的特色，能够吸引人们坐在电视机前。当前的智能电视虽然功能五花八门，但还没有完全达到社交电视的要求，不是加个智能系统就能变成社交电视的。而是能够符合电视特征，开发出适合的APP应用、周边设施，尊重人们的社交习惯，真正做到让人们之间的社交无障碍——这才是合格的社交电视。

社交电视，让人们审视电视带来的乐趣

在以往，人们看电视都是孤独的，这份孤独来源于在看电视的时候就没办法与人交流。如今的社会，人们都患有“孤独恐惧症”，害怕被社会、朋友遗忘，总想与人保持联系。而人们偶尔观看电视节目，也只是为了消遣，为了放松。一个是生存的需要，与社会保持联系；另一个只是为了娱乐，孰重孰轻，自然一下就能想清楚了。这也是电视越来越不重要，越来越被边缘化的重要原因。

而社交电视能让人们在看电视节目的时候依然保持与其他人的交流——和好友一起讨论抗日神剧的狗血情节，不断吐槽导演的智商；和闺蜜讨论《百变大咖秀》里谢娜的无数次变装，还有明星的模仿功力；和同事讨论最新的经济栏目中介绍的基金，商量其是否值得投资；和无数网友讨论《富春山居图》是怎么在广告里插播电影的，是如何把人雷得外焦里嫩……这一切都是在社交电视上完成的，也就是说社交电视为人们提供了这样一个交流的平台，人们不用再额外通过电脑、手机、平板交流，节约了时间和精力，同时也降低了人们相互交流的成本。

事实上，在所有用户群体的构建上，电视有着突出的先天优势，只是随着互联网和移动互联网的兴起，原本稳固的用户群体变得支离破碎。据调查，人们最希望电视增添的功能中，多人游戏排名第一，边看电视边聊天排名第二。社交电视能够同时满足这两个需求，使电视成为超大的社交平台。既可以让人们重新审视电视带来的乐趣，也可以让人们重新坐在电视机前，享受“社交交流+久违的大屏幕”带来的享受。

社交电视，让信息传播变得更有层次

我们都知道，一般来说，电视的信息传播是单向的、被动的。通过电视，电视节目被传播给用户，而用户除了被动接受信息，基本无法与其他用户进行沟通。而这样信息的传播链条是一次性的，电视节目一经播出，传播基本就终止了。只要没看这档电视节目，就意味着它没有起到传播的效果。而且电视节目除了像《还珠格格》、《甄嬛传》这样反复被播放的电视剧以为，其他的电视节目几乎都没有留下痕迹，在一次性传播以后就消失了。

反观互联网流行的社交模式，比如微博、QQ空间等，其信息的传播则是多链条、立体式的。信息可以通过一个微博传播给无数用户，而且每一个用户都可以马上从被传播一方转变为传播源。这样用户可以称之为独立的自媒体，引发了信息的二次传播，甚至是多次传播，这样就极大地提高传播速度和效率。

而社交电视就弥补了传统电视传播方式的不足，将电视终端打造成类似微博式的信息传播链条。用户可以一边欣赏电视节目，一边将电视节目的信息，即时传播给自己的好友和其他用户。还可以与他们进行讨论，进而影响更多的群体，由此实现信息的最快传播。可以说，如果电视行业能够抓住社交电视带来的机会，完全有可能创造出一个全新的媒体形式，改变整个社会信息传播的格局，让电视在社会信息的传播中重新占据有利位置。

社交电视，让收视率与广告实现共赢

社交电视不仅能够让人们重新找回看电视的乐趣，对电视节目制作商以及广告主来说也是难得的机遇。根据美国最大的电视指南服务公司TVGuide的抽样调查，有17%的观众因为在社交电视服务上看到朋友提到某个节目而开始观看该节目，有31%的观众因此持续观看某节目。

可以说，社交电视的交流平台能够让人们自己定制个性化的“社交电子节目指南”。根据与好友的交流、相同兴趣网友的推荐，人们可以快速地找到自己想看的节目。这样一来就极大地挖掘了电视节目的价值，电视节目制作商也可以根据用户在社交电视平台上的交流，对电视节目进行改进，使其更符合用户的口味和标准，如此一来，收视率自然是节节攀升。尤其是对一些小众频道或节目来说，社交电视更具有拉动作用。

收视率上去了，广告自然奔涌而来。但社交电视上的广告与一般的广告还有所不同，它更能引起用户的关注。其实，与人们认为广告是一种无用的、影响电视节目收看的东西不一样，广告本身就是电视节目的一部分，它能够支撑其他电视节目正常播出。针对社交电视上的广告，用户会可以通过社交电视的交流平台发表对电视广告的看法。比如创意、制作、拍摄风格乃至产品本身等。广告主可以第一时间了解用户对广告以及产品的评价、感觉，还可以深入挖掘用户的个人兴趣、爱好以及潜在的购买需求等。这样，在以后的广告制作中就可以更有针对性，可以不断调整和优化广告投放计划，取得更好的广告投放性价比。

逆袭！社交电视能否重塑辉煌

通过以上的分析可以看出，社交电视完全改变了现在电视呆板、冰冷、被动的缺陷，使其成为人们生活中不可或缺，甚至举足轻重的一部分。同时，社交电视对用户、电视节目制作商、广告主来说都有着促进作用，能够实现它们之间的共赢。

但社交电视目前还没有大范围使用，也就是说还没有形成一个大的交流平台，这是它的软肋。用户数量是社交电视的基础，只有用户越来越多，交流平台越来越大，才能吸引越来越多的人关注，才能建立完整的生态圈，才能真正健康地发展、完善起来。接下来，发展更多的用户，是社交电视要尽快去做的事情。这就得寄希望于电视硬件制造商、节目制作商的共同努力，尽快让更多的用户认识它，接纳它，进而改变现在的信息传播格局。