浅谈城市C I视觉识别系统建立研究

摘要：社会的进步，科技的改革，势必会带来经济的飞跃，城镇化进程的加快是经济快速发展的必然产物。随着传统城市的逐渐落伍和新兴城市的不断建立，城市之间的竞争也显得日趋激烈，保障城市历史特色及可持续发展的关键所在就是树立城市形象，而城市形象的CI视觉识别是城市形象识别最直接的体现。当下的社会是一个集竞争、发展、改革于一身的社会，对城市来说，它要存在要发展要处于长胜不败之地位，就需要具备一定的坚不可摧的竞争力。只有这样，城市才能拥有可持续发展的实力，只要本身在文化品位、特色魅力上都能略胜一筹，突显出城市的优势，其在国内外城市建设中才能占据得力位置和有力的发展空间。本文从城市CI视觉识别体统的概念，地位、意义等几方面进行阐述，以此为其在以后的城市竞争中提供一些有利的方案和策略。

关键词：城市形象；城市综合竞争力；城市CI视觉识别系统

中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-142-1

城市作为某一地域的政治、经济、文化中心，在经济发展中占据着重要的指导地位。改革开放以后，我国的经济得到了快速的发展，城镇化进程也在不断加快，我国的城市正处在传统模式向现代城市模式过渡的阶段。城市化进程正在以一种势不可挡的趋势向前推进，城市CI视觉识别系统在城市化进程中发挥着越来越重要的作用，重点关注城市视觉识别系统的建设进程，将会对城市化建设起到积极的作用。

一、城市CI识别系统的涵义

城市CI视觉识别可以从广义和狭义两个方面来解释。广义的CI是指：将企业文化与经营理念统一设计和管理，充分利用整体的表现体系，重点是利用视觉表达系统来向群众传达企业的营销概念，使广大群众接受并认可企业而产生一致的观念，从而促成良好的企业形象，最终完成企业相关产品的销售。狭义的CI是指VI，它通过一切可利用的视觉传播为媒介将企业的活动规范等特定的意思间接转换为标准字、标准色彩等符号，打造企业独具特色的视觉形象。在所有媒介中，CI视觉识别系统是最具有传播和宣传力度的，其本身的优势和特点也容易被大众接受和认可。CI从出现并逐步发展至今，已经初具规模并被广泛使用。城市CI是指将CI的一套完整的方法与理念衔接在城市规划与城市设计中，统称为城市形象识别体统。

二、城市CI的具体内容

就应用层面而言，狭义的城市CI最具有使用价值和意义，公众也是普遍认可的。狭义的城市CI可理解为城市视觉识别系统，主要负责管理范围的就是城市的公共界面，例如步行街道、公共广场、绿地公园等等。狭义的城市CI在城市总体形象营造上具有战略意义。

广义上的城市CI除了包括狭义上所被认可的内涵外，还包括对该城市具体环境、相关活动、具体构造、实际规模等诸多要素的总体上的概括。例如：有些城市规范了市民行为准则，这是对公民的文明行为在做指引和倡导；有些城市提出“城市训话”，即是为深入发展精神文明建设。现在的城市发展战略的研究方向更大范围的是指城市目标的追求和完成，所以体现了一定的物质文明性。

三、城市CI视觉识别系统的产生与构成

（一）城市CI视觉识别系统的产生

城市形象识别是指：将运用在企业本身的CI理念与城市规划设计相互衔接，从而形成一套完整的属于企业并体现企业本身特色的形象识别理论系统，统称为城市形象识别。城市CI尽管是企业CI的延伸，但是两者的具体内容还是存在着一定的区别。首先，二者的行为对象各不相同。企业CI是对本企业的员工，城市CI则是对城市群众。然后，二者的行为主体也不尽相同。企业CI的行为主体是企业，城市CI的主体是城市。其次，二者的目的不同，企业CI着重企业特征和经营理念，有较强的功利性。城市CI则更看重城镇发展和城市特点，公益性色彩比较浓厚。最后，二者的内容不同，企业CI侧重企业，内容单调。城市CI包括着政治方向、历史渊源、、文化水平、经济发展等诸多因素，内容丰富。但是城市CI和企业CI还是有一定的共性的。首先，设计理念相同，都是为了对城市或者企业整体包装，塑造完美形象。其次，使用含义一致，都包括CI设计、理念等专有概念。第三，传播方式相同，都是为了在传播方式上达到传媒效应。第四，都关注以人为本的理念，唯才是用，实现人与城市，人与企业之间的默契配合。

（二）城市CI视觉识别系统的构成

城市CI视觉识别系统有以下几方面构成，具体涵盖了六大识别系统：地缘识别系统、人文识别系统、政策识别、理念识别、行为识别、视觉识别。城市CI视觉识别系统被定义为静态识别系统，是塑造城市形象和最具传播力度和感染力度的识别系统。在城市精神文明和物质文明建设中，城市CI视觉识别系统占据着无法动摇的显著位置。

四、结语

对城市CI视觉识别系统高度重视，可以增强城市建设在经济发展中的竞争力。将我们传统的视觉，从单调的、静止的转变成多方面、全方位。经济的快速发展也将给城镇化进程带来质的提高，只有遵循经济发展的自然规律，稳步、持续的发展，才能真正实现全国范围内的城镇化建设，才能让城市CI视觉识别系统在正常的轨道上顺利运行。

参考文献：

[1]周大鹏.浅谈城市（区域）形象与其视觉识别[J].广东轻工职业技术学院学报，2006，（06）.

[2]王鑫.城市CI理论对城市景观设计战略意义研究[J].现代商贸工业，2010，（10）.

[3]徐燕妮.城市品牌形象识别系统设计研究[D].沈阳建筑大学，2012.

作者简介：

马小强，湘潭职业技术学院。