浅析CMMB手机电视

摘要：通过概述移动多媒体广播电视技术体系引出手机电视是一种融合了多种技术和功能的新媒体

关键词：cmmb 主要特征 发展前景

中图分类号：TN943 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2013）02-0221-02

手机电视又称手持电视（掌中电视）手机流媒体，它是通过一定的实现方式向具有操作系统和视频功能的便携终端传输音频内容，并向受众提供互动服务的新媒体。

其基本工作原理是：音视频节目经过一定的技术处理，通过广播网络或移动蜂窝网络，在用户的便携终端屏幕上得以显现，同时，用户可以利用移动蜂窝网络回传个人信息，实现互动。

1 CMMB系统构成

CMMB是具有我国自主知识产权的先进技术，可为人们随时随地提供无所不在的移动多媒体广播电视信息服务。采用卫星和地面网络相结合的“天地一体、星网结合、统一标准 、全国漫游”方式，实现全国范围移动多媒体广播电视信号覆盖。CMMB利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土、利用S/U波段增补转发器覆盖卫星信号盲区、利用无线通信网络构建回传信道，实现交互，形成单项广播与双向互动结合、中央和地方结合的全程全网无缝覆盖系统。也就是地面发射中心将信号发向S波段同步卫星后，同步卫星对接收的信号进行转发，转发后的S波段信号直接被地面的接收终端接收下来，也可以通过增补转发器处理后被地面的接收终端接收下来。该卫星还通过分发信道将信号发送给增补转发器处理，通过增补转发器处理后转发，对卫星覆盖的阴影区域进行增补。

在建设传播网络方面，CMMB的信道调制采用STiMi信道编码与调制技术，这里面的核心一个是OFDM的调制技术，一个是LDPS的编码方式，针对手持设备及接收灵敏度要求高，移动性和电池供电的特点，提高了系统的抗干扰能力。同时还有一个时隙的概念，CMMB传输帧长度为1秒，划分为40个时隙，每个时隙具有相同的结构，包括信标和53个OFDM符号，每个业务占用一个或几个时隙，终端通过时隙开关实现节电模式。这样的信道技术，支持单频网的建设，包括空间的单频网和信道的单频网。采用单频网的目的是扩大单个发射机的覆盖范围，实现对一定范围（一个城市或一个地区）的可靠覆盖。

2 手机电视主要特征

在手机电视中，手机兼具了手机和电视的双重功能。由于手机具有用户普及率高，携带方便等特性，手机电视业务也就显示出了比普通电视更广泛的影响力。其业务特征为：

2.1 便携性---随时随地

由于手机普及率高，用户数量众多且精巧、轻便、可携带、可时刻相伴左右，而以无线电波作为传播渠道，只要有需求，用户无论身处何地都可以接受信息，从而最大限度地摆脱了物资媒介工具本身可能对传播活动带来的限制。

可以说，作为一种大众传播方式，手机电视在传播的便携性方面达到了传统电视尚无法企及的程度。手机电视是一种能够充分满足个性化信息需求的分众媒体。个性化的信息主要有两层含义：

其一，手机电视的接收终端为手机，而手机的使用具有很强的个人化倾向。与传统电视和移动电视等几个人坐在一起收看节目的小团体化收看方式相比，个人化是手机电视收看的一大特征。

其二，人们可以在任何时间、任何地点接受信息，不再受到时空的限制。传统广电媒体的播出方式是线性的，消费者只能在固定时间、固定地点接受固定的节目，并且要被迫收看广告。因此，会不可避免地要收到许多干扰信息，并且接收的地点还受到了很大的限制。

手机电视业务出现后，消费者可以选择在任何时间、任何地点欣赏节目库中的任何一部节目，并且可以按照自己的喜好及要求选择内容，满足消费者自主定制内容的需求，是手机电视巩固其优势最有效的方式。真正实现信息接受的个性化，应和了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，手机电视正是迎合了这种需求而生。

2.2 超强的互动性

手机电视的互动性体现在技术与交流两个方面：在技术方面利用最新的多媒体技术，用户在观看手机电视时，可以截取精彩的画面存储在手机里，设为手机的屏保。此外，用户还可以控制节目播放的时间和进度。

另一个便是在交流方面，满足随时随地的互动性表达、娱乐与信息需求。传统电视是单向传播方式，用户只能被动接收电视台提供的节目，而手机电视在收看节目的同时，可以利用上传通道，通过操作“手机”的系统，实现个人和网络之间点对点的双向的信息交互，更好地表达自己的观点、看法。如对正在发生的新闻事件发表评论，对正在直播的娱乐比赛进行投票，对正在播放的手机电视剧给予几种大结局设想甚至影响剧情的发展。比报纸电视更为互动的交互性，是手机电视的重要特征，也是吸引受众的一大亮点，对于手机电视而言，消费者同时也是生产者。

2.3 带给受众全新体验

手机电视除了具备新媒体的基本特征外，其最独特的传播特征就是“从固定到移动”。用手机上网、看电视、听广播、在公交车、出租车上看电视等已成为普遍的事情。随着3G的到来，移动性的特点将成为手机电视的重要卖点。

3 手机电视受众手机节目内容

通常情况下，视频类的业务都将严格遵循“内容为王”的准则，因为，作为大众传播媒介，最终还是要回到内容产品上来，特别是新崛起的媒体，更需要在内容产品上胜人一筹。手机电视的特征决定了它的传播内容要满足以下基本条件：

（1）短小：无论是手机电视使用方面的技术要求还是使用的环境均与传统媒体有着重要的差异，也有人称手机电视是“前倾式”消费，而传统媒体是“后仰式”消费。而且对于手机电视而言，人们一般不会固定很长时间地观看，手机电视的消费者只是在工作中途休息、坐车、无聊闲暇之际等一些短暂的时间段来收看，另外也要考虑到手机的电池电量是很有限的，不能长时间地使用，这就要求内容长度一定要短小。

（2）精致：手机电视使用环境往往不同与电视安放在客厅中，可以非常悠闲安静地收看，收视环境中外在干扰相对较大，这便要求手机电视内容较传统电视内容可视性 可读 性 可听性更强，更有吸引力才行。如果仅仅只是将某个电视台的节目搬到手机上来看的话，手机电视的市场规模将无法得到有效的开拓。如果你能把最适当的内容通过最简捷最准确的渠道提供给尽可能多的需求这种内容的目标受众，你才是真正的赢家。

（3）丰富：人们对媒体内容的需求各异，手机电视消费走向个性化，从市场的角度分析也就要求手机电视运营必须有针对性强的内容予以满足，也才能找准市场定位，从而拓宽并把握市场发展空间。

（4）互动：手机电视与传统媒体最大的区别在于互动，媒体使用者即是传播者而不仅仅是选择者 ，它的使用者可参与传播内容的创造。如互联网的博客，手机的拍照、 摄像、 文字编辑及发送功能提供了技术支持。

4 手机电视的发展前景

随着社会的发展和时代的进步，人们对于通过听广播、看电视、了解社会、掌握信息的传统渠道和方式提出了更高的要求。手机电视等移动多媒体的诞生，即是对传统广电传输方式的有益补充和延伸，也是拓展新兴文化产业载体、带动文化信息产业和民族工业的重要途径，特别对于移动人群及时、方便、快捷地获取信息、休闲娱乐提供了全新的平台。目前，手机电视正处于尝试阶段，节目内容制作方向、各项技术指标及相关国家政策还在不断发展完善，相信会有一个美好的未来。将来我们手机终端就是数字广播的终端，我们的图文节目、音频节目、网络电台、网络宽频都会接收到。CMMB的未来，将要实现对更多城市、更多区域、更多交通工具的覆盖，还要提供更多适合手机电视收看的节目，包括政务、新闻、体育娱乐、交通导航等等。另外，在此基础上，最重要的一点还要提供丰富媒体的交互，让手机电视的灵魂得到充分的发挥，3G、互联网提供了足够宽的多媒体通道，使手机视频电话、手机环球旅游、手机远程遥控等成为可能，为广大的消费者搭建起一个精彩的世界。

参考文献

[1]孟祥森，程锐.手机电视新媒体发展与分析[C].互联网新媒体新技术研讨会论文集（2007年）.

[2]CRT媒体研究机构.2005-2006中国新兴媒体发展与研究蓝皮书.北京：中国传媒大学出版社，2006年版.

[3]哥伦比亚大学新媒体研究中心m.columbia.edu.