新疆维吾尔族电视观众现状调查分析

【摘要】本次研究是对新疆维吾尔族电视观众的现状做具体分析，包括信号情况、收看习惯、收看时长等都做了详细调查，并对各个具体问题、现状给出合理的相关解释，对存在的知识沟等问题给出中肯的建议和意见。

【关键词】维吾尔族 电视事业 观众

本次课题通过受众调查，分析新疆维吾尔族受众接触电视媒体的现状，研究影响维吾尔族电视传媒传播效果的诸因素，并对存在的问题提出相关建议。本次研究主要运用抽样调查和综合分析的方法。课题组成员从问卷设计、抽样方法到数据处理、综合分析以及得出结论，整个研究过程充分重视材料的真实性和全面性，分析论证过程的科学性和严密性，结论客观、科学、真实，确保作为传播学研究必须具有的学科特点和理论色彩。

一、新疆维吾尔族观众接触电视的现状分析

1、新疆维吾尔族观众接触电视的现状分析

为了进行《新疆维吾尔族接触媒介状况研究》的课题研究，2008年2月―5月期间，我们在乌鲁木齐、克拉玛依、吐鲁番、巴州、喀什等地区进行了新疆维吾尔族受众调查，据调查结果显示：在949个有效问卷样本户中，维吾尔族受众电视机拥有率为98.10%，没有电视的维吾尔族有1.90%；有效调查样本中100%都能收到电视信号（见附表1）。

南疆巴州地区、和田地区、喀什地区的一些维吾尔族没有电视机，主要由于电力设施方面的原因，以及经济困难。据调查情况了解，南疆一些地区的维吾尔族受自然地理环境的制约，或者由于卫星节目落地接收设施不健全、电视机老化而没有信号。

2、维吾尔族有线电视接收情况

20世纪90年代，新疆有线电视以落后于全国的低起点迅速发展，经过几十年的发展壮大，新疆有线电视网已颇具规模。本次调查数据显示，新疆维吾尔民族居住地区的有线电视接收率已经达到98.63%，不能收看的仅占1.37%。

3、维吾尔族观众电视频道收视质量

本次调查结果显示：我区维吾尔族观众反映几乎所有频道都清晰的占34.88%，大多数频道都清晰的占45.42%，而只有一二个频道清晰的占10.54%，信号不稳定的占6.64%。大城市和城镇中主要的电视频道收视质量普遍良好，收视质量不高的地区主要在偏远乡村和山区。

4、电视在所有媒介中普及率最高

在调查总量中，闲暇时间维吾尔族观众最经常做的是看电视，占75.87%；读报纸占43.52%；听广播占56.16%；打牌、打麻将占7.80%；看电影占18.55%;上网占31.61%；串门占36.04%；参加娱乐活动占21.29%；逛街的占23.92%；参加业余学习的占11.59%；买东西的占13.70%。

5、电视已经成为维吾尔族最重要的信息来源

电视的广受欢迎使其成为观众比较重要的信息源，可以由本次调查结果中看到，维吾尔族观众有83.56%的人表示信息源是电视，信息源来自广播的有58.38%，信息源来自报纸的有52.79%，信息源来自网络的有36.88%，而信息源来自街头广告牌的有13.07%，信息源来自其他的占19.07%。

6、维吾尔族观众收看电视所使用的语言

本次调查显示:在收看电视的维吾尔族观众中，收看维吾尔语电视的观众占有效调查总数的85.46%，使用汉、维两种语言收看电视的人群占12.01%。数据显示：新疆地区维吾尔族多数倾向收看维吾尔语电视节目，这也是维吾尔语节目迅速发展的根本原因，且一个地区民族比例与收看维吾尔语节目的观众比例成正比，南疆民族聚居比例较高，维吾尔语节目收视率也较高，这与本民族语言的日常使用有紧密联系（见附表2）。

7、维吾尔族观众看电视的频率

在参加本次调查的样本户中，每天都看电视的维吾尔族观众占54.16%，有时看电视的维吾尔族观众占45.84%。这说明看电视已经成为维吾尔族的生活组成部分。有时看电视的维吾尔族观众比例不低，是由于生活节奏的加快、工作繁忙、交际时间增多等原因而不能每天看电视。

8、维吾尔族观众每天的收视时长

本次调查数据显示，维吾尔族观众每天收视时长在15分钟以下的占有效调查人数的5.16%，30分钟左右的占10.22%，1小时的占21.50%，1.5小时的占14.12%，2小时的占24.97%，2小时以上的占24.03%。

9、维吾尔族观众接收外省（区）市电视节目的情况

维吾尔族观众中，能够接收外省（区）市电视节目的占90.83%，不能接收的占6.64%。外省（区）市频道的新闻类节目和娱乐类节目能够博得维吾尔族观众的青睐，但影响力仍不及新疆本土电视台和中央电视台。

10、新疆维吾尔族观众经常选择的节目内容：

本次调查中，新闻类节目成为收看频次最高的节目内容，占64.07%，其次是生活常识类节目，占54.58%，再次是娱乐类节目，占42.68%，紧接着是科教类节目，占42.26%，下面依次是经济类节目占30.77%，放什么看什么占12.54%，排在最后的是广告，占10.43%。

新闻类节目和生活常识类节目被选择率高，说明维吾尔族观众有意识地汲取信息，通过媒介获得知识引导生产生活，并在高密度信息的环境中不断提高自身修养和素质，不断进步。

11、维吾尔族观众对区域性新闻的选择

在选择最喜欢的区域性新闻的时候，有78.29%的观众选择了国际新闻，有63.33%的观众选择了全国新闻，有54.37%的观众选择了新疆新闻，22.76%的观众选择了地州新闻，30.14%的观众选择了本县新闻。

二、新疆维吾尔语电视节目内容分析

1、受维吾尔族观众喜欢的新疆电视台所属频道

截至2006年，新疆电视台已经有143套频道开播。维吾尔族观众最喜欢的是新疆电视台维吾尔语综艺频道（XJTV-5），占41.20%，其次是维吾尔语新闻综合频道（XJTV-2），占38.15%，最后是维吾尔语经济生活频道（XJTV-9），占18.12%。

新疆电视台新闻综合频道（XJTV―2）主要编译中央台和新疆台新闻类和专栏节目，还举办每年一度的库尔班节文艺晚会、肉孜节文艺晚会等各类大型文艺晚会，在新疆少数民族中公信力较高，因而收视率居高不下；新疆电视台维吾尔语综艺频道（XJTV-5）是以电影、文艺、娱乐休闲类节目为主的综艺频道，还开办了《经典影院》《佳片有约》《家庭影院》《钻石影院》等4大影院，收视率高是很自然的事；新疆电视台维吾尔语经济生活频道（XJTV-9）是唯一的维吾尔语服务类专业频道。主要开办经济、生活、服务类节目，它对丰富少数民族的生活，为他们提供便利起到了很大作用。

2、维吾尔语新闻综合频道（XJTV-2）中，受维吾尔族观众喜爱的节目

维吾尔语新闻综合频道节目众多，受维吾尔族观众喜爱的节目分别是：《麦西来甫》占调查结果的67.33%，《科技与教育》占40.67%，《天山花朵》占34.46%，《天山艺苑》占43.41%，《沃土》占32.24%，《公民与法》占60.84%，《真心话》占51.53%，《身边事》占37.51%，《焦点访谈》占44.36%,英语新闻占14.44%，电视连续剧占47.84%，国际时讯占58.48%，新疆新闻联播占41.20%，《人与自然》占49.74%，艺苑占53.74%，世界周刊占45.52%，动画片占23.92%，《新闻联播》占50.47%，点播占39.09%。

3、维吾尔语综艺频道（XJTV-5）中，受维吾尔族观众喜爱的节目：

在XJTV-5，《健康之友》节目的被选择比例为38.67%，《旅游与世界》的被选择比例为45.94%，《天山之歌》的被选比例为58.38%，《文化与发展》的被选比例为38.15%，《新疆体育》的被选比例为34.14%，《文化之林》的被选比例为51.63%，《幸运之星》的被选比例为54.48%，《汽车世界》的被选比例为23.39%。

4、新疆电视台维吾尔语经济生活频道（XJTV-9）中，受观众喜爱的节目：

在调查结果中，选择《经济与服务》的观众有30.98%，选择《消费指南》的观众有32.03%，选择《动画片》的观众有17.49%，选择《饮食文化》的观众有19.49%，选择《道路与安全》的观众有49.74%。

由以上数据可以看到，维吾尔族观众对本民族语言电视节目的选择取决于电视发挥的重要功能。

电视作为大众传媒的重要工具，因其集视、听、读功能为一体的特点，生动形象。维吾尔族是以能歌善舞出名，文艺作为维吾尔文化主要的表现方式起着传承民族文化的重要作用，而文艺类节目容易符合观众的审美标准和审美情趣，是大众喜闻乐见的内容。

另一方面，电视具备文化认同和知识教育的功能。目前维吾尔语频道制作的节目重视表现本民族文化，或符合维吾尔族审美标准，因而维吾尔语频道的收视率在维吾尔族观众当中较高。

三、结论：

在调查中，我们对新疆维吾尔族新闻传播事业有了深入的了解，并在此提出一些建议：

1 、调整知识沟效应，缩小经济差距

新疆是以农业生产为主的地区，农村居民占新疆总人口比例较大。在调查中有很多观众反映，希望电视台增加健康知识类节目和农业生产类节目，以帮助他们理解节目内容，并准确地掌握所需知识，尽量缩小与城镇地区的经济差距。

2、要重视节目质量，创办特色节目

现在，维吾尔语娱乐类节目比例较大，但是整体水平较低。媒介应该发挥出应有的宣传、教育、引导的社会功能，加强对群众关注的热点难点问题的报道，反映群众呼声。

3、传播条件的缺失对新疆维吾尔族新闻事业有影响

新疆维吾尔自治区很多观众居住在偏远农区、牧区、山区，且人口密度较小，使得电子设备的利用率由于客观现实的影响而降低，从而导致了电视节目的清晰度不高，要改善这种局面。

4、民族团结的实现要依赖持续不断的宣传

国家关于民族团结国家稳定的宣传主题几十年不变，对新疆众多的少数民族起到了良好的引导作用。

5、电视产业要重视市场调查研究

市场调研可以向决策者提供关于当前传媒要素的资源配置是否合理、有效的信息，并为磨合、改进乃至变革传播模式及相应的操作技术勾勒基本框架。

毋庸置疑，媒体对人们的生活有着较大的影响力，同时，媒体也在不断努力，制作出贴近生活并能够与观众双向交流的优秀节目，这样也吸引了更多的观众，使媒体的功能发挥的淋漓尽致，使人们的生活丰富多彩，产生良好的互进共存的螺旋式发展局面。

（本文系全国宣传文化系统“四个一批”人才资金资助项目课题“新疆维吾尔族受众与大众传媒接触现状研究”课题成果）

参考文献

1.阿斯买・尼亚孜：《新闻传播与少数民族受众》[M]. 2007年12月第一版.新疆.新疆大学出版社

2.益西拉姆：《中国西北地区少数民族大众传播与民族文化》[M]. 2002年版.甘肃.兰州大学出版社

3.刘海贵,张俊德：《新闻心理学》[M]. 1997年版.上海.复旦大学出版社

（作者：祁月，新疆大学新闻与传播学院2007级研究生；阿不力米提・阿不来提，新疆人民广播电台维语新闻部主任；阿斯买・尼亚孜，新疆大学新闻与传播学院教授）