借东风 树品牌

2007年8月8日，是第29届北京奥运会开幕倒计时1周年的日子，也是首届中国品牌节诞生之日。8月29日，北京工业品牌展拉开帷幕 ，“品牌”俨然成为北京8月的主题。

人们对品牌并不陌生，品牌是“好酒不怕巷子深”，“品牌是产品”、“品牌是商标”、“品牌是广告烧钱”，不同时期、不同的人和企业对于品牌有不同的理解。在经济全球化日益发展的今天，人们对于品牌的认识也在发生着变化，很多人已经意识到 “好酒也怕巷子深”。著名营销学者菲利普•科特勒曾经说过，塑造品牌是企业应对价格战最有效的策略。中国品牌节秘书长王永先生这样认为：品牌是国家综合国力的集中体现，一个国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。品牌是民族产业的核心财富，是企业进军国际市场的通行证，是产品打开国际市场的敲门砖。

愈演愈烈的市场竞争使越来越多的人认识到塑造品牌对企业的紧迫性和重要性。但是，如何塑造品牌？企业如何完成从产品到品牌到强势品牌的蜕变，这是不少企业都要面对的问题。人们津津乐道地讲述着可口可乐的品牌神话，有人说，可口可乐即使所有的产品全部烧掉了，只要有可口可乐的品牌在，它依然可以风靡世界，可口可乐已经不仅仅是一个碳酸饮料，没有人可以低估可口可乐在人们心中的位置。三星也创造了世界品牌的一个奇迹。她们的成功都离不开奥运的影响，面对北京2008年奥运的机遇，北京的企业如何利用北京2008年奥运的优势，建设自己的品牌，贾庆林主席曾经提出“借奥运东风，铸世界名牌”。

2006年1月北京市工业促进局、北京市发展和改革委员会、北京市科学技术委员会等九个委办局共同制定了《加强北京工业品牌建设的措施》推进北京市工业品牌建设。《措施》的出台加大了市、区县两级政府对品牌建设的支持力度，极大地调动了企业创名牌的积极性。北京市工业促进局副局长常青说，品牌是地区经济实力的标志，是一个重要的抓手，工促局各方面的工作都与北京工业的品牌建设紧密地结合在一起，这与北京工业发展高端、高效、高辐射的产业定位是完全一致的。

目前，北京工业32家企业的38个品牌属于在有效期内的中国名牌，30家企业的31个产品商标获得中国驰名商标称号，在有效期内的北京名牌99个。2006年当年全市工业有15家企业17个产品获得中国名牌称号，9个产品商标获得中国驰名商标称号，是全市工业争创部级名牌取得重大突破的一年。今年年初工业促进局在对全市工业企业进行分析的基础上，初步确定了《北京工业扶持优势企业三梯队名单》，将一批符合北京工业产业发展方向、有规模、有潜力的企业列入三个梯队。

各区县也争相打造自己的品牌，顺义区以打造“品牌经济、活力顺义”为目标，牢固树立“品牌铸就优势、形象集聚财富”的理念，通过大力实施品牌发展战略，坚持培育名牌、发展名牌、壮大名牌、集聚名牌，品牌经济发展成效显著。截至目前，全区拥有中国驰名商标7件，北京市著名商标27件；中国名牌产品4个，在大力培育自主品牌的同时，成功吸引了一大批世界知名品牌汇聚顺义，目前全区三资企业达到660家，其中世界五百强企业就占32家。特别是以燕京啤酒、汇源果汁、曲美家具、顺美服装为代表的都市工业品牌发展，在全区品牌建设中占居领先和主导地位。

为了更好的促进北京市的品牌建设，促进企业紧抓奥运机遇推广自己的品牌，本刊开辟了“品牌北京”栏目，讲述北京的品牌故事，研究企业成功的方略，为那些在品牌建设过程中 “实事”做得多， “务虚”讲得少的企业家做一点“实事”。本期推出“亚都、益泰等，介绍他们在品牌建设过程中的经验，希望对企业有所启迪。