互联网免费时代的终结

正当雅虎大张旗鼓地推广巴拿马广告平台（也就是我们常见的广告联盟）的时候，Google最近宣布了邮箱收费的计划，从几十美元一年到两三百美元一年，250G空间的费用超过了一个移动硬盘的价钱，很多人不以外然，认为不过又是一个失败的收费尝试，笔者反而不这么认为，敢为人先的Google还没有蠢到拍脑袋去重蹈前人覆辙的地步。

“脱媒”是银行业务的一个专有名词，指银行逐渐摆脱简单的存贷功能，即媒介功能，向服务型的中间业务转移，摆脱利率和经济周期对利润影响的一个转型，发达国家银行利润超过一半来自于中间业务，中国的银行只有不到20%的利润来自中间业务，也就造成了盲目放贷风险极高的业务组合。“脱媒”也是互联网未来发展的趋势。

在互联网的免费时代，不管是Web 1.0还是Web 2.0都是以免费内容加广告模式发展的，搜索博客门户流量点击CPM/CPC无不以注意力经济为中心挖掘广告价值，创造利润，然而内容实际上是有限的，大家你抄我我抄你，想方设法各霸一方恶性竞争，导致广告效果急剧下降，广告栏位的成交价格极具下降，广告主也分不清点击广告的到底是人还是机器，哪些是好流量哪些是垃圾流量，最终对在线广告的价值产生怀疑。更加令人担忧的是，超过一半的线上广告的投放人是创业的互联网公司，烧的是VC和创业者自己的钱，不具备持久性，就有点像最近崩盘的次级房屋贷款市场，虚对虚，不和实体经济产生化学反应。总言之，并不是所有的互联网都是媒体，都应该免费，都可以靠广告支撑，互联网收费的时代即将来临。

收费并不意味着来一个宰一个。网站不是高速公路收费站，不具备垄断的功能，收费订阅的模式要么像微软早年做的在线杂志《Slate》曲高和寡，要么沦落成为灰色地带的“带头大哥777”，要么成为过街老鼠一般的SP，成功可行的模式是发展尽量多的用户，向狂热分子和忠实用户收钱，就像腾讯一样，愿意掏钱的用户比例大约在千分之五，每笔交易的金额可以小到几元一件的QQ表情，大到网游里几千元的装备，网站要有持续不断地开发有偿虚拟产品的能力，每个产品的生命周期不超过两个月，定价不能高，辅之以便利安全的支付手段，一样日进斗金。我曾经看过一些软件公司在网吧机器上靠点歌，每台机器每天只赚几毛钱，一年也过千万元的利润。

阻碍中国互联网行业走向收费模式的是技术储备和产品规划。当全世界互联网都向视觉化转型，大量使用Flash、Silver Light等动画技术提高用户体验、提高PV、提高粘性的时候，每天还在涌现大量互相抄袭的文字网站。国外的网页插件、流量互换、开放平台已经成为行业标准，而我国的大规模网站还在闭门造车、孤芳自赏。公平的说，国内的互联网技术严重落后，这不能怪微软，要怪我们自己的创业者没有眼光，造就了重复建设低层次竞争的互联网经济。我们的产品规划也没有创新，“流量―广告―收入”的简单模式让国内同行举一反三地往流量欺诈的不归路上一路狂奔，这样的环境之下，要用户掏钱谈何容易。

中国人花小钱占小便宜不动脑子，老外花大钱借债不动脑子，两种消费行为造就了不同的互联网经济，也造就了收费模式的差异化。在中国就要小处着手，做深做透，在互联网里赚穷人的钱、赚穷人娱乐的钱。我期待有更多这样的项目出现。