新经济是网络经济

新经济当然是网络经济。众多媒体和读者似乎都在谈论Web 2.0和Web 3.0，但是可以肯定，人们对Web X.0的误解非常多。因此做一些正本清源的努力，是很有必要的；另外，人们极有可能只了解了概念层面，而通常没有太多的实践层面的体会。从知识论看，“人类以行动促进思考”，对于一个新生事物，有人在创造、有人在观察、有人在起哄，还有人根本不知道发生了什么。新经济将是一个复杂的、共生的网络生态系统，而不仅仅是几条简单的产业价值链。自1998年，我开始思考互联网的各种生态模式问题，总结了现在和将来若干年Web X.0的特征。

第一，著名未来学家约翰.奈斯比特提出了所谓的“高科技+高情感”，也就是“从物质到情感；从成本到价值；从生产指数到幸福指数”。网络和新经济将把人类从单纯的物质生产指标，还原到工业化之前的个性情感的满足指标上去，追求人类的幸福感成为更为重要的网络化生存法则。

第二，由于各种形态的虚拟货币或虚拟准货币已经开始出现，在线支付系统已经进入实用阶段，因此早在互联网的婴儿期，人们所关注的“三大流”，即信息流、物流（不少产品将没有物流）、资金流，开始在真正意义上深度融合。

第三，从“产品供应链”转向“数字价值链”；然后再从“数字价值链”进化到“数字价值网络”，这成为网络经济的“造物运动”（Douglas F. Aldrich，科尔尼咨询，1999）。这一点也佐证了奈斯比特的思考，产品生态将逐渐淡出，价值生态将快速登场。

第四，从产商为中心，转向以消费者为中心。消费者为中心，周围的商业生态系统是：产品制造商（数字产品或传统产品）、信息中间人（互联网时代新出现的）、信用服务商（可能以生态系统中的其他角色出现）、服务整合商、（可能的）分销商或分销渠道、网络化社区（社会）、金融服务商、其他消费者或企业。

第五，从工业化时代的大规模标准化，转向到网络经济时代的大规模定制――也就是数字化的“长尾”。“长尾”是一条统计的曲线，这是一种对80/20帕累托理论的颠覆。后者说80%的收益来自20%的产品贡献。大规模定制如何成为可能？①超低价的生产使尾部市场（利基市场）有利可图；②大幅度下降的（消费者）获取成本和（生产者）营销成本使尾部市场供应丰富；③为个性化的选择提供服务，需求分散化；④消费者（用户）自行加工产生需求信息，使尾部变长；⑤汇总的尾部市场的需求（从而是利润）不小于热门市场；⑥长尾现象的形成改变了用户需求方式。

第六，信息需要流动，而不是“分发”；不再以“书本”的形式，而是以“比特流”的形式，从一个大脑“流动”到另一个大脑；知识版权从“拥有”为主，转向以服务为主、以表演为主、以体验为主、以关联为主。

第七，知识本身不太容易商品化。容易商品化的部分知识产业是媒体业、教育业、咨询业、出版业。这几个知识行业在新网络时代开始融合；另一方面，新经济就是使得知识商品化的比例越来越高的经济形态。这方面的实践很多，特别是在西方发达国家，知识服务业已经成为GDP的主要支柱，德鲁克所倡导的知识社会的雏形已经出现。

第八，托夫勒将时间、空间、知识做为新经济的三大支柱，他将这三大支柱互为因果的渗透和作用，著写了《财富的革命》。而我认为，在互联网经济里，更准确地描述“先进的商业模式”，就是更大程度地用时间换空间、用知识换能源，就像过去20年，互联网在演进中所带来的空间的消失；同时，时间的价值将成为最重要的价值，因为知识的价值来自于时间的价值。