服装品牌史初探

服装品牌史是人为主观记录的历史，它记录的主要是在服装上赋予一种精神性的表象。薇薇安・维斯特伍德是英国20世纪后期一个重要的服装品牌，它具有承前启后的历史意义，可以从个人和社会背景两方面对其进行分析。

服装品牌史的概念

服装品牌史是服装史与服装品牌的有机结合。服装的两层含义：一，静止状态的服装，单纯的“物”的概念。二，运动状态的服装，衣服和人组合后的着装状态。服装始终是物质意义上的服装，没有进入到精神层面。品牌的含义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是指借以辨认某个或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。简而言之，品牌是产品物质性基础上的一种精神性表象。历史包含两层含义：一，过去发生过的事件。二，对过去的理解和叙述。很明显，服装品牌史中的“史”指的是后者――人类理解、记录的历史。综合以上对“服装”、“品牌”、“历史”的解释，服装品牌史可以理解为：服装品牌史是人为主观记录的历史，它记录的主要是在服装上赋予一种精神性的表象，这种表象可以辨认某个或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

服装品牌史研究的意义

理论意义。每门学科都具有三方面的内容：学科理论、学术批评和专业历史。以上三者，专业历史是每门学科首要解决的问题，在此基础上才能得出学科理论，但一门学科的长足发展，还需要学术批评的促进作用。“服装品牌史”中的“服装史”对应了“专业历史”，“服装品牌”对应了“学术批评”。另外，“有史必有论”，“服装品牌史”中还隐含着“服装理论”与“学科理论”相对照。“服装品牌史”这一概念将学科理论、学术批评和专业历史有机统一，对服装学科的理论研究具有重要意义。

现实意义。当代学科的划分是以西方学术界的“分析”思想为指导，“分析”与“综合”是对立统一的，在不停地将学科“分化”的同时，有必要对学科进行合理地综合。众多的服装史论专家对服装史进行了科学严谨地论述，但服装史本身较为单调乏味，与现实脱节较为严重，给人以抽象生涩之感。服装品牌的研究多以单个品牌、按服装类别或者国别进行研究，很少以时间为主线进行研究，从而使得各个品牌之间缺乏联系，没有系统性。将服装史和服装品牌史两者有机结合就可以解决这一问题，服装史的理性与服装品牌的感性相结合，既生动形象又具有系统性。

薇薇安・维斯特伍德服装品牌史概述

1.朋克时代（1970-1979）

薇薇安・维斯特伍德1971年在伦敦国王大街开设了第一家服饰商店，每一次店名的更改都引领了时尚的发展。她的出色设计离不开她工人阶级的背景，这种底层社会的出身让她更好的理解工人阶级的生活，更好的为底层人们进行服装设计。服装品牌的发展也需要社会环境的保证，70年代英国经济衰退，引发的社会问题导致朋克们对政府的不满，她作为朋克中的一员，为他们设计个性服装，让朋克服装在社会中流传开来，充分展现出自己的设计才华。

2.反思过去（1980-1989）

80年代的朋克似乎走到了尽头，薇薇安・维斯特伍德决定反思自己的过去，从历史中寻求灵感。她举办了自己的第一场服装会，得到了媒体与各界的承认，她成为了公认的服装设计师。在她的影响下，Paul Smith所设计的男装成为了英国的代表，甚至老牌服装巴宝莉的复苏也得益于她。80年代英国逐渐摆脱了70年代经济的低迷状态，人们安居乐业，在社会上诞生了一雅皮士为代表的热衷消费的人群，他们多是具有较高收入的人群，热衷名牌，社会普遍形成了一种对名牌服饰的追求，薇薇安・维斯特伍德迅速地被大众接受。

3. 奢华与典雅（1990-1999）

这一时期，薇薇安・维斯特伍德的服装都是些复杂、正式的室内装，赋予紧身胸衣以重生成为了最重要的时装理念。经济的低迷没有阻止她奢侈铺张地进行设计，她先后推出了男装系列，“金色标签”系列，“红色标签”系列，可以说薇薇安・维斯特伍德服装品牌此时无论在设计界还是商界都进入了一个鼎盛的时期。这一时期她对历史文化研究的更加透彻，并且更加的豪华与典雅，对过去某个主题的再创造都深深影响了她的同代人以及后来者。经济好转之后，她扩展了自己的服装产品系列，得益于经济发展的良好环境，薇薇安・维斯特伍德服装品牌迅速的国际化。

小 结

服装品牌史研究是对服装品牌领域的一次探索。服装品牌作为一种中介，对它的研究要结合历史背景，它是“从历史中来”的，并且服装品牌的发展最终形成了服装品牌史，它还是“到历史中去”的。薇薇安・维斯特伍德这一服装品牌对于这方面的研究具有重要意义，在20 世纪最后的30年里，它不仅使英国服装品牌得到再一次的振兴，而且对同时代以及后来出现的英国服装服装品牌都具有借鉴意义，薇薇安・维斯特伍德本人对历史文化研究的执着为英国年轻服装设计师们所遵循。

（作者单位：浙江理工大学服装学院）