《大众电影》复刊:当“老文艺”遇上“新土豪”

地产大佬王健林再次玩起了文化秀，这一次，他看中了《大众电影》。从1950年创刊开始，新中国的第一本全国畅销的电影杂志《大众电影》就和国人一起经历了种种的政治起伏与风浪，经历了上世纪80年代最辉煌的时期，2011年又陷入停刊状态，老牌杂志《大众电影》在经历了众多波折后，近日在北京宣布改版，而促成其重整旗鼓的，正是被影迷们戏称为电影圈最“土豪”的万达企业。

平民电影杂志与豪门万达

3月9日，《大众电影》正式嫁入豪门万达。

品牌会上，请来了史可和陈思成。前者曾经在1989年和1996年两次登上《大众电影》封面，那时《大众电影》已经走向没落，但已经成名的史可仍认为自己“感觉自己得了新人奖一样”。

而电影人陈思成，则成了杂志复刊后的首期封面人物，“记得小时候，爸爸妈妈很喜欢看《大众电影》，捧着这么漂亮的美女大头像，爱不释手。单身的未婚青年，都把杂志放在枕头边上，就觉得这以后是我立志要追求的女神。”

两人的追忆，显露了《大众电影》辉煌的一面，也凸显了近些年《大众电影》的落寞。

在嫁入万达之前，《大众电影》正处于停刊状态，在杂志工作多年的摄影师周雁鸣曾微博称：“现在的《大众》发行量少得可怜。杂志社没有社长（外部人兼任），没有主编，没有发行部（只有一个临时工），没有广告部（《大众》的广告都是免费刊登）。”

这个“少得可怜”的数量，被杂志社时任社长胡子光间接印证，“我是中国电影出版社社长，兼任大众电影杂志社社长，虽然没有主编，但是有执行主编，也有发行部，否则每期3万册，都是怎么发出去的啊？ ”

曾经创造了《大众电影》辉煌的老社长崔博泉，是位有着学者气质，在杂志工作33年的老人，于2011年初从北京回上海安度晚年，临行前，他在如今门庭冷落、影响甚微的杂志社门前放声大哭。

崔博泉说：“我一生的成败都与《大众电影》紧紧相连。我现在只希望，这个品牌不能倒掉，想想办法，总归是能搞好工作的”。

显然，与电影圈的首席豪门万达联姻，成了《大众电影》选择的出路。

对于这次复刊，万达野心勃勃。

它邀请了时尚传媒集团全媒体总编辑廖敏，担任《大众电影》副社长，此举无疑是想让《大众电影》重回时尚标杆地位。

廖敏表示，新《大众电影》不仅仅是一本杂志，而将打造成平面媒体、网络媒体、数据调研、市场营销、品牌活动等产品和服务，成为电影传媒品牌。

当然，《大众电影》对此并无异议。现任杂志社长翟建农说：“《大众电影》曾经前卫时尚，走在中国媒体文化报道的领先地位。”

在会上，《大众电影》宣布的一条消息，证明万达此番动作并未白费――其改版后的单期销量已回升至76万册。

“中国时尚第一刊”：封面女郎进化史

在过去的很多年里，电影是中国普通大众日常生活里非常有限的娱乐之一。两张电影票，是年青人谈恋爱时为数不多的必选项目。介绍电影相关消息和报道的杂志，自然也是人们的心头所爱。那些大幅时髦前卫的明星照片，引领着一时的潮流之先。其中，最著名、影响力最大的应该是《大众电影》。

76万的数字，对于如今被称为夕阳产业的纸媒行业，算是一个奇迹。但对于曾经创下947万册单期杂志发行量的《大众电影》而言，这不过是个小土丘。

1979年，《大众电影》在因为停刊后，第一次复刊。年近五十的崔博泉孤身北上，组建了由名校毕业生和资深媒体人组成的新采编班子。复刊后第一期的封面人物是当时与刘晓庆齐名的演员张金玲，而在第五期，他们就成功逆袭。

这期杂志刊登了英国电影《水晶鞋与玫瑰花》的一张接吻剧照，爱德华微直站立，仙度瑞拉仰身亲吻，眼神中带着爱慕，十分唯美。但却引来了新疆读者问英杰的抗议――社会主义中国，当前最重要的是拥抱和接吻吗？这封信被全文发表在《大众电影》上，引发全国性讨论，崔博泉甚至为此开辟专栏，这让杂志知名度激升。

而1980年重新开始的电影百花奖评选，则为《大众电影》赢得了忠实的读者――在当年，唯有《大众电影》发放选票。史可也曾回忆，“我和我姐姐还参加投票‘大众电影百花奖’，因为杂志里面就一张选票，不能填错，得讨论，看谁说的理由充分，我们还征求朋友们的意见，确定好了再填上去”。

在每年的三四月份，编辑部都能成麻袋的收到选票，高峰期曾达到280万张，巴金、曹禺都曾填写选票寄给编辑部。

而与此同时，封面女郎也成为《大众电影》的标志。五彩基金秘书长、前峨影厂美工张骏说：“《大众电影》在上世纪八十年代是中国最潮的杂志，其中很大的原因就是每期的封面都是当红女星，很多年轻人当时还根据明星照片，依葫芦画瓢地打扮自己，说它是中国时尚第一刊，不为过。”

张晓敏的露脐照，刘晓庆、潘虹、龚雪、陈冲的美人头，本本都引发热议。尤其是斯琴高娃所上的1982年第八期，甚至引发抢购热潮，卖出了947万的单期销售量。在此后几年间，杂志的发行量也维持在五六百万册，那是其最辉煌的年代。

但从1989年开始，《大众电影》开始走下坡路，电视剧市场的崛起，国产电影数量的极度锐减，进口大片的引进，当然还有杂志社因主编变动，杂志风格由娱乐性向学术性转变，众多杂志报纸的崛起、介入，使得《大众电影》发行量一路下跌。

当然，这中间并非没有亮点，1989年10月，《大众电影》的封面选用了巩俐在戛纳拍的一张红色泳衣的照片，1993年，周雁鸣借了套露出胸口、大腿的礼服，为女演员马羚拍摄封面，甫一上市，就被抢光。

但这样的好时候不过是偶尔，时至万达收购前，北大文化产业研究院副院长陈少峰坦言，《大众电影》目前在业内影响力甚微。

傍上土豪的新《大众电影》，还能大众吗？

导演陈思成说，“它早已经不再是一本单纯的娱乐刊物，而是记载了中国电影史的变迁，值得所有电影人回忆和珍惜。”在纸媒被网媒围追堵截的当下，这样一本杂志与万达的联姻是否能够让其重塑辉煌，这显然是人人关心的问题。

曾在微博对其现状表示痛心的周雁鸣非常乐观，“万达参与创办《大众电影》挺好的，我作为老员工，对这本杂志近几年关注度和办刊质量下滑，感到痛心，换个班底来做，积极摸索，说不定能弄好。”

同样乐观的，还有新任副社长廖敏，“今天纸媒面临巨大挑战。就我个人的理解，《大众电影》是一个传媒品牌，纸质出版仍然会是我们的重要产品形式，但不是唯一介质。万达集团与《大众电影》合作的初衷是，通过和影视产业链上下游的深入合作，打造品牌影响力。”

这样的打造方法，万达集团并非首次。在《大众电影》之前，它已经投资经营了一报一刊，分别是财经类周报《华夏时报》及月刊《全球商业经典》。前者发行量80余万份，后者单期发行量达25万册。万达官网宣称，收购完《大众电影》后，明年三报刊年收入将达到2亿元。

雄心壮志下，《大众电影》由原先的6.9元一本，调价至15元一本，依旧延续封面明星的做法，首期人物拍的是陈思成，内容则由银海短波、影人行踪等栏目改为“速览”、“电影”、“人物”、“专题”、“生活”等板块，并将全线进入万达旗下影院。

但显然，这并不被看好。著名影评人、《青年电影手册》主编程青松认为，纸质电影杂志的未来不容乐观，“用明星做封面，早已经被时尚杂志学去了，那些杂志找明星拍封面大片，比电影杂志的明星封面更精致，也更舍得花费成本。”

而《大众电影》面临的更大问题是，当期刊开始走高大上路线，趋向于贵族化、小众化和高端化，势必会放弃成本高昂的零售市场，选择固定用户，投放固定场所，久而久之，其会逐渐成为注资企业的自有媒体，那么改版后的《大众电影》将会越来越小众，离大众越来越远。

《大众电影》注资方要将其全线进入其旗下影院，如此看来，这样的杂志更具有DM杂志的特性。可以说这是传媒时代变形大格局所导致的，杂志和大财团捆绑也许会成为以后发展的一种思路。

到底是逐渐消亡，还是失去初衷，这怕不仅仅是《大众电影》，也是众多想要与土豪联姻的杂志所要面临的选择。