娱乐性+移动性+互动性

最近在乘坐公共交通的时候，看到越来越多的人在手机上玩。各种游戏，虽然既简单又不够华丽，但对于打发时间来说绰绰有余。相比同样是掌上娱乐设备的PSP、NDSL之类，手机游戏有着先天的优势――可以随时随地连接互联网。而这一优势在3G时代将被发挥得淋漓尽致。

手机游戏从来没有像现在这样受人关注。而2009年的一次收购更是让热情持续高涨。6月22日，空中网宣布以300万美元现金收购知名手机游戏开发商厦门新热力科技有限公司全部股份，空中网则借此获得了新热力公司的跨平台开发体系Sim Lib、移动3D引擎SimEngine 3D和跨网络未来游戏引擎SimEngine Online，以及旗下的200余款手机游戏。

毫无疑问，36的上马预示着诸如手机视频、手机游戏、移动电子邮件等基于移动互联网的大数据流量服务将迎来新的机遇，3G平台的完善也会加大手机游戏成功的可能性。但另一方面，手机游戏目前还面临着诸多需要跨越的现实障碍。

3G的光芒下热点引爆

从2009年6月初开始，空中网研发两年的国内首款3G手机网游《封神online》频频发力，新开服务器、新推道具，甚至还组织记者和玩家进行互动，极力推动3G手机游戏的心态可见一斑。空中网副总裁吴琳光表示，空中网的手机游戏运营将走多元化模式，单机下载游戏、手机网页游戏和手机网络游戏都将会涉足。其中，发展手机网络游戏将是2009年的重点。

据有关机构统计，2008年全球手机游戏市场规模达54亿美元，同比增长22.7％。2008年中国手机游戏市场活跃用户数达698万户，其中手机网络游戏用户占总体手机游戏用户的比例已接近40％，规模达280万户。而根据艾瑞的报告，2008年中国手机游戏市场营收规模为13亿元。

3G已经成为推动手机游戏由单机向网络发展的决定性因素。目前市场上已经出现同时在线规模上万人的手机网络游戏。而单从用户数量上来说，中国手机游戏发展态势非常喜人。但另一方面，流量大的市场并非就是盈利强的市场，叫好不叫座毕竟不是长久之计。

竞争激烈模式待创新

目前的手机游戏主要有单机游戏和手机网络游戏。单机游戏的收费方式比较简单，要么免费内置在手机中或供免费下载，要么把某款游戏作为一种有偿的应用软件提供一次性收费下载或使用。而目前收费的手机网络游戏都是从传统网络游戏移植过来的方式，包括售卖点卡和虚拟道具，还没有哪家企业属于手机网络游戏特征的创新模式。

另外，最近被网游界热炒的网页游戏也开始对手机发生了兴趣。打开浏览器就可以玩的网页游戏对于硬件的要求很低，这似乎也很适合手机的应用环境，3G的推进让手机上网更加方便，因此基于移动互联网的网页游戏似乎也大有可为。

至于近几年兴起的游戏内置广告模式，由于其效果监测还不成熟，目前在传统网络游戏上还没有普及，更不用说手机网游了而且从体现形式上来说，手机的屏幕本身就不大，内置广告的效果也远远不如传统网游。

机会或可把握

事实上，由于借助了运营商，或者说是通信网络的帮助，手机网络游戏的限制比传统网游更少。首先手机网络游戏可以随时随地，只要有手机信号的地方就可以玩，其次收费比较方便，可以通过运营商的网络直接实现收费，而不需要再使用点卡充值或者购买道具。

但另―方面，手机网络游戏还存在着不少的问题。除了因为手机硬件限制造成的画面和操作性较为落后之外，和运营商的利益分配以及手机操作系统平台的限制是手机网络游戏普及的最大障碍。

不管是普通手机网游也好，手机网页游戏也罢，在移动互联网的大环境下，都需要受到运营商的制约如何与运营商实现良性互动，从而推动用户发展实现盈利一是手机网络游戏企业目前最急需解决的问题。众所周知的，因为运营商对于SP的整治政策，手机网络游戏企业在支付手段、推广方式、上网资费等方面也受到了一定的影响，并且得不到运营商的支持。这或许是手机网络游戏面对的最大困难。

基于这样的原因，手机网络游戏企业可以考虑从自身出发，与运营商在手机内置、手机支付方面加强合作，特别是目前3G的数据服务刚刚起步，运营商需要大量可以推动手机数据服务的应用，而手机网络游戏恰好能够满足这一需要，所以完全可以和运营商合作，直接进入运营商定制手机，同时在支付方式和费用方面与运营商进行分成。当手机网络游戏的用户数量和粘性达到一定阶段的时候，这样的合作方式将会非常有吸引力。

专访深圳市数字鱼通信信息技术有限公司市场总监王柳

EF：从专业人士的角度来看，您认为手机游戏需要考虑哪些设计和研发上的问题?

王云柳：手机游戏最重要的是需要从手机本身的特性出发，设计适合于手机操作习惯的游戏，一味地追求模仿PC游戏的复杂游戏系统和华丽视觉效果是不现实的。

手机由于屏幕尺寸有限，因此如何在有限的视觉范围内给游戏玩家呈现出最佳的游戏效果是手机游戏开发商应当重点研究的课题。而手机键盘的布局和用户操作习惯的特性，使手机游戏的操作上应当尽量趋于简单化以及利用手机本身的一些属性来设计游戏操作的交互形式。例如：触摸屏的触控操作方式以及利用手机重力感应器操作等新颖的交互形式应当成为手机游戏开发厂家的关注重点。

由于手机操作系统各家百花齐放，因此在研发上的另一大难题是机型适配，目前各手机游戏厂商研发的重点精力有相当一部分都是放在对于不同机型之间的适配和移植上。Symbian、Android、iPhone、WindowsMobile等智能手机操作系统渐渐成为品牌手机的主流，而MTK平台则成为“山寨”机的阵地，诸多不同的操作系统之间的明争暗斗使得手机游戏跨平台移植的工作量增加，各研发厂商需要配齐各种不同平台上的开发人员。在未来，高性能的手机将逐渐成为主流，游戏厂商的研发重点也将会逐渐转向高端手机平台，玩家们也将能够玩到更加精彩炫丽的手机游戏。

EF：以手机为平台设计的游戏主要有哪些优势和劣势呢?

王云柳：基于手机平台的游戏的最大优势就是便携性及私密性。随时随地都能够娱乐一番，这是大型游戏设备无法比拟的乐趣。手机平台与专业游戏设备相比，在表现力上是有所欠缺的，毕竟作为手机而言，它的主业是通讯功能，而且为了便携性考虑，它的体积是有一定限制的。但我们相信，随着硬件的发展，携带3D显示芯片的手机已经越来越普及，手机屏幕的尺寸也在近两年相应地有所增加，手机平台游戏与专业设备的游戏看齐的日子指日可待了。

EF：随着3G的商用，手机是否适合作为网络游戏的平台?手机网游和手机单机游戏又有哪些不同之处?

王云柳：随着3G的进一步部署和开发，对于手机用户来说最直接的体验就是“网速更快了”。而与网速息息相关的则是手机网络游戏。从用户的接受程度来看，手机网游在未来成为3G的杀手级应用是指日可待的。

目前手机网游的用户主要分为两类，一类玩家为重度玩家，他们离PC相对比较远，由于无法方便地使用电脑，手机成了他们娱乐、获取资讯的主要工具，因此这部分玩家会成为手机网游的重度玩家，手机网游将成为他们精神世界里的重要部分：另一类玩家为轻度玩家，他们是与PC用户相重叠的一部分用户，他们的使用习惯是在小段的时间片段里使用手机进行游戏，通常是等待时使用，这部分玩家将会聚集在休闲类的手机网游中。不论对于哪类型用户，作为手机“交流”功能的延伸，手机网游都是值得期待的。

网游与单机游戏最大的不同之处就是交流与交互，手机网游更注重的是利用手机的特性发挥交流的乐趣。例如，数字鱼的手机网游产品中将实现的PTT功能就是充分利用手机语音通话的特性，玩家在游戏里将可以对任意一位玩家进行真实的语音喊话。在3G充分解决带宽问题后，相信玩家之间的交流方式也会越来越丰富，越来越富有乐趣。而手机的单机游戏则是另有一番天地，它更注重用户本身的游戏体验。在游戏里，它可以将手机的各种特性发挥到极致，例如视频游戏、重力感应游戏、声控感应游戏；甚至在未来，温度感应、动作感应等部将进入手机游戏领域。总之，在未来，不论是手机单机游戏玩家还是手机网络游戏玩家，都能够随时随地地沉入手机游戏世界，体验别样的乐趣。