浅析新闻的娱乐性

新闻的娱乐性是当今新闻传播业界的一种现象，它的定义和解释要比娱乐新闻复杂得多,所涉及的社会各方面及成因都有其独特之处。

一、新闻娱乐性表现的动因

新闻的娱乐性在内容上偏重于软新闻,将名人趣事、日常事件、社会新闻、体育新闻等软性内容作为新闻的重点。和仅仅关注娱乐界的琐碎和明星逸闻的娱乐新闻有着本质的区别。它力图从以往较为严肃的新闻中挖掘其娱乐价值。那么，这种样式新闻的出现有其社会和媒体两方面原因。

首先，受众的需求给了它生存的空间。新闻的娱乐表现形式，为受众提供了这样轻松活泼的文化休闲方式，以幽默的方法传递给人们信息，满足受众的观看、收听需求。

其次，媒体的利益也促使新闻的娱乐性得到很大程度的发展。进入市场经济后，新闻媒体向市场获取利润，就必须创造出好的媒介产品，以满足受众的需求。这样以来，新闻媒体便有意识地针对受众地需求，对新闻传播。

第三，新闻的娱乐性表现，给媒体带来了活力和巨大的经济收益。

二、新闻娱乐性应遵循的原则与规律

由于娱乐本身限定了新闻的题材和范围，因此，只有社会新闻、文化新闻、体育新闻等与娱乐紧密相关的内容，才能做成娱乐性的风格。然而，我们应该清醒的看到，任何一种新闻，都应以新闻的传播规律为准则，即真实性、准确性、权威性、可信性。以笔者采访实践为例：新交通法规颁布之初，为配合交警部门执法，提高市民交通法规意识，笔者所在的《直播江城》栏目组对此进行了重点宣传报道。为把新闻做好做活，突破常规，以新颖活泼的形式宣传新交通法，笔者在市区主要街路段抓拍了一组行人跨越栏杆、横穿马路等违反交通规则行为的画面。在后期制作过程中，应用了快慢镜、静帧、淡入淡出等特技手段，加之以“我跳、我冲“等配音相对，使现场感和危险性骤然增加，同时脱离了以会议宣传、现场政策宣传等传统的报道形式，让观众在娱乐氛围中观看新闻，也对新交通法规有了进一步了解。再如，笔者曾尝试以社会流行歌曲、热门收视影视为标题，使新闻娱乐性。比如关于每年第一场雪的报道，就以刀郎的一首歌《2002的第一场雪》为题，拟题为《2003年的第一场雪》；百姓经常反映的下水井堵塞而没有相关部门解决的新闻，拟题为《谁来拯救你――堵塞的下水井》。在遵循新闻事实的基础上，既揭示社会问题，反映百姓心声，也巧妙地结合热门、热点娱乐讯息，提高了观众的收看兴趣。

可以说，新闻线索、题材、角度及真实、强烈的现场感决定着新闻的娱乐性程度，同时更需要记者、编辑的巧妙构思。但有的媒体为了迎合受众、提高收视率，有的还按照个别商家的要求，竟然使新闻报道混同于娱乐行为，乱用娱乐元素，甚至编造假新闻，比如”纸箱馅包子“假新闻，创作者也为此付出了严重的代价。还有的新闻脱离事实搞娱乐性，有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾讲古，有的好像编顺口溜，有的竟如调侃玩笑，没有信息共享，没有新闻价值可谈，没有准确性、可信性、真实性的新闻娱乐性，只能在取得短暂的利益后，逐渐在广大受众的视线中消失。

在如今的新闻娱乐性的表现形式中，媒体不应被眼前的既得利益和浅薄的狭隘认识所迷惑、所束缚，而应时刻牢记媒体的政治责任、社会责任和先进文化的传播责任，在创新、探索中，严格遵守新闻基本规律，坚持新闻的党性、社会效益和真实性原则。

收稿日期：2007-08-30