当代中国娱乐性消费

娱乐性消费是指受娱乐性消费主体思想意识和观念的支配，有目的地消费和享受娱乐的活动。它作为消费的重要组成部分，在居民的消费结构中，比重不断上升，开始在经济生活与普通民众生活中扮演重要角色。该文通过由网络、杂志等搜集的数据及相关的经济学原理分析娱乐性消费在现代产生的土壤，具备的特征及带来的效应，并对娱乐性消费的趋势作了预测。认为随着人均收入水平的不断提高，娱乐经济正在悄然兴起，必将得到很大发展，成为国民经济的一个重要力量。

娱乐性消费；经济效应

一个社会的工作条件越优越，报酬越高，工作时间越短，娱乐的需求性就越高，娱乐是和经济宽裕而不是经济贫乏有密切联系的。我们可以把大众娱乐看成美好生活的一个组成部分，大众娱乐无疑为社会关系的创造和维持提供了剂。现代社会娱乐业的产生了巨大商机。随之产生的娱乐性消费给中国社会经济发展注入了巨大的活力。

1.人均可支配收入和消费支出的增加

据抽样调查，2000年南京市城镇居民人均可支配收入达8233.01元，人均消费性支出7047.46元。农村居民人均纯收入达4061.67元。随着经济的不断发展，消费者经济购买力得到增加。

2.消费心理和消费习惯变化

消费者心理是指消费者发生的一切心理活动，以及由此推动的行为动作，包括消费者观察商品、搜集商品信息、选择商品品牌、决策购买、使用商品形成心理感受和心理体验、向生产经营单位提供信息反馈等。消费习惯是人们对于某类商品或某种品牌长期维持的一种消费需要，它是个人的一种稳定性消费行为，是人们在长期的生活中慢慢积累而成的，反过来它又对人们的购买行为有着重要的影响。随着改革开放的不断深入，经济水平随之迅猛发展，消费者心理消费习惯也随之发生了变化。在恩格尔系数下降的基础上，消费者开始追求精神世界的享受，在获得基本生活需要的基础上，节假日的娱乐需求，人际交往的需要，以及个体个性的不同诉求都对娱乐业的发展提供了土壤和巨大商机。

3.消费结构转变

消费结构是指某项消费支出占总消费支出的比重。其中恩格尔系数是一个国际通用的极为重要的指标，即食品支出占消费支出的比重。根据联合国粮农组织的标准划分：恩格尔系数在60%以上为贫困，在50～59%为温饱，在40～49%为小康，在30～39%为富裕，30%以下为最富裕。

根据以上标准，我国城镇居民生活的恩格尔系数是在1995年末期下降到50%以下的，1999年继续下降到41.9%，2000年下降到40%，2001年城镇居民人均购买食品支出2014元，在支出比1993年增长1.9倍的同时，恩格尔系数从1993年的50.13%降到了37.9%。

根据近几年居民在食品方面的支出数量特点，可以把居民消费结构分成三个阶段：1993年和1994年分为第一阶段，这阶段恩格尔系数大于0.5；1995年至1999年为第二阶段，这阶段恩格尔系数呈明显下降趋势，介于0.4～0.5之间；2000年和2001年为第三阶段，这一阶段恩格尔系数低于0.4。这三阶段各有特点区分明显，充分地表明居民消费结构的变化。可以看出我国目前居民消费增长点在居住、交通、通信、医疗以及娱乐教育方面。

4.娱乐经济产生与发展

娱乐经济（RecreationEconomy）是指社会发展到一定阶段产生的一种经济形式。最早进入后工业社会的国家以美国为代表，随着新兴工业化进程的加快，后工业时代即将到来，娱乐元素悄悄地注入，娱乐产品形成产业链，娱乐经济方兴未艾，娱乐经济学呼之欲出。在美国洛杉矶，“娱乐”就是一切，当地充斥各种娱乐活动，从电视频道以及百万巨制的好莱坞电影等，就连新闻媒体也普遍出现新闻“娱乐化”的现象，这就是娱乐经济繁荣的体现。

娱乐经济起始于近十几年来美国人对娱乐休闲的需求，娱乐经济作为大众商业文化的产物，也是一个十分大众化的娱乐体验活动，它的产生和发展有其现实条件。

照西方经济学的“效用”理论，人们从追求物质效用、精神效用到追求“幸福”的体验，欲望与满足成为娱乐经济学的一个重要范畴。据美国学者预测，娱乐经济（休闲娱乐、旅游业）将成为下一个席卷全球的经济大潮，事实上，旅游、娱乐、传媒、信息产业目前已成为全球产业排行榜的前四名。日本的娱乐业产值仅次于汽车工业，财富500强中许多企业的利润增长点相当比重来自下属的娱乐公司和传媒公司业务，如通用、索尼、松下、百事可乐、西屋、三星、美国在线等。

由于后工业社会的知识信息成为资本，数字娱乐产业来势更为凶猛，“1999年美国的游戏产业已超过电影和录音带工业，成为其第一大娱乐产品，2000年全球数字娱乐业已超过传统娱乐业，日本经济的1/5由数字娱乐业创造，韩国数字娱乐业增长率达40%，成为韩国支柱型产业。”当代社会，娱乐经济已成为新的“世界通货”，被看成衡量一个国家生产力水平的标志和社会文明的尺度。

5.娱乐性消费的特征及效应

娱乐性消费核心在于内心体验的获得。以消费者追求享受，新奇有趣，拓展视野为中心，要求强烈的创新性，会形成社会潮流。同时随着娱乐性需求的不断增长，娱乐内容也不断呈现多元化的趋势。从唱歌，健身，明星，到号称草根类选秀节目的大热，娱乐以其多元化正在包围人们的生活。

娱乐性消费会大大的丰富消费者的生活，为个人个性发展提供更多的渠道。同时形成的巨大的娱乐经济会大大促进社会经济的繁荣，它能促进产业结构与消费结构合理化，增加社会就业机会，促进居民收入增长和拉动内需，带动新兴产业的产生与发展，推动人类文明的进步。

6.娱乐性消费的趋势预测

休闲娱乐将成为新的经济增长点。随着互联网的迅速发展，已经形成了以网络、视频、传播、动漫、广告、文化创意、通讯、电子、娱乐、教育、出版等多个领域，涉及IT、影视、传媒等多个行业的娱乐产业，被称为21世纪新经济增长点。

户外运动将成为时尚休闲娱乐。截止到2010年末，中国每年参与有组织的户外运动人群达到了300余万人次，专业和非专业户外用品零售终端近7000多家，已经形成了包括品牌、渠道、媒体、展会以及专业的协会组织等一系列的产业构成，涌现出了探路者多个等本土化户外运动品牌。户外运动品牌与传统运动品牌之间的销售规模会逐步拉近，户外运动市场未来发展空间非常广阔。

互联网带来的休闲娱乐参与率将提高。互联网的普及，给足不出户的消费者提供了参与休闲娱乐的途径。据2011年1月19日中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，网络音乐、网络视频等娱乐类应用在实现用户量的扩展之后，位居中国互联网应用使用率前列。业界预期，五年之内，互联网娱乐市场，会是一个比传统实业更大的市场。

旅游将成为中国最大的休闲娱乐消费领域。休闲性旅游成为主体，民生功能更加强化。目前我国国内旅游人数达21亿之多，可谓蔚为壮观。顺应大众旅游的兴起，旅游投资取向也将更加分化，在高星级酒店、高尔夫等高端项目之外，中低档饭店、经济型景区、旅游综合体等面向大众市场的项目可望获取更多的投资。

本文通过分析娱乐性消费在当代社会的巨大潜力、所具备的特征、会带来的社会及经济效应鲜明的揭示了发展娱乐经济，满足消费者的娱乐性需求是给经济注入活力，当代中国经济腾飞的又一利剑。娱乐经济已成为新的“世界通货”，被看成衡量一个国家生产力水平的标志和社会文明的尺度。在现时的中国娱乐性消费显示了巨大的发展潜力，发展趋势也已出现明显趋向。面对这一契机，企业个人应更具眼光，把我娱乐性消费趋势挖掘觉娱乐商机。对于国家应提供鼓励娱乐性产业的发展的肥沃土壤，从而发展国民经济。