我国跨境电商B2C的发展及其对人民币国际化的影响

【摘要】目前我国跨境电子商务的进出口贸易中所占的比重一直都在上升，据商务部的数据显示，2015年我国跨境电子商务贸易额为8万亿人民币，其中跨境电子商务B2C为400亿人民币；2016年其交易规模将达到11万亿人民币，增长率为37.5%，其中B2C约600亿人民币，B2C的增长率约50%。跨境电子商务B2C目前所占的比例还比较小，但随着未来跨境贸易主体越来越小，跨境交易订单趋向碎片化和小额化，B2C的占比还将继续上升。

【关键词】跨境电商 B2C 人民币

一、跨境电商B2C的有利条件

（一）政策红利窗口期

2014年自今，政策层面一直在释放跨境贸易利好，海关总署的《关于跨境贸易电子商务进出境货物的公告》，从政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可了业内通行的保税模式，这些都是明显的政策红利信号，目前来看大势向好不可挡。

（二）中国制造为跨境电商B2C提供的价格低廉适合大众的产品

大多数消费者在B2C平台购买价格合适中低端的产品，而中国制造的商品大多数是属于这类产品。使用跨境电商B2C交易，减少了中间商的分成，对于生产商来说产品的利润增加，而对于终端用户来说，销售给终端用户的价格会比较便宜，受到价格敏感的用户群体的欢迎。

（三）用户需求潜力巨大

用户规模交易量迅速增长：根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据，2015年海淘人群1800万，成交规模1400亿，从百亿级市场步入千亿。预计在2018年，市场规模将达万亿级别；并且消费需求和消费观念升级及海外商品认知提升。

二、跨境电商B2C发展的不利因素

（一）大多数产品的品牌缺失，商品信誉不足

由于我国跨境电商B2C销售的很多产品是非名牌，甚至是非品牌产品，其质量会让众多国际消费者疑虑。加之历史原因，我国商品在国际上的信誉往往不足，这将严重阻碍跨境电商B2C的发展。

（二）物流清关报税体系不成熟，售后体验难保证

传统跨境物流，转运物流价格高、时效慢，目前海淘商品的售后服务和退换货大部分情况下无法得到保障。

（三）营销手段单一，价格透明

跨境电商B2C的营销手段非常单一，只做简单的促销或降价。由于电子商务平台技术的发展，在平台上销售的产品的价格都是透明的，方便消费者对比价格的同时，也容易让商家形成价格战。

三、跨境电商B2C人民币结算的可操作性分析

（一）国家政策的支持

中国人民银行于2013年12月2日出台关于在金融方面支持上海自贸区建设的意见第十四条指出，上海地区银行业可与满足一定条件的支付机构合作，为跨境电子商务提供人民币结算服务。

（二）境外网站的支持

境外网站为了吸引中国的消费者直接在国际电商网站购物，专门开辟了人民币结算通道，甚至境外网站的商品会以人民币标价，方便国内消费者对比价格。我国外贸公司会通过这些国际网站进行销售产品，国际消费者也可以通过这些网站的人民币结算通道进行结算。

（三）跨境电商B2C人民币结算的优势

跨境电商B2C人民币结算可以规避汇率风险。跨境电商的个体销售额一般比较小，商家利润空间比较小。而近些年许多国家的汇率波动比较大，汇率波动会使得原本利润空间就小的电商更挤得利润更加小，商家生存艰难。而使用人民币结算将规避了这方面的风险，从而有利于促进跨境电商的发展。此外，跨境电商使用其他货币支付，外贸企业需要支付换汇成本，而使用人民币支付则可以节约这方面的成本，从而降低商品成本。基于这些优势，许多外贸企业愿意使用人民币支付。

四、跨境电商B2C人民币结算存在的问题

（一）国际上使用人民币的消费群体尚少

国际消费者愿意使用人民币支付的大多数是属于华侨华裔，大多数的其他消费者还没有使用人民币支付的意识。而跨境电商B2C商店众多，价格透明，竞争激励，商家在讨价还价中往往处于劣势，使得选择支付货币的所有权往往会落在消费者手中。国外消费者由于生活习惯和认识上的习惯，会更倾向于使用其他的强势货币。

（二）支付平台的国际使用度也不足

目前在国际有影响力的国内支付平台很少，影响也不足。国内支付平台在国际上影响力最大的是支付宝，支付宝在国际上的使用度却完全没有不能和国际支付巨头PayPal相比。在功能上，支付宝只支持15种货币支付，而前者却已经支持了25种货币。而后者的支付功能以及其在国际上的影响力缺点，也制约着跨境B2C人民币结算的发展。

五、推进跨境B2C人民币结算的措施

（一）促进国内跨境电商B2C平台在国际上的普及

只有当国内跨境电商平台能够被国际上普遍接受，国外的消费群体才会普遍接受人民币支付，并通过消费者需求倒逼国外银行为人民币支付提供便利。这要求跨境电商能够得到很好的发展。而跨境电商的发展要求我国的国际物流成本下降，国际物流效率提高；要求商家的国家营销手段提高，营销方式多样化；要求商家要注重信用，同时跨境电商平台从机制上也要注重商家信用的建立。

（二）逐步打通跨境电商人民币支付通道

从长远来看，促进人民币走出境外，提升人民币国际化进程，需要逐步打通跨境电商人民币支付通道。先在港澳台和东盟地区使用人民币支付，从扩大这些地区国际银行对人民币的业务。通过保持人民币坚挺，吸引其他国家银行对人民币的持有和增加人民币业务的办理。通过银行的传播效应，提高人民币在国际上的形象，进而提高国际消费者对人民币的接受程度。

总而言之，通过对跨境电商对人民币国际化的影响和应对措施等方面分析，指出了跨境电商人民币国际化的重要意义，我相信跨境电商人民币国际化对于中国无论是经济意义还是政治意义上都有巨大的作用。

参考文献：

[1]王方.跨境贸易的人民币结算问题研究[J].时代金融.2013.2.

[2]郭立甫.跨境电子商务人民币结算的兴起与发展中的问题[J].金融实践.2015.

[3]洪涛.规范有序发展我国B2C跨境电子商务[J].全球化.2013.11.