浅谈现代市场营销的本质

摘 要：在长时间内，国内外的市场营销方面的学者对于其本质从来没有给出清晰的解释，这样不仅使人们不能明确地对市场营销有新的认识，而且在企业方面，还阻碍它引领实践的路线。不过对于循环经济发展，使社会的发展具有持续性，以此发扬一种全新的生活指标，并且将视野定位在世界性的市场。用这些措施来对企业的资源和外界环境间较为合适的战略进行选择还是比较好的。

关键词：现代市场营销本质;循环经济;持续性

对于现代的市场营销我们去研究发展其本质不仅仅是对其理论核心的研究，而且还为企业的市场营销方面活动指明方向。但是国内外的市场营销方面的学者对于其本质从来没有给出清晰的解释，这样不仅使人们不能明确地了解市场营销，而且在企业方面，还阻碍它引领实践的路线。而要探索其本质，不能忽略它的理念与内涵，随着人们对于市场营销认知的渐渐深入，对它的理念也在不停地更新，对于它的内涵和本质也更加清晰，如今的学者与权威机构对于它的本质还有一些误区，本文将对于这些认知误区与揭示市场营销本质的意义进行分析。

一、将市场营销的本质错当成流通的过程

人类对于市场营销理念的认识的经历较为漫长，一直到世纪年代才有了以市场的需求为重心的思想。但是在这个思想诞生之前，企业方面的此类活动通常都把产品定为重心，更看重的是生产和销售，而对于市场的需求并不重视，对于其活动也没有一个明确的目标。在理念产生以后，企业终于明白满足市场的需求才是重点。而市场营销的理念的确定，对一些以生产为重心的企业的经营理念是一次重大的改革，对企业市场营销类活动建立了理论性基础。不过企业界与理论界对于以需求为重心的理念依然保持否认态度，这种看法在年美国的市场营销 协会对它设定的概念就能看得出来。该概念只是把它定位在产品的流通过程方面，却忽视掉了市场的营销和需求的所有过程，这种看法的原因是长时间的老旧观念阻碍了人们思想的延伸。

二、将市场营销的本质错当成企业的基本职能的过程

1985年，美国的市场营销协会对市场营销的概念进行了改进，相比于老概念来说，其表达的含义要多很多。新概念清楚地明白了市场营销并非仅仅是企业的活动，而且非企业也会有这种类型的活动。产品并非只是劳务与货物，还包括了思想。市场营销的进程是对于制定管理决议到实施该计划的整个过程。新概念对于市场营销本质并没有揭示出来，对于是否是市场营销的区分不够清晰，因此该定义仍然需要完善。

三、揭示现代市场营销本质的意义

如果要对于一个企业的市场营销方面的活动进行评价，需要对两方面进行检测，一个是经济的效益，还有一个是社会的效益。企业要想达到永续经营，它的基础是为社会发展的持续性发扬一种全新的生活指标，这个基础也是对于现代企业市场营销活动进行考核的最终价值标准。企业之所以存在是为了满足人类的生存可发展，而且人类的发展的可持续性也是对市场营销的本质阐释的开始。因此考核现代的企业市场营销活动与人们生存发展需要分不开。最近几年，人们对于自己赖以生存的地球的认识不断加深，开始明白了要对地球的资源进行保护与节约，更应该养成一种保护环境的习惯，使这种习惯不断加深。如今，受这种意识影响的人们也在进行改变，比如消费的观念，绿色消费与生产还有发展的持续性越来越被人们默认为自己价值的标准。但是对于人类的可持续性发展来说，最便捷的道路就是利用循环经济这种发展的战略。自工业化开始，循环经济为传统经济向可持续性发展经济模式的转化提供了很大的理论性帮助。可以从最根本的问题上消融掉发展和环境二者之间的矛盾与冲突。循环经济的发展模式把人类，科学技术，自然资源三者组成一个拓展经济的完整系统，以“3R”原理也就是“循环（Recycle），再利用（Reuse），减量（Reduce）”作为社会活动在经济上的活动标准。而且还设定了三个基本特征：低排放，低消耗，高效率。这些都满足了一贯坚持的理念，也是对大量废弃，消费，生产的传统理念的最大改变。世纪年代以后，依附在知识经济上去发展循环型经济已经成为了全球性经济发展的总方向。

企业在市场营销类活动上是主体，也是发扬新生活新标准的承载者，也肩负着发展循环性经济和完成人类社会发展的可持续性的重大责任。这对于现代的企业来说，不仅是一个新的目标，对现代企业的市场营销技术与理念也是一个在能力上的挑战。对于企业来说，进入循环性经济需要很大的一笔投资，也需要很高的技术与更多的资源的支持。就现在来说，中国有很多的企业还没有建立起来循环性经济，也没有这方面的意识，而且企业的少量资源也不足以撑起这项庞大的投资。所以发展循环性经济目前比较难以实现。不过如今企业的环保意识也在不断地增强，经济实力也有了非常大的提高，因此企业在一直存在的对于社会的责任感上建立循环性经济与发展的可持续性这些营销的新方式指日可待。发展循环性的经济是一种全新的理念，也映射了世纪企业的市场营销理念的最基本的特点，也是进一步的完善，是现代企业市场营销的灵魂。

对如今现代的市场营销来说，我们对于其本质的剖析与领悟给企业创造了与以往的传统理念不一样的一点：仅局限于企业本身利益和满足顾客需求的视角。必须要求企业以创新和传递新的生活方式及生活标准为营销的动力，以发展循环经济为新手段，以人类社会的可持续发展作为切入点，以全球化市场作为视野，制定新的企业市场营销战略，保证企业的永续经营。

参考文献：

[1]张善轩.企业营销组织研究[D].中国社会科学院研究生院，2001.

[2]王庆金.企业持续营销力系统研究[D].同济大学，2006.

作者简介：胡俊杰（1992.04- ），女，汉族，籍贯：河南省周口市商水县，周口师范学院经济与管理学院本科生，研究方向：市场营销