影视城旅游演艺发展研究

一、影视城节目类别设置分析

自2005年4月起，横店影视城根据各个景区不同的文化内涵打造了符合各个景区文化特征的演艺项目。纵观横店影视城的旅游演艺节目类型，大致可分为以下几种：情景剧、影视特技剧、舞台杂技、剧情魔术、歌舞综合、器乐等艺术形式。其节目类型多种多样，内容丰富、各具特色、充分满足不同消费人群的观赏需求。近年来影视城负责旅游演艺节目策划发展的团队在原有节目的基础上，不断推陈出新，引进新的演艺元素加入进节目中，来丰富景区演艺类型。2013年9月30日推出新的儿童励志音乐剧《小鸟加油》，至2013年12月31日止共演出108场，深受孩子们欢迎。而秦王宫新推出的4D骑乘视频项目《龙帝惊临》，自2013年新推出至今也已累计接待游客近60万人次，成为影视城新的王牌节目。

二、影视城节目设置特征分析

横店影视城的旅游演艺节目设置有其突出的特征。首先，在较多旅游演艺节目中体现“剧”和“表演”的元素。这类节目以纯剧情的现场实景外景演出为主。例如，明清宫苑的《百官朝拜》、清明上河图的《宋提刑乱点鸳鸯谱》《武松救哥嫂》《笑破天门阵》等，这类以情景剧为主要演出特征的节目占整个影视城旅游演艺节目数量的69%。其次，在节目中体现“影视制作技术”元素。这类节目以情景剧为辅以展示影视技术为主，以室内演出配合屏幕视觉技术给人以梦幻、震撼的视觉感受。例如，明清宫苑的《清宫秘戏》，秦王宫的《梦回秦汉》以及梦幻谷的《暴雨山洪》等。再次，突出当下比较流行的娱乐元素，如魔术和杂技等表演元素。杂技魔术类节目也是影视城众多节目中比较新颖和受欢迎的类型，比如清明上河图的《汴梁一梦》、广州街、香港街的《魔幻风情》等演出。最后，歌舞、器乐类等具有较高艺术表现力的节目也是横店影视城节目设置的一个突出特点。尽管此类节目所占的比重不大，但却在影视城旅游演艺中占有重要的位置。纯器乐类的器乐演奏节目《江南遗韵》和大型室外歌舞综合演出《梦幻太极》，是影视城具有代表性的器乐和歌舞综合类节目的代表。而《梦幻太极》更是作为横店影视城旅游演艺的代表之作，面向全国进行宣传。

三、横店影视城节目发展现状分析

当然，旅游演艺在横店的发展也存在这一些问题，如部分节目存在制作不甚精良、风格雷同、宣传手段单一化等。但是这一全新的文化旅游形式却具备着较强劲的发展势头。目前横店影视城有50余个演艺项目，且以每年20%左右的速度更新，至今演出总量已突破20万场次，2012年接待中外游客近500万人次。仅梦幻谷《梦幻太极》一个演出项目2013年一年已成功演出了536场，3年内已经成功为企业创收930多万。《梦幻太极》和《暴雨山洪》两个节目2011年和2013年分别被评为“中国最具国际影响力的十大旅游演出”。要更大程度地利用旅游演艺这一具有较高附加值的旅游产品为横店的旅游发展服务，必须转变发展思路、形成全方位的发展理念，突出影视特色，凝聚地域特征，看准旅游演艺的发展市场和前景，制定合理的长期发展规划，形成以旅游演艺项目演出和项目延伸的有机结合。同时，积极开发旅游演艺的衍生产品，形成以旅游演艺为发展基础和核心的“旅游演艺产业链”，大力推进当地旅游产业可持续化健康发展。成功的演艺项目不仅大大地提高了景区的辐射力，也使景区的知名度得到了强有力的提升。不知不觉中横店影视城的演艺节目已成为景区旅游宣传中一项重要的“法宝”，一系列根据各景区主题文化而设计的旅游演艺节目已经在景区旅游中占据着不可替代的重要位置。随着节目的不断改革创新，横店旅游演艺的发展必将在横店旅游业的发展中绽放出越来越夺目的光彩。

作者：李娜 单位：浙江横店影视职业学院表演艺术学院