手机彩铃能否挽救传统音乐产品

摘要：手机彩铃作为现代传媒手段为音乐的传播提供了新的载体，完善了音乐的传播系统，使音乐产品在我们生活中更得以广泛传播。另一方面，随着改革开放的深入，更多的流行音乐得以发展，而中国传统音乐产品的发展步入困境。本文在首先介绍了手机彩铃这一现代音乐传播载体，分析了我国传统音乐产品面临的困境，结合手机彩铃的优势谈其对传统音乐产品的挽救作用。

关键词：手机彩铃 传统音乐产品 传播 挽救

彩铃，英文全称是Coloring RingBack Tone，是由手机被叫客户所订购，为手机主叫方客户提供特殊的一种音效（音乐、问候、对话、歌曲等）服务。彩铃的作用是在被叫客户没有接电话之前，主叫客户听到的声音由以往单调乏味的“嘟嘟嘟”变为一段动人心弦的音乐或者温暖人心的祝福语。这种特殊的音效业务既能给主叫客户一种美的享受，消除或缓解其等待的回话的焦虑感，也能显示订购者的个性特点、传播企业文化、提升企业在社会上的影响力。

彩铃业务的出现对极大地推动新的音乐形式和产品的发展有着重要的作用。音乐对社会影响的传播广泛性使企业的文化和业务信息逐渐渗透到社会的方方面面，经过长时间的接触和感染逐步被消费者所认可。在传播的过程中，音乐作品既体现了它本身所固有的艺术性，又体现了现代社会的商业性。彩铃的出现将现代社会中的艺术性和商品性发挥的淋漓尽致。同时，彩铃赋予了音乐作品一些的新的气质和活力。

我国传统音乐是中华民族运用的特有的创作方式，在长期的历史发展过程中创造出来的具有民族特征的音乐形式。传统音乐不会因为时代的变迁和社会的发展进步而改变它对音乐范畴的定义。无论是历史变迁过程中流传下来的经典作品，还近代出现的琴书、陇剧等音乐形式都属于我国的传统音乐。因为其在音乐形式上和音乐形态都与我国历史文化和传统风格有着密切的联系，具有鲜明民族特色。传统音乐是我国民族音乐发展过程中不可或缺的一部分。传统音乐与现代新型音乐的差别在于它们的表现形式和艺术风格而非音乐作品创作的时间顺序。

改革开放不断深入和市场经济突飞猛进的发展在给我国带来众多机遇的同时，也给我国传统音乐的发展带来了一定的负面影响。我国在还不成熟的阶段，过早地将艺术推向了商业市场，过度的追求商业利益阻碍和限制了传统音乐的传承和发展。要想更好的继承和弘扬我国的传统音乐就必须认识到传统音乐及其产品的历史价值。学术界将传统音乐的艺术和音乐产品的价值分为实用价值、美学价值和混合价值三种，音乐的混合价值，顾名思义就是既有美学价值又有实用价值。当面对音乐作品是，很多人难以将它的价值分得很清楚，因为不同的音乐艺术作品往往都以某种价值为主，其他价值为辅。举例来说，西方国家重视音乐的审美和娱乐价值，而我们国家的传统音乐则更重视音乐的实用价值。西方音乐和我国传统音乐在价值倾向上虽具差异，但东西方音乐作品中具有混合价值的优秀音乐作品也不胜枚举。我国传统的音乐创作特别是“神娱”之乐，除了音乐本身能为听者带来美的享受之外，他更重要作用在于能够通过美妙的旋律让精神获得愉悦和放松，满足人们的心理需求。

一、传统音乐产品发展现状面临的问题

传统音乐艺术是我国的民族音乐繁荣和发展的重要基础，在我国任何新形式的民族音乐作品都是在传统音乐的基础上创作出来的。改革开放和经济全球化的快速发展使包括传统音乐在内的中国传统文化在外来文化的冲击作用下发生了很大的改变。

（一）传统音乐作品受众流失严重

传统音乐艺术欣赏中，人们接触传统音乐作品种类较为单一。经济的飞速发展给人们的生活注入了新的活力和生机，出行条件和通讯条件的改善打破了国内各个地区之间封闭的局面，人们与外界的接触和联系越来越频繁。另外，广播、电视、影碟以及网络等大众媒体在人们日常生活中的普及，都在很大程度上改变了人们对音乐作品的要求。被现代高科技音响设备加工过的音乐作品能够对听者的神经产生强烈新奇的刺激，使听者获得一种全新的感受。此外，因经济长期落后造成的自卑心理和崇外心理以及人们对新生事物的好奇心理都促使人们，特别是年轻人对一些新的音乐元素产生了强烈的兴趣，进而导致传统音乐丧失了一部分群众基础。

（二）传统音乐的传播空间和存在空间受到压缩

经济全球化发展在推动我国音乐作品的创作发挥重要作用，某种程度上也使得我国传统音乐艺术遭受严重的冲击，许多新创作的音乐作品与传统音乐背道而驰。在现代，大部分音乐节目在制作的过程中，为了吸引更多的眼球，过分的重视外来音乐和流行音乐，却忽略了对传统音乐的传播和弘扬，将传统的音乐艺术越来越推向边缘化，这是当前我国传统音乐发展面临的最突出的问题。市场导向下，很多音乐节目都将新型的音乐作品作为传播的目标，致使我国传统音乐在现代市场上的生存空间可传播空间变得越来越小。

（三）中国传统音乐产品的传播缺乏物质条件

中国传统音乐作品中有很多经典之作，但被录制成音像作品的却很少。目前，在我国港澳台地区以出版传统音乐制成的音像作品的公司只有香港雨果和台湾海潮两家。大陆却没有一家专门以制作传统音乐作品为主的音像公司。中华民族传统特色的音乐形式因民族音乐的自身特点很难受到大众的欢迎，听众比较少，再加上市场经济的导向作用，很难在全社会形成一种欣赏传统音乐的良好氛围和环境。因此，我国传统的音乐形式也就不能得到健康快速的发展和传播。

传统音乐缺乏群众基础。这使得许多广播或者电台认为太注重传统音乐就不能吸引众多客户投放商业广告，会造成电台收益的降低。因此，只有处理和协调好传统音乐和新型音乐的关系，在传统音乐中融入一些现代元素，丰富传统音乐的内容，提高电视台的质量，才能既使传统音乐艺术得到广泛的传播和发展又能使电视节目适应现代市场的需要。

二、手机铃声对传统音乐产品的传播和挽救

（一）独特的传播优势有利于增加传统音乐产品的受众群体

彩铃作为传播音乐的一种全新媒介，具有独特的优势。首先，手机在人们日常生活中的普及，使更多的使用者能够有机会接触彩铃音乐；其次，彩铃的制作和订购费用比较低，适用于我国大多数消费人群；最后，可以根据个人或者是企业特点进行那个量身定做，满足不同人的不同需求。彩铃业务在全社会流行的同时，也加快了音乐社会功能实现的脚步，弥补了我国人民对传统音乐知之甚少的不足之处，从而推动了传统音乐在全社会的传播和发展。彩铃对于传播和弘扬传统音乐有这重要的意义和作用。

（二）通俗彩铃音乐的传播发挥传统音乐的教育功能

音乐能够在潜移默化中净化人的心灵和思想，陶冶人的情操，使人在不知不觉之中就接收到美的教育。通俗彩铃音乐的产生在对人们进行音乐教育方面有着无可替代的优势。它既能在无形中培养人的审美能力，又能对听者进行思想道德方面的教育。彩铃音乐的传播对于很多人尤其是大学生人格的完善，情感的升华以及创造能力的提高都有着重要的作用。

彩铃音乐最主要的作用是娱乐大众，但是我们必须认识到这种音乐形式所承载的审美和教育功能是不容忽视的。不管是什么形式的音乐都能给人们带美的享受，任何人都能随着音乐优美、伤感、崇高、悲壮的旋律而产生相应的情感体验。彩铃作为传播音乐的一种全新媒介具备了传播的广泛性和音乐的情感性相统一的特点，音乐制作者的内心情感可以通过彩铃所传播的个性化音乐形式展现在听着面前，与其他的音乐传播方式相比，通过彩铃的形式对音乐作品进行传播更容易让听者产生情感的共鸣。所以说，彩铃音乐对于更好的发挥传统音乐的教育功能，扩大传统音乐的生存空间和传播空间有着重要的作用。

（三）彩铃音乐带动新兴产业的发展为传统音乐产品提供了物质条件

现代经济市场和文化市场是传播和弘扬传统音乐的重要载体。唱片作为音乐作品传播的重要媒介，其商业价值随着经济的发展变得越来越高。彩铃作为现代经济市场中传播音乐的重要方式，对于音乐作品的传播也是一种产业化、规模化的经济活动。彩铃业务在现代人生活中的普及，把手机业务公司和唱片公司的利益紧紧地结合在一起，给双方都带来多方面的利益。因此，彩铃业务为传统音乐文化的传播提供看了一定的物质基础。

彩铃音乐的不断普及和发展促进了大批专门的彩铃音乐创作人的产生，越来越多的作曲人加入到了彩铃音乐创作的队伍之中。彩铃对音乐作品的广泛传播为很多音乐制作人和音乐爱好者提供了一个广阔的创作平台。许多传统音乐创作人士也加入到了彩铃创作的行列，这就在一定程度上扩大了传统音乐的传播空间。

彩铃业务作为传播音乐的一种全新媒介，通过娱乐的形式走进了大众群体的日常生活，传统音乐作品渗透生活中，丰富人们精神文化生活。同时为我国传统音乐的弘扬和发展提供了一定的物质条件，扩大了传统音乐生存和发展的空间，使我国传统的音乐作品在长期的低潮之后出现了一丝生机。因此，通过彩铃的形式传播传统音乐对于社会主义和谐社会的建设和精神文明的建设有着重要的作用。

参考文献：

[1]王兆东.论音乐在传播过程中体现出来的商品价值――以广告音乐、手机彩铃为例谈以现代传播手段为载体的音乐在传播过程中体现的商品性[J].黄河之声，2009，（11）：114-115

[2]张奕.关于手机彩铃音乐在大学校园传播中若干问题的思考[J].文学界（理论版），2010，（08）：279

作者简介：王莹（1969年-12月），女，汉族，吉林省通化市人，通化师范学院音乐学院副教授，东北师范大学硕士研究生，主要从事音乐教育与研究。