浅析插画在现代包装设计中的运用

摘要：近年来现代社会的迅猛发展,丰富多彩的消费产品成为时代的主色调和标志符号。而插画作为产品的表现形式应用于产品的现代包装设计中，其独具的审美形式和深刻的内涵意义吸引着大众的眼球，使其在商品的销售和购买中起到了不可替代的作用。插画是包装设计中一种具有特殊意义的设计语言，它是对商品美观信息的重要传递方式，具有直观、准确的特点。插画作为产品包装设计中重要的组成要素，在历史的洗礼，时代的变迁中，历久弥新，使其产品的包装设计更加丰富、生动和多样化。

关键词：插画；包装设计；现代；运用

随着经济的迅速发展和城市进程的加快，消费者对商品插画的包装设计的应用和需求日益增加。在此过程中，人们对插画的审美情趣也发生了巨大的变化，因此，插画在商品的包装设计过程中要时刻关注消费者的审美需求，要兼顾大众化和个性化的需求。插画承载了一定的公共文化传播和商品消费的双重使命，也要兼顾人文性和商业性。

一、现代插画的基本概念和特点

插画，在书籍文字搭配绘画中具有强烈的表达形式。其功能是对正文起到补充说明和形象生动的作用。它将文字的内容以插画的形式视觉化的形象表现出来。现代插画在功能方面与以往的传统插画有很大的不同。现代插画的主要服务对象是商品的包装设计，插画就是要将其所承载商品的艺术美感传递给消费者，使人们在正确接收和校对符合自我信息，之后使其在感受商品的艺术美的同时产生购买的欲望。

插画在包装设计领域很多具有巨大的商业价值，插画应用于商品的包装设计上具有形象直观和富有美的感染力的特点，成为现代包装设计中一种重要的视觉传达形式，在消费者的视觉审美中占据了不可替代的作用，成为应用领域最广泛的一种包装设计符号。电脑、数码产品的出现对插画在商品包装设计领域起到了巨大的推动作用，大量风格迥异的插画获得了巨大的发展空间，成为引领商品潮流的时尚宠儿。现在插画的应用从单一、静态的载体扩展到多维、动态的实体中，这种转变让插画的包装设计成为一种多载体的商业元素和艺术符号。

二、插画包装设计作用的发展现状

商品包装上插画的发展受科技变化的作用，人文认知的更替，使其在现代社会的不同领域和不同时间段有其不同的发展现状。但其作用主要表现在两个领域，一方面是数量众多的插画在图书、杂志等产品上在市场上出现。另一方面，插画被广泛应用于商品包装上来刺激消费者的视觉感受，在大众的视觉感受中已经成为一种习惯。在插画应用于设计领域的时代，整个市场规范且竞争激烈。

插画的包装设计在日本、韩国、香港和台湾已经发展较为成熟，早已形成庞大的市场和运作队伍。自中国改革开放以来，外来文化大量涌入中国，对本土文化造成极大的冲击。中国插画的包装设计受外来影响发展有明显的进步，但也存在一些限制，主要表现在两个方面。一方面，我国的传统文化和商业之间的转换速度太慢，致使插画在有些商品领域涉足较少。另一方面，对于这种新奇的艺术传递和表现形式，大众的认知度还不够，国内对这方面人才的培养还没有得到足够的重视。国外一大批成熟的插画家和成功的商业插画设计案例，不仅让我们看到自己和国际领先的差距，而且让我们深切感受到自身文化的危机。

插画和市场的紧密联系，需要中国具有前沿时尚的商业意识的人才，只有这样，插画才能在商品的包装市场中有立足之地，同时也会对产品包装产生良好的推进作用。插画从表面上看是一种现代形式，但从本质内容深度上却是对中国古老经典文化的传承和发扬。这种具有现代气息的插画包装，始终围绕人民大众的消费和审美心理，反映他们的生活情趣和品味。插画对商品包装既具有服务性，同时又有实用性。而且正是这种实用性让插画在包装产品上得以广泛应用。

三、插画在现代产品包装的时代进程

从现代市场的角度来说，产品批量生产，大量销售，产品的包装很大程度上反映了社会的发展水平，包装在生产者和消费者之间架起了一座沟通的桥梁，不同的产品对应的包装形式也千变万化，包装的最基本的功能是防止产品在运输和搬运的过程中发生破损。另外一个重要的作用便是从包装中反映产品的档次来吸引消费者，这对产品的销量产生直接的关系。

1、插画和包装的有机结合

包装作为产品最直观的表现形式，产品包装的表现力和感染力成为产品价值衡量的一个重要要素，消费者通常是通过产品的包装来揣测内部产品的质量。插画抓住了消费者的心理，插画让产品的包装更加具有吸引力。插画和包装的结合是对内部产品更好的诠释和解说。包装插画既区别又传承这些具有传统艺术形式的表达方式，它具有独特的设计表现形式。插画和包装的有机结合很好的揭示了产品的不二本质，使得艺术和商品相互融合、相互渗透，形成一个有机的统一体。

2、插画与产品包装的发展进程

包装插画不可能脱离开消费群体而单独进行设计。对于现代包装设计，要求包装与其内部产品达到一个高度完美的统一。现代包装插画在实践中不断的发展，成为服务于现代商业的实用艺术，为了更好地销售，产品包装不断完善从而创造出社会价值。

自从电脑时代的到来，电脑技术的发达使得插画产生了重大的变革，艺术表现形式更加多样，在传媒的作用下消费者的眼光也越来越挑剔，这对商家和设计者提供了更大的挑战自我的机会，使其更具有深刻的洞察力和不拘一格的风格。随着技术的进步、社会大量需求的出现，插画在商品的包装领域逐渐扮演了更为重要的角色，从而为更多的商业活动服务。插画的各种不同的风格带有不同的商业价值和审美艺术效果，体现着与其相适应的文化和时代特征。

四、插画在包装设计应用的价值意义以及展望

商品性质的插画是伴随商品流通而出现在包装上的产物，有着感性和理性想融合的特点，是一种有形的视觉艺术。插画在商业产品包装的应用中，不仅确保了产品本身的价值，更多的提升了商品的附加值，同时也增加了商品在市场的销售份额。

要想提高商品包装在销售中的份额，就必须对产品的包装设计进行创新，包装上的插画更加符合产品的艺术体验，在包装的设计和插画上不断注入文化内涵，而又不缺乏生活气息。人对美的理解既有共性也有个性，设计者只有不断的关注世界潮流的变化、艺术文化、消费心理的各个方面，插画艺术才能在产品的包装设计中产生独特的魅力。

结语:

包装是商品在市场流通中的物质载体，还是生产者与消费者进行情感交流的一种媒介，有着丰富的精神内涵。插画的运用，丰富了包装的视觉效果，并且让其精神内涵更具有艺术魅力。因此，插画和包装在设计上的完美结合，为商品的销售产生了巨大的服务效果。

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