创意产业促成文化大发展

创意产业指的是:通过创意与技术的充分开拓和利用,附以知识产权的开发和应用,分配具有社会、经济及文化意义的产品与服务,成就一个创造财富与就业的生产系统。通常我们把以创意为核心增长要素的产业或缺少创意就无法生存的相关产业称为创意产业。创意产业作为一个概念,1998年诞生于英国。由于工业化和城市化进程不同,以及经济发展程度和文化传统的差异,不同国家对创意产业的理解和界定是不一样的。如英国创意产业以文化传媒为主体,确立了包括广告、电影、音乐等13类的创意产业分类体系;美国以知识产权为核心,把创意产业称之为“版权产业”;新加坡突出设计业的重要地位,大力推进设计创意产业发展。

我国对创意产业进行分类和确立发展重点时,充分借鉴了欧美、亚太等国家的创意产业分类体系,结合中国国情,确立了以促进工业化、城市化和现代化为主要特征的创意产业统计分类体系,比如上海的创意产业主要包括研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划和时尚消费五大类。

发展创意产业能推进文化产业化、产业文化化的进程和有效传承文化传统,从而促成文化大发展。

一、发展创意产业可以促成文化产业化

所谓文化产业化,用通俗简单的话说,就是文化走向市场,文化和产业高度融合。如今,“文化产业化”已成世界潮流,发达国家文化产业已成为国民经济的主导产业、支柱产业。日本1995年娱乐业的生产经营收入高达35万亿日元,超过当年日本汽车工业的总产值;美国和西欧国家的文化消费(包括旅游等)占家庭消费的30%左右;美国文化产业的产值已占GDP总量的18%~25%,位居军事之后,是第二大产业;在美国最富有的400家公司中,有72家是文化企业,其中音像业已超过航天工业居出口贸易的第一位。

创意产业具有高融合性,即把技术、文化、产品和市场融为一体,有利于产业的延伸,又大大拓展了产业的发展空间。创意产业的这一特点有助于文化产业化的形成,因为它塑造了新的产业结构。传统意义上的产业是同类企业的集合,按照研发、生产、销售的一般流程组织生产,形成单向的生产链结构,彼此间缺少横向联系,产业组织以垂直为特征;由于创意产业是通过价值链的分配来组织生产流程,它已经从相关产业中分离、独立出来,其本身成为其他产业的投入要素。创意产业是为所有产业提供创意服务的产业群,在组织形态上,它打破了传统产业的界限,可以同时与不同的产业产生联系。创意产业高融合、强辐射的特点,有助于文化与产业的联姻,即文化产业化的形成。

文化产业化就是发现文化的价值,以产品和服务的形式来凝聚文化,并以消费的形式来传播文化的过程。随着人们生活水平的提高,精神需求变得越来越重要,文化产品和服务的消费有了广泛的市场基础。在这种情况下,文化的产业化成为发展的必然趋势,创意产业通过创造性的智力作用,融入高科技的元素,促进文化的产业化发展。文化产业化的过程,不仅有利于先进文化的传播,而且为大众生活提供了丰富多彩的文化产品和文化服务,增加了文化的造血功能,也增强了文化的自我发展能力,促成了文化大发展。

二、发展创意产业能促成产业文化化

产业文化化,是指现代产业发展中文化要素越来越具有举足轻重的作用。传统的产业发展模式注重有形资源和客体资源的开发与利用,在资本的构成中硬性资本占据了主要地位,驱动其发展的主导要素是自然资源、资金、机器等;创意产业则强调无形资源和主体资源的开发与利用,高级人力资本、知识产权资本、技术资本和文化资本等软性资本成为其核心驱动要素,将文化资源融入现代产业的发展过程中。

在现代产业中,文化可以带来价值的增值。从消费者角度看,产品价值系统由功能价值和观念价值两部分构成。功能价值是消费者为满足基本需要而愿意给商品物理属性支付的价格部分。它由科技创造而成,是商品的物质基础。观念价值是指人们在消费商品物理属性的同时,因商品内在的文化属性、象征意义以及个人因消费商品所带来的感受和体验等方面的差异而愿意多支付的价格部分。观念价值是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化风尚产生“共鸣”的无形附加物,譬如品位、意味、风尚、情趣等。观念价值是主观的、可以体会和感受的无形附加物,因创意渗透而生,是附加的文化观念。比如企业用同样皮料做的同样式样的两个皮包,一个钉上LV的品牌,另一个是普通的牌子,市场价格会相差数十倍,因为LV皮包凝聚着丰富的文化内涵。正是产品所包含的文化个性、文化精神,才促成这一产品在一定的消费区域和消费层次里走俏并逐渐辐射。

文化是产品与服务增值的原动力,提升产品或服务价值的关键在于其文化内涵。在技术同质化、市场上充溢大量同质产品的情况下,富有文化内涵的产品才能跳出价格竞争的重围,占领一片市场,进而品牌效应渐增。如在餐饮业激烈的竞争中,绍兴咸亨集团利用鲁迅小说的影响力,迅速在全国各地扩展,其孔乙己酒和茴香豆也乘势扩大了销售。创意产业正是通过创意策划和市场运作,将文化资源转化为经营资本,即推进产业的文化化,从而也促成了文化大发展。

三、发展创意产业可有效传承传统文化

除了产业运作的层面之外,文化发展还表现为人类优秀传统文化世代相传下去的能力。传统文化是我们的文化母语,是我们承袭的文化基因,是我们创新的文化密码。中国是一个有着五千年文明历史的国家,中华民族是一个富有创新精神的民族。中华民族的祖先在长期的生产实践、社会实践及思维实践中,创造了灿烂的中华文化,形成了优秀的文化传统。它不仅成为凝聚中华民族的精神纽带和中华儿女的精神家园,而且对东方文明的形成和发展,产生了广泛而深刻的影响,对人类文明作出了重大贡献。然而随着现代化进程的加快,许多传统文化濒临灭绝,而创意产业则通过高科技和多媒体等创新手段,将过去文化精髓的部分较完好地沿续下来,有效传承了传统文化。

创意产业通过高科技等创新手段再现传统文化的精神和精髓,从而发展了文化。桂林市阳朔县的“印象・刘三姐”这个全球第一台山水实景演出,就挖掘出了原生态的山歌文化。如今,广西人民试图通过刘三姐这个载体,来表达自己对当地的传统文化的热爱。从2003年的国庆节开始,几乎每天在阳朔县书童山下上演。从公演的这一天起,该台大型实景演出 “为人们塑造了刘三姐文化”,现代化的声、光、色表现手法,将写实的人物故事表演变为对桂林山水、概念、人文的“写虚化包装”。在这里,刘三姐首次被“抽象”为桂林民俗与山水文化的大融合。刘三姐这个广西文化品牌的精髓,又给了人以耳目一新的感觉,从而传承了当地的山歌文化。

再如,作为上海演艺产业名片的《时空之旅》,从2005年9月首演至今演出超过800场,观众近70万人,投资成本已全部收回。《时空之旅》的成功之处,在于它展现了海派文化的精神,它大胆地以音乐剧的形式,融合歌剧现场电声的效果,民乐的演奏,原创的歌曲,现代的舞剧、杂技、武术等,各项艺术元素兼容并蓄、巧妙融合,营造出多媒体效果,带给观众多元化的艺术感受,实现了“艺术与技术共融,传统与现代对接”。《时空之旅》的上演不仅让人惊讶于现代高科技的震撼,更难忘的是里面精湛的杂技表演,使人仿佛置身于上世纪30年代大上海冒险家的乐园。创意产业的发展让传统和现代实现了对接,从而促成了文化大发展。

作者单位:上海社会科学院部门经济研究所

(责编/赵哲)