浅谈《中医药高教研究》的品牌栏目建设

[摘 要]《中医药高教研究》创刊于1985年，是由黑龙江中医药大学主办的教育科学研究学术性内容连续性出版物，至今已刊印47期。创刊以来，应对高等中医药教育的改革与发展，特别是学校教育教学改革的需要，突出了教育教学研究的内容，始终把握教育教学研究中的焦点，加强了品牌栏目的建设。逐步把《中医药高教研究》办成了学校在教育教学方面对外交流和展示学校成果的窗口，为高水平大学建设奠定了坚实的基础。

[关键词]中医药；高等教育；品牌；栏目

自1956年成立首批中医院校以来，中医药高等教育已经走过了50多年的发展历程。当前，医学模式由生物医学模式向生物—心理—社会医学模式转变，中医药学将发挥着越来越大的作用，这就为中医药学的发展提供了契机，同时也对中医药高等教育教学改革提出挑战。作为中医药高等教育期刊，《中医药高教研究》应充分发挥中医药特色，不断推进期刊的品牌栏目建设，从而更好地促进中医药高等教育教学改革研究成果的推广。

一、打造品牌栏目的重要性

品牌栏目是期刊定位和期刊特色的主要承载体和直接反映。中国期刊协会会长张伯海认为，从上个世纪80年代开始的中国期刊市场发展，大致经历了这样三个时期：80年代是“产品探索”期，90年代是“市场探索”期，到90年代末期期刊市场的发展进入了“品牌探索”期。期刊能否按照办刊宗旨、读者对象以及发展需求打造品牌栏目，是其能否生存和发展的标志。期刊的品牌知名度和美誉度高，则读者乐于接受，其传播效能和影响力才能得到充分体现。同时，品牌栏目成功策划和运作，可以充分发挥其示范和引导作用，有利于带动期刊其他栏目的发展，有利于编辑完成组稿、改稿和最终定稿工作，有利于吸引读者目光、刺激读者阅读欲望，有利于调动作者写作积极性提高投稿命中率，不断壮大作者队伍。因此，着力品牌栏目建设，形成品牌效应，是期刊发展的必由之路。

二、品牌栏目的策划

栏目最初产生于报纸，其目的在于方便读者阅读和吸引读者注意力。在栏目创设之初，一般根据目标读者群所处的专业领域的层次进行内容定位，根据办刊宗旨和刊物的发展规划进行有明确的目的和计划的调研工作，综合考虑主编的意图、编辑的思想，通过充分的论证形成正确的决策及实施方案。而品牌栏目则是长期、持续地建立栏目定位及个性的成果，体现了刊物的基本特色，能够满足目标读者群的需要，是创办品牌期刊的基础和核心。品牌栏目的重要特征之一就是要具有个性的准确定位，以具有学术或资源优势的论题设置重点栏目，刊发具有重要理论价值和实践价值的精品文章，在此基础上打造品牌栏目。同时应系统开展选题、组稿、编稿等栏目编辑活动，保持栏目的稳定性和高质量，从而使栏目得到业界人士及读者的认同。

《中医药高教研究》是以教育科学研究学术性为主要内容的连续性出版物，主要反映中医药教育研究成果。自1985年创刊以来，利用本校在中医药教育教学改革方面的人才资源优势，设立了“教育教学改革”栏目，是以学科建设、素质教育、实践教学、课程建设等研究为重点，定位于对中医药高等教育教学改革等相关问题进行理论探讨及学术研究，针对中医药高等教育教学改革中的热点、难点问题进行对策性、应用性研究，是学校一线教师交流治学治教经验的一个重要园地。迄今为止已刊载相关论文三百余篇，对有效地推动我校教育教学改革，具有极大的促进作用。

三、品牌栏目的发展

1.培育栏目作者队伍是打造品牌栏目的关键

组建并凝聚一支稳定的作者队伍，可以充分体现期刊特色，是打造品牌栏目的关键。《中医药高等教育》是内部刊物，以校内作者为主，应以培养和挖掘校内人才作为组建作者队伍的主要任务。编辑要积极掌握高等教育发展的最新动态、热点、焦点信息，把握目前的研究进展，加强与全校的学科带头人、教授、中青年骨干教师的沟通，有目的有计划地开展组稿、约稿，进一步提高栏目的知名度。此外，集中学校各种资源办好杂志，全面推动黑龙江中医药大学教育教学基金的申报工作，以保证稿源的数量和质量。

2.提高编辑工作水平是打造品牌栏目的重要保障

品牌栏目的建设需要编辑尤其是主编从深层次上树立栏目建设意识、争创特色品牌意识，增强栏目的策划、选题、稿件组编的能力。编辑的专业素养和业务能力直接关系到栏目的水平及未来发展方向。编辑部应重视编辑的政治学习、理论学习、鼓励编辑继续进行专业深造，定期参加业务培训，提高业务水平。从而培养出高水平的编辑人才，实现编辑学者化，为特色栏目的建设、品牌栏目的打造提供优质的人力资本。

四、品牌栏目的推广

品牌栏目的塑造过程包括研究读者深层次的价值需求，确定品牌栏目的核心宣传信息，最后构思和组织广告宣传活动。栏目创设后，编辑除应重视组约优秀稿件，提高栏目质量外，应重视栏目的宣传。可以通过部门网页对杂志的品牌栏目进行介绍，上传往期收录文章，便于读者和作者了解栏目发展状况及趋势。有计划的安排编辑参加与品牌栏目相关的研讨会，积极主动的与业内专家学者沟通，宣传推广栏目，带动更多的人关注栏目的变化和发展。同时，积极参加期刊或特色栏目评比活动，向上级部门宣传期刊，使上级主管部门和评委了解期刊，重视品牌栏目。《中医药高教研究》积极参加了哈尔滨市第三届优秀内部资料性出版物的评比活动，获得哈尔滨市第三届优秀内部资料性出版物殊荣。此外，鼓励编辑撰写探讨栏目建设方面的论文，也能起到一定的宣传作用。

品牌栏目的打造是长期积累的过程。不仅需要编辑的热情，更需要耐心与毅力。《中医药高教研究》全体人员正以“服务教育决策，引领教育创新”为办刊理念，坚持正确的舆论导向，以服务高教强省建设、推进高水平大学建设为目标，以服务教育教学研究为宗旨，全力做好《中医药高教研究》内部出版物的编辑出版工作，积极打造品牌栏目，为推动中医药高等教育的又好又快发展而努力工作！

参考文献：

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[2]向洪.期刊经营的基础：准确定位.中国

新闻出版报，2004-02-26（3）.

[3]程苹.彰显个性特色 打造品牌栏目——

高校社科学报品牌栏目建设浅论. 西

北第二民族学院学报，2005，2（66）：133-