“两手抓”使纸质媒体更具吸引力

在当前网络、手机等电子传媒日益扩张，争夺纸质媒体读者群的情况下，报纸的发展面临着前所未有的压力。面对读者的新期待，纸质媒体既需要以深刻、鲜活的新闻吸引人，更要有鲜活的版面来吸引人。用“两手抓，且两手都要硬”的方法来吸引读者的目光，提高纸质媒体的市场竞争力。

现在的读者群体，特别是年轻读者，对纸媒的要求越来越高，纸媒如果缺少亮点，新闻报道滞后，那么就很难吸引读者。

第一手：用鲜活的新闻吸引读者目光

大千世界，万象纷呈，可供采写的新闻题材无处不在。然而，能否找准新闻点，拾珠为链，把寻常事写得不寻常，是一篇稿件的魅力所在，也是一名记者新闻敏感和专业素质的充分体现。

而抓新闻，抓“活鱼”，是记者必备的功夫。那么记者如何练就一双敏锐的新闻眼，发现好新闻呢？

一要加强学习，关心时事政治，抓住两头，即上头精神与下头的联结。上头精神可比喻成卫星，下头可比喻成卫星的“落地”。我们要深入领会上级精神，每天要多看新闻，学习理论知识、专业知识，对近期发生的国内外大事、焦点事件及时进行梳理。这样，才能在对同一新闻事实的诸多方面进行分析研究的过程中，把其中最新颖、最有价值的内容和片段抓住。然后，再把上级精神与基层中产生的效应相联系，从中发现新闻。第二要勤于观察，深入分析和挖掘，有自己独特的观点。此法如同挖井，井越深，水越清。三要逆向思考，冷静分析一些热点问题，在反差中发现新闻点。新闻的发生有时候会有“惯性”，某一时期、某一阶段、某个季节，会有若干同类新闻出现，如果顺着“惯性”报道，就很难产生新意；反之，倒过来想一想，往往会有新的发现，使平面报道变得立体化。四要抓住那些令人心动、激动、感动的细节或片段。一开始就用形象的“画面”把读者的眼球紧紧抓住，给人留下深刻印象，是捕捉新闻点的“捷径”。找准新闻点就等于给稿件一双明亮的眼睛，让广大读者透过一篇篇立意新颖，主题明确，意义深远的新闻稿件，看到感人的事实，社会的进步，以及伟大时代的风貌。

有了好的新闻，还要有好的表现手法。新闻记者在写稿时，要注意自己是一个讲故事的高手，能把一件非常普通平淡的事说得津津有味，时刻给读者一个新鲜的感觉。我觉得，记者要多学剧本的写作，注意矛盾的构成，注意情节的演变，还有背景的介绍，这些都要穿插好，跳跃要快，给人新鲜感。新闻题材有几种，有的是故事性很强的，我们就要把故事写好，把冲突表现出来。有些是故事性不强的，我们也要写出一点故事性出来，营造一些冲突和悬念，比如对立的观点、把其中的几个要素先藏起来，引起一些悬念。

在一篇新闻稿中，我们要特别重视导语的写作。现在，我们的一些新记者对此不够重视，领导也没有重视这个问题，只认为能把稿子写清楚就行了。而没有重视稿子的吸引力，从来没有从读者的角度去考虑。这是一个应该值得重视的问题。

第二手：用活泼的版面吸引读者注意

如果按照西方新闻工业的说法，记者采集是工厂的前端工作，那么编辑的编排，就是工业的后期制作，属于终端的加工。笔者根据多年从事编辑业务的经验，认为应从以下几个方面入手，制作出生动活泼的版面来实现吸引读者目光。

1.丰富新闻的“表情”。不同的版面有不同的内在灵魂，把握住内涵就能刻画新闻的“表情”。现代的版式设计，已不再是几根线条和几块网纹的组合，它所体现的是报纸的个性，传达的是报纸对新闻的态度，这就要求编辑用艺术的手法和有针对性的版面语言不描述新闻，创作出带有“表情”的版面。新闻版的“表情”力求凝重沉稳，处理版式注重大气、庄重，体现新闻稿件的分量和内在震撼；文体版的“表情”力求活泼和激奋人心，琳琅满目的图片，展示扑面而来的强烈时代气息和观看比赛时的紧张刺激；生活副刊版的“表情”热情、时尚而轻松，透过充满趣味的编排方式，传达现代人自足自信的生活方式。

2.视觉效果的多样统一。现代的版式设计，是让读者在众多的报纸面孔中，不用看报头，一眼就知道报纸的名字，版面的名字，这就是报纸独特的个性风格。整张报纸的风格要有统一的设计，形成一个整体，报纸的整体视觉设计正如它的形象设计，应该从更深层次上体现报纸的定位、它的办报宗旨以及适应目标受众的欣赏口味；同时各个编辑还要在自己负责的版样上下工夫，在整体风格保持一致的前提下，又要形成各自的个性风格，逐日规划新鲜的、醒目的版面，达到多样统一的视觉效果。从版面的具体编排而言，各种元素的统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要，过多的变化只能是进一步加重负担，统一从视觉效果来看，更能体现秩序感。此外，有效地利用节奏也能使版面产生美感，节奏指同一现象的周期反复。

3.追求视觉的均衡。版面设计就是组版元素在版面上的计划和安排。优秀的版面设计，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系，达到视觉上的均衡。在绘画的构图理论中，均衡指画面构成要努力使各种力量均等，从而获得一种稳定感。黑格尔说“在较大幅的构图里，最好的办法是把整体划分为若干容易认出的部分，而同时又不使它们显得零散。”在版面设计中亦是如此，必须把版面中的组版元素作为视觉力感、数量因素、物理因素来考虑，使它们在画面中的分布能够上下左右大体相等。体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与地（即背景）、群组与间距、四角与对角线、空白与版面率等等关系。此外，比例法则也是实现形式美感的重要基础，达·芬奇说：“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上”，版面的比例，我们可以采用“三三黄金律”（两条垂直线和两条水平线交汇的四点，是视觉中心）；“四分法”（版面作纵三横四分割，几个相邻矩形组合一起，形成美丽的匀称和平衡）；“黄金分割”理论（长宽之比为1：0.618，以此设定字号的大小、线条的粗细、围框的大小、点线面组合的比例）等，达到版面视觉的均衡。

总之，既要有好的新闻，以及鲜活的表达，把新闻做得纯粹些，让新闻深刻些，故事性强些，又要有美观大方、活泼的版面，唯有如此，两手抓、抓两手，才能把老读者稳住，并吸引更多的年轻读者来看报。（编辑/丹桔）