vi设计论文范文

vi设计论文篇1

1.1义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册设计调研概述

1.1.1 义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册设计调查的目的和意义

vi的全称是visual Identity，译为视觉识别系统，它是CIS系统中最具传播力和感染力的一部分。而vi设计的全称是“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计两种。企业品牌的树立所需要的基础工作就需要vi设计来完成，vi设计可以使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。义乌亲亲宝贝儿童摄影想要在当今激烈的市场竞争重取得一个优异的成绩，一个好的vi手册是不可避免的。vi可以创造一个更好的义乌亲亲宝贝形象，增加义乌亲亲宝贝形象的影响力，同时它还是管理义乌亲亲宝贝的一种有效的工具。

1.1.2 调查的目标市场范围和方法途径

义乌亲亲宝贝儿童摄影的负责人曾经说过也许你的宝宝不是最漂亮的，但是在我们的镜头捉捕下你的宝宝一定是最自然，最可爱的。从出生到满月，从满月到周岁，从儿童到少年，每一个成长的脚印都是值得纪念的日子，关爱你的宝宝，为你们保存最美好的回忆，是我们一辈子的事业。因此本次调查的目标市场是那些新婚燕尔以及有孩子的父母，因为义乌亲亲宝贝主要是给宝宝摄影来记录他们在成长中的一些故事，因此，已经有孩子的父母以及将要有孩子的新婚燕尔是义乌亲亲宝贝儿童摄影的主要客户，所以此次调查的范围主要是这些人群。我们通过现场调查和网上调查相结合的方法来完成这次的调查。

1.2义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册设计调研情况汇集和分析

1.2.1 调研情况的汇集

义乌亲亲宝贝儿童摄影是一个专门为婴幼儿摄影的公司，在公司的创业初期就一直坚持也许你的宝宝不是最漂亮的，但是在我的镜头捉捕下你的宝宝一定是最自然，最可爱的。调研的主要目的针对现在的顾客对于义乌亲亲宝贝儿童摄影公司标志的认可度。调研的主要对象包括亲亲宝贝儿童摄影的十岁以及以上的客户和各个年龄段客户的家长们。本次调研我们通过收集客户们的意见充分了解到了客户们对义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册的意见和建议，也更加清楚的明白了义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册的优点及缺点。

1.2.2 义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册设计调研报告的优劣分析

本次的调研通过对义乌亲亲宝贝儿童摄影的服务对象的了解，把调研的目标市场范围确定在以义乌亲亲宝贝儿童摄影客户为主要的调查对象，通过对他们的调查我们了解到义乌亲亲宝贝儿童摄影每年都更新衣物以及场景，给客户不同的感触，让每一位新老客户在每年都体会到新奇的感觉。

1.3义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册设计调研总结

通过这次对义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册设计的调研，让我明白了vi设计的影响十分巨大，同时也让我懂得了想要做好一个设计并不是学会使用这个软件就能成功。它与其他事物有着十分密切的联系，是将具体的事物、事件、场景等通过特殊的图形固定下来。让人们在看到设计的同时产生自然而然的想象，从而对设计作品产生认同。

2.1 vi设计理论研究概述

在当今的社会中，设计影响着生活，同样生活也反作用与设计。在品牌营销的今天，没有vi设计对于一个现代的企业而言，意味着这个企业终将淹没在这众多的企业之中。一个企业想要得到快速的发展，一个有效的形象识别系统是不可缺少的。

2.1.1 vi设计研究的目的和意义

由于当今社会的现代化、自动化、工业化的发展，加快了优化组合的发展，规模也在不断扩大。组织机构也越来越复杂。市场的竞争、产品的更新也更加激烈。并且，随着媒体事业的不断发展，传播的途径也越来越繁多。面对着这些繁多复杂的信息，客户们变得更加无所适从，同时企业也更加需要vi设计传播，个性和身份的识别也显得更加重要。企业通过vi设计，对内可以增加员工的认同感和归属感，加强企业的凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，有效的将企业的信息传达给顾客。确保企业在经济活动中的独立性与不可替代性。没有vi设计对于现代企业而言意味着它是一个没有灵魂的机器，这个企业的产品和服务毫无特点，顾客会对企业若即若离，同时也会导致团队的涣散和士气的低落。

2.1.2 理论研究状态

现今我国的企业都在媒体上征集企业标志，但是国内对vi设计过于程序化。一些人认为做vi，只需要将标志设计出来工作就完成一半，大部分公司的vi设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，有关应用的部分都基本一致，大都是简单的重复和延续，缺少特点，割裂了vi各个要素之间的相互作用。我国的vi设计还在起步阶段，与国外相比有很大的差距。但是，现在的落后并不是永远的落后，我国的vi设计一定会做的更好

2.2关于vi设计主要理论观点汇集

2.2.1 vi设计理论观点

一个完整的产品不仅包括产品本身，还包括与之相关的生产企业，vi设计理论的观点：

（1）、在今后的vi设计中图形的应用越来越少：因为企业标识的主要功能是传递信息给顾客，告诉顾客“我是谁”，但是图形的应用使传播多了一道阻碍。因为，传播不在于你想要表达什么，而在于顾客可以从中得到什么，而图形往往会使设计者想要表达一种的意思，而顾客可能会理解成为另一种意思。

（2）、标志主要由文字组成，并且多为中英文搭配。文字是最好的传播消息的途径，英文的使用，可以使vi设计更加国际化。

（3）、设计越来越简单。因为越是简单的东西，传播力与影响力就越强。

2.3 vi设计理论的分析与评价

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础，也就是说，视觉识别的内容必须反应出企业的经营思想，增强vi与企业的协调统一性。同时企业的文化想要得到顾客的认同，就必须有特色，只有在设计时突出特点，才能独具风采。当今社会随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，每个企业的产品在价格以及质量上都很难得到优势。产品的竞争更多的体现在了设计方面，而所有的设计都是在企业的vi设计的基础上完成的。一个优异的vi设计系统在很多时候都能产生具有震撼性的视觉冲击力，它给企业带来的收益是立竿见影的。同时vi设计系统在生动的表达企业理念的同时，还能提高企业的形象。

参考文献：

[1]毛峰，vi设计基础，江苏美术出版社，2007

[2]刘萍，vi设计，中国水利水电出版社，2006

vi设计论文篇2

关键词：VI设计；市场营销；品牌定位；战略地位

一、VI设计的基本概述

VI全称Visual Identity，即企业视觉形象识别，译为视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分，是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。如果说BI和MI是企业形象识别系统的骨骼和大脑，那么VI就是整个系统的视觉形象。因此，VI是最具有效性的传播手段，它的核心内容就是为企业的发展和推广，树立良好的社会形象，有效地展现企业独特的文化底蕴和经营理念。科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。完整的VI设计应包含基础部分和应用部分。基础部分一般包括：企业名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。应用部分包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。企业通过VI设计，可以确定企业市场的定位、传达企业文化、提高企业忠诚度及提高企业士气。VI可以使企业的发展树立形象。资源整合，有控的将企业信息有效的传达给受众人群，通过视觉不断的强化受众的意识，从而获得认同感。

二、VI设计的基本功能和作用

面对日益激烈的市场竞争，企业的VI设计显得十分重要，企业视觉识别系统（VI）的产生是市场经济发展的必然结果，它是依附于企业经营的重要组成部分，决定着一个企业的品牌价值。如何做好企业的VI设计，塑造企业的品牌形象，加快企业发展，成为现代商业发展中最关注的问题。一是，建立企业公众形象。企业的VI是赋予企业一个外在的形象，建立一个完整的对外形象，把抽象的品牌形象具体化，是一个企业品牌传播的基本前提。二是，传播企业文化。进行VI设计时，会事先对企业经营理念和企业文化进行深入了解，并在设计时将相应的理念、文化注入到企业VI设计当中，从而使企业品牌形象在市场当中传播的同时，企业文化也能得到广泛的传播，从而赢得消费者和社会的认可。三是，确立企业独特的市场地位。个性化、独特的企业VI能帮助企业建立品牌形象的同时，确立起企业独特的市场地位，使企业在市场中具备一定的不可替代性，亩进一步巩固企业的品牌地位。四是，提高内部认同感和士气。VI能让人们更直观的感受到企业的文化理念和雄厚的实力，一套完整的VI不但能让企业得到社会的认同，也会同时让企业内部的员工更有认同感和归属感，以及企业的荣誉感，可以有效地鼓舞企业员工的士气，帮助企业更加平稳快速的发展。

三、VI视觉识别在企业中的设计原则

设计科学、实施有利的视觉识别是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途，进行VI策划设计时必须把握①风格统一性原则②强化视觉冲击的原则③强调人性化的原则④增强民族个性与尊重民族风俗的原则⑤可实施性原则⑥符合审美规律的原则⑦严格管理的原则及差异性、有效性的原则。

四、VI设计在市场营销中的作用

1.VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。在VI设计实施之后，企业能够具有明确的形象规划和经营战略，能获得准确的市场定位和经营理念，促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致，在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率及经营效益的提高。在市场经济背景下企业都面临着日益激烈的市场竞争，企业的生存与发展空间不断受到挤压，甚至会出现资金链断裂而导致破产，但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业，却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收，并拓展了企业生存与发展空间。因此，在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力，也是提升企业品牌自身价值的重要途径。可见，良好的VI设计能够为企业的发展指明方向，并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。

2.VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者，让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展。从消费者的消费行为与消费心理来看，消费者在对某一产品消费初期较关注产品的实际利益，随着对这一产品的了解与认可，消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定，同时体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升，这对进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此，独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位，并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。

3.VI设计有利于推动企业营销成本的降低。良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可避免产生过多的开发成本和宣传成本。首先，优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来宣传，而是依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。其次，优秀的VI设计能够降低采购成本。在做好VI设计的基础上，企业及企业品牌能够具有更好的形象，同时可凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会，从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间，这无论是对于企业的发展还是消费者而言都带来更多利益，都具有重要意义。再次，优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，其子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。

4.VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。在企业及企业品牌跨区域发展中，由于受消费心理差异的影响，企业产品的推广与营销会面临许多问题。如果企业能够做好VI设计，则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业及社会机构的合作，在企业融资渠道得到拓展且经营风险得到降低的基础上，企业将能够获得更加稳固的发展根基。

5.VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。在企业发展中良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化，并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上，通过企业文化对企业员工的影响作用，企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感，并能在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。

【参考文献】

[1] 徐阳.品牌与VI设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006.

[2]程.VI品牌形象设计[M].北京：人民美术出版社，2010.

vi设计论文篇3

关键词：VI设计；视觉传达；形象发展

企业视觉形象与企业VI设计并不是一个概述，两者是应该相互区看待的。企业形象是企业客观存在的重要因素，而优秀企业视觉形象也必定是要要求一套优秀的企业VI设计的来支持的。而企业VI设计的良莠差别则严重影响着企业的经营与发展。

一、企业VI设计对企业发展的重大影响作用

1.企业VI设计是区别于其他同行业企业一共重要且鲜明的重要特征，好的VI设计不仅可以确保本企业在经济活动中不可良好势头，还极大程度上明确了市场定位，从而打造企业鲜明形象。企业VI设计是企业无形资产的不可或缺组成部分。

2.VI设计能用独特的视觉图像吸引客户群体的注意力，然后另其产生特别脑记忆，从而令消费者从心里层面认可接纳于该企业产品或是服务。

3.使企业的企业文化和经营理念得以被传达，用形象的视觉形式，给人以强烈感官冲击，来宣传企业精神。一个现代企业如果没有VI的话，那必然它的形象可能会在茫茫商海之中不复存在，也就没有了自己鲜明的行业可行性，人们会慢慢对它淡忘，最终会被淘汰也并不是没有可能。其实，VI设计对企业商业运作的作用在服装服饰行业的表现中尤为突出：在很多情况下，消费者决定购买相同款式不同品牌的服饰往往只取决于购买者本身是喜欢两个不同品牌的标识设计图案，也就是该品牌的VI设计！从商品流通和服务发展的角度来看，早年间的商品、服务的竞争主要体现在商品、服务的价格竞争上；而近代的商品、服务竞争则主要体现在商品的质量竞争和服务度竞争上；但随着人们消费理念的转变和科技的进步，使得同行业产品、服务在价格和质量方面的差异很难比较，而今，商品、服务的强烈竞争大多则更是体现VI设计上，要求产品各形态设计的竞争优势和服务的独特性上，让客户群体满足。诸如：产品本身工业设计、外包装设计、店面宣传促销设计以及售后服务设计等等，而这些产品、服务的设计，都是依靠于企业的VI设计来展开或是延伸的。

二、企业VI设计糟糕、失败的原因

1.视觉定位不清晰，导致人们对产品设计的定位模糊不清，产生不同的认知。

2.视觉效果与企业文化理念存在巨大的差距性。

3.作品、设计缺乏内在的逻辑性和外在的美感，说明设计师的平面设计功力不足。

4.过于追求时尚，缺乏长久的生命力。

5.不断的自我复制与他人复制。抄袭自我者有，抄袭他人者更是不乏：国内许多知名汽车品牌，都曾将国际大品牌汽车标志合二为一来作为自己的徽标。

三、企业VI设计糟糕、失败原因分析

当下，虽会时有部分高水准VI设计的出现，但大量粗制滥造的VI设计依然存在，VI设计从整体上说仍旧是良莠不齐的现象。这就要从企业管理者与设计师两方面说起。由于企业管理者对VI设计缺乏专业度上的认知，绝大部分管理者在企业VI设计的否决上，并没有把VI设计作为一项对企业的持续发展有着重要意义的工作来对待，大部分管理者一味的凭借其个人并不是很好的品味和陈陋思维方式对专业的VI设计师的提案横加指导与干涉，从而导致VI设计丢失了本该有的专业水准，甚至是完全失败VI设计，继而对企业的经营和产品的销售或是各项服务项目都产生了巨大的恶劣影响。可以肯定的是，作为企业领导核心部分的企业管理者们，应该是要比设计师更加能准确把握企业的发展理念才行，他们掌管着在VI设计的生杀大权，有权利更有义务对企业的良好形象负责。然而在大多企业的经营者的头脑思想中，他们对VI设计理念有时都是模棱两可的，没有跟确切的表述。也正如此，进行VI设计，最具根本的也无非是要想将这些不具象的、模糊不清的理念进行形象化、视觉化的体现与表达。而设计师在VI设计上大部分是极具专业性的，所以企业管理者不应该对设计人员提出过多的技术方案方面的错误性、或是迷惑性意见，那最终可能会影视VI设计的准确表达与传递。那就不应该对一个设计方案品头论足。一个好的VI设计其实是需要企业管理者与设计人员的相互配合才能更好的体现与传达企业文化与企业形象。成熟的企业管理人员本该清醒地意识到：VI设计的意义在于是将简单的模糊的企业理念想法，转化为具象的视觉表现形态，这就类比像是文本格式的系统中存在的语法、修辞等需要是一样的，在视觉展现中，传递着自己独特、实在的想法理念，而不是随便由什么人都可以随便玩玩的东西。这也就要求设计人员要准确的了解企业的定位与中心文化。

四、小结

确立优秀的VI设计系统是企业发展很重要的无形资产，对企业来讲可谓是百年大计，容不得一丝轻视。也正如此，一个糟糕的VI设计，对于企业、员工、客户以及消费者来说也同样是一种犯罪行为。也就要求企业管理者和设计师在追求利益的同时要坚定的保持职业操守和社会责任感，从而使企业文化得以宣扬与发展。

参考文献：

[1]为善，陈海，陆婷.企业识别：CI的策划和设计[M].上海人民美术出版社，2005.

[2]周旭，罗仕鉴.企业形象设计[M].高等教育出版社，2006.

[3]万春，万后芬，蔡嘉清.企业形象策划——CIS导入[M].东北财经大学出版社，2006.

vi设计论文篇4

关键词:企业形象；VI设计；企业发展；作用

中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2012）02-0156-01

在企业的竞争中，企业的形象越显得重要起来，拥有良好的企业形象是企业开拓市场的先锋和利器，是企业吸引资金的魔盘和磁石，是企业获得社会支持的一种重要砝码，是企业的巨大财富和无形资产！知识经济时代的竞争中，企业形象对增强企业的优势也非常重要，谁拥有良好的企业形象，谁在竞争中就是赢家。而在树造企业的外部形象之时，企业形象（VI）设计至关重要，正如加藤邦宏（日）所言：“和谐的色彩、优美的图案设计，往往能打动人心，取得很好的效果。”因而有必要对企业外部形象设计进行分析，透析其对企业发展的重要作用。

一、企业形象（VI）设计的基本概述

企业形象（VI）设计是实现或者塑造企业自身身份的过程，通过将信息传递给外界、展现自身企业的特色，促进企业与外界之间的互相认知，协调之间的关系，树立良好形象与信誉，为企业的生存与健康发展提供优越的外部环境。其在企业发展过程中是一种帮助企业寻找竞争优势的工具。而VI设计（Visual Identity的简称）指的是一种企业的经营理念，主要运用视觉传达的方式来展现企业形象的一种设计方式，其通常可以通过企业的名称、企业的标志、产品的包装设计、员工的服装设计等方式来传达一种视觉上的效果，它与理念识别(MI)、行为识别(BI)共同组成了企业形象识别系统（CIS）。

二、企业形象（VI）设计过程中需要注意的问题

（一）在企业形象（VI）设计过程中需要遵循的原则

1、个性化原则。现代企业间的同类产品的品质差别不大，甚至很多产品的品质非常相似。故在企业形象（VI）设计环节，为了使企业能在激烈的市场竞争中脱颖而出，则需确立企业的个性化形象设计原则。用特殊化的个性和独特的理念将自己的信誉和形象，以最为简洁和快捷的方式传递给消费者。

2、统一性原则。即在企业形象（VI）设计过程中，设计者应该采用统一的设计和统一的大众传媒方式将企业的信息传递出来。这样既可以集中企业文化的精髓之处，强化企业管理纪律，又能在客观上提高企业信息的传播速度，为企业在竞争中占领先机提供保证。

3、可实施性原则。设计出来的企业形象（VI）要能真正地在企业日常经营过程中得到落实。这就要求设计者充分了解本企业的自身情况，实事求是地确立本企业的市场营销地位，对推广企业形象（VI）设计后的市场前景有个准确的定位，并以此定位规划企业的发展策略。

（二）正确定位本企业与本企业所在行业的关系，加快企业形象（VI）设计转化为企业发展助推力。

一般情况下，企业形象（VI）设计所追求的是塑造一个独特的、个性化的企业形象。但是由于社会部门分工的不同，各行各业都有其共同的特性。在进行企业形象（VI）设计时就必须严格把握本企业的个性特征以及本企业所在行业的共性特征，正确处理二者关系，寓共性于个性当中，自觉将本企业归类到某一行业当中， 尊重本行业已经形成的行业形象（VI）效应，并加以充分利用，将迅速提高企业形象（VI） 设计转化为企业无形资产，推动企业的快速迅猛发展。

三、企业形象（VI）设计对现代企业发展的作用

本质上，企业形象（VI）设计就是对企业市场前景的一个定位，而准确的定位将给企业带来巨大的市场推动力，从而使企业形象成为企业的另类无形资产。一个成功的企业形象（VI）设计可以确立企业的本质，并将本企业的经营理念、管理方式、企业文化等信息具体化为符号传递给消费者，为本企业区别于其他企业提供重要的理论支持。

在企业的内部成员之间，企业可以通过成功的企业形象（VI）设计将企业的理念、外界的高评价传播给员工，提高企业员工的集体荣誉感，增强企业的凝聚力。企业有计划、有目的、合理地对企业良好的信誉和形象进行宣传，既能够促使企业内部员工认同企业的发展策略，提高企业员工的工作积极性和主动性；而且在确立了负责的企业理念之后，能够增强员工对企业的归属感，营造一种和谐团结的气氛，有利于激发员工的创造性，吸引地的输送人才、提供智力保障。对外则能够树立企业的整体形象，整合并合理利用相关资源，将企业的信息充分传达给民众，提高消费者的购买率以及消费者对企业的粘性和认同度。

总体而言，企业的形象（VI）设计与企业的发展是相辅相成的。企业发展到一定程度时，只有通过在视觉上塑造一个个性化的、独特性的、新颖性的形象，来吸引消费者的关注和参与，这样才能在实际的经营过程中积累人气，并通过企业形象（VI）设计带来的良好信誉和形象效应，提高企业的知名度，打造自己的品牌，获得消费者的肯定和认可，为企业的长远发展奠定基础。而企业的快速发展，又会继续实施企业形象（VI）设计，不断开拓销售国内、国外市场，使企业的视觉传播资源得到充分利用，达到最为理想的传播效果。

结束语:在当今全国市场经济大发展的背景下，企业要想得到长远发展，实施有效的企业形象（VI）设计是最佳途径之一。一个成功的企业形象（VI）设计对企业发展起着至关重要的作用，是企业成长腾飞的助推器。它不仅能够使消费者群体充分信赖企业，为企业改善经营环境提供各种发展契机，而且可以促使企业员工在工作当中树立和企业同呼吸、共命运的价值观念，最大限度地调动员工工作的积极性，提高企业劳动生产率，为企业的快速发展提供智力支持，促进企业朝着健康、稳定、可持续发展的方向推进。

作者单位：济宁职业技术学院

作者简介：郭燕齐(1983- ),女,回族,山东济宁人,学士,助教,济宁职业技术学院艺术与设计系教师,主要研究方向:艺术设计教学.

参考文献:

[1]郭莹.浅谈VI设计对企业发展的重要性[J].企业管理,2010(11).

[2]夏梦远.绿色包装设计的文化观念探析[J].临沂师范学院学报,2008(4).

[3]马修,赫利.什么是品牌设计[M].北京:中国青年出版社,2009.

[4]杨朝,夏梦远.VI―视觉识别设计在企业中的应用[J].东京文学,2009(5).

vi设计论文篇5

[关键词] 工业化 信息化 企业VI 区域VI

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.07.036

一、从企业VI到区域VI

随着九十年代地区经济的发展，企业竞争逐渐向地区竞争延伸。作为市场竞争的利器，企业形象理论得到进一步运用，如何有效地策划和导入区域形象或称城市形象，已成为各级政府重视的问题，被列为区域经济发展和文明建设的重点工作内容。几年前的烟台、海口、大连、天津以及近期的珠海、广州、北京等，都在树立自身形象方面迈开了步伐，显露出区域形象策划的雏形。其中大连的“北方香港” 、 广州的“南国商都”、武汉的“东方芝加”等已有一定影响。连县级南海市也邀请了广告公司为之系统性、工程性的区域形象策划。形象策划已经由小策划发展到大策划， VI形象已不仅是单个的企业形象，而是整合的区域形象。

二、从传统VI到数字VI

形象识别导入中国已有相当时间，其成绩有目共睹，但问题也日益暴露。集中表现在：偏重VI而忽视MI和BI、与企业文化脱节、纸上谈兵刻板教条、雷同抄袭屡见不鲜，等等，远远没有能发挥应有的作用。究其原因，主观上在于国人心理追逐时尚、偏重形式，理解消化不够, 生吞活剥; 客观上在于VI脱胎于工业设计时代，仍带有工业化时代深深的烙印。

最为严重的问题是，这种形式主义的形象识别总是强调“导入”，从一开始就陷入MI、BI、VI三要素的小圈子, 虽然容易理解和操作, 但是与经营管理相脱离，未起到VI应有的效果。我们熟知的MI、BI、VI只是企业形象开发初期的基本要素，是一个小循环，这一点从根本上解决了VI现存的问题，也就是说，VI的策划应重点落实到企业如何在传播、营销和管理中塑造形象，而不是只在徽标、口号和员工服装上做文章，使VI成为企业管理的中心工作和灵魂，而不是一种“花架子”和“富贵病”。随着社会从工业化时代向信息化时代转变，现代企业已经普遍处于计算机化空间之中。目前，Internet用户已涵盖100多个国家和地区，拥有近一亿用户，正以每月15%的速度快速增长。1997年，牛津大学计算机专业教授James Martin在他的第100部作品《生存之路--计算机技术引发的全新经营革命》中写到，世界将发生一场没有流血的革命，即由计算机技术引发的全新经营革命，其最终结果是计算机化企业的诞生。传统的非计算机化企业将在这场革命中逐渐消亡。这场革命对VI的影响在于从传统VI向数字化VI的转变。

著名经济学家乌家培说：“信息技术本身是一个庞大的扩展的高新技术群，包括电脑技术、电信技术、广播电视技术、网络技术、多媒体技术、数据库技术等，在信息技术革命中，数字化与网络化具有特殊的重要意义。数字化是指用0和1两位数字编码来表达和传输一切信息，把电脑二进制方式普遍化。网络化是指用纵横交错的互动式网络来实现信息的交流和共享，把电脑互联网普遍化，贸易环境的数字化要求企业形象数字化”。作为“振兴民族工业”的切实步骤，迅速提高企业信息化水平、积极推动中国信息化建设是每个民族企业义不容辞的责任。目前国内不少网络服务公司积极推进企业上网推介, 中国企业信息策划设计委员会为中国VIS进入数字化时代初步尝试。在企业形象走向数字化的同时，区域形象及区域旅游形象走向数字化也就成为必然。

设计的数字化是指在设计制作中尽量利用网络资源以多媒体手段制作理想的图案文字和文本视觉效果; 文本的数字化是指以VI电子文本取代传统的印刷品VI手册，利用其高精度性能使标准色、标准字真正标准化，实施的数字化是指大量通过计算机网络、运用数字化手段进行传播、营销和管理。它克服了传统VI的诸多不足。

参考文献

[1] 郭新生《CI设计》[M] 郑州 河南科技出版社

[2] 徐阳《CIS企业形象设计》[M] 武汉 湖北美术出版社

[3] 黄坚《CI设计》[M] 武汉 华中科技大学出版社

[4] 吴为善 陈海燕《CI的策划和设计》[M] 上海 上海人民出版社

作者简介

vi设计论文篇6

（一）项目教学法的特点。

项目教学法不同于传统的教学法，强调以学生为中心，以项目驱动学习，学生在教师的引导下完成项目的分析、制定计划、收集信息、方案设计、项目实施和项目评价等等。VI设计课程的项目化教学应该基于实际的工作过程，其教学活动实施过程具体包括：（1）确定项目内容，以该“项目”的实施作为教学活动的展开工作。（2）教师组织教学，学生在教师的指导下以小组合作的形式完成项目。（3）学生自评、互评，教师点评，完成项目实施评价，项目化教学更注重的使项目实施过程的评价。

（二）《VI设计》课程中实施项目化教学的作用。

1.提高学生的学习兴趣，调动学生学习的积极性。传统的教学法以老师讲授理论知识为主，而中职学生的对理论知识的接受能力普遍较差，导致学生学习热情不高，学习的理论知识不能直接应用于设计实践当中等问题。项目教学法改变传统的以教师为中心的教学模式，以工作任务为驱动，让学生进行自主的探究性学习，学习即工作，工作即学习。教师在任务的实施过程中不断地鼓励学生，给学生提供指导意见，让学生完成的任务的同时获得成就感。2.有利于培养学生的团队合作意识和创新精神，全面提高岗位职业能力。学生在实施项目的过程中分小组经行，分工合作、相互讨论，自主制定计划、实施调研，寻求解决问题的方法并得出结果，到最终的评价都由小组负责。“合作”贯穿于整个学习过程的始终，有利于锻炼学生的团队合作精神，养成自主学习的习惯，也有利于学生独立去发现问题、思考问题和解决问题，进一步提高学生对VI设计在实际中的运用思考，并能激发学生的创新能力。

二、项目化教学在中职平面设计《VI设计》课程教学中的实施过程

笔者认为，VI设计课程项目化教学的过程一般可分为：VI设计项目内容的选取———分析任务———市场调研———设计与制作———正稿印刷———学习评价和作品展示———课外拓展。

（一）VI设计项目内容的选取。

在VI设计课程中引入项目教学法首先要明确VI设计的项目对象，选取符合中职平面设计专业学生特点的项目内容作为项目化教学的载体，这是项目教学的第一步。首先，项目内容的筛选依据VI设计岗位职业能力的要求，以岗位的典型工作任务为转化为学习项目，可以是引进广告公司或网上招标的实际项目，也可以是根据实际虚拟的项目案例，按照项目内容不同选择，制定合理的教学目标。其次，项目内容体现一定的递进关系。由浅入深地安排项目进度，选择设计学生比较熟悉和感兴趣的项目做起，比如学校或社团的标志、工作证，进而到设计一个企业的宣传单、导向系统、一个品牌包装的商标等。学生通过这一系列的项目训练同时也达到了职业能力的逐步提升。根据中职学生的特点和培养目标，在《VI设计》课程教学中一般要求学生能够设计一个公司或机构的VI设计中基础部分和延伸应用部分。每个子项目内容与性质以及对于学生的技能要求也各不相同。

（二）分析任务。

当接到一个VI设计的任务时，学生不要急于着手进行设计，否则会导致后期设计的盲目性。教师告诉学生所做的第一件事应该是与项目的委托人充分沟通,以便对设计任务有详细的了解。对于引进的企业真实项目，教师可以组织学生直接与客户进行沟通，了解客户的设计需求和设计目的。与客户简短有效的沟通包括和客户简短有效的沟通包括：品牌的名称、品牌产品形态、消费对象、主要竞争对手等内容。如果是虚拟的项目，则可以通过角色扮演的方法让学了解客户的设计需求。

（三）市场调研。

项目市场调查分析是完成VI设计项目的重要步骤，项目调查分析的结果直接影响到项目的设计定位是否准确，是VI设计成败的关键，为设计定位以及后期的设计的各环节打下基础，也是将市场概念植入VI设计课程的一种有效手段，使项目的操作过程显得更加的真实。

（四）设计与制作。

VI设计与制作分为：定位、构思、设计草图、深化修改、修订正稿几个阶段。基于前期的市场调研，学生收集了大量的材料信息并在教师的引导下进行整理分析，进而形成创意简报，创意简报的内容包括：VI设计的整体概念、风格定位、设计的内容、设计所预期达到的效果等。作出合理的设计概念和风格定位分析后，学生可以小组分任务进行设计制作。学生接受具体的小组分工任务后，紧接着进行草图设计与修改，分析项目中出现的问题，提出相应的解决对策，相互讨论不断地深化作品的设计稿。教师在此过程中起到宏观调控作用，指导学生解决遇到的技术难题和设计困惑。需要注意的是学生在最初进行项目设计的时候可能会感觉非常的迷惘，可能是由于一个中职学生的思维局限和前期调查的不充分，这时教师应引导学生通过网络或其他的调研方式收集大量的参考素材，欣赏优秀的设计作品来全面拓展学生的学生的思维，激发他们的设计灵感，也通过各种角色的转换服务于学生的学习活动中，比如充当客户角色为学生提供设计需要的想法，充当团队成员和学生一起讨论，解决实际操作中遇到的问题。对于后期的设计修改，教师也要实时对学生的项目设计进行跟踪检测，鼓励学生进行设计同时指出存在的不足之处，直至形成客户满意的设计正稿。

（五）正稿印刷。

正稿的印刷与制作过程主要锻炼学生的印前的文件检查能力、后期的印刷参数设置和制作工艺是否规范、印刷标准色的使用、印刷过程中出现问题的具体应对措施等。在此过程中，教师可以带领学生参观当地的印刷厂，让学生对印刷工艺和过程获得切身的体会和理解。

（六）评价与考核。

VI项目化教学不仅要让学生学会设计与制作完整的VI设计作品，还要让学生学会讲诉设计的设计思路和整个项目的过程并展示设计成果。在学生展示作品的同时其他小组成员可以根据此项设计提出不同的见解和建议，存在问题和优秀之处，让学生在互相探讨的过程中对VI设计项目有一个更为深刻的理解。学生探讨完毕后，教师有针对性的对项目设计进行点评，既要鼓励学生在设计中的创新之处和优秀的部分，也要指出学生在项目的进行过程中所存在的一些问题，对于一些重要性的问题详细地给学生进行讲解，如项目成果的阐述部分和作品质量提升的技术要领等方面。只有学生对于VI设计的实施过程有了全面的认识和理解，才能使项目化教学更好地实施下去，让学生把学到的技能应用到实际的工作和生活中去。考核评价的形式应该多元化，比如：学生自我评价、小组互评。可以采用选项评分的形式，是课程总体考核分值的其中一部分。再如:客户评价。以客户的对作品的满意度作为一个重要的评价标准。同时更加注重过程性的评价，根据学生在项目进行中各方面的表现以及个体优势进行，但更多地要考虑公平合理、和学生综合能力的可持续发展。

（七）课外延展。

工学结合、多方位展示运用市场模拟在教学中积累学生的工作经验，教师一方面可组织学生建立起一些平面设计社团，通过承揽学校或社会的VI设计相关业务，为学生实践实训创造课题，另一方面可引导学生通过网上的作品征集来强化技能，锻炼业务。可多次举办作业汇报展、设计作品展、设计专题比赛，请优秀的一线广告设计师来做讲座或举办设计沙龙，激发学生的学习兴趣和学习热情，鼓励并指导学生参加全国及省市技能大赛。

三、在《VI设计》课程中实施项目教学的体会和收获

在《VI设计》课程教学中实施项目化教学，学生的学习围绕项目展开，有着明确的目标和任务，提高了学生学习的热情，学生与老师之间也有了更多的交流，学生的自主探究精神有了进一步的提高。学生通过学习直接参与到社会实践当中，使岗位职业能力得到了逐步提高。但同时仍然存在着一些需要完善地地方，比如学生需外出实践调查，考虑到安全问题必须要学校配合做出一套规范化的管理措施。工作室硬件设施条件不足，也会使《VI设计》课程项目教学受到一定的限制。

四、总结

综上所述，《VI设计》是一门操作性强、实用性强的课程，在教学过程中结合《VI设计》课程的特色与中职学生的特点，以学生为主体，以就业为导向，加强专业设计技能的训练，着重培养学生的岗位职业能力，精心选取设计项目并实施项目化教学，调动了学生学习的积极性、主动性，激发了学生的团队合作精神和创新能力，多方位拓展课外实践锻炼，通过课堂教学与社会实践相结合，提高学生的综合素质和专业技能，为其毕业后就业作了铺垫。实践证明项目教学法在《VI设计》课程教学中是有效的，它弥补了传统教学的不足，学生是学习的主体，也是项目操作的主体，而教师只是协助者和指导者。随着市场经济的不断发展与深入，设计行业的发展也将会面临诸多新的问题。中职学校《VI设计》课程教学也要与时俱进，适时改进教学方式，利用项目化教学培养学生市场竞争能力，让学生能够立足于市场经济，获得市场认可，成为一名合格的平面设计师。

vi设计论文篇7

关键词：VI设计定位； VI的调性； 品牌视觉识别

检 索：.cn

中图分类号：J0 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）05-0042-03

Function of VI Design on Establishment and Development of Enterprise Brand

YAN Wei-guo（Yunnan Normal University Business School， Kunming 650106，China ）

Abstract ：VI is generally translated as visual identity， playing the highly effective marketing capability and transmissibility of CIS system from the visual perspective. In traditional concepts， the static visual identity signs are widely applied， but in the project operation of the author for many years， VI has a very powerful dynamic display function. It deduces the sign and totem of enterprise to each detail of enterprise image and brand propaganda. Coca Cola does a very good job on this point， which propagates in the wide commercial and political levels in variously abundant application forms. Accurate design and flexible implementation is the criteria of enterprise VI design and an important factor to spread enterprise business theory，establish brands and promote enterprise image.

Key words ：VI design orientation； VI tonality； brand visual identity

Internet ：.cn

一、认清VI设计的主要作用

首先笔者不同意VI设计是提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气的说法，VI设计首要的是以标志图文信息组合的视觉核心吸引公众的注意力，在认知和产生记忆的情况下能迅速区分企业的行业属性，从而记住该企业所经营的产品或能提供的具体服务，在企业运营的过程中，能从同行业中让消费者明确该企业的视觉独立性和不可替代性，记住该企业所提供的产品或服务产生持久的品牌忠诚度，使得该企业的经营理念和企业文化植根于消费者脑海中，企业的品牌形象才得以建立和提升。

有两类企业老总需要专业设计公司来设计VI，一种是他懂专业，明白企业品牌对于企业自身的价值，所以在企业创立之初或企业发展一段时间设计或改造VI设计，在企业创立之初谁也不知道这个企业会生存多久，按现在每个企业平均生存2年半来计算，每天都有新的企业诞生，每天都有老的企业倒闭，但是一个企业的建立就是要区别于与其他企业，企业对员工和社会都会创造不同的价值，所以品牌是有大小和层次之分的，对消费者服务的内容也是有不同质的区别，设计公司或设计师需要认真思考什么样的视觉形象适合这个企业，符合企业发展的行业趋势。而企业在经营一定时间之后，也会因为领导层的更换、因为企业文化思想老化、因为企业运营中对VI的应用不够灵活、也或因为没有持续不断且行之有效的公关活动，导致消费者对该企业记忆度下降，老客户流失新客户认知度少，这个时候也需要重新审视VI，提炼升级VI设计的整体形象。

如此说来，专业的设计师就需要引导企业的相关负责人，既要设计出标识符号的专业性，又要满足企业领导团队对企业文化的要求。只是在当今的设计行业中，设计公司的水平参差不齐、设计师专业程度和从业时间长久与否，有时还没有企业相关负责人的眼界高，文化底蕴没有企业老总的深厚，所以也不能总说企业家们不懂而造成的不良假象。在目前全国知名的设计公司中所服务的企业，都有比较良好的专业水准。对企业的引导就至关重要了，在笔者服务的品牌中，价格会相差几倍甚至十倍以上，为什么客户能接受呢？那就是因为对企业的文化有很深入的调研、理解，对企业经营的产品和运作内容有市场的收效，对同行和未来发展中可能出现的问题有所预见性，所以定位的准确度高低对VI设计成功影响很大。

二、确立适合企业可持续发展的调性

在这样的前提下，笔者们可以顺利的进行VI项目的设计工作了。传统的设计思维模式下，VI设计就是基础部分和应用部分。在基础部分中对产品及其细分不够，生搬硬套的设计辅助图形，一成不变的执行到底。但是随着众多国际品牌涌入国内，大家开始发现传统媒体被新兴媒体冲击的厉害，媒体形式和信息的传播渠道不断推陈出新，视觉认知也不再是一个辅助图形能承载的，而是需要企业确定好文化与所提供服务产品的性格，这种性格的基调标准可以用某类文字和图形、声音、影相的方式来定格。如此说来，社会无论如何发展进步，企业都可以很好的诠释自身的文化而经久不衰，这就是笔者为什么在文章开头说到可口可乐公司的一个原因。

企业主要标识确立以后，接下来要做的就是完整的VI系统设计。因为企业都是要区别于同行其他的公司，获得更大的市场机会和更多消费者，在设计企业VI时就需要个性的设计作品，而不是与其他企业的相似甚至模仿。从标志来讲，也不是标志就要简洁明了的设计要求所能满足的，在后现代设计思想的影响下，如今的设计更个性，更符合行业及其经营产品、特色服务的准确表达，消费者一看就能明显的区别该企业与其他企业的不同，从而进行选择。作为专业的设计师，所要做的就是详细专研品牌与设计，跟踪行业的国际设计趋势，把握设计主流。很多企业在一开始设计时，思维就已经落后于时代了，这样的情况屡屡出现，而最后导致企业运转不良。在设计的过程中，设计趋势既是体现企业规模、企业实力的一个方面，也是对企业标准进行树立、企业品质得到保证的信息传达。比如苹果品牌、三星品牌，韩国汽车、日系电子产品等，如果他们的产品设计材料选择不当，不会给消费者良好的体验，他们的设计美学审美低下，不会成为行业的引领者，如果他们不用强有力的传播媒介推广其文化，不会掀起如此强大的经济浪潮，没有规范的管理和优质的服务，不会拥有如此多的忠实消费者。VI品牌设计看似只是视觉的范畴，但是更是衔接理念识别和行为识别必不可少的中间环节，它渗透的越细腻，企业形象就会运行的更好，它执行的越彻底，企业形象就行的更稳。

企业形象视觉识别设计就是舶来品，不能将它在发展中割裂开来，甚至断章取义，因为文化具有多样性、视觉的表达方式也百花齐放，不能用一种手段去对待世间万物。比如最近几年风靡的韩国文化和矢量风，影响了不少设计师去迎合，盛极一时的标志设计需要有动感的思潮，在设计界影响了相当长的一段时间，而2013年以后，简洁、精炼的平面设计风格在互联网时代重新回归，仍然保持其核心的地位而不减。

三、VI设计的商业价值与作用

那么VI对于企业来说有什么作用呢？笔者认为，企业在商业社会立足，首先实现的是经济收入，那么商业设计就是要帮助企业快速稳步的实现盈利，有人可能要说笔者们设计公司做的是视觉的设计，跟企业的经营没有什么关系吧！当然设计的价值是很难衡量的，设计师很出名，设计了很优秀也很适合于企业的VI设计，但是因为企业自身的管理、企业资金出现问题、企业产品的竞争力下滑、市场整体的销售环境不良、消费者对该品牌的选择性有所变化等众多因素的影响。但是设计师要充分考虑市场的预期，考虑终端消费人群的实际需求，反过来去思考该VI设计方案适不适合企业，而不是一味的追求个性，追求设计的艺术性而忽略消费者的接受程度、方式。在VI运行一段时间周期以后，测试与评估它所带来的结果，用结果去反观企业文化、企业理念、企业的调性、视觉识别系统的优势与完整性，这个过程一般的设计公司都不愿去做，但是真正做好这个内容，既对企业有明显的改进作用，对设计本身的经验积累也有不可估量的作用。

说到VI帮助企业实现盈利的作用，在前期与企业沟通时就要重视这个环节。可以通过真实的市场调研问卷，如果资金有限，那么可以通过会议或访谈，详细了解对内对外的各种实际情况，结合专业设计公司的经验，制定适合这家企业的设计定位，包括用什么形式、设计基调、色彩识别设定、文字信息组合规范、记忆度测试、在同行业中的中、高、低端层次区隔度，以及引导消费人群对企业及其经营内容或产品的第一认知度，最终确定整体的视觉识别系统。那么，在当下的市场运营环境中，才能用全网营销的方式推动企业视觉形象的推广，消费者更加容易通过第一视觉、第二视觉、第三视觉去熟知、牢记、选择该企业的产品和服务，企业的优势就可以在消费者的体验中不断升华，通过长时间的运作拉大与同行业的对比，品牌的价值体系得到确立，品牌的价值就得到初步的体现。

四、VI对产品及其服务内容的诠释作用

视觉形象的系统设计帮助企业诠释产品及服务的品质，而品质与价值是成正比的。VI设计是传播企业经营理念、建立企业品牌知名度、提升企业形象的必经之路，商业设计都是有其目的，企业形象识别设计的目的是企业为了建设品牌而委托专业设计公司进行的商业性设计创作，是基于商业而后艺术化的过程。企业一般情况下都要求快，总是催促加快这个发展的过程，在短时间内树立起自己的品牌，其实这样既不能执行好VI，也不能真正形成自己的企业视觉文化体系。当消费者开始记住某个品牌，熟悉某个企业的视觉文化以后，只要企业的产品质量保证，员工的行为执行良好，再加上配合好公关活动，那么这样的体验将会进一步加深消费者对该企业的忠诚度，企业的发展就会更加稳固前行。

总之，没有企业VI设计对于一个当今企业来说，它将意味着在繁荣的市场经济大潮中消失，消费者每天都会接收近乎泛滥的视觉信息，如果没有视觉载体的信息吸引和强化，消费者是很难辨别出良好的企业来的；也就意味着它是一个没有盈利价值的企业；就意味着它的产品与服务毫无个性，也不能为消费者带来更多享受。

至于笔者所说，不是每个员工都可以在百度、阿里巴巴、小米、新东方等这样的企业，也就意味着VI的功能作用也是有轻重与秩序的，如果在大企业可能意味着团队的优越感与归属，而在中小型的企业则更容易判断员工对企业认同感是很弱的。所以VI设计主要是先实现企业的市场目的，以理性逻辑的思维方式，传达企业理念以达成企业的商业性目的。从企业角度去思考一下就不难明白，为什么企业要投入资金与人力在VI设计上，就是因为企业形象视觉识别设计的重要性表现在商业环境中，只有为企业带来丰厚经济回报的同时，企业的其他价值就会得到体现。至于是企业说设计公司不专业，不懂得市场的真正运作，还是设计公司说企业家们素质不够好，不懂得设计对商业运营的价值是很大的。这是一个没有对错的矛盾共同体，笔者认为设计公司应该是主导性的，这样的企业形象识别设计才能真正为品牌缔造核心竞争力。

参考文献：

[1] 徐阳.品牌与VI设计[M].上海：上海人民美术出版社. 2006.

[2] 湛广.品牌原动力[M].北京：中国发展出版社.2013.

[3] 戴维・阿克（David A.Aaker）.创建强势品牌[Building Strong Brands][M].北京：机械工业出版社.2014.

vi设计论文篇8

[关键词]：VI设计 快递行业 应用 意义

一、VI设计的概念

VI（Visual Identity）企业的视觉形象识别，是指利用平面设计等手法，遵照本企业的经营管理理念将企业的内在气质、外在形象以及企业市场定位等因素视觉化、形象化。目的是为了使作为独立的法人的企业与其它类似的企业相互区别，是企业与所处的社会经济环境联系和沟通的最直接和最常用的信息平台。日常生活和工作中人们接受外部信息的最重要的渠道是视觉，一个好的企业视觉形象（Corporate Visual Image）依赖于一套优秀的企业形象的视觉识别也设计。企业形象的视觉识别是一个静态内容的识别符号，它通过丰富而独特的组合设计方式和应用形式在理念识别、行为识别以及视觉识别等不同层面上进行最直接的信息传递，将企业经营理念、塑造企业形象直观地展示给大众，有力地提高了企业知名度，世界上一些著名企业的经营业绩都很好地证明了建立企业形象识别系统能使企业在竞争中立于不败之地这一事实。

二、VI设计对快递公司的意义

1.快递行业经营特点及现状

我国速递业目前还局限于点到点、户对户的单一速递模式，尤其是众多私营个体快递公司，服务范围更是狭窄，在很大程度上还充当着“跑龙套”的角色。出现这种现象虽然与我国速递企业的规模普遍偏小不无关系，但问题的症结主要在于认识和宣传上的误区。近年来，国际快递公司DHL在中国开设的网点依靠其企业视觉形象识别体系的宣传作用经营规模迅速扩大，已开始从沿海伸向内地，从一级城市向二级城市扩展。

2.VI设计对快递公司的意义

从现实来看，随着物流业的迅速发展，快递企业如雨后春笋般涌现。服务内容和服务质量以及价格的差异化日渐缩小，目前竞争主要体现在企业形象设计的竞争，这里所说的企业形象设计包括公司的形象设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。我国当前快递行业市场竞争越来越激烈，其企业形象的塑造显然尤为迫切。快递企业想在激烈的市场竞争中获胜，最快捷的途径就是塑造商业企业形象。企业通过树立全新的形象，将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列形象内容以整体方式传递给顾客，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度，从而在顾客心里创造出一个稳定的、鲜明的快递公司的形象，达到品牌宣传的目的，同时还可以提高该企业员工的认同感,归属感，提高企业士气，加强企业凝聚力。

三、VI设计在快递行业中的应用

1.VI设计应把握的几项原则

第一，是实事求是的原则。实事求是在各大行业经营中非常重要，只有通过树立真实的品牌形象、企业形象才能获得广大客源认同和信赖，赢得竞争优势。第二，是强调人性化的原则。在以人为本的今天，人性化的管理和服务越发显得重要，VI设计应在色彩、形式的选择上要趋向温馨、祥和，给顾客以可信赖感。第三，是要跟企业密切联系，这个相对比较容易理解，就是为了达成企业形象对外传播贴切性，集中强化企业形象，使信息传播更为有效、迅速，给社会大众留下一个强烈的印象和影响力。第四，是创新原则。VI设计如不能创新，就难以出特色。设计必须要有独创性，才能有理想的效果，视觉识别是一种视学艺术，同时对标志的欣赏过程也是一种审美过程，因此视觉设计应符合美学原理，适应人们审美的需要。

2.VI设计在快递行业中的应用

快递行业的VI设计必须采用相对简化、统一的方法，并且能够达成系列，而且有多种组合方式，通过艺术化的手法，对企业形象进行综合的整形。简化对于设计的内容，应该进行提炼，使组织系统能够满足推广需要的前提下尽可能的清晰理解这个含义，层次简洁，优化系统的结构。统一是为了使信息达到一致，使社会大众在接受的过程中把企业的品牌以及企业的商标名称尽可能统一的表现出来。这样能给人一种唯一的视听感觉，无论从企业名称和服务内容都能达到相对的一致。在确定了结构的基础上，进行基本系统和应用系统两方面的设计。基本系统包括企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准色彩、辅助色彩以及组合模式等方面的设计；应用系统包括办公用品类、旗帜类、指示标示类、广告宣传类、资料类、环境与陈设类、运输工具以及设备类等方面的内容。

3.VI设计在快递行业中的应用效果

首先，是安全效应，顾客总是按遗憾最小化原则来进行消费决策。也就是说，顾客在面对多种选择机会时，往往更多地去估计可能发生的最坏情况，以求最坏结果出现的可能性趋于最小化，主要表现为顾客在实施消费行为前对多家快递企业的选择比较上。从这一点讲，良好的企业形象可以使顾客感到安全，对企业提供的服务深信不疑，并产生依赖感。从这个意义上说，企业形象创造了消费信心，同时通过顾客对商业企业形象满意的言论、行为波及到其它潜在的消费群，起到有效宣传的作用，这种宣传效果是一般的广告宣传所无法得到的。

其次，是光环效应，又称晕轮效应，是指由于对某事物有某种好感从而对与其密切相关的事物也产生好感，它能有效地对社会大众对企业的看法和评价产生影响，快递公司可以利用这种认识上的偏差来影响顾客的消费行为。

再次，是马太效应。《圣经-马太福音》中说：“凡有的，还要给他，叫他多余；没有的，连他所有的，也夺过来。”这就是马太效应的原意。应用到市场经济中，就是越有声誉的企业越能获得效益，而这些效益反过来又能促进企业获得更多的声誉，快递公司企业形象塑造也应遵循这个原则。

四、结语

VI的设计绝不是可有可无的，它的意义在于将文本格式的企业理念准确有效地转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统。快递公司的生存发展很大程度上取决于VI设计的宣传效果。从企业的决策者这方面来看，应该重视企业的VI系统，在策划和确定企业的VI系统时不能匆忙上马、敷衍了事，否则会导致不具专业水准的VI的产生，从而对企业的经营产生负面影响。

参考文献：

[1]刘光明.企业文化.经济管理出版社，1999.198.