广电网络年度报告范文

时间：2024-01-04 17:31:30

广电网络年度报告

广电网络年度报告篇1

一

新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态。从技术上界定，新媒体广告是指依托数字技术、互联网络技术、移动通信等新技术向受众提供广告信息服务的新兴媒体广告。新媒体广告的种类非常繁杂，包括互联网广告、数字电视广告、手机短信广告、手机彩信广告、手机游戏广告、手机电视广告、手机报纸广告、网络电视广告、移动电视广告、楼宇视屏广告、搜索引擎广告等。

新媒体广告中互联网广告崛起最早、发展势头最强。经过多年的发展，互联网广告已经占据了新媒体广告的半壁江山。

互联网已成为当前中国人接触最多的大众传播媒介。人们可以不看报纸，不听广播，不看电视，不看电影，但不可以不接触网络。实际上，只要上了网，既可以看到报纸，也可以听到广播，还可以看电视、电影。凡是现实中存在的一切形态，不管是物质的还是精神的，都可以从互联网上找到。而互联网以外的传统媒体，却没有这么大的能量。电视、电影、广播有声有影但下载不了文本；报纸杂志有文本，却看不到影像、听不到声音；互联网既有声有影，还可以下载文本。在互联网上可以找到任何一家报纸、杂志、电视台、广播电台，还可以找到几乎所有的饭店、宾馆、影剧院、超市、连锁店、餐厅、咖啡馆以及工厂、学校、机关、街道、会所……

互联网的超级功能自然吸引了大批的广告商。原来广告商最青睐电视台，因为电视节目收视率高。互联网在中国普及以后，广告商的兴趣开始向网络转移。互联网广告有影有声也有文字，集报纸杂志广告、广播电视广告和户外广告的优点为一身，广告价格比传统媒体便宜，已经成为广告商和企业聚焦的广告形式。

二

网络广告最早出现在美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired（），其主页上粘贴了AT&T等14个客户的旗帜广告，网络广告这种新型的广告传播方式宣告诞生。

我国互联网广告出现在1997年3月，载体是Chinabyte网站，广告形式为468×60像素的动画旗帜广告。英特尔和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主，这两家都是非常有名的电脑制造商，原来的广告都投放在报纸和电视上，后来开始转向网络媒体。

1997年电脑在中国城乡的普及率还不是很高，因而中国网民的数量不是很多。这年及随后几年成立的中文网站的数量也不是很多，只有网易、新浪、搜狐、雅虎等几个门户网站，以及卓越、当当等为数不多的几个购物网站。进入21世纪以后，随着电脑在中国城乡家庭的普及，中国的网民数量大幅增长。这时候网站的数量也翻了好几番，光门户网站就有几十个之多，购物网站有上百个，还有数不清的五花八门的各类网站，如视频网、交友网、婚恋网、软件网、游戏网、军事网、财经网、网、小说网、音乐网、民俗网、体育网、图片网、动漫网、社区网、相声网、曲艺网、艺术网、淘宝网、团购网……

这些网站都有大批的忠实粉丝，他们不仅每天上网浏览，还自己开设网页甚至网站、网店，既是网民也是经营者。比如淘宝网，就是由成百上千个网民自己开设的网店组成的一个开放性网络商务平台，网店的店主既自己卖货也在别人开的网店里淘货。淘宝网是目前做得最成功的开放性电子商务平台，每天有数以千万计的网民在淘宝网上选购商品，其中以大中学生和女性为多。现在，上淘宝网购物已经成了年轻人的时尚，公司里面的白领阶层和在校学生，几乎每个人都有在淘宝网购物的经历。

2003年，中国的网民数量突破了1个亿，2011年突破了5个亿。据最新的《中国互联网调查报告》显示，15岁至40岁使用互联网的比例占总上网人数的60%以上。这样巨大的媒体接触人群，这样充满活力的年龄构成，无不显示互联网广告不可估量的潜力。

上网冲浪的人会有一个共同的感觉，就是无论你打开什么样的网页，都会有一个个精美或不精美的广告窗口朝你扑来，逼着你去欣赏。这些广告都是图文并茂，有声有影也有文字。它们常常以动画的形式出现，在网页上若即若离。广告的种类五花八门，既有日常生活用品服装鞋帽手机电脑，也有大宗商品汽车、住宅、商铺，还有各种服务类的广告，如招聘、招生、交友、机票、旅游等。

互联网广告有一个关闭的按钮，你如果不想看了就点击那个按钮，广告窗口会自动消失。如果你对那个广告感兴趣，就点击窗口的任意部位，广告画面就会展开。看电视广告如果碰到有用的电话或地址你想记下来非常麻烦，除非手里正巧拿着笔和纸，否则是来不及的，广告会一闪而过。互联网上的广告不会一晃而过，除非你关掉它，否则它就会长久在网页上飘着，你不仅可以随时记录下来，还可以复制下来永久保留。

互联网还有搜索广告的功能，当你需要看什么广告，或查什么资料，包括查一些你想看的新闻，很多搜索引擎都在随时恭候。比如谷歌、百度、搜狗、雅虎，只要在搜索栏内输入相关的文字，点击搜索按钮，几秒钟成百上千条答案就会摆在你面前。当然，大量的广告链接也会出现，你需要就打开，不需要就可以把它关掉，或者不理睬它。

三

浏览新闻、网上购物、网络聊天、收发电邮，是互联网给网民带来的四大快事。可网民在享受这四大快事时都要先接受广告的“骚扰”，有的“骚扰”比较文明，在你面前闪一下就走了，有的死皮赖脸待在网页上。接收朋友或客户的电子邮件是件很惬意的事，没准有喜讯从天而降，但很多的垃圾广告邮件也会不期而至，而且排在朋友的邮件前面，只能耐着性子一起接收，然后再一封封地删掉。垃圾邮件远比你的朋友或客户的邮件来得频繁，几天没上网接收，就会攒下一大堆未读的邮件，而真正属于你的邮件很可能就一两封。

购物也是一样，你点开想浏览的产品广告，其他一大堆广告呼啦一下子蹦出来了。倘若是同类产品广告还好一些，买者可以货比三家，但不请自到的广告往往都是不搭界的。那些广告者给了网站广告费，网站就得承诺较高的点击量。为了达到较高的点击量，网站就会在自己的广告上做一些其他广告的链接。这样，网民在点开一个广告的时候，其他广告也就跟着打开了。

商业网站比如淘宝网、卓越网、当当网、团购网有大量的链接广告尚可理解，因为他们需要广告收入来维持网站的经营，可许多非营利性质的网站，比如政府部门和社会团体的网站，商业广告也比比皆是。互联网上已经找不到一块没有广告的地方了，只要你打开网页，不管是查阅资料还是浏览新闻，是玩游戏还是逛网店，广告都会不请自到。商业广告成功实现了对互联网的全覆盖。

多数网民都能够平静对待广告的“骚扰”，他们理解广告的存在是不可避免的，互联网是一个免费的平台，自己在享受网上冲浪的惬意时，适当地接受一些广告的“骚扰”无可厚非，毕竟网站经营者也要生存，也要养家糊口。如果广告都没有了，那互联网可能也会变成收费网络了。既然能够容忍电影和电视剧里面植入广告，为什么不能容忍网络上的广告呢？

相比传统媒体，网络广告还不是那么霸道，虽然遍地开花，无所不在，但网络广告还是尽可能缩小自己的体积，声音也不敢太大，“骚扰”一会就赶紧从网页上消失。网络广告之所以不敢过分张扬，就是因为互联网一开始就设计成互动形式。网民对网页有否决权，如果网络广告太烂、太霸道，网民就会关掉你的画面和声音。电影和电视剧里面的广告就无法屏蔽，他们跟电影电视剧融在了一起，而网络广告多数是可以屏蔽的，点击一下按钮就可以将其关闭。

网络广告为了避免自己被网民关掉，以获得更多的点击量，就要努力把自己设计得精美乖巧，不讨人嫌。网络广告商还时不时给网民带来一些惊喜，搞一些促销活动。现在网上流行的“秒杀”、“团购”广告，就是网络上特有的促销活动。广告商经常推出一些特低价的商品，吸引网民来“秒杀”和“团购”，以提高网民的兴趣，获得更多的点击量。

四

正是由于网民的制衡，互联网虽然在中国发展迅猛，已经成了最大和最主要的大众传播媒体，但我国网络广告的总体经济规模不仅低于电视台的广告收入，也低于报纸的广告收入。2011年1月6日，知名的经济研究机构“艾瑞咨询”一项研究数据表明，2010年的中国市场中，报纸广告收入为63亿美元，而网络广告收入仅为50亿美元。

发达国家的网络广告也不是很强势，“艾瑞咨询”的数据显示，2009年之前全美报纸广告一直领跑于网络广告，2010年美国网络广告收入才超过了报纸广告收入，且超出的幅度有限——网络广告全年收入为258亿美元，报纸广告全年收入为228亿美元。

这对见惯了一夜暴富的中国广告商来说不是太乐观的数据，但或许这才是真正的不带泡沫的行业扩张。没有泡沫的扩张才是可持续发展的扩张——速度不快但却会一直攀升！

依托于数字技术、移动通信技术的手机广告，包括手机短信广告、彩信广告、游戏广告以及手机电视广告、手机报纸广告等近几年发展迅猛，每一个手机终端都成了广告商信息的平台。在大都市里，几乎每个人都有手机，从小学生到白发苍苍的老人，从收废品的小贩到专家学者，没有手机几乎是不可想象的。手机的功能也从单纯的接拨电话、收发短信，发展到浏览网页、聊天购物、收看电视、收发电子邮件等数十种功能。广告自然随之而来，在享受手机带来的移动乐趣的同时也就要享受手机广告的“骚扰”。

还有依托于移动数字视频技术的移动电视，目前发展也很快。在北京几百条公交线路上，数以万计的公交车几乎都装上了移动电视。移动电视里播出最多的就是广告。坐公交车的人没事可干，移动电视广告的收视率反而很高。移动电视还深入到了地铁车厢和写字楼里，每一节地铁车厢都装了至少两台移动电视，写字楼的电梯间外面也都安装了移动电视，供等电梯的人观看。还有各类公共场所，如火车站、汽车站、飞机场、百货商店、餐饮店、酒楼、星级宾馆，都有大型或巨型移动电视，每天播放不定时的新闻和广告信息。

从诞生到成长为主流媒体，报纸用了四个世纪，广播电视用了一个多世纪，互联网则只用了二十年。

以互联网广告为代表的新媒体广告将超越所有的传统媒体广告，成为发展速度最快、冲击力最强、涵盖业态最广、影响人群最多的大众传播广告。新媒体广告规模将来会有多大，应该能够想象得到。

现在还出现了另一种趋势，就是新媒体广告和传统媒体广告之间的互相融合。比如现在正流行的电子报纸，它是网络技术与报纸优化的新产物，整合了传统媒体与新媒体的优势资源。还有深受青年喜爱的网络电视，它是网络与传统电视强强联合的新形式。电子报纸和网络电视不仅可以使人们实时看到生动清晰的画面和文字，还可以随心所欲地回放、点播自己需要的画面和文字。新媒体和传统媒体的优势都得到了最大程度的调度，从而实现了媒体资源的优势互补。

广电网络年度报告篇2

(2012年第3季度)

报告概述

1.研究背景与目的

2.研究方法

3.相关概念

报告正文

1.中国网民规模增速减缓

2.中国移动网民规模进入第二个发展高潮

3.中国网民人群属性保持基本稳定

a)性别结构

b)年龄结构

c)学历结构

d)职业结构

4.中国网民上网习惯向移动化发展

a)上网设备情况

b)操作系统情况

c)浏览器情况

d)上网地点情况

e)上网时长

5.中国网民网上活动更加碎片化

6.中文互联网网站数量增长强劲

7.中文互联网网站仍然是中小网站的天下

8.中小企业是中国电子商务市场的主流

9.互联网广告市场规模巨大

10.互联网广告已超过报纸成为第二大媒体

11.中国网盟广告增长迅猛

12.网盟广告首次超过搜索成为电商第一流量来源

13.中国互联网广告主行业分布TOP1020

中国互联网发展概括与展望

法律声明

报告概述

研究背景与目的

近年来，随着中国经济的迅猛发展，中国互联网也发展迅速，网络经济正逐渐成为中国经济增长的助推器，互联网正在改变人们的生活。未来十年整个中国都将搬上互联网，移动互联网和三网融合将增加整个社会对互联网依赖的广度和深度。中国互联网正在成为中国经济发展的最前沿，是中国经济最具发展机遇的部分。

为了贯彻和落实《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》、《中华人民共和国电子签名法》和《电子商务发展“十二五”规划》，为了更好地透视中国互联网的发展现状，中国电子商务协会数字服务中心(CECA Digital Service Center)联合各方专家、各个机构，充分采集并聚合各个方面资源，形成了《中国互联网发展白皮书报告》报告。

研究方法

本报告采用多维度调查数据综合计算方式实现，调查数据来源：样本组监测、在线联机调查、计算机辅助电话问卷调查、行业访谈。调研数据权重：样本组监测(30%)、在线联机调查(10%)、计算机辅助电话问卷调查(50%)、行业访谈(10%)。

广电网络年度报告篇3

准新期刊报纸

2005年1月15日，全国新闻出版局长会议在长沙闭幕。新闻出版总署署长石宗源说，近一段时间内原则上不再批准新建出版社、期刊和报纸，提倡用经济手段和调整结构的方式实现出版单位的优胜劣汰。各地要规范所属出版单位与文化公司和工作室合作的行为，坚决杜绝买卖书号现象，防止出版权失控。

广电：事业产业两分开

国家广电总局2004年12月22日明确表示：今后不再批准组建事业性质的广电集团，只允许组建事业性质的广播电视台或总台。此前已经成立的事业性质的广电集团，可以将集团改为总台，如果要继续保留事业性质，就一定要把经营性资产剥离，组建新的产业经营公司或集团公司。而这次广电总局的决定显示，事业产业分开运营是下一步广电系统深化机构改革的发展趋势。

网络

下一代互联网正式在我国开通

在12月25日举行的中国教育和科研计算机网建设10周年大会上，国家发改委、教育部等8部委联合宣布，中国第一个下一代互联网暨中国下一代互联网示范工程核心网(CERNET2)正式开通，这是世界上规模最大的纯Ipv6(互联网协议第6版)互联网，标志着我国下一代互联网建设全面拉开序幕，并在世界下一代互联网发展上取得先机。

通过下一代互联网，人们将进一步享受到网络带来的好处。网格计算、高清晰度电视、强交互点到点视频语音综合通信、智能交通、环境地震监测、远程医疗、远程教育等都将得以真实实现。

中国网民总数达9400万

据中国互联网络信息中心(CNNIC)的“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”显示，目前中国上网用户总数为9400万，比去年同期增长8．0％，其中使用宽带上网的人数达到4280万，上网计算机达到4160万台，增长了14．6％。报告同时也显示，网民每周上网小时数与半年前相比增加了0．9个小时。

Tom在线再行并购提升竞争力

2004年12月，Tom在线收购了Indiagames公司的大部分股票。Indiagames是印度一家无线游戏开发商，也是一家全球移动娱乐内容出版商。Tom在线收购Indiagames的价格为1770万美元，将收购其80．6％的股票。该公司目前正在收购Whole Win投资公司。Whole Win是中国大陆一家2．5G移动互联网服务提供商，该公司目、前处于快速增长阶段。Tom在线收购Whole Win的价格是330万美元。Tom在线最近公布了第三季度运营成果，收益数字与去年同期相比增长了37％。盛大要做网络电视内容提供者以网络游戏《传奇》起家的盛大月初公布了盛大新年战略――2005年的突破口是网络电视(IPTV)，盛大要为网络电视提供内容，把网游搬到电视上。也就是说，包括游戏、网络游戏、小说、评书相声、Mp3、电影等今后都可以搬到电视上进行娱乐。盛大在网络电视项目上已经准备一年多了，最终委托英特尔及传统PC的生产厂商来设计、生产出专门的“盛大网络电视接驳器”。目前接驳器已经接受了盛大方面的测试。

中国网络媒体推向拉美

中国网络媒体代表团2004年12月21日在阿根廷举行推介会，向当地媒体介绍中国网络的发展及现状，受到当地媒体的欢迎。中国网络媒体代表团团长、国务院新闻办网络局局长李伍峰表示，希望中国网络媒体与拉美国家网络媒体建立友好合作关系，共同增进双边人民的相互了解，推动中拉友好关系不断向前发展。

国内首次博客网站并购案

1月5日，博客中国宣布全面并购博客动力网站，这是国内首次博客网站的并购案。此前，微软、Google、苹果等巨头公司早巳开始涉水博客应用，不同形态的博客将一一呈现在互联网上，新一轮圈地运动即将打响，去年下半年开始博客中国商业化运作也初步启动。博客中国创始人方兴东介绍，博客中国和博客动力双方现有产品和业务具有很高的互补性，双方拥有一流技术团队和技术平台，这将为日后全面开展海外业务，提供英文等多语种博客服务奠定雄厚基础。

网易全面进军手机游戏

2005年1月3日，网易对外展示其163．com的移动百宝箱，推出了《教父之地狱猎手》等多部取材好莱坞大片的手机游戏，这意味着网易拉开全面进军手机游戏的大幕。据悉，这些取材于好莱坞影片的游戏，容量只有60K左右，市场上比较主流的诺基亚手机均支持。用户只须编写短信JF发送到“163089'’就可下载，目前价格为一次6元。预计今年国内光是手机游戏市场就达5．5亿元，其中光是下载类的手机游戏，市场份额就为1个亿。

微软首款网络电视亮相

在日前拉斯韦加斯举办的消费类电子产品展――CES2005上，微软在中国的合作伙伴江奎集团合作开发的全球第一台DIGITREX高清多媒体网络电视首次亮相。这是世界上第一台支持微软PlaysForSure／Logo(e通／标志)的高清多媒体网络电视。目前，江奎已成为世界首家推广“e通”连接液晶电视的公司。按照江奎的计划，该产品主打北美、欧洲市场，预计将于今年二季度进入北美，而且第一季度开始将该新型高清晰度液晶电视产品销往美国等国家，并计划下半年在中国市场推出。

今年拟建4个动漫产业基地

“中国民族网络游戏出版工程”2005年将继续实施，我国将建立4个部级网络游戏动漫产业发展基地、5个部级网络游戏技术创新工程中心，建立1所培养游戏动漫开发高级人才的学院(机构)、10所具有游戏动漫相关专业的定点院校，增强我国游戏动漫企业的国际竞争力。

报刊图书

人民日报海外版改版

2005年1月1日，人民日报海外版就内容和形式做了最大规模的一次调整，1月5日，经北京奥组委授权，人民日报海外版的《北京奥运特刊》正式创刊。在未来3年的时间里这人民日报海外版将承担起推广2008奥运会、向全世界宣传奥林匹克理想和价值的重任。《北京奥运特刊》每周三将在人民日报海外版第五版刊出。

《竞报》正式起跑

一份关注北京建设与发展，关注北京2008年奥运会筹备工作进展，展示“新北京、新奥运”形象的大型日报――《竞报》，于2004年12月28日在北京面市。它是由北京日报社主管，由北京日报社、上海文广新闻传媒集团和北京青年报社共同经营。在跨地区经营、提倡“人文奥运”及办体育类日报方向都体现其值得期待的创新。

国内首次报纸广告权竞拍

1月10日，《信息早报》年度独家广告权拍卖会推介会上提出，《信息早报》社将在北京拍卖该报纸2005年全年独家广告权，这将是国内首次拍卖报纸年度广告的独家权。此次的拍卖内容的是报纸一年400余个广告版面的总额度。而《信息早报》一年400余个版广告的刊例价总和为6171万元，因此竞拍成功后，成交价就是获得权的广告公司全年支付《信息早报》的广告款，这一成交价与刊例价之间的差价将会成为该广告公司的全年的利润空间。

“报业改革研讨会”闭幕

由新闻出版总署报刊司主办的“20年改革之路暨报业改革研讨会”1月5日举行。围绕专业类报纸如何进行市场化运营这一中心主题，与会代表就人事制度、管理制度、办报理念等相关议题进行了深入研讨。

广播电视

中国电信力推网络电视

中国电信已计划2005年在全国范围内大规模开展网络电视业务，主流媒体视频业务将是今年重点推广的内容，公司计划2005年在大部分城市开通网络电视。网络电视并非在电脑上收看实时电视节目，而是将电视资料作为宽带增值内容提供给用户，属于电信增值业务范畴。此前有报道称，中国网通已经与IDG(国际数据集团)、中视网络和北京电台合作，分别介入三个网络电视台项目。

长虹集团携手中国电信

四川长虹集团公司和中国电信集团公司于2005年1月17日签署战略合作备忘录，双方在终端设备和渠道领域结成战略合作伙伴，业务涉及网络电视、可视电话及互联星空等多媒体增值服务。标志着中国3C(计算机、通信、消费类电子产品)融合从概念形成到产业推进，迈出实质性的一步。

浙江影视集团正式挂牌

浙江影视(集团)有限公司2004年12月29日挂牌成立，挂牌同时宣布收编浙江影视文化频道。该公司由浙江广播电视集团和浙江广厦旗下的广厦控股创业投资有限公司共同出资设立。这是民资涉是电视频道的又一范例。其注册资金6000万元，浙江广厦控股49％，浙江广电控股51％，公司还在考虑引进外资。浙江广厦是一家以建筑和房地产为主业的民营企业，有涉是影视领域的多年经验。

“星美传媒”进军数字影院

内地最大的民营传媒集团星美传媒日前宣布，由其旗下星美数字影院发展有限公司斥资1800万元购进的20套数字放映设备正式启动运行，与此同时，其在北京开设的数字影院也在1月17日正式开业。此举意味着我国首个民企数字影院正式起航，也意味着星美传媒从制作、传输、发行到放映一条龙的数字电影产业链建设宣告完成。

央视启动大规模人事改革

2004年12月29日，中央电视台

“编外人员公司化管理改革”完成了破冰之旅。此举是央视迄今为止规模最大、最具实质意义的一次人事制度改革，标志着央视在用人制度方面取得了突破性进展。自2003年12月25日央视播送中心第一批编外人员签约至今，央视4500名编外人员实现了公司化管理，拥有了企业聘用人员身份。此外，还有1180余名借用和退休人员与央视签订了劳务合同，全台编外人员总数达到5700人。

海外传媒

默多克收购福克斯全部流通股

默多克2005年1月10日宣布将斥资59亿美元买断福克斯娱乐集团的全部流通股。届时鲁珀特・默多克新闻公司将持有福克斯100％的股份。此次收购将强化默多克对福克斯娱乐集团的控制，包括其旗下的福克斯电视新闻网，福克斯新闻、体育频道，二十世纪福克斯影业公司，以及卫星电视巨头直播电视公司。

韩IT产品出口再创新高

由于受手机和半导体产品销售的刺激，韩国在2004年IT产品的出口额预计达到了750亿美元。这就意味着韩国IT产品的出口出货量古到了其总出货量(2545亿美元)的大约30％。据韩国情报通信部的官员示，目前，他们不仅仅完成了2004年初定下的出口700亿美元IT产品的目标，而且在这短短的3年里就将这一数字翻了一番。

“高通”巨资构建媒体广播网

美国高通公司日前和美国移动(电话)运营商合作，部署、运营全国性的“媒体广播”网络，以大众能够接受的市场价格为第三代移动电话用户提供多频道、高质量的视频和音频节目。高通公司已决定在未来5年投入8亿美元，这一新网络将于2006年投入商用。据介绍，建成后的媒体广播网络能够容纳50－100个国家和地区的内容频道，传送质量将远远超越目前移动多媒体传送，使用非常方便。

Comcast进军IP电话市场

作为美国最大有线网络运营商，康卡斯特公司(Comcast corp)1月10日表示，公司计划在未来一年半的时间里，向2150万用户推广IP电话，让在线科技占据主流。康卡斯特已经建有良好品牌效应，而且能够越过电话网络，使用电视传播网络进行电话服务，而最新的IP电话系统在声音效果方面都将更接近传统电话。它的这一举动，将对传统的地方电话公司，比如Verizon通讯公司，形成巨大的挑战。

新兴传媒

手机用户今年突破4亿户

信息产业部电信研究院通信信息研究所副所长杨青预测，2005年中国移动电话用户将达到4．02亿户。杨青表示，近年来，中国移动电话用户呈现高速增长态势。中国移动通信收入占全国各种电信收入的比例从1999年的37％上升到2004年的42％。

北京公交“动众”达300万

自2004年5月北京移动电视正式开播，目前北京已经有4000辆公交车上装了移动电视，每台车上装两个液晶电视终端，能接收到4套节目，每天的收视人群达300万人以上。北广传媒移动电视公司总经理江洁红介绍，北京公交车上装的移动电视的数量，超过悉尼、新加坡，也超过上海和深圳，成为世界第一；而且，我们还分担了国家的数字电视地面传输试验的任务。

“卡通春晚”首度亮相

国内第一台由三维虚拟主持人主持、所有节目全部由卡通人物表演的“春节联欢晚会”将在今年春节亮相。这台由湖南金鹰卡通频道与湖南宏梦卡通公司联合推出的另类“春晚”，目前已进入紧张的后期制作阶段；它利用先进的三维技术模拟晚会现场，以动画形式来演绎传统的晚会节目。整台卡通晚会既有小品类节目，也有传统的戏曲歌舞。

东方网络电视实现随点随播

2004年12月28日上午，由上海文广新闻传媒集团创办的东方网络屯视(WWW．ONTV．SH．CN)正式开播。自此，装了宽带网的用户可以享受“我点你播，互动交流”的全新收视生活，东方网络电视成为继报刊、广播、电视、网络之后的又一新媒体，用户不仅能够通过电脑或电视进行视频点播，收看数字化的电视节目，而且能够进行网络浏览、竞价购物、心理咨询、收发电子邮件等。东方网络电视当前的目标是建成全国互联网上最大的在线节目点播库。同时，公司计划一年内在上海发展用户10万户，第二年将拓展至长三角地区，发展到20万用户。

申城试行手机电视

边走路边通过手机看电视将在上海成为现实。自2005年1月1日起，从有条件的上海移动用户中招募500名先行免费试用手机电视业务。试用期间的节目内容，由上海文广新闻传媒集团下属的上海东方龙移动信息有限公司提供。目前的栏目有6套直播电视和8个栏目的电视节目互动点播，每天更新的节目数量达到60多条。

手机新焦点：手机短信黄页

中国首部“手机短信黄页”在1月12日诞生。只要用手机或者小灵通发条短信，它就能帮你完成查询一个单位的地址或电话，并且绝对免费。这一服务将为拇指经济加上一个推进器，成为手机增值业务的一个强劲的经济增长点。

汽车市场新闻媒体结盟

来自中国汽车最主要的10大汽车市场的媒体：北京青年报、南方都市报、深圳特区报、新民晚报、现代快报、齐鲁晚报、重庆商报、华西都市报、楚天都市报、华商报、搜狐汽车近日结成“主流汽车市场新闻协作媒体”。此外，联盟起草并签署了《中国主流汽车市场新闻协作媒体公约》，承诺携手一致，为维护中国汽车健康的产业生态，推进民族汽车工业的发展一起努力。11家媒体共同约定：分享各地汽车新闻线索及内容，联手策划实施重大新闻报道和推广活动；互相探讨，提升新闻业务。

广告消费增幅超经济增长

2004年，广告消费呈现出强劲的回升势头，全世界范围的广告消费达到了3700亿美元，增长了近7％。即是说目前广告消费的增长幅度超过了世界经济增长。美国广告公司优势麦肯的媒体研究员罗伯特预计，2005年广告消费还将上升大约6％。实力传播预计，2005年、2006年中国的广告营业额均将会保持30％左右的增长，2007年会超过30％，2008年的增长速度甚至可能达到50％。到2010年，中国将超越英国与德国成为继美国与日本之后的第三大广告市场。

网络广告支出将上升22％

在线广告进入快速发展期，在2004年达到100亿美元。英国CARAT媒体调查公司最近预测，全球网络广告支出将在2005年上升22％，达到155亿美元，虽然这一数字只占到全球广告总支出不到2％的比重，但它却预示着网络广告的时代即将来临。从全球范围来看，网络广告支出增长最快的地区将是欧洲和亚洲。去年欧洲网络广告支出增加了31％，亚洲更是大幅上升42％，丽大洋彼岸的美国仅增加了10％。

TOM启动窄告

2005年1月，TOM在线旗下的互联网门户网站WWW．tom．com加盟“窄告联盟”，并正式启动“窄告”服务，进入分众网络广告市场。这是继新浪、中华网后，中国网络门户巨头又一重要举动。它表明了“窄告”进一步得到中国顶尖媒体的广泛认可，将全面引领在线广告创新潮流。

央视交行实现战略合作企业

投放广告可优先贷款

2005年1月18日，央视和交通银行正式签约结成战略合作伙伴关系，根据协议，央视将负责为交行的长期客户提供品牌推广和广告咨询，而交行将为央视的稳定的广告客户提供融资机会。双方将及时分享优质的客户资源。在客户融资方面，交行承诺在符合国家有关法律和银行信贷条件前提下，重点扶持企业在央视投放广告提供融资以及延期支付的担保业务。在同等条件下，央视的广告客户将优先得到交行的金融服务。也就是说，凡是企业贷款用于央视投放广告，交行将对其优先提供贷款。这样的合作在国内还是首次。另据央视广告部主任郭振玺介绍，过去的2004年，奥运会、欧洲杯、F1方程式等一系列国际赛事为央视带来超过80亿元的广告收入，比2003年增长10亿，已实现44个月的持续高速增长。

民营

“阳光媒体投资”组成新布局

广电网络年度报告篇4

近年来，新兴媒体得以不断发展，人们把手机、摄像机、照相机、笔记本电脑等同互联网连接在一起，组成了网络化媒体。这些新媒体对报纸、期刊、电台、电视台的冲击是巨大的。但是，传统媒体已经开始借助网络发展，我们既可以在网站和手机上面浏览报纸新闻，也可以收听电台广播，更可以收看电视台的视频。所有这些，标志着数字化传播的融媒时代已经到来。

新媒体异军突起迅猛发展

对于以网络传播为主的新媒体，以人机对话代替人与人交流，由点对点转变到多点对多点的趋势，它无疑扩大了接受群体的范围。它没有空间、时间，甚至地域的限制，任何人都可以成为接受群体，丰富广泛的广告传播甚至成为流行语。然而，接受群体的普遍性也恰恰源自新媒体本身的性质，传播性强，并且信息流量大，各种电子产业以及网络视频的发展，都为新媒体招募了大批的接受群体。

1.新媒体形式多样化，无处不在

网站。这是最常见的新媒体，其功能强大，也是许多其他新媒体的传播平台。

网络电视。现在，高科技的流媒体技术让更多的人选择上网看电视，因为它广告少，可以全集联播、随意查找想看的节目。

移动视频。公交车上的移动电视、银行视频、楼宇电视等随处可见。德国的有些公司甚至在厕所每个蹲位的门背后都放上了液晶电视，只要蹲在厕所里就可看到。

智能手机。现代人拥有一部手机就足以“掌”握天下，手机短信、手机上网、手机电视等可以提供大量的信息资源，3G技术的超大带宽，更是让人们在移动中享受生活。

电子阅读器。它不仅具有阅读书籍的功能，通过无线上网还能阅读新闻，有的甚至能看电视。

此外，博客、播客、电子杂志等作为新媒体的传播平台，其丰富的服务吸引了无数人的眼球，受到了越来越多的投资者、广告商以及营销者的青睐。

2.新媒体争夺新闻发言权

新媒体借助高新技术手段不断提高信息的传播速度，使新闻成为第一时间的报道，并不断与传统媒体争夺新闻的首发权。

2010年1月28日10点左右，天津市河东区一栋高达34层的在建经济适用房着火，消防部门派出20多辆消防车及200多名消防队员紧急扑救，大火被及时扑灭。

令人感到惊讶的是，网民对火情的“网络直播”比传统媒体快了近5个小时。那些用照相机、摄像机和微博记录火情的普通网民，从10点10分开始，以对火情的“网络直播”抢先报道了这一突发事件，并且在网络上持续开展“直播”，引起人们高度关注。14点54分，新华网才发出了第一条媒体报道，并配发了几张大火熄灭后拍摄的图片。16点左右，一家电视台转述了网友对火灾的描述，并播放了网友拍摄的视频。主持人还评述说：“官方媒体在大火发生后五六个小时公布消息，而网络这一次走得比官方媒体还要快。”

《潇湘晨报》记者曾于当日15点致电天津市公安消防局，询问有没有一栋大楼着火，消防指挥中心一位工作人员说，媒体的采访只能由公安消防局宣传处受理，而宣传处的工作人员对于记者关于火灾情况的询问，回答说：“我不清楚。”

网民无需像记者那样向有关部门求证或等待答复，就可以直接将看到的、听到的到网络上，其竞争优势显而易见。

新媒体冲击下的传统媒体现状

在新媒体强势冲击之下，传统的报业正处于生死存亡的关键时期。裁员、破产和彻底消失在美国报业不断上演。最近两年，美国有1万余名记者丢掉了工作，其中大部分是日报社的记者。新媒体对报纸的冲击是全球性的。现在，免费报纸已占据欧洲市场的16%，2009年美国已有105家报纸停刊，英国有近80家报纸停刊。最具说服力的是，成立于1889年的世界顶级报纸《华尔街日报》，被默多克新闻集团收购的价格仅为50亿美元；而成立于1995年的雅虎网站，在2008年拒绝微软以446亿美元收购。传统媒体的式微，新媒体的崛起，由此可见一斑。中国传统媒体的发展不容乐观。

1.新媒体冲击下的中国报业

2009年，对于中国报业来说具有标志性的事件就是中央级报纸《中华新闻报》正式停刊。8月28日，《中国新闻出版报》了《中华新闻报》停刊清算公告，据新闻出版总署的消息，这是第一家中央级新闻报纸倒闭。《中华新闻报》是中华全国新闻工作者协会主办的中央级媒体，创刊于1993年5月5日。作为全国新闻行业的沟通平台，《中华新闻报》曾被誉为“媒体中的媒体，新闻中的新闻”，由于没有通过2008年新闻出版管理部门的年检而停办，原因是“经营不善，严重资不抵债，无法继续正常出版”。

这样的事件，在网络出现之前是不可想象的。与《中华新闻报》停刊相映照的是：中国成为全世界报纸发行总量最大的报业市场。

在2009年10月16日举行的世界中文协会第42届年会上，新闻出版总署副署长李东东在年会开幕式上致辞并表示，目前中国大陆共出版报纸1943种，报纸的年总印数达到442.92亿份，报纸的日发行量突破了1亿份大关，成为全世界报纸发行总量最大的报业市场。

但是，这并不意味着在新媒体冲击下中国报业依然继续发展。中国报业协会的一份统计报告显示，2008年我国报纸总印量比上一年度减少了2.45%，这是自1993年以来报纸年印量首次出现负增长。

2.中国广播电视业遭受网络视频冲击

网络视频对广播电视的冲击无疑是巨大的，有人甚至把网络视频叫做“广电掠食者”。

在影视剧方面，网络抢走了大批观众。观众明显分流，电视媒体和视频网站之间的冲突开始激化。冲突的第一个高潮就是2009年3月上映的《我的团长我的团》。北京、上海、江苏、云南四地卫视拿到了《我的团长我的团》首播权，而优酷和土豆则拿到了该剧两周之后的网络首发权。为了平衡视频网站和电视台之间的竞争，版权方有时候只好采取“中庸政策”。比如，从2010年1月2日开始，央视开始播出开年大戏《神话》，土豆网则拿到了网络上的同步播出权。尽管是同步播出，土豆网仍然取得了不错的点击量，土豆将内容分为“高清版”、“流畅版”、“黑豆版”三个版本，3天的点播量就超过1180万，高清版播放量接近410万。即便如此，视频网站还是不想成为电视台身后那个亦步亦趋、忍气吞声的“小媳妇”，视频网站还有更大的“野心”。2009年11月24日，优酷自制发行原创网剧《嘻哈四重奏》第二季，在播出不到10小时的时间里已有超过35万人次观看，而《嘻哈四重奏》第一季在优酷60天的播映时间里，播放总量近5000万次，单集平均播放量超过300万次，单集最高播放量1200万次。同样在2009年11月，土豆网与中影集团达成了合作，双方共同投资当红网络剧导演邓科的新媒体视听节目《Mr.雷》。该内容在中国移动的收费手机电视上播出。可以想见，未来视频网站能够与电视媒体平起平坐。

在网络广告方面，其增速超过电视广告。统计数据显示，2010年第一季度，中国的互联网广告市场规模增速超过广告业传统老大电视广告。尽管受到全球金融危机的影响，中国2009年全国电视广告收入仍然达到675.82亿元，增幅为10.94％。然而，电视广告面临互联网等新媒体的激烈竞争。互联网数据中心的统计显示，2009年中国网络广告营销市场营收规模达到193.3亿元，同比增长13.8％，2010年网络广告营收规模可以达到235.9亿元，增长率约为22％。目前，网络视频广告市场已经成为资本争相逐鹿之所。服装、饮料、化妆品、IT、通信、汽车等众多行业领导品牌已经纷纷加入到视频广告阵营，争夺广告资源。艾瑞咨询集团副总裁邹蕾表示：“在长大的过程中，视频网站运用背景广告、旗帜广告、按钮广告、贴片广告、植入式广告等广告形式，已渐渐展露出极大的主流营销价值。”

在新闻竞争方面，视频新闻是基于互联网技术的发展而出现的一种有别于电视新闻的新闻样式，它的蓬勃发展对传统电视新闻造成了直接的威胁和挑战，从技术特征、感知特征等方面看，视频新闻均具有不可比拟的优势。

融媒时代传统媒体的数字化生存

虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面，但是传统媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的运作经验，都不是新媒体在短期内可以造就的。传统媒体多年来占据了重要的资源，并逐渐形成了一只专业的新闻人才队伍，拥有目前新媒体难以望其项背的实力和权威性。同时，传统媒体公信力强。正是因为这些优势，中国新媒体采用的新闻信息70%以上是由传统媒体提供的。同时，近年来，中国的传统媒体不断加快数字化步伐，走出了一条融媒发展的崭新道路。

1.中国报业的变革之路

目前我们传统报刊还能存在，只是因为国内报业起点较欧美低，而且报业市场化改革的时间也远不及那些百年老报，但危机已然开始弥漫。

许多将毕业的新闻专业学生计划从事网络等新媒体工作，虽然目前这些新媒体的待遇不如知名报业集团。他们认为纸媒和新媒体的关系好比历史上蜡烛和电灯的关系，在电灯产生之前，大家使用的都是蜡烛；电灯产生后，蜡烛虽然还在使用，但基本退出了日常的主流生活。因此，虽然不能断言纸媒从此将消失，但未来的趋势显示，纸媒若不与新媒体结合共生，后果真的不容乐观。

由于报纸受时间的限制，在新闻报道和信息的及时性上比新媒体慢了许多。近年来，笔者供职的《中国城乡金融报》加大了分析性、调研性文章的比重，以弥补新闻时效性的缺失。除了在内容方面的改变之外，报纸在形式上也走向数字化模式。《中国城乡金融报》除了建立网络版，还向多家财经网站提供新闻稿，以不断扩大网络传播途径。

《人民日报》不仅拥有影响巨大的人民网，其在发行方式上面也有新的变化，准备开设“电子阅报栏”，在一些公众场合通过卫星发射设立“电子阅报栏”，可以实时看到人民日报当天的报纸，还可以翻页、放大，目前正在试点。

2009年11月19日，由龙源期刊网和中国出版科学研究所联合主办的“期刊杂志网络传播TOP100排行会”在北京召开。本次TOP100会首次提出了“网络发行量”概念。它打破了期刊杂志的发行量只限于传统纸质版形式的局限，首次将杂志电子版内容在网络上的传播量也统计进来。随着电子阅读的井喷式发展，互联网电子阅读逐渐被人们接受，这种网络发行量的数据也变得越来越大，影响的人数越来越多。2009年度，国内阅读TOP100期刊的访问量超过1616.4万次，海外阅读TOP100期刊的访问量144.5万次。

由青岛日报报业集团和青岛新闻网络传播有限公司主办的青岛新闻网，是近年来表现优异的地方门户网站。青岛新闻网通过在网络传媒、无线增值服务、户外媒体、平面媒体（《青岛新闻网DM专刊》）和电子商务等多元化产品领域的横向发展，保持了较快的年收入增长速度。

2.融媒时代的广播电视发展

许多人认为新媒体是电视的最大竞争对手，无论是受众还是广告，主要瓜分的是电视媒体。虽然这也是不可争辩的事实。但是从媒体的特性看，从世界范围看，新媒体并不容易击败电视。在新媒体发展较早较成熟的美国，据2008年的全美媒体收视习惯调查，近70%的人仍把电视作为最主要的新闻来源。由于网络信息相对混杂，电视仍以其信息的可靠性和镜头的可视性赢得了53%的受众青睐。

为应对新的媒体格局，传统电视新闻节目只有立足主流媒体定位，强化新闻公信力和权威性，淡化宣传色彩，推进新闻直播常态化，并联姻互联网构建新媒体产业链，才能化危为机，赢取更大的发展空间。

在与新媒体的融合中，中央电视台无疑作出了表率，作为中国第一大台，放下身段，和网络媒体的合作堪称行业典范。2009年12月28日，中国网络电视台成立，把网络和电视整合在一起，形成了合力，发挥出优势，把几千万网民记者囊括在网络电视台的报道中，调动了广大网民参与网络电视新闻报道的积极性。央视的网络电视不仅利用互联网把自家的10多个电视频道和各地方台都整合到一个界面上，更吸取了各大网站关于流媒体技术的各种先进功能，成立不久就成为此方面网站的权威。其不断上升的用户量足以证明，传统媒体和新媒体的联姻使传媒行业迸发出新的火花和活力。

北京人民广播电台早在2004年12月也进行积极尝试，创办了网络电视平台“北京网视”。

广东电视台自2004年就开始以敢为人先的魄力进军新媒体，先后取得全国第一张手机电视和全国第三张IPTV业务运营牌照，并建立了全国首个电视台内部的新媒体中心，现已形成了包括网络电视、移动电视、手机电视等的新媒体产业群，成功走出了电视融合新媒体的发展之路。

山东广播电视台旗下的齐鲁网被业内评为中国十大最具成长性创新传媒。

无锡广电也是国内较早进入新媒体领域的电视台，几年来，无锡广电始终把新媒体作为产业发展的主攻方向和突破口，电视网站、移动电视、手机电视等都给无锡广电带来新的发展。

参考文献：

①《新媒体环境下传统媒体的走向》，中国报业网

②朱夏炎：《以创新思维构建舆论引导新格局》，人民网

③马晓芳：《网络视频冲击下电视彻底改变传统播出模式》，赛迪网

④董潇：《平面媒体多元化传输渠道中求生存业务价值未降低》，《中华工商时报》

⑤武晋先：《电视新闻如何应对新兴媒体的冲击》，新浪博客

⑥杨云龙：《传统纸媒如何应对新媒体挑战》，云南网

广电网络年度报告篇5

一、新媒体受众媒介接触与广告信任研究

网络作为新媒体受众接触最频繁的媒介，独占鳌头，在受众的接触频次及接触时长上与公交地铁等移动电视、手机报和手机电视、电梯超市等楼宇电视及路牌站牌等户外媒体拉开较大距离。就接触频次来看，居民接触网络每周平均1.11天，接触户外媒体每周平均0.94天，而居民接触移动电视、楼宇电视及手机报和手机电视每周均低于半天；与此同时，高达12.6%的居民每天都接触网络媒体，分别比户外媒体及移动电视高出3.9和9.0个百分点；在接触时长上，居民平均每天上网的时间长达114.8分钟，分别比手机报和手机电视、移动电视多出95.0和95.2分钟。电视和广播等传统媒体面临着以网络为代表的新媒介的强有力的冲击。

居民对于各类新媒介的接触时长存在休息日与工作日间的差别，特别是网络媒体，居民在休息日平均每天接触网络媒体的时间长度达到141.7分钟，比工作日的104.1分钟延长了37.6分钟：而居民在休息日与工作日对楼宇电视、手机报和手机电视、户外媒体的平均接触时长并无明显区别。

在各类型媒介广告中，户外媒体广告与网络广告在居民中的关注度（表示“关注”与“比较关注”的比例之和）较手机报和手机电视广告、移动电视广告、楼宇电视广告更高。其中，居民对户外媒体广告表示关注及比较关注的比例达5.19%，对网络广告表示关注及比较关注的比例则达4.96%。可以说，新媒体广告暂时还无法与电视、广播等传统媒体广告进行抗衡，新媒体挤占传统媒体广告市场尚需检验。

媒体广告信任度很大程度上取决于以下因素：广告的表达效果；媒介对于广告的审查和编制；广告载体的权威性及可信度。同为依赖电视传播的移动电视广告与楼宇电视广告在广告编播上不及各级电视频道广告，移动电视与楼宇电视（尤其是楼宇电视）的播放内容均以广告为主，易引起受众审美疲劳，降低信任度。对于网络广告而言，则是因为发放门槛比较低，从而导致网络广告数量上较为丰富，信任度却大打折扣。数据显示，居民对户外

媒体广告表示信任与比较信任（信任度）的比例达到5.56%，对网络广告、楼宇电视广告、手机报和手机电视广告

及移动电视广告的信任度则均低于4个百分点。

二、新媒体受众消费品拥有及开支计划研究

调查显示，五种新媒体受众对普通彩电、小灵通/手机/PDA、洗衣机和冰箱的拥有率均较高，基本都达到了80%以上；接触网络及手机报/手机电视的居民拥有MP3/MP4的比例明显高于接触公交/地铁移动电视和电梯/超市等楼宇电视的居民；而网络受众的电脑拥有率也明显高于其他四种媒体类型的接触受众，这一现象表明目前绝大多数网络受众使用电脑上网。此外，在新媒体受众中接触手机报/手机电视的居民对普通彩电、小灵通/手机/PDA、洗衣机、自行车/电动自行车、冰箱等以下表格中列出的16种耐用消费品的平均拥有率达到56.3%，位居其他四类新媒体受众之首。

在对新媒体受众未来5年内计划购买的耐用消费品调研数据显示，手机、电脑、微波炉和背投/液晶/等离子电视排在新媒体受众计划购买的耐用消费品的前四位，值得关注的是新媒体受众对手机产品的需求显著高于其他类消费品，打算未来5年内购买新手机的新媒体受众比例超过了35%。而具体来看，在新媒体受众中接触“手机报/手机电视”的居民对耐用消费品的购买倾向最高，如手机、电脑、微波炉、背投/液晶/等离子电视、照相机、MP3/MP4、组合音响和摄像机等产品的计划购买率明显高于其他新媒体受众，从中不难看出手机报/手机电视的接触受众更热衷于新兴电子产品的消费体验。

在对新媒体受众未来5年内家庭主要开支计划的调研中发现，“教育、添置住房/装修/家居/还房贷”将是新媒体受众未来5年内主要的开支计划项目，二者的比例明显高于其他类的开支项目，其中网络受众的家庭主要开支用于“教育”的比例更高，达到36%，手机报/手机电视接触受众在“添置住房/装修/家居/还房贷”的比例达29.9%，显著高于其他四类新媒体受众。

三、新媒体消费群体趋向男性、高收入与年轻化

五类新媒体受众的男性比例均高于女性。值得注意的是手机报/手机电视受众的男性比例达到了57.3%，高出女性受众14.6个百分点，此外，网络受众的男性比例也高于女性受众6.6个百分点，达到53.3%，以上表明在新媒体接触使用上具有男性倾向这一特征。

调查显示，新媒体受众主要以20～34岁的年轻群体为主，20～34岁的网络、移动电视、手机报和手机电视、楼宇电视及户外媒体受众的比例均超过40%。与其他四类媒介相比，网络受众的“年轻化”特征更为显著，12～19岁的网络受众比例达到19.5%，高于其他四类新媒体；网络受众中20～34岁这一重度受众群体也是五类新媒体中最高的，达57.4%。此外，路牌/站牌户外媒体和电梯/超市楼宇电视受众的35～49岁的比例在五类新媒体中最高，均为28.9%。

网络和手机报/手机电视受众文化程度普遍较高，特别是网络受众具有中高等文化程度的比例接近八成，达79.0%，而随着公交/地铁移动电视和电梯/超市楼宇电视在各城市覆盖规模的不断扩大，具有较低文化程度的大众

群体平常也能接触到这两种新媒体。数据显示，公交/地铁移动电视和电梯/超市楼宇电视受众中初等文化程度的比例分别达到39%和35%。而路牌/站牌户外媒体接触受众中拥有初等文化程度的比例在五类媒体中最高，达45.6%。

数据显示，与其他职业类型相比，网络受众中公务员、在校大学生、事业单位非专业技术类工作者、在校中小学生及专业技术人员/医生/教师的比例相对较高；手机报/手机电视受众群体中企业管理人员/职业经理/厂长、公司职员及自由职业者的比例相对更高；而与其他职业类型相比，公交地铁移动电视受众群体中工商企业股东/老板的比例、电梯/超市楼宇电视受众群体中离退休人员的比例偏高、路牌/站牌户外媒体的受众群体中农民、农村在外打工人员的接触比例相对更高。在对新媒体受众的家庭人均月收入进行考察时发现，五类新媒体受众均以高收入群体为主。下图显示，新媒体受众的高收入倾向十分明显，手机报和手机电视、网络、电梯/超市楼宇电视、公交/地铁移动电视和路牌/站牌户外媒体受众的家庭人均月收入在750元及以上的比例分别达到60.5%、59.0%、55.3%、53.4%及45.2%。值得注意的是手机报/手机电视受众表现尤其明显，其人均家庭月收入在1250元以上的比例超过三成。

注：

[1] 本文中提到的新媒体指的是网络、公交/地铁移动电视、手机报/手机电视和电梯/超市等楼宇电视及路牌站牌等户外媒体这五类主要的新媒体形式。

[2] 文中相关数据来源：CMMR

广电网络年度报告篇6

那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。

首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。

人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。

反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。

遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。

网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络广告的低迷是可以预期的。这一点，在网络经济泡沫丰富的那段时间里还看不出来，纳斯达克一跌，拂去泡沫，网络广告的真实状况就显现出来了。

其次，广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。传统公司包括一些互联网公司，已经习惯了传统媒体的广告，并且获得了较好的效果。而网络广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度，而现有的广告效果统计方式，要么统计方式不科学，导致广告效果大打折扣；要么统计数据来源不明，令人生疑。因此，在有限的广告预算下在网络广告和传统广告之间作出选择，绝大部分企业还是会选择后者。

第三，网络经济的低迷，直接导致了网站广告收入的减少。纳斯达克上一度出现几乎所有与互联网有关的股票都以几倍，几十倍的速度狂飙，尽管这些互联网公司有很多一部分经营业绩十分差劲，但股市的良好表现使它有足够的资金来挥霍。于是，大量新涌现出来的网络公司为了尽可能的赚取所谓的“点击率”，不吝大量投入广告，其比例已经远远超出了一个公司收支平衡的可能。这种状况使得互联网企业成为在线广告业的最主要收入来源之一，直接导致了网络广告在几年内的超高速增长，随着网络神话破灭，投资者急于收回投资并且没有谁再继续投资，网络公司的资金一下子就出现了枯竭，大量互联网公司不得不倒闭，侥幸存活下来的为了维持，停掉广告和裁员是减小成本的最直接方法。

第四，当前网民的主体不是社会的主要消费群体，网络媒体的广告价值不高。根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，①目前我国网民约2650万，其中24岁以下的占了51.9％，30岁以下的占到了68％。大家都知道，消费能力最强的是30岁以上的中年人群，而中国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人并不是社会的主要消费群体，这导致了目前互联网的广告价值不高，难以同传统媒体匹敌。事实上，即使在互联网最热的1999年，网站广告在整个广告市场上的份额也不像人们想象的那么多。

最后，网络媒体，网络广告还属于新生事务，在各方面都不同于传统的操作方式，现有的从业人员无论在理论上还是在经验上都存在不足，在很多时候都只能摸着石头过桥，在网络广告的操作方式、方法和方向上认识不足。目前国内的网络广告从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等，拥有丰富的传统广告经验，但是在对网络广告和传统广告的关系上，不知道什么应该继承，什么应该抛弃、什么需要修改。

举个例子，笔者认为，传统报纸上的分类广告就非常值得网站借鉴。分类广告是指除宣传企业事业单位及个体工商户的产品及服务项目以外的其他广告，包括征婚、挂失、书讯、祝贺、节目预告等，一般都放在中缝或者专门的版面上，以文字为主要表现形式。笔者认为，让网站来做这类广告，完全可以比报纸效果更好。由于使用了大量的超链接，用户在互联网上可以方便的进行选择、查找和浏览。在表现形式上，网站可以图文并茂，甚至加上简单的动画，效果无疑要比报纸好的多。而据作者所知，在国内的主要门户网站中，只有新浪网在今年开始刊登分类广告信息，此外前不久中华网和搜狐网也开始有类似的栏目。将这类信息作为一个栏目并列在首页栏目导航条上，位置和效果都要比报纸要好的多。但是作者在绝大部分网站上并没有看到类似的栏目，是认为没有价值？还是压根就没有想到过？这是一个令人深思的问题。

网络广告的发展契机

在目前的条件下，网络广告相对于其他传统媒体的优点，往往并不能体现出来，即使有，也是大打折扣，网络的速度是其中最大的瓶颈。目前的窄带网络无法承受大容量的信息传输，无法快速地传递视频讯息、音频讯息和文字讯息。商品的广告形式单调、效果差强人意，用户浏览检索时速度缓慢，根本无法体会到网络的交互性和多媒体。无论是在信息量上、可观赏性上、速度上都远逊于电视，窄带限制了网络广告的进一步发展。

宽带网完全突破了窄带的种种限制，它的出现和发展，为网络广告未来的发展提供了一个很好的契机。

首先，宽带网将会使网费不再成为障碍，网络将更迅速的普及。对于国内较落后的省份而言，上网价格昂贵，不能成为像电视那样的主流媒体。宽带网的出现改变了这种状况，一个宽带用户每月的全部使用费用在100元左右（还有下降的趋势），同有线电视十分接近。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告。

其次，宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使网络广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。目前网络广告的主要载体是以HTML语言为核心的WEB页面。无论是传统的横幅广告、按钮广告还是最近兴起的巨幅广告，都是以WEB页为基本载体出现的。这种WEB广告容量小，能够在相对较小的容量下实现比较好的画质，但这种“较好”的画质同大容量大制作的电视广告相比，差距十分明显。窄带网络上的广告根本无法同电视广告竞争。

宽带网络使网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务会成为下一个主要的网络广告载体。在带宽允许的情况下，网站可以在正常的视频内容播放之前，先播放不同长度的视频广告；或者是在页面开辟一个适当的窗口，不停的轮流播放视频广告；可以跟现在的巨幅广告一样，定时的全屏播放一段网络视频广告；甚至可以跟电视媒体一样，播出视频新闻、娱乐节目和电视剧，中间插播视频广告……总之，摆脱了带宽这个最大瓶颈之后的网络，其发展前景是可以任由人想象的。

第三，流媒体、VRML等基于宽带的视频技术的发展，为宽带网的发展提供了技术上的保障，是宽带互联网迅速普及的催化剂。

流媒体（StreamingMedia），顾名思义，媒体文件可以在向播放器传输的过程中就开始播放，这就是“流”的含义——首先在网络中发送音频或视频剪辑的第一部分，在第一部分开始播放的同时，媒体文件的其余部分源源不断的流出，及时达到目的地供播放所用。流媒体技术现在已经被广泛应用于网络广告中去，现在人们看到网站上的用FLASH制作的banner、button就属于流媒体的范畴。

VRML本质上是一种面向网络，面向对象的三维造型语言，通过它可在网络上建立起动态的VR（虚拟世界）。我们可以展望一些以全3D和交互式技术构建起来的大众产品促销网站，进入网站的访问者可以在虚拟的3D环境中进行某种游历或者参加一些有奖游戏——当然这一切都是和网站所要宣传的产品或者服务息息相关的。这种具备较强交互性娱乐功能的网站——我们可以称之为“主题乐园”式的网站，也可以看作宽带网环境下的一种新型广告模式。

广电网络年度报告篇7

在网络的冲击下，传统媒体中的报纸节节败退，但同样作为传统媒体的电视，其表现却依然抢眼。市场研究公司Nielsen Media Research(以下简称“Nielsen”)称，尽管人们的上网时间不断增加――其中包括观看网络视频，但看电视的时间同样也屡创新高。

报纸读者不断流失而电视收视率“芝麻开花节节高”的原因何在？一个可能的原因是：印刷版报纸与电视之间竞争的转折点已过，而与网络视频等新媒体的竞争仍然在继续。

人们日益对读书、看报敬而远之，而更喜欢观看网络视频。YouTube的出现大大增强了网络视频的实力。市场研究公司ComScore的数据显示，2008年12月，约1亿美国网民观看了59亿段YouTube视频。YouTube并没有蚕食电视的收视率，只是占用了人们的休闲时间。

尽管倾心于数字广告的互动潜力，但广告客户清醒地知道，网络媒体是传统媒体的补充，而不会取代传统媒体。美国广告公司TBWA/Chiat/Day的高管谢恩・安肯尼(Shane Ankeney)说，电视广告可以“一下子”获得大量受众。

Nielsen的数据显示，平均每个美国家庭有2.7人，有2.9台电视机。去年第三季度，美国人平均每月观看142小时电视节目，比上年同期增加了约5小时；平均每月上网时间超过了27小时，增加了1.5小时。在31%的上网时间里，网民还同时开着电视机。另外，能播放视频的手机使用量达到了1亿部。

广告从业人员称，他们会优先为广告客户推荐电视广告，不仅仅因为电视广告能够让广告客户获得大量受众，还在于它能够提供所谓的“沉浸式体验”。过去，我们经常说读书也能带来“沉浸式体验”，但现在这似乎已经是“在屏幕上播放的视频”的专利了。屏幕文化的扩张不仅仅是将文字由印刷媒体迁移到屏幕，也意味着更少的文字和更多的视频、更少的阅读和更多的观看。

电视并非完全没有受到冲击。迪斯尼公司不久前的财报显示，其旗下美国广播公司的运营利润因广告营收下滑而锐减。

当前最主要的网络广告类型是搜索广告。2008年谷歌公司的营收为218亿美元，较2007年增长了31%。谷歌公司的营收主要来自搜索广告业务。但一些广告客户却做出了另外一种选择：显示广告。尼尔森的数据显示，2008年美国人“观看”了4.5万亿次显示广告。

广告客户也可以采用与电视广告类似的网络广告，并在视频中播放相关度较高的广告。Hulu提供许多电视节目，去年下半年其“观众数量”增长了57%。广告公司Optimedia International高级副总裁格瑞格・卡恩(Greg Kahn)称，新闻站点必须低价出售广告，因为人们可以“随时随地”获得新闻。但Hulu的广告价格高于传统媒体，卡恩说：“在网上，专业机构拍摄的视频数量有限，是一种稀缺资源。”

那么，网络视频究竟有没有可能取代电视？笔者认为，网络视频能否取代或者大部分取代电视取决于以下几个方面：

第一，内容能否极大繁荣。在网络视频发展的前期，依靠网友上传提供内容资源的YouTube模式并不能成为主流，网友上传的资源中很多是从传统的电视媒体中截取的，随着版权保护机制越来越成熟，这一模式最后会产生危机，而和传统电视媒体合作获取资源的做法则容易成功得多。最后的结局就是，电视台会日益成为内容提供商，变成视频节目的幕后制作方，而网站则成为新的媒体霸主。

第二，技术是否足够进步。由于视频内容的庞大，观看视频需花费的时间是阅读普通新闻和资讯的很多倍，因此特别适合休闲观看。随着3G和4G技术的发展，能让移动网络用户随时随地接受到各种视频的时候，才是视频面对电视拥有绝对优势的时候。寄希望于用户每天主动上网观看视频，那只能是不切实际的幻想。

第三，目前的内容插播广告的赢利模式能否改变。目前类似于电影的片花广告的模式，对用户没有粘性，也没有持续的冲击力。未来应该出现纯粹的网络电视台，其赢利模式和传统电视没有区别，仅仅是传播手段有所改变。

第四，能否出现一些视频集散地。这样的视频网站通过点播手段赚取流量和广告费，通过插播手段获取片花广告收入，并且，这类视频网站必须有足够的收入来解决和传统媒体之间的知识产权纠纷，有足够的分享人数来提供各种不同的资讯。

以上是笔者关于网络视频能否取代电视的一些思考，究竟网络和传统媒体的关系会发展到怎样的地步，还有待实践检验。

广电网络年度报告篇8

【关键词】广告;载体;传播;

广告,英文翻译:advertisement (缩写)ad。是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。此词是外来语,源于拉丁文advertere,其意为注意、诱导。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise,被赋于现代意义,转化成为“Advertising”。

一、广告在中国的发展:

广告是经济社会的产物。在中国,原始社会后期,商品生产的发展和交换范围的扩大,各种原始形态的广告也就随之出现,如口头广告、陈列广告、音响广告、旗帜广告、招牌广告、悬物广告、彩楼广告、印刷广告等与经营活动直接相联系的广告形式。

现代中国的广告形式即19世纪上半叶,受西方广告的影响又逐步出现了路牌广告、招贴广告,其广告已由城市遍布到广大农村。在这一时期,现代形式的报纸、杂志开始在我国出现。30年代,广告公司的兴起是我国广告发展史上的又一个里程碑。在这一时期,广告媒介开始变得多样化,出现了多种多样的广告形式。抗战前充斥上海的外商外企为了推销其所生产的洋货,许多大型企业中都设有广告部。如英美烟草公司的广告部和图画间,就从中外各方邀请画家绘制广告。在激烈的商战中,民族工业也开始向广告事业投资,在企业内设置广告部门。广告业务不断增加,专业广告公司由此应运而生。在30年代初,上海已有大小广告公司一二十家,广告公司的业务以报纸广告为主,其他形式的广告,如路牌、橱窗、霓虹灯、电影、幻灯片等,大体都各有专营公司。

1922年以后。美国人奥斯邦在上海造了一座50瓦特的电台,从而揭开了我国电波广告的序幕, 1926年上海引进了最早的霓虹灯广告,其后有外商在上海开设霓虹灯厂,规模较大的有丽安电器公司,华资电器公司也在此后相继出现,并为广告公司制作霓虹灯广告。此外,新出现的广告形式还有车身广告、橱窗广告等。同期,印刷广告也得到进一步发展,相继出现了产品样本、企业内部刊物、企业主办专业性刊物、月份牌和日历等形式的印刷广告。而今,广告形式日新月异,广告类别划分也更加清晰,广告学成为一门独立学科,其学科领域涵盖社会学、传播学、营销学、心理学、语言学、公关学、管理学、统计学、美学、声学、光学、电学等诸多学科的基本内容。而在这里,我要向大家阐述的就是广告传播学的一个重要组成部分,广告载体。

二、广告载体:

载体一词英文为(vector),科学技术上指某些能传递能量或运载其他物质的物质,而在这里,我们所说的广告载体就将广告假定为一种物质而受众也就是我们的消费者假定为需要接受的物质,将广告这一物质传递给消费者的运载物质的物质为广告载体。这里我们又会谈及另一个名词,即广告传播,“传播”在汉语中是一种动态的行为,而英语中的 Communication“传播”是个名词即包含着“通讯、通知、信息、书信;传达、传授、传播、传染;交通、联络;共同、共享”等意思。传播学中关于“传播”的定义据考证,1945年11月16日,在伦敦发表的联合国“教科文”(UNESCO)宪章中,曾经这样写道“为用一切(mass communication)手段增进各国之间的相互了解而协同努力。”其中的 mass communication 一词就被翻译为“大众传播”(专指报纸、广播、电视等媒体而言,所以,这些媒体也就被统称为“大众传播媒体”)。

传播需要双向性、共享性、快速性、广泛性,其构成要素:一是基本要素:信源、信宿、信息、媒介、信道、反馈;二是隐含要素:时空环境、心理因素、文化背景和信息质量。我们去见要把信息传播出去,这就需要一个媒介来负责这件事,而这个媒介就是我们所说的广告载体。如果用传播媒介来给广告载体下定义,那么这个定义并不准确,因为对传播媒介来说:一是指传递信息的工具和手段;二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构等。具有这两个方面的因素构成了传播媒介这一学科的研究内容,而对于广告载体而言,不单纯是包括这两方面的因素,或者说载体比媒介更为广泛,这也就是载体在广告中应用的重要所在了。

三、广告载体的发展历程:

在前面我们提到,广告起源在我国已有上千年的历史,只是那时人们还没有为此做一个准确的定义,而早在原始社会后期人们就已经懂得了以口头叫卖,悬挂招牌等形式为自己的产品做推销,而这张嘴、这个招牌就成了最近的广告载体。而广告载体在漫长的传播历程中经历了不断的变化,广告的发展离不开传播的工作——广告载体,随着经济的飞速发展,科学技术的进步,广告载体也在不断的进行变化,其种类也在日异增加,如路牌、橱窗、霓虹灯、电影、幻灯片等。

1、路牌广告载体,在人类社会发展的过程中对广告载体而言是相对较早的广告形式,商场在自己门前按放的招牌,如酒楼、茶楼、客栈等让顾客对其服装项目一目了然。再如各地区划分时在路边所设立的界碑等等。发展到今天,路牌广告已遍布我们生活的每一处角落,如高速公路上的指示牌、广告牌,医院里的病房标志、科室标志,我们家里的门牌号码也需要以路牌的形式标示出来。

现在的路牌广告已经不像几千年前,以布为原料做的酒幌子,面积过大而且放置不便也不美观。技术的发展让路牌有了多样性,广告设计师们也在路牌上大做文章。成本低廉的喷绘布路牌、结实耐用的铁质路牌、PVC材质路牌大方美观、同时,随着霓虹灯的出现,人们还利用霓虹灯与路牌相结合,制作出可以变化的路牌广告。

2、悬挂物广告载体,这种广告形式是由实物广告发展而来,是把商品悬挂起来作为广告。

3、招贴广告载体。这种广告形式在宋代以前已经出现,但是在宋代时被广泛运用。这种广告形式主要为官府所用,像把通缉某人的画影图形,四处张贴,就属于这种形式。

4、橱窗广告载体。二战结束以后,人们对服装款式的要求越来越高,而此时陈列成了在商品销售中至关重要的环节,对于陈列而言橱窗陈列由为重要,这是第一眼能将一切呈现在眼前的广告,相对于招牌来说,橱窗陈列的好坏更能决定顾客的选择,因此橱窗陈列也就成了商家在推销商品时的重要广告位置,成了广告运用中的重要载体的组成部分。

5、报纸广告载体,报纸是传播领域中最古老的手段之一,世界上最早的报纸出现在古老的中国。《邸报》是世界上发行最早,时间最久的报纸。报纸是古代的重要媒介手段,虽有现在报纸的雏形,但仍与人们普遍概念里的报纸有着非常大的出入。现在报纸有三大特性,即:刊载新闻;定期出版;公众发行。16世纪中叶,是人类历史上航海大发现的时代。地中海是当时世界文明的中心,意大利作为文艺复兴的起源地,有着丰富的文化资源和文化基础,在地中海北岸的威尼斯城颇为流行的威尼斯小报(Venice Gazette)在报纸的发展里程中有着极其重要的位置。自德国人谷登堡使用熔化的混合金属铸造铅字,随后他又发明了脂肪性的印刷油墨和印刷机,实现了印刷术的机械化。报纸的发展也随之迎来了春天。自意大利,沿欧洲西海岸北上:北非、利比利亚、英法、神圣罗马、维京……很短的时间内,报纸在欧洲取得了流行。并且在其后的几百年时间里,伴随着殖民者的军舰游弋了世界。今天,中国的报业发展已经不仅仅用迅猛就可以形容。据权威机构测定,北京每天的报纸印刷量超过了700万份。平均不到两个人就拥有一份报纸。以北京最为着名的《北京晚报》为例,其每日都有百万份的定额。2005年,全国拥有报纸近2000种,年用纸量也超过了三百万吨,这一数字达到了世界之最。报纸2000年以前起源于中国,2000以后,中国是世界第一报纸大国。

6、广播、电视载体,1879年爱迪生发明了世界上第一只实用的白炽灯泡后奠定了电力的广泛应用,这也为广播提供了一个有利的时机,从1923年至1929年,在中国上海出现了3座广播电台。1923年1月23日晚上首次广播,节目以音乐娱乐为主,1月26日广播了孙中山的【和平统一宣言】,深得先生的赞赏,1924年8月交通部(中华民国)颁布《装用广播无线电接收机暂行规则》,成为中国第一部无线电法规,其中规定老百姓可以使用广播收音机,并且准备成立中国自己的无线电广播电台,1926年10月1日,中国自办的广播电台--哈尔滨广播电台开始播音。1928年1月1日奉天政府成立了沈阳广播电台。纵观我国广播业的发展历史不难看出,长期以来,我国广播业的宣传特征十分明显,产业化运作和市场经验相对薄弱,这和发达国家的广播业相比我们还有很大的差距。而我们当前最显着的形势和最大的任务,就是建立市场机制和国际接轨。1924年英国人贝尔德发明了第一台电视机,随着广播、电视的不断普及,这种传媒形式也被应用到了广告载体的手段当中,成为了广告载体的重要部分。

据新华网北京8月22日电(记者邬焕庆),2004年我国各级电视台的广告总收入达到309亿元,同比增长15.3%。按照平均增幅,预计2005年我国电视广告经营收入将达到350亿元。中国电视艺术家协会主席杨伟光22日在“2005年中国城市电视台发展高峰论坛”上透露,在2004年的电视广告收入中,中央电视台占到了80亿元,各省级电视台约156亿元,其余的属于省会城市、单列城市等电视台。

杨伟光指出,经过近10年的快速发展,我国电视事业进入了一个新的历史时期。据统计,截至2004年我国共有2300多个电视频道,其中卫星频道60个,已经开播36个付费频道,电视节目的年播出量达到1100多万小时。与此同时,我国电视的传播手段也实现了多样化,卫星电视、有线电视、网络电视、手机电视、移动电视、楼宇电视等已经广泛深入到了人民群众的生活当中。但是,我国电视事业的发展也面临一些新问题。杨伟光说,这些问题主要集中在几多几少上:频道多,节目少;旧节目多、引进节目多,而优秀节目、自主制作节目少;节目制作资金总量增加,但由于分散大制作少。

7、网络广告载体, 中国互联网的产生虽然比较晚,但是经过几十年的发展,依托于中国民经济和政府体制改革的成果,已经显露出巨大的发展潜力。中国已经成为国际互联网的一部分,并且将会成为最大的互联网用户群体。纵观我国互联网发展的历程,我们可以将其划分为以下4个阶段:

①从1987年9月20日钱天白教授发出第一封E-mail开始,到1994年4月20日NCFG正式连入Internet这段时间里,中国的互联网在艰苦地孕育着。它的每一步前进都留下了深深的脚印。

②从1994-1997年11月中国互联网信息中心第一次《中国Internet发展状况统计报告》,互联网已经开始从少数科学家手中的科研工具,走向广大群众。人们通过各种媒体开始了解到互联网的神奇之处:通过谦价的方式方便地获取自己所需要的信息。

③1998-1999年中国网民开始成几何级数增长,上网从前卫变成了一种真正的需求。一场互联网的革命就这么在两年的时间里传遍了整个中华大地。对于IT业来说,这是个追梦的年代这个时候到处都充斥着美梦成真的故事。

④对于进入2000年的中国IT业来说,梦想已不再那么浪漫了,尽管跨入新千年的天仍然是互联网的天,但这片天空中已飘起了阵阵冷雨,让为网而狂的人们分明感到了几许凉意……

四、广告载体的发展趋势:

中国传统广告载体经历了20年的高歌猛进之后,目前陷入了一场深刻的经营危机。以2005年为转折点,传统广告载体停下了持续多年的上升脚步,进入一个抛物线般的下滑轨道。广告增长率从持续了20年的高位跌落下来,与此同时,以网络为代表的新兴广告载体经过十几年的指数性增长,已经接近“临界点”。未来两三年,网络媒体还将呈现爆炸式的发展。于2005年5月10日公布的一项调查显示,近年人们使用网络的时间越来越多,花在其他广告载体上的时间则不断减少。广告受众接受广告信息的主渠道来源于与其需求相近的广告载体,企业要根据自己的产品定位来找准广告载体点,并不断分析、预测媒介受众兴趣爱好的发展趋势,我们以15-20岁这一年轻群体为例作一分析。

15-20岁的年龄群体基本处于接受教育的阶段,其普遍特征表现为:

①系统思考能力不强,分析、解析问题感性化色彩较浓;

②性格判逆,敢于向传统挑战,乐于接受新事物;

③自我主张得到无限释放,个性化色彩浓厚;

④与潮流、时尚同步,对品牌很难保持较高的忠诚度,但一旦认可,将长期保持;

⑤娱乐偶像对其影响大。

通过对这一群体的特征分析,媒介选择上我们可以得出一个结论:传统广告载体对其施加的影响较小,而新兴广告载体互联网、电子游戏、手机短信、成为媒介首选,但传统广告载体中的某一些部份对其有一定的影响,如广播中的音乐类节目、时尚节目,电视中的综艺节目,报刊、杂志的时尚版块。这样,根据不同的产品定位,不同的目标受众,形成了不同的媒介选择,如脑白金选择报媒软文,基于产品功能对中老年人理性诉求的需要,宝洁选择电视以期在家庭妇女中实现品牌感性渗透,资生堂选择时尚杂志,意在于向年轻女性定向传播,麦当劳与电子游戏《模拟人生》合作,吸引更多的年轻消费群体。eBay易趣选择网络,强调网络的社区概念,同一社区内的用户有着共同的兴趣与爱好,对同一品牌极易快速建立共同的爱好。这些用户更主动通过社区寻找产品信息,为购买产品,收集丰富信息为参考,同时也希望影响周边人群。 eBay易趣也是以社会关系为基础的虚拟社区倡导者,发展理念不谋而合。

此外,除了现有广告载体外,人们还将不断开展广告载的新的形式。如:水媒体广告。中国水桶广告第一人“水视界”什么是水媒体广告?水媒体广告,又称桶身广告、桶贴广告、桶标广告、桶体广告、水桶广告、饮用水广告、水媒体广告、水载体广告、桶装水广告。无锡金点水视界传媒广告有限公司第一个在中国传媒业创造性提出了:水媒体广告--这一全新的新媒体新经济概念,水视界公司对于整个中国传媒历史而言,水视界的发展也许只是一个起步,一个瞬间,一个开端,但这一个瞬间足以使水视界成为中国传媒业新媒体的代表,使水视界成为中国传媒业永恒的文化留言!以水为媒,传递文化!水视界携手各区域战略合作伙伴授权实施已获国家授权的系列化多规格、多品种的国家专利,水媒体广告拥有了自主知识产权,标志着我国广告产业有了重大技术突破。

2008年数字媒体收入超过电影娱乐收入,美国战略分析公司(Strategy Analytics①)近日了“全球数字媒体和娱乐市场预测” 研究报告。该报告结果显示,全球数字媒体收入在2008年将第一次超过电影娱乐收入(包括电影院和家庭影碟收入)。全球媒体和娱乐市场总收入(包括电视,电影娱乐,录制的音乐,游戏和广告)在2008年将超过8450亿美元,其中约900亿美元的收入来自于在线和移动数字媒体渠道;相比之下,2008年全球电影娱乐市场规模为831亿美元。该研究预测,在2009到2012年期间,来自在线渠道的总收入将保持年均18%的增长速度;而同一时期,传统渠道收入的年均增长率将仅为3%。全球数字媒体和娱乐整体行业规模在2008年比上年增长5.8%,但是受全球经济环境的影响,增长率在2009年将放缓至4.5%。战略分析公司(Strategy Analytics)数字媒体研究总监 Martin Olausson 认为:“数字媒体收入超过电影院和家庭影碟娱乐收入是缘于大多数主流媒体公司大量投资于在线领域。”公司副总裁David Mercer补充道:“跟其他行业一样,2009年对媒体业来说将是充满挑战的一年。来自传统分销渠道的收入增长将放缓,而数字媒体业务模式将为整个行业提供至关重要的增长机会。”该报告研究了25个传统分销和在线分销细分市场,包括电视广告,公共电视广播,付费电视,电影娱乐,录像带销售,录像带租借和定购,在线广告,搜索和分类广告,视频游戏软件,多玩家在线游戏,音乐 CD,和在线音乐。研究包括的区域市场有北美,欧洲,亚太,拉美和其他区域。

2008网络广告市场规模环比增长79.07%,几年来,中国的互联网行业真可谓是你家唱罢我登场,什么“门户网、邮箱网、新闻网、下载网、音乐网、视频网、招聘网等等”如雨后春笋般的诞生在中国这片“经济飞腾”的沃土之上。众所周知,广告业务是网站建设的主要收入来源之一。而几年前网络传媒的力量还不被人们认可,更有企业家曾经认为低档企业、产品才在网络媒体做广告,网络广告被人们界定为“草根”。近日由iResearch艾瑞咨询提供数据(粗略)显示:2008年中国广告市场整体规模约1900亿元,网络广告约为185-190亿元,占比10%。另据相关数据显示:互联网所占广告市场份额自2006年的5%上升到今年的11%,且在2009年有望超过13%。会计师事务所毕马威于今年10月份报告预测,中国互联网广告在2009年的增幅将达到40%,市场规模也将增至52亿美元。虽然2008年全年统计工作上未结束,并且各研究机构数据不一,但市场普遍看好网络广告却已是不争的事实,网络媒体的明天似乎一片光明。艾瑞咨询广告行业分析师李卓娅认为:“电视媒体覆盖约3亿人次的观众,而网络媒体已经达到了2.8亿人次。从这个数据来看,网络媒体覆盖率不亚于电视媒体。而从增长速度来讲已经超越了电视媒体。况且网络媒体属于高附加值产品,基本不受内需波动的影响。众多知名专业网站的深入人心,更使得网络媒体形象得以改善,这对传统媒体市场地位确实形成了冲击。”首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆认为:“网络广告具有制作成本低、影响范围广、投放速度快、互动性强的优势,加之新技术、新理念的助推,时下年轻人对网络的依赖已经远远超越了传统媒体,那么针对这一人群的广告投放商自然不会错过机会。”2008年发生了不少大事,它们对广告行业形成了不小的影响。年初的南方大雪,堵住了很多人回家的路,更堵住了广告主将近30%的收视率,电路的中断让很多地方整个春节无法收视;5月12日的四川地震,全国媒体一盘棋,聚焦地震、聚焦汶川。除此以外,媒体已经没有第二个话题,广告业在灾难中再次受创。然而网络媒体由于遭遇不可预测事件发生而导致的点击量突增,却使得广告收益翻倍。可能也正是这些重大事件成就了(iResearch艾瑞咨询)提供网络广告市场规模环比增幅79.07%的惊人数字。《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》数据显示,67.1%的互联网用户表示互联网是其“第一接触”媒介,而中央电视台排名第三。含金量更高的“购买影响力”方面,互联网也高于中央电视台。网络媒体大有赶超传统媒体之势。

相信在2009年这个崭新的一年中,随着网络传播业的蓬勃发展,为网络广告载体的深入研究奠定了坚实的实践基础。同时,国外相关研究成果也通过各种形式,尤其是互联网,传入中国,扩展了网络传播学研究者的视野。网络广告载体的发展,可以预计网络广告载体在21世纪必然会掀起一个新的广告载体发展的热潮。

【注释】:①(Strategy Analytics)——战略分析公司,是一家全球性的市场研究与咨询机构,为处于信息、通信和娱乐技术融合趋势中的企业就市场动态和行业趋势提供真知灼见及战略性业务解决方案。公司总部位于美国波士顿,主要的分支机构位于英国,法国,德国,澳大利亚,中国,日本,韩国和印度。

【参考文献】:

(1)《广告学概论》——作者马广海、杨善民山东大学出版社

(2)《网络传播》

(3)《现代广告学》——作者杨海军河南大学出版社

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