古城文化旅游报告范文

古城文化旅游报告篇1

旅游广告策划书范文

一、前言

随着我们的生活水平不断提高,旅游消费变得越来越热,出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分.人们出外旅游的次数也随着增加,特别是情侣出外旅游.而近几年来情侣出游风气盛行,带动了整个旅游市场的发展.旅游业作为一个产业,发展前景也越来越广阔,这是不争的事实.我们主要是针对清远市年轻旅游消费者,在校的大学生,及清远市情侣双人游的消费者.年轻消费者由于学习工作的压力,喜欢在节假日外出旅游散心,增进情感等.年轻人易于接受新事物,旅游动机十分强烈.

二、市场分析

1、市场环境分析:

旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制的过程,以旅游消费需求为导向,协调各种旅游经济活动,从而向游客提供旅游产品和服务,实现旅游产品交易,在使游客满意的同时,使旅游中间商和旅游产品与服务供应商获利.影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势,国民的人均收入,交通状况等旅游业发展水平.清远市近年来的经济迅速发展,人们生活水平不断提高,情侣旅游业发展具有美好的发展前景.

2、旅游环境分析:

清远雨量充沛,水系发达,峡谷河流众多,是广东生态、水力、旅游资源最密集的市,以北江、连江、翁江、滨江、琶江为干流的河体系极为发达,森林覆盖率为65%,是广东重要的生态屏障和生态公益林、水源基地. 清远市更有着广阔的石灰地区,地热资源丰富、分布面广,地热温泉水质优良、类型多样,能够满足医疗洗浴、康乐保健、旅游度假不同选择的需要.清远,由名不经传的“广州后花园”发展到现今的“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”.充分体现着清远旅游强势崛起,吸引着世界目光.

3、竞争情况分析:

今朝清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市小伙子旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社.清远旅行社众多,办事水平却参差不齐,缺少立异精力和建立旅行社行业品牌的意识,没有危机感,如咱们所走访的旅行社的办事立场就很一般,缺乏热忱.

4、旅游消费者分析:

1)、注重价格,讲究经济

相对更加重视旅游经历年轻人还是消费者,资金的分配有限,所以他们对价格会比较的敏感,而且更多的注意是在旅游的经历和旅游过程中的经历和感受.

2)、旅游景点以短期、自然风景类为主

年轻人由于资金有限,所以一般选择短期为主,并且会选择与自己平时生活反差较大的旅游路线已享受旅游的乐趣

3)、出游方式多以自组群体为主

大学生的自我意识和独立意识较强,外出旅游多不愿受限于现行的旅行社线路和组团安排.

4)、年轻人从众心理显着,信息传递迅速

大学生作为集中的旅游群体,旅游决策易受同学朋友的影响,且一般不会有充分的前期准备,情绪易波动,从众心理显着;同时,由于市场集中,群体间联系广泛,旅游信息传递迅速.

5、企业经营情况分析

自由旅行社目前处在竞争激烈下风,因为企业刚刚起步各方面缺乏,无论是设备还是人

员情况,都以其它公司水平有一定的差距,但我们企业有一颗雄心斗志的心,有一股永远扑不灭的信心、毅力、耐心的红火,需然我们企业资金缺乏,但我们企业会用服务、真诚去做到最好.

三、广告地区

根据我们旅行社的市场定位,我们广告的投放地区选在:城市广场、新站、大学城、市区大型酒店、各大着名景点.

四、广告受众

清远市的情侣,年龄:18—35岁左右

收入状况:全日制学生,1000/月元以下

工薪一族,1000/月—3000元

公司白领,3000—4000元/月

情侣旅游的消费特点

1、消费能力较强

情侣一般比普通旅游者有更多的可自由支配收入,爱情旅游的人的消费力比普通旅游者要强.比一般人多花一些时间和金钱在旅游消费上.

2、主要以年轻人为主

毋庸置疑,年轻人是世界上结婚和度蜜月人群的主体,因此,爱情旅游市场中很大一部分是18———35岁这个年龄段的人.特别是各大高校的情侣,他们有更多的时间花在旅游上,以达到他们散心、放松、增进感情的目的上.

3、对目的地的环境要求较高

情侣选择爱情旅游的目的地时,一般都比较注重目的地的自然环境,有时也会考虑当地的民俗风情,他们更倾向于充满阳光和沙滩等极具休闲特点的目的地,不太喜欢那种喧嚣嘈杂的环境,在旅游的过程中,他们希望能够更多地享受宁静的二人世界.

五、广告策略

广告宣传画面内容:一对情侣手牵手奔跑在薰衣草花海里,女的摔了一跤,男的赶紧把她扶起来,忽然一个画面出现在不远处.这对情侣一起跑过去看个究竟.不远处的画面越来越清晰,原来他们到了情侣梦圆,那里有一块布盖着一份礼物,拉开布一看原来是一部树立着的相机,于是他们用这部相机把他们在情侣梦圆的美好记忆都记录了下来.最后画面出现醒目的字眼“自由旅行社带给你们情侣梦圆!”.

促销活动:

活动目的—为提高自由旅行社的知名度,提高营业额.

活动时间—法定节假日或情人节,如选在中国的情人节七月初七.

活动地点—清远市薰衣草花海、连南瑶寨.

主要对象—清远市的各地情侣

活动内容—在指定时间内,前20对报名的情侣可有六折优惠,并赠送一对价值上百元的情侣表.21—30对可有八折优惠,并赠送情侣套装.促销活动期间所有的情侣旅游路线,均设有免费的拍照人员,且可把相片成艺术照形式.

六、媒体策略

1、主要选择电视广告宣传,在清远台投放广告.

2、选用在大、中专院校的广播宣传,主要在清远大学城、高级技校广播.

3、在清远市的报纸、杂志宣传、户外广告宣传.户外广告主要投放在清远段高速公路空置又显而易见地带,在大学城路过市区路段一带.在清远市新汽客运站处投放.

七、广告预算及分配

电视广告费用: 2000元每月,24000元

广播宣传费用: 1000元

报纸宣传费用: 500元

杂志宣传费用: 1000元

户外广告费用: 15000元

户外广告维修费用: 1000元

其他费用:2000元

总费用:44500元

旅游广告策划书范文(二)

一、吉木萨尔县旅游资源概述:吉木萨尔县旅游资源广告策划书吉木萨尔县旅游资源广告策划书吉木萨尔县旅游资源广告策划书

1、北庭古城:位于乌鲁木齐以东170千米的天山北麓,吉木萨尔县城正北12千米处.两汉时期,这里建有“金满城”,为西域三十六国中的车师后国王庭所在地,突厥时称“可汗浮图城”.古城始建于唐贞观年间,长安二年(公元703年),武则天为加强对西域的管辖,在庭州设立北庭都护府,统管天山以北,巴尔喀什湖以东、以南,直至咸海,纵横数千里的广大地域.庭州由此成了天山以北广大区域政治、军事、经济、文化的中心.唐宋为高昌回鹘王室的避暑行宫,元代为别失八里帅府,北庭都护府前后雄踞天山北路600年,15世纪初毁于战火.

2、回鹘寺是高昌回鹘在陪都北庭建造的王家寺庙,位于北庭古城西700米处,建造年代约在公元10世纪到13世纪之间,是目前北疆地区仅存的回鹘寺庙遗址,规模宏伟,风格独特. 回鹘寺的壁画,堪称一绝.

3、早在公元前二世纪,张骞正式开通了丝绸之路,它东起长安,西去中亚、南亚.是历史上亚欧两大洲文化、经济联系的纽带.历史古迹全长7000千米丝绸之路,新疆境内就有5000余千米,北庭古城是丝绸之路新北道上重要的商品集散地.

4、远在两汉时期,西域的车师国分为前后两部.前部的都城在南疆吐鲁番,即交河故城.当年交河与北庭两地的车师国人沟通消息、贸易物产、消夏过冬,通常是由吐鲁番越过天山石窑子达坂到吉木萨尔的.这是一条着名的南北通道,后人称为车师故道.

5、野马繁殖中心:准噶尔野马,又名普氏野马,蒙古野马,原栖息于蒙古和中国准噶尔盆地,现已见不到真正的野生种群.1985年、1986年和1988年间我国分别从德国和英国引进了a普系纯种野马16匹,建立了此繁殖中心.目前已有三代马142匹,野马矫健而优雅的风姿给每个前来参观的游人留下了深刻的印象.

6、古海水温泉度假村:这里的古海水温泉,七亿年前地壳运动是形成,喷出地表温度达73度.经中国科学院新疆化学研究所水质鉴定,是7、7亿年前的古海沉积水.()含有硫化氢、锂等多种物质,和铁、锌等微量元素.

以上景点形成了吉木萨尔县旅游资源的主要部分和突出特色.

二、吉木萨尔县旅游开发的现状分析:

吉木萨尔具有旅游资源丰富,不仅具有鲜明的地缘优势和资源优势,而且具有地区和民族特色.但与新疆和内地其它景区相比,客观上面临着繁重的开发与建设任务.特别是宣传力度不够,使吉木萨尔旅游资源开发落后,知名度还没有达到应有的地位.具体表现在以下几个方面:

1、吉木萨尔县旅游业基础差,起点低.规模与其旅游资源不相称,而且近年来,旅游业的发展资金投入远远落后.因而,旅游基础设施落后.除少数进行建设外,大部分未开发建设.

2、旅游资源优势转化率低.吉木萨尔虽拥有世界级和部级的旅游资源,因开发程度低或者设施不配套,造成旅游业质量不高,在很大程度上制约上资源优势向经济优势的转化.

3、旅游产业结构单一、行业体系不全,效益低下.一是产业间发展不平衡;二是产业体系不健全.其结果造成旅游景点建设、旅游商品生产、旅游娱乐业严重滞后于宾馆建设.

4、对外宣传不够,在国际,国内旅游市场的知名度极低. 与沿海发达地区相比,吉木萨尔旅游业在知名度上具有历史性的劣势.这客观上就要求对外宣传要有一定的朝前性.当前国际上很多游客只知道“北庭古城”、“车师古道”,不知道其他旅游资源.对这两个景点的知晓程度上,也只限于很一般的了解,没有更深入的了解.缺乏强大的宣传促销攻势,对主要客源宣传的针对性不强;同时对东南亚和独联体、欧洲、北美、中东客源市场的针对性宣传也欠缺.

三、吉木萨尔县旅游开发的市场分析:

1、吉木萨尔县的旅游资源以历史古迹、佛教遗址、新疆历史文化为最重要的旅游景观,“北庭古城”、“回鹘寺”、“车师古道”堪称“中国之最”、“世界奇观”,它对于爱好历史研究和历史文化的游客比较有吸引力,而这部分旅客遍布世界各地,在游客中占一小部分,但也是非常重要的一部分.

2、吉木萨尔县旅游景点除历史遗迹外,还有沙漠奇观、野生动物、医疗保健,探险旅游、山岳森林,呈现多层次奇特景观.这对大众旅游比较合适,是吸引大部分旅客的理想景点.3吉木萨尔县旅游景点集中,内容丰厚,是新疆境内旅游景点集中丰富的地区之一,应该成为今后行将旅游业发展的一个重要地区,而且可以和吐鲁番景区,阿勒泰景区,哈密景区形成环线,发展旅游的前景广阔.

4、传统的地理区位观认为新疆是遥远的边陲,地处偏僻、路途遥远,难以招徕国际客源,实际上这是一种封闭观念.吉木萨尔距世界最大的客源市场欧洲最近,据内地、东南亚、日本的客源市场也不是很远,从中、西欧至新疆的空中距离只不过5-6小时航程,有着明显的区位优势.将来一旦实现空中直飞,就可大量吸引世界各地游客.

三、吉木萨尔县旅游广告目标及广告策略:

坚持将旅游业定位为拉动三产经济快速发展的朝阳产业是吉木萨尔县的既定方针,近几年,吉木萨尔县在编制完成总体规划的基础上,计划整合和开发旅游资源,逐步形成南山生态度假旅游区、沙漠探险狩猎休闲度假区和平原文化旅游区,营造丰富多彩的大众休闲旅游和特色生态旅游环境,着力构建大旅游产业格局.北庭西大寺保护开发工程正式破土动工,北部沙漠温泉、野马中心正在成为新的旅游热点.当前很多地区都逐渐认识到没有高投入就没有高产出的道理,纷纷研究出台优惠的投资旅游的新政策,加大当地旅游开发的力度.如果要想抢占先机,就要加大资金投入、提高营销和策划力度;就要先发制人抢占国内度假旅游市场,由此看出加快开发吉木萨尔旅游开发已经是如箭在弦.开发吉木萨尔旅游资源不仅要开发吉木萨尔现有景点,更要开发当地的人文和历史文化,把吉木萨尔旅游放在一个大的背景当中去,让吉木萨尔旅游项目更具文化底蕴,在吸引高档旅游者时另具独特的吸引力.因此,吉木萨尔旅游广告的目的:

1、扩大以北庭古城为代表的吉木萨尔县旅游资源的知名度.

2、通过扩大知名度,增强吉木萨尔旅游资源招商引资的力度,加速旅游业开发建设力度,是吉木萨尔的旅游尽快上档次.

3、招徕内地、港台以及东南亚、欧洲、俄罗斯、北美的国际旅客.

四、吉木萨尔县旅游的广告表现:

1、彰显北庭历史文化符号.以突显北庭古城和北庭文化为重点.

2、凸显北庭旅游资源的丰富性.反映吉木萨尔县旅游资源的丰富内容.

3、现代精品小城与古代历史景点相交辉映.形式上要现代建设与古代,重点景点与其他景点相交辉映.

五、吉木萨尔旅游的广告主题词:

1、漫漫丝绸路,悠悠古庭州.

2、这里是野马的故乡,这里是车师古道的源头.

3、这里有古海水温泉,这里是乌鲁木齐的后花园.

4、古代西域中心,今日精品小城,吉木萨尔,旅游的新天地.

六、吉木萨尔县旅游广告的创意:现代城市景观与现有景点镜头相交会

七、吉木萨尔县旅游广告分镜头:

吉木萨尔街景,北庭古城镜头,野马镜头、温泉镜头、车师古道镜头、西大寺镜头、城市标志性镜头.

八、吉木萨尔县旅游广告的播出时间:

20**年10月1日――20**年12月31日

九、吉木萨尔县旅游广告的费用预算:

包括:广告的策划创意费用、广告设计费用、广告制作费用、广告媒介费用、其他活动所需要的费用 ,费用总额:万元 .

十、吉木萨尔县旅游广告的监控:

古城文化旅游报告篇2

关键词：旅游发展；旅游资源；旅游环境；兴城古城

1引言

旅游活动，是指在人们拥有足够的闲暇时间和在身体状况良好的情况下，由客源地到旅游目的地参观游览，再由目的地返回客源地的过程。旅游环境，指游客游览的重要场所整个大环境，旅游景区在此起决定性作用。旅游活动的开展会推动旅游目的地的经济发展，但同时它也会破坏所在地的自然环境、人文环境和社会环境。

2兴城古城旅游发展现状

良好的旅游环境会吸引大量的游客不远万里来欣赏游玩。良好的环境能够陶冶情操、抒怀，使人们充分享受自然旅游资源和人文旅游资源［1］。如旅游景区杂草丛生、臭水横流、垃圾遍地，必定会引起旅游者的反感甚至厌恶，不但不会使旅游者感到身心愉悦，甚至还会进一步破坏旅游者心情。旅游景区卫生是指旅游景区内部的整洁度，卫生的好坏在很大程度上会影响旅游景区甚至旅游目的地的经济发展。优美的环境会给旅游者留下好的印象，吸引更多的旅游者，而坏的环境则会给旅游者留下差的印象，阻碍景区发展［2］。兴城古城是中国保存最完整的明代四座古城之一。具有很高的历史文化价值和艺术价值，是世界文化遗产的备选名单。古城作为独特的旅游文化资源有着广阔的市场，深受中外游客喜爱。2016年7月，正值旅游旺季兴城古城迎来客流高峰，但也出现了很多问题，城墙外杂草丛生，私家车及旅游大巴车停放杂乱无章［3］；城内商摊过多导致人文旅游资源过于商业化；城内卫生间少，导致卫生间内因客流高峰时段来不及清理；街边垃圾桶已塞满甚至已溢出。兴城古城至今还生活着1000多人口，在威远97号对面的房子甚至覆盖了一层黑乎乎的油毡，古城居民保护意识淡泊，生活污水随意排放，电线设施随意架设［4］。兴城古城是中国明代古城，而今却杂乱无章。近几年来，相关单位关于古城的开发和保护不断涌起，但在旅游方面，如何开发和保护古城有着重大意义。

3兴城古城旅游发展的难点

兴城古城的旅游资源以城、泉、山、海、岛著称。其地处北温带气候区，气候舒适宜人，资源丰富，四季分明，气候温和，年平均温度8～9℃。兴城古城是北方重要度假区之一，在古城东近3km处有着从战争硝烟里走出来的兴城首山，东南2km处有温泉，8km外是大海。兴城古城的航空、铁路、公路、水路四通八达，区域市场发展迅速，经济每提高10％，旅游消费经济提高25％，旅游业的发展离不开经济的发展。随着环渤海地区的经济发展，东北地区成为兴城古城最大的客源市场［5］。近几年，随着经济的大幅增长，旅游业对经济的巨大拉动已世人皆知。旅游基础设施、新产品开发、原有产品升级及配套方案的实施需要人力、物力、财力，而如何吸引更多的游客成为兴城古城所面临的难题之一。兴城古城旅游资源主要集中在海滨浴场和古城中心，而古城的旅游资源利用结构不合理。同时，古城中的收费也不合理，收费项目主要集中在登城墙、文庙、督师府景点。但许多来自旅行社的旅游团，在组团过程中为减少成本不会安排收费项目，大部分游客注意不到古城文化底蕴，不但降低了景区收入，顾客的满意度也不高［6］。

4兴城古城旅游发展存在的关键问题

兴城古城各景点需配备工作人员和导游讲解员，来维护景区内的秩序和安全。兴城古城的整体经营和服务体系相对完善。但景区工作人员的个人素质和导游人员的专业技能服务水平参差不齐。如古城内文庙的工作人员素质相对较高，而城隍庙内工作人员虽毕业于高等院校，却没有将专业服务水平发挥，不光在讲解景点上笼统介绍，更是对游客冷面相向。环城的电瓶车外包给个人经营，而不属于景区内部管理，以至雇佣当地居民导致全程讲解只为应付游客，在游客进去景区后，某些司机为尽快完成行程而催促，为提高自身利益而不考虑游客感受，使游人无法尽兴参观游览。

5兴城古城旅游发展的保护建议

5．1加强宣传与推广

宣传是提高古城知名度最有效的途径，加大有效宣传力度是必要手段，能有效打破兴城古城不温不火的发展趋势。加大兴城古城宣传力度必须要从内、外两方面入手。内是指从城市中心做好宣传工作，让游客进入兴城后就知晓古城的文化特色，且对古城心存向往。具体可采用公交车站宣传板、户外广告牌、车载广告、建筑物广告牌等随处可见的宣传方式，并在城市其他景区内设置宣传栏或生产一些关于兴城古城的旅游纪念品，如古城插图日历、纪念册等。外是指在其他省市推广，吸引外地客源。具体可与客源地旅行社合作，研究推出相关旅游路线以提高古城知名度［7］。与电视台旅游节目合作，根据古城历史特点推出相关旅游节目，进而提高兴城古城知名度。

5．2提高服务人员的综合素质

提升服务人员的素质和能力可从以下几方面入手。（1）严格把关录用，雇佣素质较高者来提升景区整体服务方式；（2）对员工进行定期培训，增强景区工作人员服务技能，不断提升服务人员水平；（3）对老员工进行补习性培训，补充其所缺乏的专业知识；（4）建立完善的奖罚监督体制，提高员工自觉性和积极性；（5）设置游客投诉和表扬信箱，并与员工薪金、福利直接挂钩，以加强监督力度。

5．3开发独特产品

创新的旅游产品，对旅游景点是否吸引游客起至关重要作用。可利用古城为明代所建，并发生过很多历史故事为背景，开发独特的旅游产品［8］。在开发兴城古城时，可根据历史文化模仿古代商铺、客栈、饭馆等建造，并模仿古人着装和服务方式，让游客进城如穿越古代增加新鲜感。还可利用典故推出特色小吃、商品。兴城古城可借“宁锦之战”等战争事件还原历史，雇用员工穿上古代兵服，定时在城中巡逻或模拟古时练兵场面。为增强游客参与性，还可设体验项目，让游客穿上战衣，亲自上“沙场”还原历史。

6兴城古城旅游资源开发模式

创新旅游资源开发模式，古城除登楼、观赏古迹外，还可围绕古城进行多角度全方位的立体开发。兴城古城具有绝对优势，建筑风格和保存的完整性都有得天独厚的优势。在古城开发中要树立大概念，突破创新。围绕旅游建设城市和旅游规划发展，重点开发明代文明一条街，创建明代商业模式。也可设计新颖的旅游项目增加古城历史气息，举办在明代时发生的重大历史事件，如大将军巡城、古筝演奏等增加古城观赏性，游客走到哪里都能看到新奇。在古城内建家庭旅馆等营业设施，发展体验式旅游。充分利用现有资源进行深度体验，让游客走进古城街巷。只有深入体验才能感受古城魅力，有了好口碑才能吸引更多的人。因此，可开发部分家庭旅馆，增加民俗性，满足旅游者的特殊爱好和兴趣，使旅游者在特殊的节日里能更好的满足自己需求，并有更多的机会参与到古城民俗活动中。家庭旅馆的建立可提高古城的旅游接待能力，同时成为新的经济增长点。

7结语

对兴城古城旅游发展的问题，首先政府应重视，同时景区也应进行适当管理，在保证古城合理容量的情况下，严格控制游客接待量，在游览高峰期可适当增加工作人员，加强古城环境保护。兴城古城的保护与开发，仍处在发展初期阶段，存在许多不足的地方。为推动旅游与非物质文化的结合，我国各省市都在积极适应旅游变革的新趋势，在打造特色旅游文化品牌等方面，创造过许多成功的典型范例，积累了许多宝贵经验。但与此同时，也出现了旅游产品雷同、文化主题挖掘深度不够、旅游文化特色缺乏等问题。为此，加强旅游文化产品开发的路径和模式研究具有重要意义。

参考文献：

［1］梁俭．基于主成分分析法的来渝留学生修学旅游影响因素研究［D］．重庆：西南大学，2012．

［2］石小亮，陈珂，揭昌亮，等．吉林省森林生态系统服务价值评价［J］．水土保持通报，2016（5）：312～319，325．

［3］赵静．青岛外国留学生旅游行为特征研究［D］．青岛：中国海洋大学，2014．

［4］石小亮，陈珂．吉林省森林涵养水源经济价值核算［J］．水土保持通报，2015（5）：169～172，179．

［5］李树峰，李翠霞，孟宪林．秦皇岛市外国留学生旅游行为研究［D］．秦皇岛：燕山大学，2008．

［6］石小亮．吉林森工集团森林生态系统服务价值评价及预测研究［D］．北京：北京林业大学，2015．

［7］石小亮，张颖，毛宇飞，等．基于层次分析法的伊春林区主导产业研究［J］．四川农业大学学报，2015（1）：93～98．

［8］张维．来华外国留学生旅游消费偏好及其影响因素［D］．上海：华东师范大学，2009．

古城文化旅游报告篇3

镇远县依托得天独厚的文化旅游资源优势，突出实施“文化旅游兴县”主战略，建设新城、开发新区、保护古城，在旅游基础设施建设、旅游宣传营销等方面加大力度，使全县的文化旅游产业得到快速健康发展，再结合全省“5个100工程”的实施，镇远文化旅游产业迎来转型升级的绝好机遇。

据不完全统计，2013年镇远县累计接待游客390万人次，同比增长22.6%；实现旅游综合收入26.27亿元，同比增长22.8%。

规划蓝图 依托项目

文化旅游大县形象升级

镇远县编制完善景区规划和项目库，对镇远古城各项规划进行详细可行的修编，完成了新纳入镇远古城旅游景区的《镇远县黄桑田现代农业观光示范园修建性详细规划》等，为文化旅游产业发展和古城文化旅游景区建设提供科学依据。

整合各部门资源，建立古城景区保护与开发项目库，入库项目132个，总投资达113.5亿元，涉及旅游基础设施建设、旅游服务设施建设、新城区建设、旅游景点打造、古城迁出、配套设施建设等。

2013年，镇远古城文化旅游景区作为全省“20个省级重点示范旅游景区”之一进行重点打造，紧紧围绕建设“生态文化旅游创新区”的战略定位，加速旅游基础设施建设，提升古城文化品位，修编古城旅游发展规划，将景区不断向城郊延伸，延长产业链，使文化旅游产业不断健康发展。

古城文化旅游景区的重点打造建设和示范景区带动，将引领镇远县文化旅游产业的转型升级，助推旅游经济发展，加快建成省内“文化旅游大县”和国内一流的旅游目的地。

谈到文化旅游产业发展，镇远县委书记刘建新多次指出：“文化旅游资源是镇远县最大的优势资源，要把发展文化旅游业作为最大的优势，有效带动第三产业发展。”为此，全县以项目建设为抓手，以古城保护开发为重点，结合《镇远县文化旅游产业发展总体规划》，全力推进古城文化旅游景区建设，确保到2017年将景区打造成“产业特色突出、示范效应明显、基础设施完备、配套服务齐全、综合效益显著”的精品旅游景区，达到国家5A级旅游景区标准。

完善基础 加快建设

景区接待能力升级

在2013年初的镇远县政府工作报告中，镇远县长罗杰强调：“要加快文化旅游基础设施和配套服务设施建设。”

2013年，全县开工建设文化旅游项目22个，已建设完成5个，完成投资0.67亿元；在建项目17个，预计投资23.49亿元，已投资超3亿元。古城景区、芽溪新区、 阳河景区、铁溪―黄桑田等景区项目建设正有条不紊地进行。重点启动了文德、五里牌、芽溪三个大型游客服务中心建设，预计2014年可投入使用，建成后能有效疏导古城旅游高峰期的交通、拓展城市空间，极大地提高旅游接待容量。投资1.5亿元的小菜园至芽溪滨河大道工程已完成70%进度；总投资2.19亿元的古城区路面改造工程正如火如荼地施工，预计2014年4月全面竣工。

同时，旅游景区不断向城郊结合部发展，扩大了古城的旅游容积率。目前，离古城核心区仅1.4公里，总投资3000万元的云龙洞景区已经进入试营业阶段；集休闲、娱乐、体验、农家乐为一体的黄桑田现代高效农业旅游观光示范园已初具规模；古城景区附近的中康度假、芽溪、西峡温泉三个五星级酒店建设项目正在进行场平、地勘、设计等前期工作，建成后将成为提升镇远古城景区接待能力的重要保证。

挖掘特色 打造精品

古城文化旅游品牌升级

镇远县确定了“大文化、大旅游、大产业”的发展思路，构建现代文化旅游产业体系，提高文化旅游产业的核心竞争力。依托“中国历史文化名城”、“国家4A级旅游景区”、“最美贵州・美在镇远”等已有的品牌效应，加大对品牌的推广与宣传，提升现有品牌的影响力；维护、经营好正在发展中的品牌《古韵镇远》、“一条会唱歌的河――高过河”等；发挥自身优势大力发展文化旅游，打造新的文化旅游品牌，做大做强文化旅游产业。

同时，依托深厚的文化底蕴，发展军旅文化、河商文化、宗教文化，重要体现建筑文化和以传统赛龙舟、报京“三月三”、尚寨“八月八”、涌溪“九月九”等节庆活动为主的民族民俗民间文化。从2006年起，全县通过加大基础设施建设力度、加强旅游行业管理、加强市场宣传力度等措施，在挖掘特色文化、推动旅游发展方面取得显著成绩，实现了旅游人次与旅游综合收入年均20%以上的稳步增长，基本形成以古城历史文化为核心， 阳河、高过河、铁溪为支撑的四大景区和人文休闲度假旅游目的地。

古城文化旅游报告篇4

一、我区旅游业发展的现状及发展中的短板问题

近年来，随着内蒙古经济的发展，对外知名度的提高，以及自身得天独厚的旅游资源，吸引了大批国内外游客前来观光旅游，使我区的旅游业蓬勃发展，成为自治区经济发展的动力产业。2012年我区旅游业总收入突破1000亿元，达到1128.5亿元，增长26.86%；旅游收入相当于生产总值7.05%，比上年提高0.81个百分点；接待入境旅游者159.17万人次，增长5.05%；创汇7.72亿美元，增长15.05%；国内旅游人数达到5887.31万人次，增长13.7%；国内旅游收入达到1080.65亿元，增长27.54%；我区旅行社达到835家，新增71家；旅游景区达到639家；旅游餐饮单位增加到1018个；旅游运输单位增加到61个；旅游商品生产销售单位增加到313个；全区旅游业直接从业人员达到23.6万人，增加3万人。为了促进我区旅游业的发展，政府出台了相关的规划和政策性法规，如《内蒙古自治区“十二五旅游发展规划”》、《内蒙古自治区旅游条例》、正在制定即将出台的《内蒙古旅游景区保护开发管理办法》以及旅游资源保护的地方性专项法规等，为旅游业发展营造政策环境。我区旅游产业规模不断扩大、地位进一步提升，已成为自治区国民经济新的增长点和现代服务业的重要组成部分。旅游产业体系逐步完善，产业格局基本形成，旅游行业管理扎实推进，产业素质稳步提升，宣传促销力度不断加强，客源市场稳固发展，旅游资金投入持续增长，基础设施逐步改善，发展体制机制不断创新，形成了旅游业发展合力。

综上，虽然我区旅游业取得了长足的发展，但也应清醒的认识到发展与问题是同时并存的。

首先，资源优势没有转化成经济优势。内蒙古旅游资源独特、丰富，但并没有带来可观的经济优势。2009年，我区旅游业总收入为611.35亿元，位居全国第24位，西部十二省区第7位，旅游经济总量位居全国后列，与云南、广西、四川、陕西等西部省区有较大差距。2012年，全国各省、自治区、直辖市接待入境过夜游客总计为11626.57万人次，比上年增长8.9%；我区在接待量超过100万人次的23个省市、自治区、直辖市中位居21位。2012年，全国各省、自治区、直辖市接待外国入境过夜游客总计为6392.59万人次，比上年增长8.0%；我区在接待量超过100万人次的21个省市、自治区、直辖市中位居16位。2012年，我区在国际旅游（外汇）收入超过1亿美元的28个省市、自治区、直辖市中位居19位。在接待入境过夜游客人数超过20万人次的城市、接待外国入境过夜游客人数超过20万人次的城市、国际旅游（外汇）收入超过1亿美元的城市中内蒙古无一城市上榜。这足以说明，内蒙古没有把自身的旅游资源转化为经济增长优势。

其次，内蒙古旅游品牌知名度不高，宣传力度不够，方式、内容有待创新。旅游品牌知名度不高、人气提升不快、游客总量不大，旅游经济效益就不会高。究其原因，本人认为内蒙古旅游品牌知名度不高与宣传力度不够，宣传的方式、内容有很大关系。旅游业是典型的信息密集型和信息依托型产业，旅游者出游行为以旅游信息的收集和比较为前提，旅游目的地及旅游产品被游客所认知取决于信息的有效传达。宣传就是要让更多的人知道旅游地的资源美好并被吸引，要让游客对于旅游地有“身未动、心已远”的效果。选择宣传的载体也需要是受众多，影响力大的。以CCTV-1各省市的旅游宣传广告为例，中央一套早六点至八点的新闻节目“朝闻天下”，中间插播了全国各省市的旅游宣传广告，大多以省、自治区、直辖市整体宣传，而且滚动播出，可见各省市、自治区、直辖市对旅游发展的重视，同时选择了这个受众最多的媒体平台进行宣传。然而，在这些广告中，内蒙古没有以整个“区”为单位的宣传广告，只有赤峰和锡林郭勒。同属于西部的旅游省区，山西的旅游宣传意识就比较强，在北京西站西出口处一面广告墙上做的就是乔家大院的宣传广告——山西欢迎您！这里面对的受众群体是全国各地来来往往的人，效果可想而知。另一方面，我区在旅游宣传内容上缺乏创新思维，民族特色固然重要，但一味突出民族特色，也许会收到适得其反的效果，从外地人对内蒙古印象的冷笑话中可见一斑：内蒙古的同学到外地上大学，同宿舍的同学就会问内蒙古同学一些问题，常见的问题就是，你们是不是骑马来上学的？你们是不是都住在蒙古包里呀，平时都穿蒙古袍？你们那里的牛羊肉是不是不要钱？你们那打的（出租车）吗？你们那喝牛奶是不是和自来水一样？你们内蒙古人是不是都很能喝酒？虽是冷笑话的问题，但终归反映出外地人对内蒙古的认知程度。这两年内蒙古经济发展了，旅游也发展了，旅游宣传时不要过于渲染民族特色，我们既要注重传统，又要满足现代人的生活方式。

最后，旅游基础设施建设滞后。基础设施的配套直接影响着旅游地旅游的质量，基础配套设施陈旧落后，就是有再好的景色也会大打折扣。我认为作为旅游目的地应有的基础设施应具备大到交通、住宿、餐饮、旅游集散中心，小到路标、公共厕所、出租车。虽然内蒙古的旅游基础设施在不断的加强财政投入，在一定程度上得到了改善，但是和其他大些现代化的旅游城市相比还是有差距的，从航空、铁路、汽运、到城市交通都没有达到理想的状态，对于客源旺盛的区外省区或境外地区航线不充足，而且票价高。铁路方面，内蒙古目前没有开通动车，对于距离我区较远但旅游欲望有很强的城市游客来说，旅途上的时间浪费也许会打消来内蒙古旅游的计划。此外，旅游城市和景区与重要旅游客源地之间的始发旅游汽运也不是很发达，有的乘客到了该区旅游中心城市，往往不跟旅游团走，最方便快捷的就是汽运。住宿、餐饮层次档级不高，不能满足不同层面顾客的要求。目前为止，内蒙古还没有一家旅游集散中心，大大限制了来我区游客对旅游目的地信息、全区旅游资源、通往景区的交通线路选择、旅游预订等方面信息的获取。小到出租车、公车、路标、公共厕所，对于到一陌生地去游玩的人来说，这几样看似小的方面其实是很重要的，可以说直接展现的就是你这个城市或者旅游景区的品味和服务理念。以呼和浩特为例，区外、境外游客来内蒙古旅游都是以呼和浩特首站中转城市，机场、火车站打车困难、拼车现象严重、黑车多。无论是在公路还是城市主干道路标少见或指示不明，最重要的是公共厕所极少，即使遇到一个还是收费的，而且脏，以上严重影响了外地人对内蒙古的印象，也会降低再来内蒙古旅游的欲求。

二、促进建成体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光休闲度假基地的对策建议

自治区党委书记王君在2013年3月19日自治区贯彻全国两会精神大会上发表重要讲话，对自治区发展进行系统阐述时提出的发展思路。把内蒙古建成体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地。有规划，有定位、有目标是好的，产业要发展需要好的政策环境。但是旅游业真正得到发展，旅游地景观能够对游客产生自发式的吸引，不是定计划，喊口号能解决的，要从根本上认识到我区旅游业所处的水平以及与发达地区的差距所在。事无巨细，往往细节决定事物的成败和发展方向。对于我区草原文化、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地（旅游业）的发展问题，我认为以下几点建议尤为关键：

（一） 建立独立完整的旅游形象，大众传媒式品牌营销

在旅游业中，旅游信息的传递首先依赖于信息传播媒介——比如电视、报纸、杂志、户外媒体、互联网络、旅游信息中心、手机短信、影视作品、文娱节目，等等。经验是可以借鉴的，我们可以取彼之长补己之短，传播媒介、广告宣传就是用植入式、多频率的、独特表现的方式和内容让受众记忆于心，从而达到想要消费的欲求。其实旅游地的宣传最好的载体就是广告宣传。还是以CCTV—1“朝闻天下”为例，各省市的广告宣传片景色优美，广告语凝练有寓意内涵，或是对景色的赞美、或是凸显地方水土的优越（福地）、亦或是悠久历史、地方特产、风俗习惯、祈福等，总之看了就有想去的一探究竟的欲望。举几个地区的广告例子：贵州：走遍大地神州，醉美多彩贵州！（醉用了谐音“最”）！镇江：镇江，一个让你美得吃醋的地方（特产）！常熟：江南福地。常来常熟！：探游，从灵芝开始！峨眉山：给心灵放个假，到峨眉山休闲祈福！而我区这方面意识比较淡薄。建议旅游宣传部门也考虑下我区旅游宣传片的制作，形象和宣传语要凝练、有内涵，不需要一上来就是草原、马群、长调。有了宣传形象和宣传语就可以投放到各种媒介进行宣传，而且投放到诸如央视播出，受众多，效果佳。此外，报纸、杂志、户外媒体、互联网络，手机短信也都是不错的宣传载体，其中手机短信最快捷方便，可以尝试借鉴。

（二）转变宣传内容，民族元素和现代元素相结合

外界对内蒙古的认识有误区，大都停留在彪悍、落后的认识阶段，一提到内蒙古就是大草原、手把肉、蒙古包、女人高颧骨粗壮，当然这些也是我去南方亲身经历的。这与我们的宣传不无关系。长期以来我们内蒙古对外宣传更多的是各种民族特色，这个特色盖过了本色，所以让很多受众有了这种啼笑皆非的误会。所以我们要激励扭转这种局面，让不了解内蒙古的人知道，我们内蒙古的确有大片的草原，草原上的风光特别漂亮，有碧蓝的天空，牛羊成群，牛羊肉特别好吃。要让大家知道，我们呼和浩特和许多城市都是现代化城市，除了出去旅游在城市当中也很少能见到草原，在城市里除了照相也没见到过马，除了陪客人，我们自己也很少喝酒。我们这里和你的城市生活是一样的，有立交桥，大酒店，各种演出，公园和广场上的老人也随着凤凰传奇的音乐起舞，堵起车来也不逊于你们那些地方的大城市。内蒙古地域辽阔，物华天宝，有着美不胜收的自然风光，也不缺少现代都市的万般风情。

（三）基础设施需提升、服务理念要强化

首先解决交通问题。航空方面，根据我区旅游季节性的特点，在旅游旺季开通区内外、境内外直达航线；铁运方面，提速、建设区内外大城市到呼和浩特的动车，以缩短游客来内蒙古的旅途时间；汽运方面，增开自治区内沿线旅游城市和景区与重要旅游客源地之间的始发旅游客运，全面提升公路旅游通达率，这为区内外自助游提供了方便。其次，在全区主要旅游集散地设立旅游信息服务中心，旅游发达省市在中心城市都设有旅游集散中心，提供旅游咨询、景点介绍、旅游预定、交通集散等服务，提供短途自助游为主，以灵活便捷、随到随走的特色和点到点（发车点—景点）的线路模式，以自助游市场的需求，这样不仅有区外客源，还可以增加大部分内蒙古人游内蒙。市内交通，要保持道路通畅、有序，公交车、出租车的配套文明出行。再次，在内蒙古入境公路，各主要城市主干道都要强化路标标识，公共厕所城区、景区全覆盖。

（四）建立长期有效的旅游市场管理机制或机构

古城文化旅游报告篇5

为认真落实科学发展观，更好地开发利用__县的旅游资源，10月——日，以省政协委员、市政协主席——为团长，市政协副主席——、秘书长——、__县政协主席——为副团长的省、市、县三级政协委员视察团，一行20人，利

用一天时间,对__县——故居、——、——、弘——、广——、武——故居、——寺等旅游景点进行了视察，并召开了专题座谈会。在委员们建言献策的基础上,杨仲信副主席代表视察团做了总结讲话，王光龙主席讲了重要意见。现将有关情况报告如下：

一、__县资源丰富、地缘便利、市场广阔、优势独特，形成邯郸的旅游亮点大有可为

__县文物旅游资源丰富。全县总体上可归纳为“一山一城一拳一园一陵一址一槽”。即县城西部的明山公园，东部的广府古城风景区、弘济桥，杨、武氏太极拳师遗址，东北部的陈刘营生态农业观光园，西南部赵王陵遗址，西部的石北口仰韶文化遗址和南水北调大渡槽。另外，还有西部山区的新安村自然风光区，在全县基本形成了一个环状旅游圈系统，搞__一日游和两日游的条件基本具备。历代以来，__古城的沧桑成为周边地区历史的浓缩和载体,它曾是曲梁县、邯郸郡、广平府的驻地，是方圆三百里政治、经济和文化的中心。古城内外文物景点众多，有杨、武式太极始祖杨露禅故居、武禹襄故居，有当时与北京同仁堂、天津达仁堂齐名的太和堂药店，有赵州桥的姊妹桥——弘济桥，还有西八闸、古民居、运兵洞、状元府、古钱庄、梳妆楼、娘娘坟、毛遂墓等历史遗存，共计30余处。城内建筑既有北方的宏丽气派，又有南方的精巧明快，还有四大街八小巷，七十二个小转弯，“三山不显”、“四海不干”等，布局尤为讲究。在上述景区划分中，广府古城的旅游资源尤为突出。

悠久的历史，丰厚的资源，特殊的环境，锻造了独具品格的广府特色文化，主要包括太极文化、建筑文化、环境文化、政治文化、贵族文化、文人文化、饮食文化、民俗文化等。尤其杨露禅、武禹襄两位太极拳创始人，在全国和全世界有了广泛巨大的传播和影响，__广府被世人称为太极拳的圣地。所有这些物质文化遗产和非物质文化遗产及自然风貌构成了__独特的旅游资源优势，堪称全国独一无二的集古韵、水脉、太极魂于一体的古城、水城、太极城特色景观，必将成为邯郸的一大亮点，以此为依托抓好旅游业是大有可为的。

二、__县委、政府，思路清、站位高、推进工作力度大，为邯郸旅游资源开发和发展打下了良好基础

__县委、县政府把广府古城文化旅游开发作为全县重点工作来抓，明确以广府综合开发为突破口，带动全县旅游业的快速发展。一是健全组织，加强领导。成立了广府文化旅游开发指挥部，县委书记李士杰任政委，县长李明朝任指挥长，主管县级领导任副指挥长，有关乡镇和部门一把手为成员，上下联动、协调督导和组织实施，形成强有力的攻坚班子，加强对广府开发的领导和管理力量，大力推进了广府古城开发的各项工作。二是政府推动，运作有力。通过高标准做好开发规划，加强基础设施建设，搞好环境整治，建立健全古城内外及旅游线路环境卫生长效管理机制等措施推动了古城的整体开发利用，仅今年就投入了近2000万元，并着手聘请同济大学教授进行全面规划。三是广泛动员宣传，浓厚氛围。通过多媒体全方位、大力度地宣传广府古城开发的重大意义和美好前景，组织动员社会各界广泛参与。制定广府古城文化旅游开发宣传方案，制作专题光盘和画册，形成一套完整的广府文化宣传资料，在各级新闻媒体进行集中连续报道。对古城历史沿革、重大事件、人物史料、传记故事、民风民俗、碑刻古建、家族谱系和风味小吃等进行普查，完成《广府古城文化大全》编纂任务。同时，对上宣传争取上级部门给予高度关注和大力支持；对外宣传造浓广府古城的开发氛围，吸引国内外名家商贾了解广府，产生兴趣，投资置业。四是市场运作。政府把道路、土地、房产、古城等作为资本先期注入，靠公司对外招商，争取吸引大企业、大集团投资广府旅游开发，融纳精品项目，分别包装，向外推介，走开发、保护、利用滚动式发展的路子，使广府旅游由小到大，带动全县的旅游快速发展，使旅游业成为全县新兴的支柱产业。对国有资产改造，采取市场化的办法，包装成项目，吸引社会投资，共同开发经营。五是加强景区的软件管理，全面提高景点内部的业务管理水平和景区环境的长效管理质量。在新城建设上，出台了一系列优惠政策，吸引广大房地产商按照总体规划，分期开发建设，搞好基础设施的配套，对城内外迁居民实行优惠，鼓励居民外迁，实现“城内有店、城外有家”，逐步形成古城以文化旅游产业为主、新城以现代化工商业为主的经济发展格局。

近年来，特别是自去年8月份以来，__县委、县政府根据全县旅游资源状况和基础，确定了“综合开发东部广府旅游区、规范建设西部明山风景区、带动发展中部陈刘营生态农业观光区”的开发思路，按照“高起点规划，分步骤实施”的发展思路，坚持保护文物与发展旅游相结合，坚持基础建设与环境整治相结合，不惜投入，对古城加强了保护与发展，并取得了阶段性的成果。

三、充分开发利用好__丰富的旅游资源，一张蓝图画到底，分届实施志不移

通过视察，委员们认为，__在开发和

发展旅游业中做出了积极努力，取得了明显成效。但开发仍处于起步阶段，做好__旅游整体工作任重道远，仍须加倍努力。当前要借十六届五中全会东风，按照规划，真抓实干，加快开发和发展进程。为此，提出如下意见和建议：

1、借鉴外地经验，明确定位，抓紧制定和落实规划。__有古城墙但无完整的古城，有历史少氛围，即使看到的一些城墙，也缺乏一种历史感和纵深感，缺乏历史文化的显现。因此，要建成国人振撼、世人称道的文化旅游名城还有很大的工作量。要进一步研究借鉴山西平遥、浙江绍兴、湖北襄樊、山东聊城等古城、水城、文化城开发利用的成功经验，使开发利用做到高起点、高定位，将广府古城打造成集“城—水—桥—拳—娱—乐”为一体的新的特色旅游亮点，使游人能够走进历史，感受人文，体验生活，并可看、可读、可感知。同时在具体开发工作中要注意以下几点：①古城开发，必须围绕复貌抓城改。做到对古城的改造要围绕恢复原貌来进行。还古城于原貌，让古城内的店、铺、街、点、线、面都要与旅游有关；②太极文化，应着眼于寻根，抓联谊。利用宣传、讲学等形式，让太极爱好者们到__寻根归祖，通过全国联谊，全世界的联谊，把拳友们祭祖观光的积极性调动起来；③__洼，应立足休闲抓改进。把__洼改造成一个集观赏、垂钓、娱乐、休闲、餐饮、健身为一体的场所；④明山与庙寺和桥的开发要以文化为依托，做到有山与寺就有掌教，有文化，就有资料，并逐步辑印成书本。

2、效益化运作，自主创新，创出品牌。在开发利用中，要把经济、生态、文化、社会效益融为一体，按照国际化、市场化、人文化、生态化的要求抓好开发和经营。主动参与国际产业分工，适应拳员寻根需要，形成全球化体系目标。寻求发展最便捷途径，以市场手段配置资源。通过吸引外地和民间资金、对回报率高的项目申请贴息贷款、搞活经营方式等措施，走边开发、边发展的路子。在开发利用中打造__城、桥、水、拳等特色品牌，并注册知识产品，特别要打好太极拳品牌，借太极之势，造太极之气，充分发挥品牌效益。

3、加大宣传力度，形成浓厚氛围，把独具的特色推向全国、推向全世界。要借助媒体运作，深入广泛开展关于__旅游资源开发利用的宣传活动。如请知名作家来著书立说，或拍摄影视，建设影视基地，召开新闻会，利用中央媒体的广告等宣传来扩大__旅游资源的知名度。

4、加大管理，协调发展，激活开发活力。充分发挥政府引导、民间参与的优势，力求克服低水平循环。在具体工作上努力做到五个协调，即旅游开发与经济发展相协调；旅游资源配置与资本引进相协调；硬件建设与软件管理包括提高公民文化素质相协调；品牌开发与知识产权保护相协调。

古城文化旅游报告篇6

一、全市上半年旅游工作开展情况

1、加强领导，加快旅游产业发展

全省旅游产业发展工作会议召开后，市委常委会、市政府常务会专题研究贯彻落实。一是政策落实情况。出台《*市旅游促销奖励办法》。市委、市政府将旅游工作与招商引资作为一大项纳入对县市区委、政府的重点工作考核，在总分100分中占25分。二是资金落实情况。全面落实了市本级建立300万元，县市区建立30—100万元的旅游发展引导资金。三是指标完成情况。今年1—6月份，全市共接待国内外游客445万人次，实现旅游综合收入23.5亿元，分别比去年同期增长22.18%和25.2%。四是产业发展情况。全市星级宾馆增至36家，其中四星级4家、三星级7家，二星级25家，开业待评五星级一家、四星级2家，在建五星级2家、四星级2家。旅行社总数增至40家，其中国际社2家，国内社38家，旅游从业人员达10万余人，旅游收入已占全市GDP的5%。

2、突出重点，建设精品旅游景区（点）

我市突出南岳和城区两个重点，南岳以申报世界自然和历史遗产为契机，投入近亿元对景区的软件和硬件进行了全面升级，全面开展了核心景区内的拆迁和古镇的保护改造工作，修复了广济寺、方广寺等一批景点。市城区恢复了石鼓书院、南岳第一峰等9大景点、形成城区一日游精品线路;衡山九龙峡漂流、常宁西江漂流、蔡伦纪念园、衡东罗帅故居等19个景点全面提质升级。

3、全力营销，打造寿岳衡山和湖湘文化名城旅游品牌

经过策划运作，市城区7个景点将进行联票销售，统一促销，对旅行社实行重奖。4月22—27日，我市组织旅游大蓬车赴武汉、岳阳、十堰等城市进行旅游促销，并参加华中旅游博览会。在6月17—19日上海沪洽周期间，*与珠海五洲风采投资有限公司签订了“古韵衡山”生态旅游城投资协议，项目总投资达8亿元，与徐州市签订了旅游合作协议。在中央电视台朝闻天下等栏目播放旅游形象广告，在路经*的旅客列车上做*旅游形象播音广告，在珠江三角洲等主要客源地举办旅游推介会，与旅行社签订送客合约。在京珠高速、衡昆高速“湖湘文化名城*市石鼓书院等系列景观”的大型指路牌4块，印制100万份*旅游“吃住行游购娱”六要素宣传促销资料免费放发，经过整体促销，“寿岳衡山.雁城*”和“湖湘文化名城”旅游品牌日益彰显。

4、政府主导，加大旅游资金投入

项目的招商引资情况：北大青鸟投资10亿元提升南岳景区，已到位资金2亿元用于景区营运格局改造，投资8000万元的白鹭湖国家农业旅游示范点建设正在加紧实施，投资3000万元的衡山九龙峡漂流正式开漂。市委、市政府以创建中国优秀旅游城市为总抓手，投入30多亿元对城市的基础设施和旅游服务设施进行了全面升级改造。

5、诚信服务，大力整顿旅游市场

局里专门召开了全市旅游行业管理工作会议和旅游安全生产工作会议，部署全市旅游诚信旅游市场集中整治、旅游安全生产、旅游人才培训等工作。对旅游团队实行电子委派单管理，所有参加年检的导游员对全市各大景点导游词逐一过关，举办了2期（其中一期为省旅游局主办）旅行社总经理培训班和部门经理培训班。

二、下半年*旅游工作的打算

下半年*旅游工作的总体工作思路是：围绕省政府对各市州政府的各项旅游工作考核目标，举全市之力，全民之智成功创建首批中国优秀旅游目的地城市，重点抓规划、抓项目、抓市场、抓机制，盘活优势旅游资源，做大做强中心城区旅游业，形成以城区为中心,南岳为龙头,各县市区为支撑的旅游大格局。

1、抓规划,合理开发,实现旅游可持续发展

我市于2002年编制的全市旅游发展总体规划需要进行修编。下半年，我局将组织专门的班子，在全市开展一次全面的旅游资源普查，摸清家底，在此基础上，邀请国内一流的旅游专家在年内完成全市旅游发展总体规划修编。筛选确定一批有旅游开发价值的资源列入第二批市县级旅游资源保护区，进一步加大旅游保护力度。大力推进“旅游强县”和“旅游型小村镇”建设，对市域内旅游资源丰富的村镇，特别是古村、古镇、古民居实行严格保护和科学开发，实现旅游业可持续发展。

2、抓项目,盘活资源，做大中心城区旅游业

突出抓好城区旅游大项目,加大招商引资力度，发挥其在吃住行游购娱等方面的优势,推动南岳第一峰、湘军大营、中国福海、东州岛、古樟公园，雨母山等一批旅游重点景区和古汉养生精等工业旅游项目建设,延长游客在*停留时间，做大做强中心城区旅游业;南岳要加快申报世界自然和历史遗产进程,将其建设成功能配套、设施完备、具有国际一流水准的5A级热点景区。对耒阳黄市竹海、新市千年古镇、常宁中国印山、罗帅故居等景点进行提质升级；深度开发城区湖湘文化、常宁印章、衡东土菜、黄花菜、南岳寿酒、寿面、寿茶等特色旅游商品，提高旅游综合收入。

3、抓市场,立体营销,打造*旅游好品牌

今年是我市的“旅游促销年”，市里将采取“引进来，走出去”的营销战略，全面落实《*市城区旅游促销奖励办法》，对引进客源的旅行社实行重奖。采取立体营销手段，通过央视、湖南卫视、凤凰卫视等强势媒体及中小学教材，流行歌曲、大制作影视、大型户外旅游广告等手段，广泛传播*旅游品牌形象和城市形象；建好国际标准的旅游网，年内大手笔制播展现*形象，能唱响全国的流行歌曲，策划举办好湖湘文化节、常宁印文化节；开出旅游促销大篷车，赴广东、湖北、广西、江西等周边省市进行促销，组团赴港澳台和日本、韩国等客源地促销，全力打造“寿岳衡山·雁城*”的整体旅游品牌。

4、抓机制,规范管理,提升行业整体竞争力

古城文化旅游报告篇7

沿着丽江机场的高速公路，几乎每隔几十米就可以看到同一个重复的广告牌，绚烂的图片上“丽江千古情”以及“总导演黄巧灵”几个大字显得尤为清晰，这是宋城股份在黄巧灵的带领下打造的第二个异地扩张项目，也是2014年宋城股份最重要的看点之一。

作为“中国文化演艺第一股”，在上市之初黄巧灵就曾公开表示，宋城将在全国范围内复制“主题公园+旅游文化演艺”的独特经营模式，在一线旅游目的地城市迈出异地拓展的步伐，实现宋城股份和“千古情”系列的全国连锁经营。

2013年9月，公司首个异地扩张项目三亚千古情正式营业。作为检验宋城股份成长模式的首枚试金石，三亚项目为宋城股份的业绩带来了惊喜，年报数据显示，自9月25日开业以来截至2013年底，三亚景区共计接待入园和观演游客40万人次，实现营收3356.79万元，营业利润达到1816.59万元。这也意味着一个季度的时间里，该项目不仅实现了盈亏平衡，甚至实现了一定程度的盈利。这样的业绩表现，显然超出了市场预期。国信证券分析师分析，“如果按照入园+观演合并算一次的口径估算，客流达到约20万人次，估算散客占比在55%以上，对应客单价高达168元，显著超出市场预期。从三亚项目的盈利来看，即使扣除500万补贴影响，其净利率仍然达25%左右，十分可观。”

但是，市场质疑仍然如影随形，对于一个热带城市来说，四季度以及一季度通常是三亚游客最为火爆的月份，而通过以上两个季度的数据就此论断异地复制项目的成功是否为时尚早。

而丽江千古情项目面临的形势则更为复杂，据了解，丽江千古情项目将于月未正式开放。面对《印象丽江》等同质化的内容，《丽江千古情》如何做到后来居上？记者随机采访了丽江当地几家地接旅行社，他们预期颇为谨慎。

“不同于印象丽江依托玉龙雪山，千古情运用的是影视的大屏幕效果，肯定没有印象丽江的原生态效果好。”一位当地导游告诉记者。

不过宋城股份预期却很乐观。公司一位内部人士向记者透露，“丽江和九寨项目的竞争对手相对多一些，有竞争对手存在说明这个市场游客拥有良好的看演出的习惯。目前，丽江机场、丽江城区的主干道、任何一家客栈都可以看到丽江千古情的宣传，并且，公司还在四方街开立了丽江项目的旗舰店，进一步扩大宣传力度。此外，考虑到丽江以四川、重庆、云南等地客源为主，公司在昆明、成都、重庆等设立了自己的办事处，积极拓展丽江千古情产品。”

事实上，对于黄巧灵来说，押宝异地扩张项目更像是“不成功便成仁”的任务，曾经利用“独木桥”战术使得其独辟蹊径获得一片蓝海，而后“规模经济”的运用又带着宋城股份走向全新业态，如今异地复制项目则是考量上市公司成长性的参照物，尤其在201 3年经历了整个旅游行业的困境后，异地复制项目的成功尤为紧迫。

大本营或遭遇瓶颈

2013年对于黄巧灵来说一定是一个难以忘记的年份。政策面、市场面等多种外部因素叠加，这一年旅游行业遭受重创，而宋城股份也难以摆脱行业困局。在公司年报中曾提及“2013年公司主要景区遭受了GDP增速下降、中央严控‘三公消费’、《新旅游法》实施等宏观大环境的负面影响，以及长三角地区春季禽流感疫情、夏季高温和冬季雾霾等偶发性不可抗力因素的冲击。”虽然2013年全年宋城股份实现同比20.22%的净利润增长，但是公司接待入园和观演的游客数量却仅仅小幅增长2%，这一数字相对于2011年57%以及2012年15%的增速，下滑幅度显而易见。

对此，公司内部人士向记者表示：“2013年从整个旅游行业来看均受到不同程度的冲击，尽管公司也出现游客数量的增速下滑，但是仍维持正增长的局面，甚至较好的控制成本还使得公司出现了净利润同比大增的情况。”年报数据显示，2013年宋城股份销售费用同比下降37.79%，其中广告预算控制也是销售费用减少的最重要原因，尽管如此，仍有分析人士对此表示担心，餐饮旅游行业分析师周颖就认为，“成本控制应是间断性下降，不排除未来略增可能。”

在不能确认异地复制模式成效之前，本土项目的危机却已经显现，宋城景区作为宋城股份最重要的营收来源，虽然营收占比仍达半壁江山，但是2013高达10.13%的增速下滑幅度令人担心。而毛利率情况更加严峻，已由2010年的84.97%下滑到2013年的为76.76%，降幅可见一斑。一位长期跟踪该上市公司的人士则毫不讳言对宋城景区的担忧，“从年报开看，宋城景区已现增长瓶颈。”

文化产业上下游拓展

不管是否承认，宋城股份大本营的瓶颈都将制约公司的进一步成长。于是，除了异地复制项目，董事长黄巧灵把视角同时深入到了更加广域的文化领域，2013年12月末对于大盛国际的投资，则显现宋城股份更倾向于以“专一”的文化形象示人。

2013年12月，宋城股份宣布以1.225亿元参股影视公司大盛国际，正式进军文化产业，与此同时，宋城股份总裁张娴表示，选择和大盛国际结合，是宋城股份向综合性文化集团迈出的重要一步，未来公司还可能在演艺、影视、游戏等领域加大投资并购力度。而公司内部人士也向记者表示“宋城股份只会进行文化产业上下游拓展”，而非华侨城“旅游+地产”的盈利模式。

应该说，在宋城股份的发展史上，资本市场的支撑为其带来了浓墨重彩的一笔，在2010年IP0宋城股份共募集21.28亿元资金，这也使得其一跃为上市公司中的“白富美”。2013年年报显示，公司总资产高达30多亿，但负债仅2亿多，目前手握货币资金尚有9.05亿，同时还有2.5亿购买了银行理财产品，充沛的现金流也为宋城股份多元化的发展增加了底气。

古城文化旅游报告篇8

春节过后的正月初九,央视“新闻联播”节目有一条报道春运的消息,一位出镜记者出来的头一句话就是:“要走三六九。今天是正月初九,春运又迎来一次客流高峰……”在今年的央视元宵晚会上,主持人朱军振振有辞地说:“过大年,过大年,这过了十五才算过完年…..”

要走三六九也好,闹完元宵才算过年也罢,这应该属于中国民俗学的范畴。作为一种民间习俗和生活方式,我不想说些什么,老百姓有选择的自由。但是,如果媒体有意或无意地传播这样的习俗,我以为还是值得商榷的。所谓“要走三六九”,其实是一个顺口溜,应该没有什么科学道理,而“过了十五才算过完年”则纯粹是一个懒汉的借口而已,不必当真的。中国是一个古老的国家,祖宗留下的传统文化习俗很多,其中有不少是可以传承的,但也有不少是属于无益的、无聊的、甚至是封建迷信的东西。譬如这“要走三六九”的出行规矩,除了造成交通的拥挤、运力的紧张,我实在看不出有什么好处。

随着科学的昌明和社会的文明,民俗中的糟粕会逐步消失。在这个过程中,起到舆论引导作用的媒体应当负起责来,积极倡导健康、文明的生活方式,不要迎合那种虚无的、毫无意义的民间习俗,因为我们的媒体不是算命先生的代言人,而是传播中国优秀传统文化的使者。

(山东省临沂日报社 孙建清)

旅游宣传口号不能玩文字游戏

近日,宜春旅游政务网特“火”,这把火源自一条雷人的广告语:“宜春,一座叫春的城市”。网友纷纷在互联网上转载,并贴予标签――虎年最“唬”广告语。宜春旅游局回应称,广告语创意源于“宜春太‘寂寞’”。(3月4日,东北网)

“宜春,一座叫春的城市。”广告创意的初衷是“宜春,一座叫做春的城市。”当然,由于字面上的歧义,被理解成城市在“叫春”,也就在所难免了。实际上,这也就是宣传广告在玩文字游戏而已。

旅游宣传,绝对不能靠文字游戏。文字游戏只能吸引一时的关注,绝不可能招来太多的旅游者。一句经典和恰如其分的旅游口号可以把旅游地的形象树立起来并宣传出去,从而吸引更多的旅游者。旅游口号并不是今天才出现的新鲜玩意,像千百年沉淀下来的“上有天堂,下有苏杭 ”,“桂林山水甲天下”等脍炙人口的词句,就是从古流传到今的活生生的旅游口号,为苏州、杭州、桂林等城市(景区)带来无法估量的吸引力和知名度。所以,锤炼一条好的旅游口号,决不是玩文字游戏。

这些年,国外一些国家在进行旅游宣传的过程中,也非常注重旅游口号的选择。瑞士的旅游宣传口号是“世界的公园:瑞士、瑞士、还是瑞士!”显示瑞士环境优美、永久中立、人人可游。埃及对外宣称是“历史的金库”,显示出自己悠久灿烂的历史文化,并与金字塔形成联想。因为一个好的旅游宣传口号就可以很好地说透一个地方,让游客从口号上一下子就记住了这个地方。

综合看来,“叫春的城市”这样的旅游口号,就显得不但十分低俗,而且还无法概括宜春的旅游特点。酒香也怕巷子深,但前提是酒要香。在改进旅游宣传口号的同时,我们还应该就自身的旅游资源进行科学定位和统一规划,加强城市旅游基础功能建设,树立美丽城市(景区)的旅游形象。而且还要强化旅游行业管理,规范和优化旅游环境,提升旅游服务水平。只有多管齐下,才能真正发展好旅游事业。