时间：2023-11-24 05:40:06
201 0年上海世博会期间，绍兴也将迎来建城2500周年庆典和第六届世界合唱比赛两大重量级活动。2010年，绍兴将以“迎世博、迎城庆、迎世唱”三大活动为契机，做好城市推广、活动策划、旅游宣传等工作，以便更好地接轨世博渗与世博、服务世博。
为了有效接轨世博，绍兴市专门成立了市主要领导任主任，市级机关主要部门和相关县(市、区)领导为成员的世博组委会。组委会确定了八项重点工作，将任务分解到分管领导及部门。这八项工作中，除了承办世博论坛，还将使第六届绍兴世界合唱比赛与世博会联动；依托绍兴人文优势和产业特色，开发世博会有关旅游产品；世博会期间在上海举办特色文艺展演活动，选送越剧、绍剧、莲花落等优秀地方剧目演出；鼓励绍兴旅游企业参与世博市场开发，争取绍兴主要宾馆饭店进入上海世博订房系统。为了迎接世博会，让中外游客更好地了解绍兴旅游，感受绍兴风情，品味绍兴文化。继“没有围墙的博物馆一绍兴古城文化体验之旅”成为首批世博体验之旅示范点后，绍兴市、县旅游部门整合资源、挖掘特色、丰富内涵，将辖区内10多条精品线路申报第二批世博体验之旅。在此基础上，绍兴市旅委将于近期在全市范围内征集“绍兴市重点旅游产品线路”活动，市县联动、区域互动，围绕绍兴“全市游、全城游”主题，设计打造一批融观光、休闲、度假、养生、红色旅游、乡村旅游等多主题的旅游产品和旅游线路，优化绍兴旅游产品的结构和内容，吸引更多的世博游客来绍旅游观光。
2010年，绍兴将举行建城2500周年庆典和举办第6届世界合唱比赛。绍兴将举行富有特色的庆典活动，通过整合各类旅游文化节庆活动，宣传推广绍兴千年古城、文化名城和江南水城的形象，推进绍兴旅游强市和文化休闲旅游城市建设步伐。第6届世界合唱比赛将在201 0年7月1 5日至26日举行，是绍兴举办的层次最高、规模最大、参赛人数最多的艺术盛会和对外文化交流活动，将有80多个国家和地区的400多个合唱团、2万多名中外来宾齐聚绍兴。这一赛事的主题是“让古城拥抱世界”，对扩大绍兴建城2500年庆典活动的影响力、提升城市国际知名度、促进文化旅游业加速发展是一次重要机遇和有效载体。目前第6届世界合唱比赛已被列人参与世博工作方案。届时。合唱比赛选手将赴上海举行“世博合唱日”。世博合唱日拟定于2010年7月21日举行，约600人次参加合唱比赛的人员到上海演出，来自千年古城的歌声将萦绕世博会。届时，上海1万人左右的业余合唱团也将现场互动，并在世博同内举行1 0余场广场音乐会。
2010年，绍兴市将充分利用旅游体制机制调整的契机，以打造“全城游”为载体、创建全城5A为抓手，进一步完善旅游基础设施、加强旅游宣传推广、优化旅游环境、营造旅游氛围，逐步推进绍兴市旅游集散中心和旅游推广中心的建设，以高星级饭店和主要集散地为中心构建城区旅游咨询服务体系，逐步完善市区到各县(市)的旅游专线车辆。同时将进一步加强与上海媒体和上海旅游网的合作，以“世博”为主题策划系列旅游宣传活动，通过世博宣传提升绍兴城市旅游形象。
国务院明确将旅游业地位上升到与人民生活息息相关的现代服务业战略高度。便捷的交通工具，发达的交通基础设施成为推动旅游产业发展的先决条件和依附基础。高铁以速度快、效率高、价格低、危险小等优势，提高了市民出行的便利性、安全性和舒适性，大大促进我国旅游事业的蓬勃发展，为旅游业带来无限机遇与挑战，高铁也将为绍兴带来更多旅游发展机遇，对绍兴居民出游带来巨大变化。因此，绍兴市居民旅游的需求和行为将对绍兴旅游业发展方式产生怎样的预期影响，将成为浙江省旅游业发展研究的重要课题之一，也对促进绍兴市旅游业的转型升级，拉动消费，提升其核心竞争力有着极其重要的理论意义和现实价值。
1 国内外相关研究
交通运输一直是制约旅游业发展的重要因素之一。旅游目的地交通发达程度可以直接影响到旅游者出游的消费需求和行为。
国内外学者对旅游业交通进行了卓越有效的研究，西方国家的学者里有相当一部分专家从事旅游交通与扩大消费需求以及经济发展方式方面的研究。
如：David Ellis从宏观角度研究高速铁路和旅游业之间的整体发展[1]；
Gillmor认为旅游客源地与目的地之间交通方式和距离可以影响旅游者的决策[2]；
Richard，Terry，Geoffrey，David和Anne发现，交通运输业为适应旅游需求变化不断进行相应调整以适应消费需求[3][4]；
Richard还建立了市场经济条件下“运输消费需求”的预测模式[4]；
Andreas与Zheng Lei论述了旅游需求对交通和经济发展模式影响[5]。
国内学者在对旅游与交通关联性等方面研究中，最突出的是旅游产业与交通之间的关系研究，如：王洁，刘亚萍和李亮针对高速铁路与城市旅游发展辐射能力进行研究[6][7]；
王昆强分析了高铁对沿线中小型城市旅游经济影响[8]；
王德根等研究了国外高速铁路对旅游的影响，并为中国高速铁路与旅游发展的关系提供有利参考价值[9]；
蒋海兵等则从全国旅游景点可达性方面对高速铁路进行了全面研究[10]。
根据以前研究看出，国内外学者主要从高铁旅游的交通工具、基础设施、空间尺度等方面进行宏观分析与归纳，对于高铁带动旅游消费需求，或高铁转变居民旅游消费需求和行为方式的研究较少。
2 高铁对绍兴旅游需求的影响
随着沪宁、沪杭和京沪等高铁的开通之后，2013年7月部级重点建设项目的杭甬高速铁路正式运行，这条途径绍兴的高铁全长150 km，西起杭州东站，东至宁波火车站，车程最快只需50 min，南面可利用福厦、温福等高铁直接到达福州、台州、温州、以及厦门等城市，北面连接沪杭和宁杭高铁，通过合宁、沪宁和京沪三条专线直接到达南京和上海，大大缩短了居民出游时间，高铁使绍兴到杭州、宁波等城市只要半小时，与周边地区形成1 h都市圈以及1～2 h的铁路交通圈。
为更清楚了解高铁对绍兴旅游需求的影响，作者进行了相关调研，本次调研的主要对象是乘坐高铁的绍兴居民，课题组成员在绍兴高铁站和杭甬高铁上共发放问卷300份，回收278份有效问卷，访问居民100余人次，本次调查内容较全面，样本比例较均衡，男女比例分别为56%和44%。乘坐高铁主要年龄层为24～50岁的中青年，占总人数79%，被调查者中，高中及以下人数为29%，大专本科学历占52%，硕士及以上为19%。被调查者月收入在2 000～4 000元占46%；4 001～7 000元占32%；7 000元以上占22%。调查与访问结果整理可知：
2.1 选择高铁出游原因
选择高铁出游居民中42%的人是因速度快；35%因价格相对便宜；12%因舒适便捷；还有7%因高铁低碳环保。
首先，高铁与其他交通工具相比，具有价格低、时间短、安全性强等特点。与长途车相比，同段旅程，票价几乎相同，但时间却可节省一半；与火车相比，同样可节省大量时间，且高铁比火车舒适性强很多；与飞机相比，票价几乎是飞机的1/3[11]。虽说飞机飞行速度比高铁快，但绍兴没有自己的机场，唯有杭州的萧山机场，因此居民到达机场途中，增加了许多交通时间和费用，再加上机场安检、检票和频率较高的机场管制等，乘飞机花费时间远远超过高铁。而且高铁不会因为天气等情况出现误点取消现象，在乘坐过程中，电子产品的使用也不受任何限制。
其次，居民认为高铁舒适性高、便捷性强。它运行平稳安静，在旅途中乘客可以随时观光沿途风景，不会产生头昏目眩的感觉。高铁座椅宽敞舒适可自由调节，车厢多处设有电源插座满足现在电子时代游客出游需求，并且有专门的行李存放处和休闲餐吧，减少游客旅途疲劳，丰富游客乘车体验。除此之外，还有供小孩、老人、孕妇及残疾人士专门设计的乘车通道及卫生间。
再次，高铁采用高速、低碳式新技术，时速为300 km/h，而在运行过程中具有排放低、污染低、能耗低等特点，成为我国交通经济发展的重要标志。吸引大量环保人士爱戴，成为交通运输工具中的新宠。
2.2 出游时间的变化
以前居民出游时间主要集中在五一和十一小长假期间，旅游交通拥挤，主要景区景点人满为患，游客需要承受各种不便而无法享受旅游带来的天伦之乐。但高铁建成后，有53%的居民出游时间随意性增多，只有23%选择在节假日出游，15%会在双休日出行，还有7%会选择在工作日出游，最后2%甚至会选择下班后出游。
这种现象分流了绍兴居民旅游时间，淡化了传统意义上淡旺季的界限，缓解了旅游景区高峰期供需不稳定的问题，使居民在出游时间的选择上更加灵活，他们可以利用周末甚至下班时间到邻近城市游玩或访亲探友，从绍兴到临近城市，最快不到1 h，居民完全可以选择当天往返，高铁为绍兴居民单调无聊的业余生活增添了丰富多彩的出游体验和乐趣。平日里时间更自由的居民，可以利用工作日出游，这样既可以避开节假日人群，又可以安静顺畅、自由自在享受出游带来的快乐。据调查，绍兴居民周末全家出游人数在小幅度上升。
2.3 出游方式的变化
杭甬高铁开通之前，绍兴居民几乎只能选择动车、长途汽车和自驾车进行短期出游。现在63%居民选择乘高铁出行，说明高铁开通使绍兴居民越来越倾向于高铁自游行的出行方式。居民认为旅行社多为大巴或飞机+大巴的旅游形式，游客在旅游过程中，来去匆匆，走马观花，耗时耗力，还花去不少费用在交通工具及导游领队身上，出游大部分时间浪费在路途中，无法真正体验当地民俗风情、历史文化。高铁可以满足居民个性化需求，而且其班次频繁，居民可以自由、灵活的选择出游时间和地点，按照自己喜好控制和安排行程及景点进行参观与游览，乘高铁“快旅慢游”自助式出游方式受到绍兴居民普遍喜爱。但是仍然有24%和13%居民喜欢跟团旅游及自驾游。
其次，游客在出游形式选择上更倾向于高铁沿线游，大部分居民选择乘高铁到杭州、宁波、上海等出游并当天返回，对于稍远一点的济南、武汉、厦门等也可以次日返回，这在一定程度上激发部分业余时间里出游较少居民的兴趣，大幅度提高一日游、两日游居民数量。
2.4 高铁服务产品需求的变化
高铁的便捷性让绍兴居民出游半径扩大了，这种变化使居民对高铁相关服务与设施需求量加大。
居民在乘坐高铁的途中，更想要得到一些有关目的地景区景点和交通网络路况等信息的介绍（46%），可以阅读一些报刊杂志或电子信息（38%）增加对目的地文化历史、特色小吃等情况的了解，还有14%的居民更想要在高铁上来解决温饱问题，这样既可以打发旅途无聊时间又可以节省到达目的地寻找餐厅吃饭时间。对高铁站点大厅设施设备需求调查中发现，游客对于出站口路标和站牌（32%）、电子信息屏和导览图（23%）、有关目的地情况宣传手册（21%）、具有互动性在线咨询（12%）以及人工服务台（11%）等信息系统需求极大，虽杭甬高铁沿线站点已经提供各项信息标识，但已有信息与居民期望值还有较大差距。
此外，高铁的快捷性让绍兴居民一次出游喜欢选择多个目的地同时游玩，而且游客乘高铁到达目的地后，更趋向于选择以前难以企及的旅游目的地进行游览，但72%被访者认为高铁与目的地景区景点衔接度较差，游客乘高铁到达目的地后无法顺利换乘其他交通工具去各个景区，特别是比较偏远的区域，没有直通景区专线巴士或班车，给旅客带来许多不便。
2.5 游客消费行为的变化
高铁改变了绍兴居民消费行为，提高居民外出旅游频率与花费，消费内容将呈现多样化与综合化，消费习惯将表现出体验化与个性化，高铁让居民感觉出游时空感被压缩。根据最大效益原则，最小旅游时间比的降低将进一步激发人们旅游动机，改变旅游者决策行为[10]，旅途时间与成本的节省，让居民可以利用有限的时间与金钱游览更多景点，到更远城市参观旅游，体验一些新颖旅游产品，消费更贴近时尚化。
根据对高铁游客出游次数调查显示，现在居民外出旅游频率比以前有较大幅度提升，这种提升预计将间接提高绍兴居民每年出游总消费。
3 相关建议
3.1 从创新发展模式上，加快创新成果的产业化
绍兴站在旅游促销宣传等方面还有一定差距，需要提升。根据乘高铁出游旅客需求，完善对旅游相关信息供给渠道，加大宣传与营销力度。
首先，利用游客乘高铁时的密封传播空间，丰富与出游相关的一切旅游信息，这不仅可以起到提升目的地知名度的作用，还可以为游客打发旅途中无聊时光。
其次，高铁站大厅应加强对各种服务设施的供应，在各个站点建立完善的导览图，候车室设立大型LED屏播放旅游宣传片，制作并张贴一系列与高铁旅游相关的宣传海报，提供人工服务台并在服务台出售或免费发放旅游宣传册与纪念品，在每个出站口设立清晰明确的路标和站牌，方便游客随时随地获取旅游信息。
最后，利用现代消费者的电子情节，通过网络平台加强微旅游市场开发，现在95%居民出游会带智能手机或笔记本电脑，据调查，高铁上74%乘客持有iPad和笔记本电脑，69%拥有智能手机以及64%拥有数码相机和摄像机等高端网络电子设备[12]，所以绍兴旅游业应高度重视新媒体给高铁旅游市场带来的消费潜力，利用智慧化手段，在高铁大厅的灯箱广告、座椅靠背、宣传海报、旅游指南上设置当地旅游公共平台二维码，提供旅游咨询、门票销售、票务服务、餐厅和酒店预订等信息，建立微博微信网络平台，宣传绍兴高铁旅游的历史文化与美食等，并鼓励游客参与互动，全面的给游客创造良好的出游体验，拓宽自己的营销渠道，推动旅游营销方式的转型升级。
3.2 加快城市联动，打造“零换乘”乘车模式
因为绍兴站位于绍兴市区和柯桥区中间区域，交通不是很方便。杭甬高铁给绍兴及周边城市带来大量客流，因此为适应高铁旅游市场需求，应借助政府力量，实现高铁与其他交通工具的无缝对接服务，开通高铁站点到主要景区、餐厅、酒店，特别是偏远景区的交通巴士或旅游专线大巴，大力发展出租车和汽车租赁服务，鼓励滴滴打车、快滴等APP的合理运用，邀请赫兹、神州等租车公司入驻高铁站大厅，让游客出高铁站就可直接乘坐出租车或自驾到达目的地，实现“零换乘”乘车模式，真正做到高铁站与旅游目的地之间的无缝对接。
杭甬高速铁路的开通对绍兴居民旅游消费需求及行为带来明显影响与变化，主要体现在：居民出游时间被分流了；高铁一日、两日自助游方式受到绍兴居民青睐；每次出游会选择多个目的地同游；旅游半径也相应扩大了；居民外出旅游频率在不断提高导致旅游消费也在逐年增长。
关键词 绍兴茶文化 地方特色 休闲体验 旅游资源
中图分类号：f592.7 文献标识码：a
目前学术界对茶文化的研究比较多，包括中西方茶文化比较，中国各地茶文化研究等等，但是对绍兴地区的茶文化研究甚少，本文旨在研究绍兴茶文化的基本情况，提出适当的保护性措施，引入休闲体验的概念以开发旅游的方式对绍兴茶文化进行恢复和发扬。
1体验式休闲茶文化茶叶发展优势
1.1绍兴茶叶生产历史悠久，茶资源丰富，发展茶文化旅游资源基础优越
茶叶历来是绍兴的名优特产，宋代起，绍兴产日铸茶异军突起，力压群芳，成为文明全国的优质名茶，之后日铸茶演变成了铸茶。明末清初，平水铸茶以贡西茶名出口，出口量占当时一半以上，风靡欧美市场，抬价之高不亚于珠宝，誉为“绿色的珍珠”。现在绍兴的名优茶有：新昌的大佛龙井，诸暨的绿箭茶，嵊州的越乡龙井，绍兴县的会稽龙井，上虞的觉农茶。其中新昌县为中国第一个名茶之乡，嵊州市为中国第一个茶叶之乡，绍兴县为中国珠茶之乡，诸暨市为中国无公害茶叶之乡。据悉，绍兴市现拥有茶园总面积50余万亩，无性系良种茶园超过22万亩，其中名优茶1.3万吨，产值10亿元，茶叶总产值约占全省的三分之一，同时也是全国最大的产茶区。
1.2有悠远的茶文化积淀
绍兴人爱喝茶。绍兴的茶馆大多开设在一河两街、临水依岸的小桥头，小巧玲珑，犹如一个个凉亭，故又有“茶亭”之美称。旧时绍兴老前辈们经常会说起“到桥头吃（音qie）茶去”之类的话。旧时绍兴城里的茶馆，遍及大街小巷。抗战前的1936年，绍兴城里有大小茶馆206家，几乎半数设在街河岸边，有的干脆设于桥头。鲁迅在小说《药》的文章中，华老栓开设的那种小茶馆，城内随处可见。另外还有为数不多的大茶馆和大茶楼。小茶馆的顾客多为小市民，大茶馆的顾客则为上层有闲人士。
绍兴的茶馆是民间文化的传播的场所，有说书，绍兴莲花落表演，还时常邀请越剧戏班子来唱传统越剧，旧时的茶馆为吸引茶客，还经常演出一些莺歌班等表演，对绍兴地方戏曲发展传播作出了巨大的贡献。旧时绍兴城乡的茶店，不仅是老百姓吃茶听书的娱乐场所，还是民间议事、调解纠纷的地方。
1.3茶文化休闲旅游符合现代人健康休闲的生活理念，有较强的可行性和经济、文化价值
茶叶中含有咖啡碱、多酚类物质、蛋白质、维生素、氨基酸、糖类、类脂等有机化合物约有400种以上，还含有钠、钾、铁、铜、磷、氟等28种无机营养素，各种化学成分之间的组合十分协调，茶被誉为“最理想的饮料”。在绍兴，茶已被公认为最好的的保健饮料。
绍兴市旅游委员会在《 2013年一季度绍兴旅游经济运行分析》中指出，全市旅游市场呈现稳步上升的态势。其中特色旅游受到青睐、乡村旅游受到欢迎。一季度，除传统文化观光类景区接待良好外，登山、赏花、农家乐、单车骑行等休闲旅游活动渐成气候，特别是绍兴市区及各县（市、区）都推出了不同种类的赏花活动，都成为外地游客和我市市民赏花的好去处。相比市区旅行社，绍兴诸暨、上虞、新昌、嵊州等县市旅行社经营呈现勉强持平或略有增长的格局。由此可见，生态旅游、乡村旅游等休闲旅游成为新趋势，农家乐、采摘游、赏花游等成为游客欢迎的休闲项目。休闲旅游收到绍兴市民及游客的喜欢，有较大的发展前景。一方面我们应该鼓励和引导旅游景区进一步挖掘本地文化内涵，丰富旅游产品类型，提高旅游产品抗风险的“免疫力”。另一方面要优化扶持“乡村旅游、生态旅游”等旅游业态，让更多的游客体验绍兴多元的旅游产品。开发设计绍兴精品旅游线路，以线路来整合和推进市县旅游一体化进程，真正做到“全城旅游、全市旅游、全民旅游”。
2体验式休闲茶文化茶叶发展模式初探
2.1恢复老茶馆场景，构建市民游客共同参与的体验场景
通过老照片，老人回忆，文献资料的方式，还原绍兴著名的老茶馆的场景，再现老绍兴的风范。绍兴莲花路，越剧等戏曲方式的加入，再现当时的社会场景。重视绍兴本地市民的参与与游客体验相结合。模式体验场景，用实景形式进行休闲茶文
化体验。
2.2基于体验的休闲茶文化产业园建设
在平水、富盛、新昌、嵊州等茶叶产地创建茶文化茶叶园，发展观光，休闲，度假与于一体的休闲园，发挥这些地区的城市近郊地理优势，吸引城市居民参与休闲活动。开发丰富的休闲体验活动，采茶，制茶，茶艺表演，茶俗展示等活动，让游客了解茶文化，参与体验过程，提高旅游产品的附加值。
2.3复原茶市，建设特色茶叶购物街
恢复旧时茶市，以传统的形式售卖现代茶叶，提高游客的购物体验；设计相关的茶叶系列产品，茶饮，茶点，茶餐，工艺品等，重视包装设计，提高产品的附加值，提高茶产业的经济效益。
2.4重视茶文化节庆
一、从资源到产品、从产品到品牌，谱写了文物支撑绍兴旅游市场、旅游叩开文物利用大门的光辉篇章。
我国101座历史文化名城大致分成6种类型，而绍兴包含了古都、水乡风光和传统建筑风貌3种文化类型。全市共有各级文物保护单位271处，其中部级重点文保单位9处，省级54处，县(市)级208处。城内幽深的台门，狭长的弄堂，潺流的小河，景古、街古、城古的古城风韵处处可见。由此形成的“三乌文化”、“酒文化”、“桥文化”、“兰文化”、“石文化”、“戏曲文化”、“名士文化”、“宗教文化”等绍兴地域文化个性清晰。
上个世纪末、本世纪初以来，绍兴旅游顺势而动。绍兴的不少历史文化遗产特别是名人故居和风景名胜因为旅游的开发和发展带来了千载难逢的机遇和效益，许多文物古迹也伴随着文化旅游业的发展在合理利用中闻名全国，走向世界。
通过资源整合、产品打造、品牌培育，绍兴旅游品牌引起社会各界的广泛关注。如一年一度的中国兰亭书法节，已经举办了21届。2004年的兰亭雅集，当代中国最著名的42位诗人及书法家再造曲水流觞、文人雅集之盛况；去年的书法节，由王羲之后裔广发“英雄帖”，邀集中国历代书法名家后裔聚会兰亭，发表了关于弘扬先贤书法精神的《兰亭宣言》，推出了汇集今人和晋人两次曲水流觞雅集成果的《兰亭诗书集》。今年的书法节更是富有新意。兰亭书法节已经成为扩大城市旅游影响力的一个知名品牌。
以“文豪诞生地鲁迅故里、书法圣地兰亭、水石盆景东湖、爱情名园沈园”为重点的景区品牌影响深远，通过内涵挖掘打造的“三味早读”、“仿晋曲水流觞”“十八缸习字”、“坐乌篷、品黄酒、看社戏”、“坐三轮、游古城、访名居”等动态活动品牌，深受游客欢迎。以寻踪鲁迅文化为特色的鲁迅故里修学游，以体现书法艺术为特色的兰亭书法朝圣游，以体现山水文化为特色的东湖乌篷风情游，以体现名士文化为特色的名人故居文化游，以挖掘古越文化为特色的古越文化寻踪游，以解读中小学语文课本中与绍兴相关课文为特色的跟着课本游绍兴等修学游品牌，满足了不同层次游客的需求，得到广大旅游界同行的认同。
2005年策划推出的跟着课本游绍兴，广大青少年学生十分喜欢。绍兴丰富的人文资源进入中学课本的篇目已达35篇之多，学生走出学校走进绍兴的兴趣越来越浓。广大师生和旅游界同行认为，在观赏水乡美景中解读鲁迅作品，在领略古城风情中发掘名士文化，真正使课本中的绍兴和旅游中的绍兴得到有机结合。国家商标总局已正式受理“跟着课本游绍兴”的商标注册申请。
二、从故居到故里、从景点到景区，弹奏出文物放大利用效应、旅游反哺文物保护的和谐音符。
通过近几年的实践，绍兴走出了一条文物史迹、风景名胜及周边环境保护与利用的成功路子。六年来，绍兴市投资5亿多元，全面修复了祖居、蔡元培故居、鲁迅祖居、大通学堂、秋瑾故居、范文澜故居、古越藏书楼等各级文保单位，实施了鲁迅故里保护一期工程、兰亭保护一期工程、沈园三期工程、祖居环境改造工程、秋瑾故居保护整治工程、东湖绕门山休闲工程，在加强对文物史迹、风景名胜保护的同时，大大改变了绍兴人文景观景点散、小、浅的格局，实现了从故居到故里、从景点到景区的提升。特别是鲁迅故里保护项目的成功实施，使长期困扰绍兴旅游业发展的“满天星斗，独缺月亮”局面得到了显著改变。
鲁迅故里是鲁迅先生青少年时期生活过的故土，历史悠久，古迹众多，内有全国重点文物保护单位鲁迅故居和5处绍兴市级文保单位(点)，以及大量与鲁迅文化和绍兴传统文化有关的历史文化遗存，街区被列为全国爱国主义教育示范基地，是广大青少年和文化人对大文豪的“朝圣”之地。
2002年6月，鲁迅故里保护工程开始启动。通过采用保护、改善、保留、整饬、拆除、重建、移建、新建等八种保护与整治模式，全面实施鲁迅故里保护工程。2003年9月一期核心保护工程竣工并对外开放。原汁原味的文物保护，古朴厚重的步行街道，老房子新空间的鲁迅纪念馆的移建，传统风格的民居维修，风貌协调的街区氛围，受到各方好评，被评为绍兴市区1992年以来的十大明星建筑。“从故居到故里，从景点到景区”的保护利用模式引起国内外旅游、城建和文物等方面专家的广泛关注，被专家和领导称之为文物保护和利用的经典之作。在2003年、2004年分别举行的全国名人故居保护和利用论坛和联谊会上，被称为中国名人故居保护和利用的“绍兴模式”。鲁迅故里开放两年多来，尽显了绍兴市区文化旅游的龙头风范。2004年度参观游客超过100万人次，对周边景区的辐射带动作用也日益显现。鲁迅故里代表浙江省参加了在西柏坡召开的全国爱国主义教育示范基地工作会议，荣获了全省爱国主义教育基地先进单位，又被、国家发改委、国家旅游局列为全国百个红色旅游经典景区。
鲁迅故里的成功，启示我们：文物资源乃至历史遗产只有在加强保护的基础上合理利用，自身的价值和效用才能显现；同时，旅游也应该是文物持续存在的最大收益者，用旅游收益促进文物保护，是旅游资源本身的再投入，符合旅游发展的自身规律。
关键词：绍兴；旅游礼品1绍兴旅游的特色与消费特点
绍兴是一座拥有4000多年悠久历史的江南文明古城。环境优美，气候宜人，先后被国家誉为“中国优秀旅游城市”“国家园林城市”“最佳中国魅力城市”等荣誉。其历史悠久，人文底蕴深厚，具有2500多年的建筑历史的“三山万户巷盘曲，百桥千街水纵横”形成了典型的江南地方色彩浓郁的水乡景色。东湖洞桥相应，水天相接；五泄溪泉飞成瀑，五折方下；沈园，凄美爱情等形成了天然特色景区。而鲁镇、大禹陵、周恩来故居，秋瑾故居，王羲之故居等形成了绍兴独有的历史文化古迹。“三乌”、绍兴黄酒、茴香豆、嵊州竹编等特色产品，形成了绍兴本土文化符号。在旅游业，形成了“城是一个景、景是一座城”的独特城市规划和游玩模式。
不同的景区不同的消费特点，鉴湖、东湖、吼山、五泄等以水上游览和徒步游览为主要观光形式，过程中不便携带大型礼品，从而小件礼品如：小挂件、纸扇、遮阳帽等成为主要的消费来源。以近代人工建造和修复为主的景区如：西施故里，春晖名人园，舜耕公园等，很少具有历史年代感，从而导致游客很难对其提起兴趣，大多数是游览而过，很少会在此类景点进行购物消费。鲁迅中路集中了百草园、三味书屋、鲁迅故居、咸亨酒店等景点，这个地区人数多且以小吃店为主，在此品尝和购买绍兴特产成为此处的消费特点。仓桥古街，越王台前的府山直街，沈园门外的放翁桥等，由于保留了更多的绍兴当地特色，故而成为部分游客钟情的购物地点和体验绍兴上佳的选择。
2绍兴旅游礼品现状
绍兴旅游景点的快速发展，从而带动了旅游礼品行业的突飞猛进。这种快速带动也导致了旅游礼品诸多弊端。主要表现为商品化使历史文化特质消退，机器“速成法”制作导致大量工艺粗糙的礼品充斥市场，礼品缺乏创新仿造品多，技术含量低，缺少地方性，导致了游客购买欲下降。一般来说礼品的意义重在价值而不是价格，据国际促销用品协会研究发现，受礼者对礼品各项价值的忠实程度依次排列如下：实用性（98.3%），质量好（71.8%），有吸引力（61.5%），雅观（59.8%），使用方便（45.4%）。而在绍兴，75%的纪念品像书签、杯子、明信片、烟灰缸等基本上都以强调平面图形上的应用，仅用到印刷、涂鸦等简单制作工艺，而礼品外形却没有太大差别，并让人产生“似曾相识”的感觉，并导致礼品与礼品之间的界定的模糊。其次，工艺的粗糙，纪念价值减退，品牌形象较弱，产品类型的混乱。绍兴旅游礼品土特产众多，但这些土特产包装材质没有价值感，纹样零散繁复主题特色不突出，一般较为简陋和普通，缺乏永久性的纪念性和品牌形象，应在包装再设计上提升品牌形象，增加产品的附加值。
3现有礼品运营现状
绍兴市内礼品公司约237家。这些礼品公司主要以工艺礼品作为主要经营对象，存在同质化严重的问题，而其中具有独立品牌，识别性强的公司又占极少数，对绍兴工艺和旅游礼品进行深度设计并与现代生活形态有机融合的更是少之又少。
4存在不足与机遇
绍兴旅游的特点在于水乡古韵，人文底蕴很厚，但也深受附近强势旅游印象的影响，苏州、上海、杭州、无锡在知名度上的优势，城市的精致度均占优势。绍兴在精致、优雅、风情三个定位中都面临和其他旅游城市的对比，故而应该努力扬长避短，开发古朴厚重，粗犷豪放的礼品体系在一系列雅致温婉的江南水乡中，独具特色。游客在绍兴旅游停留的时间不长，一般在3天左右，消费购物的时间十分有限。在这期间内，构成游客购物冲动的往往不一定是给你考虑，而更多是氛围营造与商业点的合理设置，礼品品牌定位和设计都应充分考虑与地域环境充分的互动。故而绍兴旅游礼品展示中心与老区小店聚集区作为互为补充的销售模式。绍兴的旅游景点相对集中且交通便利，旅程的紧凑可以大大减少旅客在途中的疲惫感，而有更多时间体验当地民情。作为越文化的起源地，从远古到近代，绍兴在江南水乡的柔情中却独树一帜，表现出一种刚强、质朴的面貌，这是作为绍兴旅游礼品设计最为值得宣传的文化内核。
5创新方案
把礼品分为三个档次来进行设计目标划分。绍兴文化可分为精英文化与民间文化。前
者主要体现在历史上著名人士的思想和文化性格，如嵇康、陆游、徐渭、黄宗羲等；后者主要为民俗和民间文艺，包括迎神赛会、社戏等。二者的认知与受众各有不同，而在鲁迅的作品中可见绍兴地域文化的两种影响。（1）高档次礼品：设计理念为“大礼不言”。“大恩不言谢，乃君子之襟度也。”最崇高的心意也是最深奥而含蓄的。这是中国博大深沉的传统文化熏陶出的道谢之礼口不言谢，心存感恩。中华民族是一个内敛的民族，最美好的感受往往蕴含在最无声的表达中。从精英文化入手，深入挖掘绍兴文化的内核，主要针对商政类礼品，“大礼不言”传达了购买者对所谓之人最深沉的敬意及对自身最崇高的礼遇；同时，又包含了对购买者至高无上的尊敬。主导礼品为金属类制品，如铜雕、锡器、青铜剑，副线礼品为越瓷、紫砂、越石砚。（2）中档次礼品：设计理念为“绍兴映像”。绍兴名人辈出，风光秀丽，游客对久负盛名的莫克强人有向往之情，对革命先烈有敬仰之意，绍兴黄酒、嵊州竹编、锡器、花边等代表绍兴本土文化符号易为游客所接受和感知。在设计中以人物、风景复合形式出现，也可以采用群图、成套系列的方式。主导礼品为绍兴黄酒，副线礼品为名人书籍画册、丝绢织物、特色饮食、越剧周边。（3）低档次礼品：设计理念为“趣玩绍兴”。“趣玩绍兴”同音“去玩绍兴”也就是去绍兴玩的意思。另一层意思是说，绍兴有很多“趣”的元素，如绍兴特色产品，乌篷船、乌毡帽、王星记纸扇、嵊州泥人等，绍兴美食，霉干菜扣肉等，再加上绍兴当地一些季节性的节日，如绍兴黄酒节、公祭大禹、鲁迅故里过大年、会稽美食嘉年华等。不光是要来绍兴玩，而是要欢快有趣的游玩绍兴。主导礼品为鲁迅故事人物、绍兴师爷绘本，副线礼品为乌篷船模型、乌毡帽、茴香豆等特产饮食包装。参考文献：
[1] 王好.绍兴旅游建设中的文化资源开发[j].华东经济管理，2003（6）：17.
[2] 张振家.绍兴文化旅游发展问题研究[j].沈阳大学学报，2013（4）：15.
21：36 乘坐z29次列车前往扬州
第二天
7：39 到达扬州火车站 入住扬州蜀岗西峰大酒店扬州市扬子江北路568号
三人间参考价210元 电话：0514-5128888
上午： 游览瘦西湖风景区
中午： 富春茶社
下午： 游览个园、何园
晚饭： 另行安排
饭后逛街、保健
夜宿扬州
第三天
早上：乘坐城际大巴前往镇江
上午：乘15路至终点即到南山风景区，游览文苑、竹林寺、招隐寺、鹤林寺、昭明太子读书台、增华阁、听鹂山房、虎跑泉等。
下午：乘2路至人民街即到西津渡古街，参观游览镇江博物馆(原英国领事馆旧址)、五十三坡、救生会、过街石塔、明清建筑一条街等。
（镇江行程可以根据情况调整，比如考虑金山风景区、焦山风景区）
乘车返回扬州
晚上：自由活动，地点待定。
夜宿扬州
第四天
游览扬州，夜宿扬州
第五天
早饭后退房，乘车前往苏州。
班次
到站
里程(公里)
票价(元)
车型
发车时刻
发车门
发车站
dg2202
苏州南站
206
68.00
大型高一
08:15
10
扬州汽车站
dg2203
苏州南站
206
68.00
大型高一
09:15
10
扬州汽车站
dg2222
苏州南站
206
68.00
大型高一
10:45
10
扬州汽车站
dg2229
苏州南站
206
68.00
大型高一
11:45
10
扬州汽车站
dg2204
苏州南站
206
68.00
大型高一
12:45
10
扬州汽车站
目的城市
车型
票价
发车时间
苏州
普通
57
7:15 9:00 10:30 12:20 13:45 15:00 16:40
上午：抵达苏州，入住山塘宾馆 电话0512-65332450 三人间：210元
逛山塘街店铺
下午：游览虎丘
晚上：夜游山塘街，欣赏夜景，泡吧。
台湾炭痴食坊
苏州市山塘街86号（台湾碳吃食坊）本店消费方式：自助式碳烤 平日每人25元吃到饱，假日每人30元吃到饱。随餐附赠饮料
夜宿苏州山塘宾馆
第五天
早饭后退房，乘早班车前往绍兴，路程大约3个小时
中午：抵达绍兴，入住绍兴老台门客栈（新建南路608号）
三人间参考价200元，周末价220元。
下午：游览绍兴、坐乌篷船
晚上：咸亨酒家就餐，逛街欣赏绍兴夜景
夜宿绍兴
第六天
上午：游览绍兴、百草园、三味书屋等
中午退房，如果前一天能游览完，一早退房，前往杭州。
下午：抵达杭州，入住杭州杰欣假日酒店0571-87070100
订回程火车票
泡茶馆——青藤茶馆，逛百货大楼、吃饭。
晚上：西湖附近遛弯或骑自行车逛街。
夜宿杭州
第七天
游览杭州
灵隐寺、何坊老街
夜宿杭州
第八天
游览杭州
计划第八天傍晚坐火车回京，根据火车票时间决定回京时间，一天机动。
苏州汽车南站
地址：南环东路迎春路口（公交29路、30路、31路和101路可达）
发往：常熟、昆山、盛泽，20分钟一班，往杭州（6：20－18：10）、张家港、无锡、镇江、同里、南浔、湖州、嘉兴，半小时一班。往吴江市各乡镇中巴流水发车，往浙江方向的长途汽车也多在这里始发，另有开往南京的快客。
问询电话：0512－65204867。
预算（住宿费）
扬州3晚，人均210元； 苏州1晚，人均70元； 绍兴1晚，人均70元；杭州2晚，人均200元。（共计550元）
（火车票）
北京-扬州
北京 至 扬州 票价参考
硬座
硬卧上
硬卧中
硬卧下
软座
软卧上
软卧下
156
267
277
286
246
417
436
1月31日，大年初一晚，90岁的绍剧表演艺术代表人物六龄童章宗义在故乡绍兴去世。6岁从艺、12岁登台的章宗义，专攻武生，尤擅猴戏，是绍剧的代表人物之一，他开创了猴戏“活、灵”的南派风格，因而被尊称为“南猴王”。
绍剧是一种古老的剧种，原名绍兴大班，已有200多年历史。绍剧音调高亢激越、悲壮豪放，表演朴实粗犷，风格上具有浓郁的绍兴地方乡土特色。中国各大戏剧中多有“猴戏”的内容，而绍剧中的“猴戏”自成一派，着重于人、神、猴的刻画，巧妙地使三者融为一体，刻画出孙悟空的人性，而把它推向高峰的就是“六龄童”。
2013年11月9日，六龄童在第十三届中国戏剧节开幕式上，被授予“中国戏剧奖·终身成就奖”。颁奖典礼在苏州举行，老爷子跟儿子章金山说：“我想去。”章金山把父亲扶起来站好，可没一会儿，他就站不稳了。试了几次都不行，终于未能亲自去苏州领奖，这是老人的莫大遗憾。
章家可谓猴王世家，四代皆擅猴戏，享有盛誉。章宗义祖父章廷椿名号“活猴章”，其父亲章益生则是“赛活猴”，而到了第四代，他的11个儿子都曾受其启蒙出演猴戏，其中最著名的莫过于他的小儿子“六小龄童”章金莱，因出演1986年版电视剧《西游记》被观众所熟知。章金莱说：“父亲是我艺术上的严师、生活上的慈父，要求我在艺术创作上有创造力，不能停滞不前。”在拍摄《西游记》时，父亲章宗义曾赠给他千张猴子照片，希望他能习得照片上的猴子动作，将猴性与人性融合，塑造一个完美的孙悟空。
在六龄童家里，有三根金箍棒，第一根是六龄童父亲用的，第二根是六龄童用的，第三根就是六小龄童用的，这是南猴王家的传家宝。
章宗义的代表作有《孙悟空大破平顶山》《孙悟空三打白骨精》《火焰山》《孙悟空大闹乾坤》等，其中《孙悟空三打白骨精》一剧最为著名，当年等中央领导观看后给予高度赞扬，和郭沬若曾为其撰写诗词，写下的“金猴奋起千钧棒，玉宇澄清万里埃”更是成为名句传扬。《孙悟空三打白骨精》在1960年被拍摄成彩色戏曲影片，发行到72个国家和地区，在国际上产生了很大影响。
“父亲病前每天早上起来要活动一下身子，早餐吃两个馒头。爱吃肉，也爱喝点绍兴老酒。”一直照顾六龄童的儿子章金山说。
几乎所有绍剧武生演员，都会来向章宗义请教。他教过200多个学生，却仍旧认为自己做得还不够，只因“自己的子子孙孙都学猴”的愿望没有实现。他用过的金箍棒有几百根，有藤条的、铝合金的、白色的、金色的、镶龙的……其中好多都送给学生了。2012年接受媒体采访时，年奔九旬的他还时不时耍上几段猴戏，有板有眼。他好似一只老顽猴，一边说话，一边忍不住地挠手、眺望、挠痒、眨眼……逗得大家哈哈大笑。
年轻时，说一声“打妖怪去”，他可以翻几个筋斗。章宗义全家曾从绍兴迁往上海。当时，盖叫天在上海演出连本《西游记》，他便渐渐生出一个念头：要有绍剧猴，我也要演孙悟空。在上海他看尽了各种猴戏，京剧猴戏、各种武戏和猴拳……偷偷地学习各家绝活。这还不够，还自己养了一只小猴子，和它形影不离，共同生活。看它怎么过马路，怎么表演，就这样边学边演，现学现卖。
经过长期的艺术历程，六龄童演猴戏终成正果。浙江电视台和湖北电视台先后为之录制了专题片《六龄童与猴子戏》和《父子美猴王》，已在中央电视台播出并获奖。六龄童72岁那年，杭州电视台摄制人员跟着他奔波于绍兴水乡，拍摄了电视艺术片《六龄童》。
六龄童主演的猴戏神形兼备，独树一帜。自传《取经路上五十年》和《两代美猴王》两书已出版发行。
六龄童最得意的儿子六小龄童怎么也没有料到父亲会在大年初一去世。1月24日，六小龄童在博客上透露，“父亲病情基本稳定。”之后，六小龄童回京，再前往山西参与《民间春晚》的录制。获悉父亲去世的消息，他万分悲痛，立即从北京赶回绍兴奔丧，可惜未能见父亲最后一面。
由六小龄童章金莱主演的《西游记》是国内到目前为止重播率最高的一部电视连续剧，30年来影响了一代又一代电视观众。2014年1月4日，宁波市图书馆报告厅门口排起长龙，国家一级演员、《西游记》中孙悟空扮演者六小龄童来这里作讲座，市民争相一睹“美猴王”风采。
54岁的六小龄童出身绍兴“章氏猴戏”世家，从小受父亲猴戏艺术薰染。他告诉大家，他的孙悟空艺术形象塑造成功，得益于父亲六龄童的点拨与指教。六小龄童传承与弘扬中国的猴文化，目前正在准备2016年推出新的3D电影《西游记》，这是他一直以来的心愿。六小龄童的另一个心愿将在今年实现，那就是在江苏淮安投资创建一个西游记主题文化公园。这也是他父亲六龄童的遗愿。
“江山留胜迹，我辈复登临”，无论国内还是国外，名人旅游都是文化旅游的重要组成部分。我们对名人心存尊敬，希望能探索他们丰功伟绩，了解那个时代的历史，更希望能从他们的事迹中得到启发，来提高自己的自身修养。对名人及其身后历史文明的探索、研究与借鉴，是后人继承前人又超越前人的必由之路。绍兴地区自古人杰地灵，发展绍兴名人旅游有着不可估量的优势。
1绍兴的名人旅游资源
绍兴作为名士之乡，名人人数众多：历史上绍兴市曾出过27名文武状元，2238名进士，可谓群贤辈出，在历史长河中，文化名人灿若星河：治水计功的大禹、卧薪尝胆的越王勾践、东晋大书法家王羲之、南宋爱国诗人陆游、辛亥革命三杰、学界泰斗蔡元培、文学巨匠鲁迅、开国总理周恩来等。这些名人在中国的文学史、绘画史、书法史上都谱写了重彩浓墨的篇章，纵观绍兴历史的发展，绍兴名人旅游资源具体划分为以下几种类型：
1.1建筑和设施
名人类的建筑与设施主要包括：名人故居和历史纪念建筑、归葬地、陵区陵园、综合人文旅游地等，绍兴地区有着众多的名人，因此也有许多关于名人的建筑设施遗留下来，最著名的有大禹陵，兰亭和鲁迅故居等。
1.2人文活动
人文活动主要包括：人事记录、文学艺术作品、民间习俗等，绍兴地区这类关于名人的人文活动有很多。
（1）人事记录：绍兴地区名人众多，因此有关名人的传说、事迹也特别多，如大禹治水三过家门而不入、陆游和唐婉凄美的爱情、越王勾践“卧薪尝胆”等，这些都是不可多得的名人旅游资源。
（2）文学艺术作品：绍兴地区名人众多，因此也留下了许多的文学艺术作品：鲁迅的《呐喊》、《彷徨》，朱自清的《背影》、《国文教学》，陆游的《剑南诗稿》、《唐书》等。
（3）民间习俗：以社戏最具特色和知名度。社戏，指在社中进行的有关宗教、风俗的戏艺活动，其历史可以追溯到南宋时期。关于社戏，在鲁迅先生的作品中也体现了很多。
1.3旅游商品
名人旅游资源也包括了旅游商品。绍兴地区最有名的莫过于是黄酒，鲁迅笔下的孔乙己，就是品着绍兴黄酒，嚼着茴香豆，因此绍兴的黄酒和茴香豆也因此而被世人所知。另外还有一个乌毡帽也因鲁迅而有名，在他的作品中屡有提及，成了绍兴人的一种重要标志。此外，绍兴地区关于名人旅游的其他商品也很多，例如：兰亭水蜜桃，腐乳，茴香豆，越瓷等。
2绍兴名人旅游资源开发的优势条件
资源、市场、文化、交通、经济都是支撑和影响一个地区旅游产业区域分工地位和发展前景的决定性因素。绍兴具有深厚的历史文化积淀；同时具有江南水乡的自然风貌；其地理位置处于我国经济最发达的长三角地区，有旺盛的近程市场需求以及绍兴地区本省强大的经济作为旅游发展的支撑。
3绍兴名人旅游资源的开发的现状和创新思路
绍兴的名人旅游景点虽然早已在开发，但是规模都比较小。绍兴的旅游业之所以发达，是因为它有着悠久的历史和众多的名人，正是依靠的那些星罗棋布的小景点以及名人遗留下来的事迹和传说闻名于各地。美其名曰：“红线穿珠连成串”。但是这些已开发的线路所起到的效果并不明显，面对日益发展的旅游业来说，它还存在着许多的问题，这些问题制约着绍兴名人旅游的快速发展。
绍兴名人旅游资源开发存在的诸如游客停留时间短；名人资源浅度发展；宣传力度不够等问题，跟绍兴作为名士之帮的地位不相符合。因此在名人资源开发上必须有所突破和创新。
3.1增大名人旅游开发的规模
据调查，绍兴地区的名人旅游资源都是小规模的，零散的，小规模的资源并不能吸引很多的游客，且载客能力也有限，即使有大量的游客进来，也无法承载，因此，开发绍兴地区的名人旅游需要调整不合理的旅游产品结构，使得绍兴的旅游景点不再是“一枝独秀”。可以在原有的基础上扩大规模，重新修建，开辟一系列的展馆、纪念馆，在展馆内设置触摸屏电脑、自动讲解装置、生活书店动态展示图等方式来让游客自主选择，增加游览的乐趣。避免名人旅游的枯燥乏味，此外，开发时还要使它与周围的环境融合起来，提炼出一个主题特色，针对目标市场来宣传互动，另外还可以借助电视剧、动画片、网络等宣传活动来推广名人故居，重现名人的事迹，特别是要把一些具有教育意义的事件作为重点对象，进行大力的宣传，让更多的人了解并吸引他们前来游玩。
3.2重视名人旅游环境的营造
优秀的旅游环境可以给游客带来美的享受以及快乐的心情，所以旅游环境的好坏在旅游中占着很大的比重。近年来绍兴地区也一直在加大城镇环境的整治，加强交通、亮化、美化、绿化、显山露水、街景立面等工程的改造，以提高绍兴地区整体的城市质感，但是在改造过程中忽视了名人文化的氛围，绍兴地区名人众多，整个城市中虽然体现出了江南水乡的特色和现代化城市的有效结合，但是文化氛围不够浓厚，在此基础上应加强营造，可以在城市街道两边增添一些带有名人语句的标语，名人的画像，生前事迹的标牌等，让前来绍兴旅游游客能充分感受到绍兴的名人、绍兴的文化。
3.3打造“名人故里游”的品牌
“鲁迅故里”、“黄酒之乡”、“越剧之乡”都是绍兴地区独具的特色。要以历史文化的保护与传承为前提，探索历史文化名城保护与旅游发展相互融合、彼此促进的有效途径来开发名人旅游，把名人旅游与饮食、娱乐结合起来。比如说对于鲁迅故居可以结合鲁迅笔下的咸亨酒店，来带动绍兴地区的黄酒文化，形成了解黄酒历史、体验黄酒文化、参观黄酒制作、品尝黄酒美味、开展黄酒商贸的系列化特色旅游产品。在品尝黄酒的过程中还可以穿插客人越剧的表演，让客人感受绍兴的文化。再比如王羲之、徐渭，一个以书法闻名，一个以画闻名，就可以结合二者，以书画大家的史迹为支撑，以稽山鉴水为依托，把书道之旅拓展成为书画之旅，把观光之旅拓展成为书画体验之旅，从单纯的文化旅游品牌转变为文化与经济紧密结合的旅游品牌。用“名人效应”来宣传推销旅游产品、繁荣旅游事业，开创绍兴旅游事业的新篇章。
3.4开发新的旅游产品， 增添新特色
比如说，沈园，可以以陆游和唐婉的凄美且深刻爱情来策划一条以情侣为市场的旅游线路。另外还可以开展以旅游节事为主题的旅游活动，依托现有各种规模和形式的节事活动，整合形成市县联动的春夏秋冬四季旅游节。春季旅游节可以以书法为依托，以唐诗之路为载体，开展踏青、赏景、对诗、赏画等活动；夏季旅游节可以以水为主题，开展乘乌篷船、放水灯等活动；秋季可以以文化为依托，开展听越剧、感受鲁迅文化、逛名人故里、品绍兴黄酒等活动；冬季可以以腊月风情为依托，开展民间庙会、社戏等活动，重现历史场景。
4结论
发展名人旅游对促进绍兴地区的旅游业以及整个城市的发展有着重要的作用，能为绍兴经济和社会的发展作出积极贡献。在全面建设小康社会的今天，绍兴的名人旅游一定能够与时俱进，不断有新的更大的发展。
参考文献：
王辉，陈光.刍议名人效应对旅游地开发的影响、问题及思考.商业研究，2007（1）.
闫秦勤，曹诗图.试论兴山昭君文化旅游的深度开发.学理论，2009（24）.
罗永泰，姚伊娜.故居类历史风貌建筑在旅游业中的应用研究.城市，2009（10）.