酒包装设计风格范文

酒包装设计风格篇1

【关键词】传统文化；酒店建筑；装饰风格；浅析

传统文化的酒店具有多方面的功能，比如餐饮、娱乐、酒吧、休息、交谊、会议、健身等，通过多功能实现与客源之间的有效连接，尤其是各种商务酒店、旅游度假酒店的兴起，在竞争的主要体现上就是酒店的整体建筑装饰。传统文化融入酒店建筑装饰，是酒店设计的一个重要环节，尤其是材料选择、色彩搭配、节能减排、装修形式、摆设方法、照明构成等都是空间设计的基本设计点，从不同的原则上去把握[1]，全面实现酒店建筑装饰的服务舒适感、立体感受等一些综合因素，更能促进酒店的客源，并提升自身的服务能力和市场竞争力。

1 简述传统文化融入酒店建筑装饰风格的要素

1、酒店具体构成要素的文化融入。现代酒店基本上有接待空间、餐饮娱乐空间、商务会议空间等主要要素组成的，包括一些具体的装饰设计点。譬如入口、大堂、中庭、走廊等一些基本的组成，包括有会议室、餐厅、酒吧、KTV、健身房、游泳池等一些集商务、餐饮、娱乐等为一体的多功能的商务中心。让宾客感受到传统文化的氛围，将酒店建筑装饰风格留在宾客印象中。例如位于大雁塔附近的唐华宾馆，运用良好的地理与环境，东依时尚名苑大唐芙蓉园，西临千年古刹大雁塔。群体建筑为园林式仿唐建筑，宾馆内亭台楼阁，湖光水榭，绿荫小径，宾客留恋往返，仿佛置身于中国古文化的中心。

2、酒店基本功能的文化结合点。从酒店公共空间的整体效能来看，既有基本功能，也有延伸功能，文化功能是其中一个重要的环节。酒店通过一定文化的形式体现，客户领略到独有的文化气息。比如，北京东方君悦大酒店，在建筑平面布局上借鉴了老北京四合院的正方形格局，巧妙结合了传统四合院概念和现代建筑理念，在大堂布置了各种传统的老北京四合院的黑白照片，扑捉到老北京胡同的独特魅力，展示出了独有的文化气息[2]。

2 探讨传统文化应用酒店建筑装饰的具体模式

1、基本原则的整体把握。酒店建筑装饰风格主要围绕传统文化展开，在装饰设计上突出文化底蕴带来的舒适、美感、体现自然和谐的装饰风格。从美感的享受出发，对材料的使用，多采用简便、舒适、大方得体、空间感强的材质，重视材料的合理使用，在节能上，使用低能耗的节能产品和技术，以贴近自然、对人体无害、新能源的使用，尽量减少对环境的负面影响[3]，实现以追求自然系统为原则的生态设计，注入可持续发展的设计理念，将使用者的需求和健康放在第一位，让客户感到舒适和美感度更高。

2、心理需求的温馨亮点结合及展示。酒店是宾客休闲以及进行各种活动的场所，包括餐饮聚会、休闲娱乐等一些活动，在酒店建筑传统文化的融入和设计上，可以突出一个亮点，形成文化品牌的创建点，无论是从入口、大堂、中堂还是电梯、楼梯走廊等一些公共空间的亮点布置上，都可以体现商务酒店独有的文化特色和经营理念。比如在大厅、前台等摆设一些具有古香古色的老家具或者古董，从一个点上形成文化、知识、趣味上的共鸣。可以选择公共空间的一个点，比如中餐厅、客房、大堂一些公共空间较大的地方[4]，进行一些有艺术性、创造性的图画、耳目一新的温馨提示语、诙谐幽默的趣味故事等一些亮点，让客户有消费的兴奋点。譬如，广州的白天鹅商务酒店，在大堂的中央设计了一处中国式园林，假山上有三个大字：“故乡水”，这一设计让很多踏上故土的海外侨胞非常感动，立刻体验到回家的感觉。

3、区域历史遗留文化在装饰上的再现。由于受到地域性的影响，包括独有的气候条件、自然环境等一些综合因素的考虑，尤其是历史遗留文化对于酒店建筑装饰风格的要求，可以体现出文化的巨大效应。因此，在不同的地域文化中，酒店建筑可以融合历史遗留文化的特色，尤其是人文环境、历史、文化、风土人情等，并结合酒店建筑物本身的空间结构特点以及项目功能的要求，更好地实现酒店装饰的文化风格。譬如著名的古城西安的钟鼓楼大酒店，处于市中心闹中取静的难得地段，西邻鼓楼，南望钟楼，位于钟鼓楼广场的北侧，地方特色夜市饮食街[5]。这个酒店以及周围的建筑都不仅体现了历史文化，同时更体现三秦文化，在外观建筑与装修风格上体现北方建筑的大气与宏伟。因此，在全面结合本土地域文化情况、注入文化底蕴的同时，在酒店建筑装饰风格上，充分考虑本地的，民族的，民俗的风格以及本区域历史所遗留的种种文化的痕迹来体现其装饰风格的地域性，因地制宜，能起到更好的装饰效果。

3 总结

在酒店建筑装饰风格中融入传统文化，确定文化设计的主题，不但能吸引宾客，同时还能将传统文化给予继承和发扬，在全面保持纯真的本土文化的基础上，构建现代艺术、地域特色、民族文化等多种结合体，使文化艺术在可持续发展中得以延伸，并增强酒店的市场发展力和竞争力。

参考文献

[1]张佳璐;传统聚落与现代城市居住区居住理念的对比[D];昆明理工大学;2006年

[2]（美）瓦尔特A?鲁茨, 理查德H?潘纳, 劳伦斯?亚当斯编著; 酒店设计规划与发展; 温泉;田紫薇;谭建华译.沈阳：辽宁科学技术出版社，2000

[3]江金洪;浅析建筑中装饰艺术的特性;艺术与设计(理论);2007年第08期

[4]刘继华;浅谈建筑理念及装饰施工技术;中国高新技术企业;2008年第11期

酒包装设计风格篇2

五星级酒店精装修工程事关酒店室内效果和档次，因此对五星级酒店精装修有着严格的要求和标准，首先从精装修设计上要体现一种档次和风格，精装修设计应提前介入，以使其能与建筑设计融为一体。很多星级酒店工程往往设计变更非常多，就是因为前期建筑设计未能与精装修设计统筹考虑，结果到了精装修阶段，引起大量设计更改，造成工期延误以及工程变动的经济损失；而且有些是前期建筑结构设计的硬伤，到了后期无法调整，结果留下诸多遗憾。因此，如果在建筑结构设计阶段，建筑设计能与精装修设计协调考虑，才能做出合理的星级酒店设计，那么在工程进行中就会少了许多不必要的设计变更，从而减少整改、减少对工期的影响、减少经济损失，少留遗憾，达到事半功倍的效果。建筑设计与精装设计的融合，往往是需反复调整与修改的，一般来说建筑设计出来后，即可进行精装修方案设计，精装修方案确定后就反过来影响建筑设计的协调、调整，从而达到两个设计融合的目的。现实情况中五星级酒店精装修往往是请国外知名设计公司进行精装修方案设计，然后请国内设计院进行深化施工图设计，而精装方案设计滞后时间较长的情况普遍存丰，工程往往已在结构主体阶段，甚至结构已封顶，而精装修方案尚未确定下来，造成了建筑结构设计与精装修设计的脱节。那么如何才能把建筑结构设计与精装修设计结合起来呢，解决方案一是采用设计总承包，即将精装修设计打包委托给已确定的建筑设计单位，由建筑设计单位与建设单位共同进行精装修方案设计招标，由建筑设计单位负责将确认的精装修设计方案与建筑设计融合、深化；二是由建设单位自身来组织精装修方案的招标、确定，并负责与两家设计单位协调，目前这种方式采用较多 ，这对建设单位配备的人员要求较高。无论采用哪种方式，首先建设单位应明确对工程的功能需求、市场定位与档次、风格，只有建设单位对自身的需求表述明确、清楚，建筑设计与精装修设计才能充分领会建设单位意图，做出的设计方案才能更接近建设单位的想法。

关于建设单位的需求问题，建设单位应在设计前做大量的调研与准备工作，建设单位也可委托有经验的咨询单位做此项工作，首先是市场定位要考虑要成熟，这是一个项目纲领性的首要条件；现实中由于市场定位考虑不成熟而在工程进展中半途做功能大改动的工程确有很多，如将住宅改为酒店、将办公楼改为酒店、将酒店改为办公楼等等，其结果是大动干戈搞拆改，造成了极大浪费，也很难达到预想的效果，留下了很多遗憾！因此市场定位调研必须充分，切忌盲目设计、盲目上马。项目市场定位确定后，项目档次也就确定了，接下来就是功能需求与风格的确定，功能需求应紧紧围绕市场定位，确保基本功能可靠的实现，并从使用角度完善五星级酒店功能，包括正常使用的保障和维护的便利，并应合理分配建设资金，作为五星级酒店应在设备上选用上应尽量使用高端品牌，如果是扩建工程，还应着力考虑新老项目在设备上的互补和共用，做到物尽其用，节约资源；由于五星级酒店不仅是住宿，还包括餐饮、娱乐、会议以及配套设施，因此对功能的需求务必全面、深入，从各个角度考虑到使用上的细枝末节，才有助于将这些功能完整的体现在设计上，功能需求提的越细越有利于完善设计；精装风格的确定是个仁者见仁、智者见智的问题，往往与领导的审美情趣或与设计师的风格有密切关系，如果是扩建项目往往还与原有项目有着风格上的协调与统一，风格的尽早确定有利于具体设计的提前进行，为设计赢得更多的时间。总之，建设单位的工作做得越细致、越深入、越提前，对工程建设的顺利实施越有利。

我们所说的设计融合，不仅是指建筑、结构设计与精装修设计的融合，还包安装设计与精装修设计的融合，室内安装工程与精装修工程密不可分，安装工程设备、管线往往在装修工程吊顶内，其位置、面板与装修工程需要相谐调。很多工程由于安装设计未进一步结合精装修设计深化，造成安装工程随之做到那改到那，给安装工程功能的实现和今后的维护带来极大隐患，有些甚至无法满足消防规范的要求。现实中由于精装修设计未与安装设计相融合，带来了许多弊端，精装修设计单位往往不具备安装工程的设计能力，因而对与精装修工程配套的安装工程调整缺泛系统性，而政府对精装修设计的审查仅有消防审查，而消防部门对精装修设计的审查又往往只侧重于精装修设计本身的审查，而对于涉及消防的安装也只要求按原设计而一笔带过，其他安装功能性审查则严重缺失。另一方面由精装修设计与安装设计的不谐调性，又造成了精装修施工单位与安装施工单位在施工中互相矛盾、不配合，各执一词的情况频频出现，最终只能靠建设单位协调，勉强将工程进行下去；而工程竣工图也往往不能真实映出安装工程最终的调整情况。如果安装工程设计也能够与精装修设计协调起来进行，那么诸多在精装修工程施工中的矛盾都会迎刃而解。

作为五星级酒店在工程选材上要体现出工程的档次，因此在有限的资金条件下，合理的选材十分关键。应避免认为材料越贵越好的误区，五星级酒店并不是豪华材料、高档设备罗列在一起就体现高端，而是一种合理的搭配，一种风格和文化内涵恰到好处的把握。在安装工程设备选型上，特别是体现舒适方面的设备应选择高档次设备，诸如空调设备、电梯等，其他设备则应考虑可靠、耐用为主，安装设备管线一旦形成，将不会轻易变动，不象装饰部分在使用几年后，即可能会翻新；在安装材料的选择上，应选择较为成熟的材料、技术，如近期有一五星级酒店因设计选择了面市不久的新型供水管路，工程投入使用后，供水管道接口长期、频繁渗水、甚至出现爆管情况，使业主方苦不堪言，给酒店营业造成了极坏的影响。装饰材料的选择，应满足设计对装修风格的把握；对于国外设计提供的材料小样，由于多属进口材料，价格昂贵，可在国内市场寻找类似产品代替，以达降造目的；在满足消防规范方面以及重点部位则应舍得投入，确保实现项目的安全功能及对整个项目起到画龙点睛的作用。由于一个五星级酒店项目装饰材料品种类别多，而装饰材料事关装饰效果和工程造价，且市场上装饰材料品种繁多，可替代的可能性大，因此在选择时，来自建设方内部意见纷繁，反而是建设方较难以确定的问题，如果不提前决断，会影响到工程进展。对于装饰材料的选择，建设方应根据装饰设计的大体要求，提前组织对装饰材料送样、报价，待建设单位取得比较统一意见后，应与装饰设计最后共同确定材料样品。

五星级酒店工程有别于其他工程项目，其特点是功能要求高，装修标准高，设备、材料选型考究，施工质量要求高，尤其是对空间净高、防水、防噪音、智能控制功能要求极高；而这些功能的实现光靠设计是完成不了的，还需要施工方案深入的策划，即完善合理的施工方案设计，才能保证各项细节工作达到设计目标。

空间净高：五星级酒店要求各房间及走道净高不得小于2.4米，一般客房设计层高大多在3.6米，由于有结构梁的影响，客房卫生间、进户过道及走廊又有空调、排风设备、安装管线较多，特别是风管断面较大，就要合理排布管线空间位置，才能达到这一要求或尽可能高的标准。这就要求在施工时，在满足安装尺寸的基础上，做出合理综合布线图，将各种管线标高标定在墙面，分出层次，平面位置标定在对应地面上，将需做跨越处理的管线跨越位置做出标定，做到准确定位，精准施工，从而保证空间满足净高要求，并尽可能的有较高空间。卫生间排水管道涉及坡度问题，在结构施工前就应统筹吊顶标高与安装管道走向问题，对结构梁做合理调整与布置，为增大卫生间净高创造有利条件。

防水：卫生间、厨房、泳池等室内防水应安排由精装修施工单位负责施工，这样便于成品保护，责任划分；防水除按设计要求选用防水材料外，均应编制施工方案，按方案施工，做闭水试验，做好成品保护；地面防水（特别是地漏周围、浴盆下面）必须做好找坡，不能有任何积水，否则会因积水产生臭气；此外所安装的给排水管线、水龙头，台面、卫生洁具均应测试，确保不渗水、不积水；冷热供水管道应做保温，以防结露滴水。室外防水包括屋面与外墙，此部分工作由土建和幕墙施工单位完成，特别是幕墙（不论是石材幕墙还是玻璃幕墙），包括外立面以及屋面收口处均应做好防水细部处理，打胶到位，并完成防水效果测试工作。

防噪音：在空调机、排风扇选型上对噪音指标严加控制，设备安装时必须设置独立的吊装结构，与装饰吊顶结构完全分离，避免产生接触；排风管的选择应避免用软管，防止排风软管被挤压而造成排风不畅，引起排风机产生噪音；排水管应选择隔音效果好的材料。施工时对穿墙的管道周边必须封闭严密，对需穿墙的线缆要采取吸音处理措施；进户门、卫生间门下槛应设吸音槽及吸音条；门窗及幕墙在设计与选择时，应将噪音指标作为重点控制；室内灯具镇流器应与灯控系统相匹配，避免镇流器噪音影响。对于噪音问题，应在工程进行中，在夜深人静时，去检验噪音情况，找出音源，给予处理，以营造五星级酒店的舒适环境。

智能控制：作为五星酒店智能控制至关重要，有助于提升酒店的服务水平，有利于环保节能，有利于提升五星级酒店的品质。因此应全面设置智能控制系统，选择先进智能控制设备，制定合理的控制策略，对酒店的系统运行进行监视与监控。在智能控制设计与施工中，设计、弱电施工单位需与其他安装单位、设备厂家协调配合，保证系统与各种设备的兼容性。

酒包装设计风格篇3

时尚家族的酿酒生意

时尚界里的风，四季吹的都不同，每年的方向也不准，但会或新店的开张，用来宴请宾客却一定是葡萄酒或香槟。在国际上，葡萄酒的地位是其他饮料所望尘莫及的，懂葡萄酒是有品位族群的“身份证”，品饮葡萄酒乃是一种社交礼仪，一种上流社会的语言。由于酒中学问大，会干杯的人不一定懂，所以它能帮忙过滤掉没文化的暴发户，以避免不同阶层杂处窘境的可能性。

所以，但凡条件许可，成功的企业家都会梦想拥有自己的葡萄酒、自己的葡萄园和酒庄。奢侈品巨头也不例外，很多时尚大师都拥有自己的酒庄，去酿造自己爱的酒，与顶级酒庄不同的是，他们在保证了酒品的质感之后还要贴上华丽的品牌标签，使其不论在时尚圈还是美酒圈都能出入自由。

今年，意大利时装名牌Cavalli自家酿制的2007年红酒便首度登陆香港。此酒混合了Merlot、Cabernet Sauvignon和Petit Verdot等葡萄，味道单纯直接、易入口。早前更分别获得权威杂志WineSpectator和Wine Advocate的92及91高分评价。Roberto Cavalli葡萄酒属于托斯卡纳IGT(地方餐酒)葡萄酒，由赤霞珠、品丽珠、美乐等葡萄酿制而成。这些葡萄分别产自两片不同的葡萄园，一片位于佛罗伦萨市郊Roberto Cavalli居住的大农场，另一片则位于经典基安蒂著名的Panzano葡萄酒村庄，靠近Cavalli家族育马场。

葡萄酒：古老酒庄的T台秀

以往，在相对严肃的无气泡葡萄酒行业，很少看到时尚的身影，即使是极简主义的标牌也经常被视为离经叛道。然而，近年来，在时尚与烈酒的跨界潮流中，沉浸在酒窖文化中的传统红酒也开始关注起时尚的延展台。2008年，时装设计师克里斯蒂安与位于法国南部的Montpeyroux庄园合作，设计了一个摇滚范儿十足的葡萄酒系列，这些酒的商标上有鹰、豹、老虎和头骨的图案，最适合在夜总会和酒吧里贩卖风情。2010年，被任命为加州红酒品牌Turning Leaf“常驻设计师”的英国时装设计组合Basso＆Brooke则为酒瓶带来了极具印花风格的春夏系列，酒标的图案很丰富，有雪豹纹、喷发的火山、玫瑰花和新奇的幻彩。古老红酒庄似乎正在用这种标新立异的方式，找到了红酒新的生命力。

鸡尾酒：越调越时尚

时尚与美酒的跨界风潮风起云涌，可谓是你方唱罢我登场。跨行业合作，充分利用品牌效应，在不同行业将品牌价值最大化，成为越来越多奢侈品品牌的发展战略，作为意大利最著名的两个品牌，Dolce&Gabbana与Bacardi Martini的合作已经超过十个年头，其即将正式推出Dolce&Gabbana金色马天尼系列则是一种酒与草本植物香料的结晶。新的饮料将会用奢华的金色瓶子与黑色盒子摆上架陈列。计划在即将来临的米兰男装时装周上展示的新品更是Dolce＆Gabbana进军葡萄酒和烈酒行业的标志。作为与Martini合作的一部分，Dolce＆Gabbana还在米兰和上海开设了酒吧和专卖店并推出一款男装系列，让Martini和D＆G的粉丝无不为之簇拥。

威士忌：爱上高级定制

每一个酒瓶的时尚外衣都聚拢了众多时尚大腕，除了为凹凸有致的妙龄女性量体裁衣外，还有什么比设计肩颈细腻的酒瓶更让人心驰神往的呢。难怪当康培里侬香槟王特别邀请卡尔・拉格菲为其设计限量版瓶身时，这位向来挑剔的“时尚大帝”不但一口应允，还兴奋地向媒体表示，为香槟设计瓶身简直是自己命中注定的事。于是这款为1998年份香槟特别设计的名为“欲望瓶身”的限量版瓶身便成为时尚酒瓶跨界的杰出代表，而卡尔・拉格菲的示范效应就此一发不可收拾。

这两年与时尚圈走得最近的酒，一定是芝华士，芝华士威士忌作为极具苏格兰风情的酒品从2009年就开始了与时尚大师们的合作，从Christian Lacroix到Alexander McQueen，再到西太后Vivienne Westwood，都是来自英国本土的设计大师，他们也从各自的风格为家乡的酒款穿上了具有国际水准的高级定制。

2009年底，芝华士12年开始了与Christian Lacroix的合作，这次设计采用了临近镜面光泽的镀铬薄膜，并运用了红银相间的浮雕图案采用了两个品牌常见的文章图案，即阿尔勒市的市徽狮子和荆花花环组成的十字架，以及象征了苏格兰荣耀的长矛，这款独特的设计获得了2009年的摩纳哥奢侈品包装展的特别大奖，此后Christian Lacroix又为芝华士18年做了全新设计，这在芝华士12年的设计基础上，又增加了镶嵌和刺绣提花等细节工艺，并且增加了代表皇室的宝蓝色，并专门设计了一个蓝金二色的锦缎珠宝盒，使得芝华士18年显得非常具有英国贵族风范。与这样繁杂雍容的设计风格不同的是由Alexander McQueen操刀的芝华士18年则尽显了一种鲜明的奢华。他采用了精美的皮质包裹瓶身，使得瓶子看起来线条流畅并具有质感，整体运用了英国的皇家色彩，并将瓶盖以独特的手工珐琅工艺制成英国国旗图案，从这瓶酒里你能喝到Lee独到的设计风味。由西太后Vivienne Westwood设计的芝华士酒瓶在今年也将登陆中国，这个瓶子则具有绝对的朋克精神，其设计将1801年开始使用的英国联邦国旗和芝华士品牌元素用新的手法融合在一起，再加上瓶身上挂的蓝色vivienne westwood的巨型徽章，使得酒瓶子如同穿上了一身复古军装。

香槟：包装上的激情调味

香醇的美酒遇到性感至上的设计师之后，其品位当然就会增加一些酒不醉人人自醉的感觉。近日，法国知名时尚设计师Jean PaulGaultier和法国顶级白雪香槟(Piper Heidsieck)再次擦出合作的火花，Gautier招牌式的性感设计原本就无处不在，这种性感到骨子里的气质可以说具有无可取代的地位，而香槟本身就是激情和浪漫的代表。一袭深黑的酒瓶以性感的丝网袜包裹住，醒目的红色塑封纸在瓶子顶部，瓶身底部以招摇魅惑的姿态俘获着视觉，整个瓶身犹如穿上丝袜的在黑色的舞台上扭动，配套的还有一只黑色高脚杯以及玻璃冰捅，同样是以性感渔网纹装饰，这般贴心的设计显然就是“老顽童”的独家创意。

伏特加：烈到骨子里

现在的ABSOLUT VODKA酒瓶形象，已经不仅代表一种伏特加酒的个性化包装，而被视为一件现代艺术品，而能获得如此地位，与其与时尚界与艺术界的密切合作不无关系。近日，ABSOLUT VODKA更是从之前与TOM FORD、VERSACE、Stella McCartney以及JEAN PAUL GAULTIER等大牌的合作中得到启发，找来Gareth Pugh合作，力图将已经很时尚的酒瓶外形来个更加劲爆的进化演绎。

酒包装设计风格篇4

例如，中国传统文化以阴阳五行理论为哲学基础，在此基础上形成了五色理论，“五色，东方谓之青……天谓之玄，地谓之黄”。儒家把色彩进一步人格化、道德化，形成了“尊黄”“尚红”“赏青”“厌黑与白”的五色文化体系。西方人崇尚自然色，喜欢用科学分析的方式研究色彩，西方色彩理论可以追溯到古希腊时期，亚里士多德曾提出色彩是明与暗、黑与白、光与影的混合。到十七世纪时期，物理学家牛顿发现了光的固有属性，这使西方色彩理论超越了主观感受，进入了科学色彩理论阶段。在中国传统文化中，红色象征着喜庆、吉祥、热情，表达了中国人追求吉祥平安、幸福和谐的美好愿望，如人们将促成他人婚姻的人称为“红娘”，过春节时会挂红灯笼、贴红对联等，结婚时会用红盖头、放红鞭炮等;在西方传统文化中，红色有着贬义色彩，象征着残忍、暴力、革命、流血和恐怖。再如，在中国传统文化中，白色象征着死亡、凶兆、灾难、不幸等，如亲人死后家属要穿白色的孝衣，要设置白色的灵堂，给男人带来厄运的女人被称为“白虎星”，平民百姓被称为“白丁”“白身”等;西方文化中白色象征着高雅、圣洁、纯真等，结婚时新人会穿白婚纱、白礼服。不同的地理环境和气候特征会使人们形成特殊的风俗习惯，这使不同的地区有着不同的审美情趣，并形成了不同的色彩心理感觉。例如，日本为温带海洋性气候的岛国，森林面积较大，因而，日本人以阴暗幽深为美，形成了“尊白崇黑、尚青喜赤”的色彩文化;在干燥的中东地区，人们将绿色作为生命色，用绿色比喻生命、希望和未来。［1］

2色彩设计在包装设计中的重要意义

从包装发展史看，包装设计经历了原始包装、传统包装、现代包装几个发展阶段，原始包装多指篮筐、背篓、泥碗等用来盛放物品的容器，这些包装几乎没有设计可言。随着经济社会发展，以陶器、玻璃、金属、木材等为载体的包装容器逐渐出现，形成了具有包装美感和识别性的传统包装。在现代社会中，包装的功能也有了进一步延伸，包装不仅是储存、携带、运输商品的工具，还有着传递商品信息、宣传企业品牌、激发消费者购买欲望等功能。在激烈的市场竞争中，琳琅满目的商品常令消费者眼花缭乱、目不暇接、无所适从，而色彩鲜明的商品包装就是“无声的销售员”，可以传递商品的相关信息，增加产品的视觉吸引力和艺术魅力，并与受众进行思想沟通和情感交流。色彩是有着强烈视觉冲击力的设计元素，心理学研究表明，在观察物体时，最初二十秒内色彩感觉占据百分之八十，两分钟后色彩感觉占据百分之六十，五分钟后色彩感觉占据百分之五十。可见，在信息泛滥的现代社会中，色彩能够创造出醒目而有个性的视觉效果，能在第一时间抓住观众的眼球，实现商品包装和受众的良好互动。同时，色彩有着强烈的情感性，能够影响受众的情感倾向和情感选择，有着独特色彩个性的商品包装，能使受众产生深沉、高雅、热烈、活泼等色彩联想，从而提升商品的文化品位。［2］从包装设计发展趋势看，不同时期有着不同的包装设计风格，随着生活质量和审美意识的提升，人们对商品包装提出了更高的要求，不仅要求商品包装简单实用，还要求商品包装美观大方，如食品包装、白酒包装、药品包装、茶叶包装等都体现了这种发展趋势。同时，许多设计师就通过包装色彩设计树立企业形象，宣传企业品牌，如黄色的柯达、绿色的富士、蓝色的诺基亚、红色的可口可乐等，这些色彩成了企业形象的象征和标志。从色彩审美的视角看，包装色彩能够突出商品个性，强化包装的形象冲击力，增加商品包装的艺术感染力，帮助消费者记忆或识别商品。例如，可口可乐饮料就以鲜红的包装带给人深刻的印象，也诱发了消费者的购买欲望。同时，实践研究也表明，色彩艳丽的商品包装能够吸引受众的眼球，诱发受众的心理联想和情感活动，提升消费者的购买欲望。如今，包装色彩已成了增加企业产品竞争力的重要手段，许多企业将包装色彩设计作为包装设计的核心内容进行研究，借标准化、规范化、个性化的色彩包装满足消费者求新、求异的心理需求，为企业赢得更多的顾客群。

3色彩设计在包装设计中的具体应用

色彩是包装的外衣，是传递商品真实内容的最佳媒介。针对不同的商品和受众群体，可以使用不同的色彩及色彩组合搭配，以提升产品的质感和档次，盲目、不合理的色彩运用则会造成商品质感低廉、设计乏味杂乱。因而，在色彩设计时不仅要考虑产品功能、适用对象以及色彩的文化功能、象征功能、色彩感觉等受众群体特征，还应综合把握色彩之间的明度对比、冷暖搭配、面积对比等色彩表现，使色彩配置符合人们的审美心理。只有综合分析和把握这些内容，才能更好地运用色彩，更准确地传达商品的属性，满足人们的心理需要。本节以色彩设计在酒包装、药品包装、食品包装中的应用为例，探讨色彩设计在包装设计中的具体运用。(1)色彩设计在酒包装设计中的运用。色彩感觉是一般美感中最大众化的形式，包装设计应充分考虑消费者的色彩感觉。［3］酒包装色彩设计是审美与技术、艺术与技术、精神与形式的统一，不同的酒有不同的生产程序、产品特点和形象效果，例如，白酒是以蒸馏法制造的一种高浓度的酒精饮料，色泽清亮透明、醇香馥郁、回味余长;黄酒是以压滤工艺生产出来的一种营养型低度酒，具有舒筋活血、祛风寒、健脾胃的功效;果酒是以水果为原料发酵酿制而成的一种水果酒，对心血管病、神经衰弱等病症有着姣好的防治效果;啤酒是以大麦芽、啤酒花和酵母发酵制成的一种营养饮料，具有健胃、镇静、利尿、消暑散热的功效;药酒，也称酒剂，是根据不同病症以药材浸泡制成的一种配制酒，药酒是中国的传统产品，品种繁多、功效各异。因而，在酒类包装设计中，要选择不同的色彩形式来体现酒的功能和特点。白酒包装色彩应突出浓烈大气之感，因而，在色彩选择上多以格调高雅的暗红、金色或银色为主，如五粮液集团生产的五粮液酒在包装色彩上以绛红色为主，辅以姜黄色纹饰和字体，带给人高贵典雅之感，充分体现了浓香型白酒芳香浓郁、回味悠长的特点。黄酒包装色彩应以暖色调为主以体现优雅纯正、浓郁味厚之感。由于黄酒在我国有着悠久的历史，因而在色彩选择上应多用古朴之色以突显其深厚的历史文化底蕴，如浙江绍兴的会稽山酒以古朴的暖灰绿色配以古纹饰来表达黄酒陈美浓郁的特点。果酒包装色彩设计多用绿色或蓝色等清脆色系，带给人清亮甘爽之感。例如，桂林甜果酒酒瓶以清爽的深绿色和黄色为主，酒盒以清亮的蓝色为主，充分体现了果酒清爽甘美的特点。啤酒包装在色彩设计上多使用蓝、绿、白等冷色调，以表达无限的活力和清爽明快之感，如珠江纯生啤酒在包装色彩设计上以略带青味的白色和天蓝色来表达激情活力、明快跳动之感。药酒包装要体现纯净质朴、信赖可靠、意蕴传承之感，因而，在色彩设计上多以灰色为主，如贵州高原制药厂生产的清痹通络药酒在酒盒包装设计上以沉稳大方的黄色方正的图形和规范的字体来体现严肃地方、绵纯可靠之感，而沉稳灰涩的草绿色与药瓶式的酒瓶相搭配使人联想到浓浓的中草药味道。此外，由于各个民族或区域的风土人情并不相同，中国酒包装色彩设计也体现出一定的区域性。［4］如浙江地区生产的黄酒在包装设计上多以柔和、含蓄的色彩表现口味香醇、细腻绵柔的特点;江苏地区生产的黄酒在包装色彩设计上承袭了江南水乡的灵性与风韵，多以柔美的色彩表达超凡脱俗之感;流行于的青稞酒包装色彩设计粗犷、纯净透露出高原的味道。针对地域特色鲜明的酒类在进行包装色彩设计时，不仅要突出地方特色和地方文化，还要借助隐喻的图形色彩增强包装的感染力，达到既充分体现民族特色，又充分考虑消费者的消费心理的色彩设计需求。(2)色彩设计在药品包装设计中的运用。色彩是最活跃、最敏感的视觉要素，不仅具有较强的视觉冲击力，而且还能引起人们的心理和情感变化，不同的色彩所要表达的情感内涵、引起的联想各不相同，在药品包装设计时应充分考虑色彩特征，以满足消费者的心理需求。［5］第一，儿童用药包装设计。在儿童用药上，父母比较在意药品是否卫生干净，质量和药效是否有保障，儿童们则比较喜欢鲜艳、明丽、活泼的色彩，因而，可以用温暖的粉红色、明净的奶白色为包装主色调，再配以小面积鲜艳色彩。例如，云南白药的小儿感冒颗粒以乳白色为背景色，给人文化底蕴深厚、疗效可靠之感，而橙黄色衣服、蓝色天空、绿色叶子则是一幅美好春天的画面，整个包装犹如黄色、绿色、红色构成的卡通动图画。三九小儿感冒颗粒的用色清新自然，以清凉、宁静的绿色为主色调，用中绿、黄绿、嫩绿等构成了绿意盎然的春景，而深棕色、亮黄色等增强了画面的立体感，天蓝色、乳白色等是画面更加活跃。第二，中年男性用药包装设计。在家庭和社会生活中中年男性扮演者重要角色，这使中年男性的心理负担较为沉重，内心较为紧张和压抑。在男性用药包装设计时，可以使用白色、深蓝、冷灰等色彩，再适度添加一些鲜艳的色彩，例如，北京同仁堂补肾强身丸的包装设计使用了黑红配色的方式，沉稳、古典、雅致的色彩增加了包装的文化底蕴，红色背景凸显了药品的名称，少量的金黄色打破了包装的沉闷感，提升了产品的档次。(3)色彩设计在食品包装设计中的应用。色彩有着强烈的地域性，不同地域环境下人们的色彩喜好各不相同，如生活于沙漠地区里人喜欢绿色，生活于辽阔草原的人喜欢浓艳的色彩，生活于繁华都市的人虚幻淡雅色。［6］此外，不同民族有着不同的色彩偏爱和禁忌，如日本人喜欢柔和、清澈的颜色，中国人喜欢鲜艳的红色和黄色。在食品包装设计中，应充满考虑色彩的民族和地域差异，根据民族色彩文化进行包装设计，如美国的食品包装设计应形式多样、变化多端、绚丽多彩，而欧洲国家的包装设计应保守、典雅、稳重大方。再如，中国人性格含蓄、内敛、稳重、平和，不愿表露内心思想情感，因而，可以用淡雅、明快、柔和的色彩进行食品包装设计，如凤梨酥包装色泽淡雅，符合了中国人的审美情趣。如果色彩使用不当，触及了民族的色彩禁忌，可能会影响商品销售和广告宣传。例如，黄色包装的百事可乐在美国行销不衰，但在日本市场却出现了直销的情况，因为在日本文化中黄色象征着不成熟、死亡、灾难等，是人们不喜欢的色彩。此外，食品包装设计应该考虑消费群体的特点，如儿童食品的包装应选用艳丽明快、对比强烈、纯度较高、醒目抢眼的色彩，这样能够吸引儿童的注意;针对年轻群体的食品包装，应选用时尚简约、色数单纯、明度较弱的色彩。在食品包装设计中，可以通过冷暖、纯度、补色等对比进行色彩设计。例如，果冻、矿泉水、雪糕等商品包装设计中可以使用青色、蓝色等冷色调，创造一种清爽、清凉、冰凉的感觉;在薯片、糖果、饼干等休闲食品包装设计时，可以用色调纯度较高的色彩，营造自由、轻松、活泼的氛围。有时，也可以利用商品本身的颜色进行包装，如橘汁、葡萄汁、苹果汁的包装可以用水果的原色，表达新鲜自然的品质。商品包装是商品“无声的推销员”，包装色彩则是吸引消费者的首要视觉元素，在传递商品信息、宣传企业品牌等方面发挥着重要作用。因而，应深入研究色彩的民族性、象征性、情感性等文化特性，通过色彩设计提升包装的文化品位，凸显商品的个性特色。

酒包装设计风格篇5

关键字：传统文化符号；包装设计；应用

中国的传统文化历史悠久、风格独特、底蕴深厚，是中华文明的结晶。我们的祖先给我们留下了宝贵而丰富的文化遗产，这些丰富的遗产为我们现代设计提供了取之不尽的文化符号素材，这些的素材在现代包装设计中发挥着重要的作用。

尤其是在经济全球化对环境中的文化全球化趋势下，包装设计在寻找属于自己民族的传统文化符号，将传统文化符号融入到现代设计中，创造自己的品牌特点，提高市场占有率，已成为包装设计的发展趋势，因此将传统文化符号在现代包装设计中的应用进行探讨。

一、传统文化符号与包装设计

在现代包装设计中体现传统文化符号，使之富有神韵，在追求创新的同时又不失传统风格的体现。以现代的设计手法表现传统文化符号，并将各种传统文化符号内容精华化，让文化的传承应用到更有生命力，在吸收、借鉴的基础上创造出新形式，使传统文化具有现代感，达到传统文化符号与现代包装设计的融合。其中国画、书法、年画、皮影、剪纸、刺绣等都是中国民间传统文化符号，其中书法和国画可以堪称是中华文化的精髓。

书法已成为现代设计中的一种重要的传统文化符号，充满了旺盛的生命力和独具特色艺术风格。其深刻的韵味所表现的装饰性，体现独特视觉效果和文化底蕴。香港设计师陈幼坚先生将包装进行了突破，将传统文化符号与现代设计巧妙结合，表现了深刻的民族文化特点。它的包装设计采用中国传统的水墨画技巧，并结合现代包装设计理念，形成了独特的艺术风格，又不失现代感。因此，设计作品中借助书法艺术殊的的黑白效果，更能体现其抽象、高雅的效果。

以现代茶叶包装设计为例，茶文化和书法都是中国传统的文化符号，从汉字的第一个“茶”字的出现，就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶的包装在视觉效果突出，给人印象深刻。茶是最契合自然之物，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，茶的包装设计运用这一中国传统文化符号，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的结合在一起。体现了现代包装设计和传统水墨结合在一起，具有深刻的意味，彰显了独特的艺术效果。

二、传统图形在现代包装设计中的应用

传统图形是中国人民千百年来用勤劳智慧创造出来的民族文化，说是图形确切的说因该是纹样，这些纹样有：人物类纹样有财神、门神；动物类纹样有龙纹、风纹、麒麟、狮、虎、鹤、规；植物纹样有梅、兰、竹、菊、牡丹、荷花；符号纹样有万字、寿字、双钱、八宝等，这些吉祥纹样都表达了人们企盼幸福、长寿、喜庆、吉祥的美好愿望。

中国传统图形造型方法与现代设计截然不同，现代设计注重的是形的完整性和装饰性，关注形与形之间的前后、虚实等关系；传统图形要结合它的外形和内涵进行灵活运用。如蝙蝠和寿桃代表“福寿呈祥”，牡丹代表“雍容华贵”，荷花代表“清明廉洁”，如意代表“可如人意”，明月代表“花好月圆”，麒麟代表“祥瑞”，松树、仙鹤、灵芝寓意长寿等等。使用这种传统的图形，用其精神属性上的某种特征，传达商品信息，更能深入人心。

在现代包装设计中运用传统图形符号进行表现，是传承传统文化的关键。如：龙纹一直是中华民族的象征和标志。将龙纹作为一种装饰和主题图形用于包装设计中，对于创造这种商品的艺术形象，形成某种意境，表达主题，能起到很大的推销作用。在酒包装设计上龙纹的应用较为突出，例如：板城烧锅酒的包装设计接很好的表达了该商品的理念，给人们带来追求向上、吉祥的美好愿望，具有很强的艺术魅力。在色彩的处理上也是十分大胆，把红色、黄色、金色、银色、黑白色等很难调和的颜色搭配在一起，产生一种强烈的视觉效果，加强了中华民族传统风格的表达。

包装设计中，如何把握传统装饰图形的形式和应用，注意汲取中国传统文化符号中的色彩精华，并加以创造性的发挥和运用，能更好地体现出中国包装设计的特有的民族风格。

三、传统色彩在包装设计中的运用

我国的传统色彩中，受戏剧、脸谱、民间木板年画等色彩以及本民族审美的影响，大多数传统包装采用暖色系的红色、橙色、和黄色，其中红色用的最多。中国人尚红，红色象征着喜庆、吉祥、幸福、美满等。黄色在中国古代是帝王之色，象征权利和地位。喜庆的礼品包装多采用红、黄两色。

就目前国内市场的酒包装，大多色彩都借助传统元素来设计。如：“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花蓝、白色调，展示了酒的久远，还突出了传统文化符号特有的儒雅和深远；“金六福”酒的包装设计，大面积运用的红色，加之具有浓郁民间意味的剪纸，使之富有了浓厚的民族情意，充满着浓郁的乡土气息，给人带来喜气洋洋的视觉感受；“孔府家酒”的包装盒采用蓝底红条纹黑色字传统的色彩搭配，不仅突出了孔府家酒的圣洁性，而且给消费者一种真实感和信任感。

在现代包装设计中，合理运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发特有的民族艺术魅力，提升作品的的层次感。

酒包装设计风格篇6

【关键词】包装设计 中国风 传统材料 色彩 传统图案

引言

对于任何一个产品，包装设计都是非常重要的保护及促销手段。包装设计让一个个产品变得绚丽多彩，成为一种视觉享受，更使之上升为一种社会文化现象。随着人们的精神需求及审美水准越来越高，“中国”风格的包装设计应运而生。“中国”风格的包装设计，不是对其他风格的模仿，也不是对中国传统图案生搬硬套的简单化应用。所谓包装设计的“中国”风格，是把中国传统的文化提炼升华，提炼出适合现代特定文化背景的设计元素，让传统中国文化与现代中国文化完美结合，形成具有独特识别性的中国风格式包装。由于人们所处的时代不同、环境不同、审美不同，要想在世界上刮起包装设计的“中国风”，需要发掘“中国风”包装设计特征和视觉语言及其独特的文化内涵，独特的图形、色彩、文字。

1 “中国”风格包装设计的特征

1.1 生活习惯及生活环境

随着生产力水平的不断提高和科技的进步，我国传统的包装材料在长期的生产实践中得到了不断的改进。这些包装材料的选取和中国独特的地理生活环境和生活习惯是密不可分的，选用的材料都是可降解的环保材料。继承中国传统包装的绿色设计理念是现代“中国风”式包装的重要特征。

1.2 包装简洁

我国传统包装在材料的选择、包装目的、结构、造型等，都以简易、经济、实用为设计原则。因地制宜就地选材更是值得学习借鉴，如南方的竹子做的酒瓶包装，芦苇叶做的粽子包装，苏杭丝绸做的包装，海南椰子壳做的椰子酒包装等。但是也得考虑环境因素，比如南方气候潮湿，竹子酒包装适合存放，北方气候干燥则容易干裂。继承中国传统包装，因地制宜、就地选材的设计原则也是现代“中国风”式包装的显著文化特征。

1.3 鲜明的民族及地域性

各民族的文化差异以及地域环境等因素，制约着中国传统包装材料的选取与装饰。就像前面提到过的竹子做的竹子酒包装在南方潮湿环境下以保存，在北方干燥的环境下就容易干裂不易保存，有些包装材料受到季节性因素的制约。不同的民族有不同的图案喜好，具有不同的装饰手法。重视地域性和民族性的思想也是现代“中国风”式包装设计需要继承发展的显著特征。

1.4 传达美好吉祥寓意

中国的传统包装对于美好吉祥寓意的传达要高于包装的造型，当然造型及其装饰也是深深的植根于中国传统的文化之中，打上了吉祥寓意的烙印。学会把中国传统的吉祥图案提炼、升华、再创作，如“庆喜图像”用于婚庆礼品包装，“祈福图像、迎祥图像”用于新年礼品包装等等。继承中国传统包装传达美好吉祥寓意理念是现代“中国风”式包装最应具备的特征。

1.5 独特的环保理念

现在的中国环境污染日益严峻，包装设计在其中扮演了重要的角色。要想改变现状，需要倡导与环境共生的绿色生活与绿色设计，设计师必须提升自身的专业素养，树立起高度的道德感和社会责任心，注重以人为本的理念，明确设计是无言的服务。提倡绿色设计，践行环保理念。

2 “中国”风格包装设计的视觉语言

2.1 品牌名称

为了企业品牌能够良好的发展，满足人们所共有的心理需求，一般中国风格的产品品牌在命名时都要求具有美好的吉祥寓意，就如同人们给孩子起姓名一样。如黄金搭档、康师傅、西湖龙井等等品牌，起的名称与产品的特征、属性相结合。在特定的文化背景下，能使人产生一种美好的联想和回味，加深了消费者的印象度，直接推动了企业的良好发展。品牌包装的“中国”风格，体现的是一个中国特色文化内涵的统一整体，完美的品牌名称造型是统一整体的重要部分，直接体现了是谁的产品、怎么样、买不买。要想将“中国风”的包装成功的推向市场，需要重视中国式品牌名称的吉祥寓意和品牌名称的造型。

2.2 造型

在包装设计中，包装造型是区分与别的品牌产品的一个辨识度极高的特征。如贵州茅台酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子壳造型等等。起初包装设计的造型灵感都源自于大自然，是对大自然形态的模仿，随着生产力、知识经验及审美水平的提升逐步产生了人工形态的造型。中国风的包装要利用好中国传统的造型元素。如利用葫芦造型，各种影视剧中都有用其装酒的例子，八仙过海中铁拐李的葫芦、济公的葫芦。还有一些可以体现中国风的包装造型，如陶罐、青铜器、瓷器、青花瓷等等。个人觉得青花瓷有很大的开发空间，名窑，各具特色。如“酒鬼”酒的陶罐造型，体现了我国陶土文化的精髓，给人以淳朴、敦厚的视觉和心理感受，在同类酒中脱颖而出。要想“中国”风格的包装设计具有广阔的开发空间，应该努力挖掘中国传统文化的精髓，及中国传统的造型中汲取营养，把提取的设计元素重新概括、提炼、升华，形成具备现代特色的独特中国式造型。

2.3 材料

包装材料也是包装设计的重要组成部分，不同的材料给人以不同的视觉心理感受。要想体现中国风的包装设计，需要继承中国传统包装材料的选用以方便、环保为基本的原则。因地制宜，做到“天有时、地有气、材有美、工有巧”。面对日益严峻的产品包装污染带来的一系列环境问题，以及过度包装引起的资源浪费。绿色包装已成为珊在包装行业的必然选择。因此对中国的传统包装材料的提取应继续继承，并结合现代元素及设计技术手段赋予其更高的价值。

中国传统的包装材料，如竹子、植物藤条、荷叶、丝绸、绳线、纸张、芦苇叶、木材、椰壳等等，都是些可降解的材料。如端午节吃的粽子――芦苇叶包装等等。这些材料是诠释“中国风”式包装的重要内容。我们应在这些传统材料的基础上，利用形式美法则、现代的科学技术、设计表现技巧等等，赋予其独特的外形及文化内涵。做出别具一格的“中国风”式包装，让“中国风”式包装的灵魂―绿色设计理念，得到更广泛的传播。

2.4 文字

文字是包装设计的三大构成要素之一。是非常重要的内容，首先说明是谁的产品，其次告诉消费者商品的信息，当然这是必须具备的内容。在这里我们要讨论的文字主要指中国汉字，如中国的书法、书法基础上的字体设计、及汉字字体上的字体设计等等。特别是中国的书法源远流长，本身就是一门艺术，字体变化无穷、气韵生动、刚柔并济，具有较高的审美价值，在推动“中国风”式包装的进程中起到了重要作用。

汉字重在于表形表意、表音表意，如从古至今结婚一直沿用的“红双喜”，利用谐音的“冠上加官”等等，都是很好的例子。汉字的设计原理和方法使它成为平面设计中最富有活力和生命力的元素之一。一个好的汉字设计，体现的不仅仅是一个最基本的符号、装饰，更重要的在于它所传达出的深厚文化内涵和理念。当然在“中国风”式包装中，汉字的运用直接和品牌名称紧密的联系在一起。之前提到品牌名称既需要有美好的吉祥寓意，又需要有较好的造型，好的造型是一个包装有没有品位、层次的基本保证。所以要想体现“中国风”式包装，就得充分发掘汉字元素，把汉字特有的中国元素应用到极致。

文字也包含数字，要想做好“中国风”式包装，还需要对数字有一个充分的了解。由于数字被赋予了许多种含义，因此某些数字也成了人们的禁忌，特别是中国比较重视谐音，人们在包装商品数量和包装图形设计时无形之中就会受到影响。如8与“发”谐音，有发财之义，4与“死”谐音，比较喜欢6与8，认为六六大顺。日本、马来西亚、韩国、新加坡，由于“4”同“死”，对4也是反感，非洲各国对7比较反感，欧美及其他一些国家，因为宗教原因认为“13”不吉祥等等。这些看似非常小的细节，在我们的“中国风”式包装的过程中也起到决定成败的作用，请永远别忽视小的细节，细节决定成败。

2.5 色彩

色彩是包装设计中第一视觉要素，在心理学研究中显示观察同一事物色彩是最先映入人眼球的。由此可见，色彩运用的好坏对于包装设计的影响力。色彩不仅能作为一种视觉感受抓住消费者的眼球，更重要的在于还能传达情感，不同性别、国家、地域环境、年龄、文化修养、、文化背景、民族、职业等等的人对色彩的感情是不同的，都有各自不同的喜好。由于人们对色彩的感情千差万别，这就需要“中国风”的包装设计要具有明确的包装定位，具体问题具体分析，才能开拓好国内外市场。

最能体现“中国风”式包装的颜色是中华民族的色彩标签红色和黄色，红色是幸福、喜庆、吉祥的颜色，黄色是中国皇家的颜色，体现出高贵、典雅。我觉得应该还得再加上紫色，紫色是中国神话中的吉祥颜色，紫气东来。在“中国风”式包装设计的设色定位上，首先应该把民族习惯、地域环境的色彩取向，民间喜爱的颜色作为时间、空间信息变迁的载体。不同的民族对颜色也有不同的爱忌。在色彩的取向上需要结合产品有一个整体的定位，把定位好的色彩提炼、升华、应用在包装设计中，进一步提升现代商品的文化价值。了解色彩在中国的禁忌爱好，是“中国风”式包装在中国自身市场能否站稳脚的关键一步。

要想让“中国风”式包装设计成功地走向国际市场，还需要把中华民族的色彩标签红色和黄色，还有补充的紫色，在色立体的基础上，找到体现“中国风”的最佳色彩数值。就如北京奥运会奥运火炬的红色底色也是经过提炼选取出来的，但是我觉得他还不是最具代表性的，可以凝聚升华为一个民族色彩的代表数值。

2.6 图形

图形也是包装设计的三大视觉要素之一，之前提到过品牌名称的造型也可以看做是图形，它包括商标图案、产品形象、图形创意、使用场面、场地景色、象征性标记等等内容。一个国家的人们对于图案的爱好是了解该国风土人情的一扇窗户，图案可以分为动物、植物、几何图形、具象图形、抽象图形等等形态，在包装设计中需要了解各国的人们的图案喜好。如荷花在我国被视作出淤泥而不染的高洁之花，在印度、孟加拉国也大受欢迎，被认为是“花中君子”，代表光明、吉祥、纯洁。但是在日本却忌讳荷花，认为是不祥之物。所以要想让“中国风”的包装设计走向世界，需要对各个国家的图案禁忌爱好有充分的了解。

在包装设计的过程中，要想体现“中国风”，就得要在设计的过程中学会汲取中国传统图案精华的同时，结合包装设计的主题要求进行设计。或借用具有吉祥象征意义的传统图形表达某种情感，或把传统图形的某些元素进行提炼、升华，进行重构赋予其新的寓意，或把传统图形中的设计表现手法运用到包装设计的图形设计中，使“中国风”的包装既具有传统韵味，又具有时代创新性。如“万寿纹”用于贺寿礼品包装，“庆喜图像”用于婚庆礼品包装，“祈福图像、迎祥图像”用于新年礼品包装，“求禄图像”用于官场礼品包装等等。传统吉祥图案是包装设计掀起“中国风”的重要的视觉要素环节。

结语

在现代“中国风”式包装的设计过程中，既要继承中国传统文化，也要兼收并蓄不同风格的设计理念，需要设计者推陈出新、不断拓展自己的设计思维，多方面的考虑以上所提及的问题，让“中国风”的包装设计走向世界。

参考文献

[1]唐文南.现代设计与“中国风格”[J].职业技术，2009（01）.

[2]罗胜京.中国传统和谐思想在现代包装设计中的运用[J].艺术百家，2009（02）.

[3]苗红磊，周作好.《现代包装设计》.四川：西南交通大学出版社，出版时间：2010.3.

酒包装设计风格篇7

关键词：酒包装设计设计定位立意立象

包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、生产中。早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品；公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。

作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时展需要的设计。

酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。

在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。因此，包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。

一、“立意”

商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，如根据设计主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至要把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。

“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先。”我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·神思》中说：“是以意授予思，言授予意。”可见，创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。

二、“立象”

“象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理地统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。将他人(古人或今人)的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。任何视觉形象的东西，都可以借用。在现实生活和艺术创作中，是指那些能够借以表示某种抽象概念或思想感情的形象。在酒包装容器造型上，则可从动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必须合理地处理好象征形与产品内涵之间的直接关系。如：以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景，以“玉玺”为造型，象征权威与高贵。

色彩在包装设计的运用上相当重要。因而在包装设计前，对色彩规律和色彩的信息加工以及色彩的工艺性质应熟知。在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数，从成本上作整体规划。设计时，用色越少，形象和构图的表现力就愈加举足轻重，达到用色少而不单调，用色多而不杂乱的最高境界。酒作为一种特殊的商品，若在包装色彩上进行突破常规的设计，会收到意想不到的效果。

“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计，因其特殊的地位，特定的内涵，决定其包装设计从造型、材质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种、80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，笔者认为设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。准确、洗练，才可能出奇制胜。如：在设计方案中，“国窖魂”系列，以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感；“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感；“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和、优雅之感。每组的用色都打破常规，用色的侧重点不同，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。

通过“泸州老窖”“国窖1573”原浆酒纪念品包装设计案例的整体设计过程的阐述，将酒包装设计思维用“立意”与“立象”的观念提出，把白酒——这一具有独特品质的、较高文化含量的特殊商品的包装设计上升到更系统、更完整的设计理念上，提升酒包装设计的文化品位，树立独领的酒包装的“文化品牌”地位。这是酒包装进行系统设计的最终目的。也可把该理念引申到所有包装设计类别中去，发挥它的作用。同时，这种理念，对酒包装设计教学也具积极的指导作用。在教学过程中，不仅仅用图片资料来引导学生思维，而且让学生深入生活，亲临现场，加强直观感知，认识存在于产品内外的各种因素，使学生认识到包装设计不是单纯的“简单”包装设计，而应从产品及包装内在文化底蕴及外在的社会环境因素中去挖掘、提炼出新的设计语汇。只有通过全面的会“意”与造“象”，才能设计出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的优秀的包装作品来。

参考文献：

[1]陈达强.谈酒包装装潢设计的文化意识[J].包装世界，2001

酒包装设计风格篇8

反观我们的白酒包装设计，能够真正体现品牌形象、品牌价值的好作品并不多见。几大名酒固守着传统包装，几十年如一日地视为珍宝。“五粮液”的包装蕴藏什么符号？恐怕谁也说不上来。除了凸显“五粮液”的商标外，没有什么内涵；“酒鬼”酒的品牌形象以怪异取胜，但是外包装与瓶型的风格差异导致品牌整体形象的缺陷。“泸州老窖”的沉重，“茅台”的计划经济色彩，诸如此类的陈旧、单调、模糊、缺乏个性、缺乏美感的包装形象，让消费者在消费实质产品之后，无法产生其他的心理、精神方面的满足。——当然，喝醉了就除外。因为醉本身就是精神的、心理的享受。

近年来，很多白酒企业开始强调酒的品位。品位从哪里来？除了优异的酒质，（那是消费者购买之后，打开包装之后的事情）富有典型个性的品牌形象成为包装或者广告设计表现的主导。同样，为了提高品牌的知名度，提升品牌价值，白酒的品牌形象表现也是不应该忽视的。高水平的品牌形象设计促使白酒在“硬价值”之外的“软价值”为企业带来源源不断的利润。“水井坊”的成功首先是包装设计、品牌形象设计的成功——其中的附加价值只要不是白痴，就都明白。于是引发了众多的名酒厂争先恐后地开发高端产品。但是从“水井坊”成功之日起，就再也没有哪一个名酒企业的名酒高端品牌象“水井坊”那样潇潇洒洒地傲视群雄。其中的原因有很大部分在于品牌形象设计的不成功。

我们知道，四川的“锅魁”，无锡的小笼包，比起“麦当劳”的汉堡一点也不逊色，但就是没有办法和“麦当劳”的大M对抗，“锅魁”、小笼包的利润和“麦当劳”汉堡的利润更是不能相提并论。原因就在品牌形象的不同，品牌设计的差异。任何成功的品牌，除了提供优异的产品，更重要的是提供一个良好的形象。在这样的形象下，商品便有了新的意义——它们兼具商品的实用性和人格化的双重含义，成为消费者的朋友。品牌形象对于白酒产品的作用就在这里。“茅五剑泸”之与“洋酒”正如“锅魁”、小笼包之与麦当劳一样。在这里我们并没有歧视我们的白酒企业，我们的专业设计师，而是我们的品牌水准没有达到老外的水平。

任何成功的品牌在视觉表现上都有鲜明的标记性——这种标记在同消费者沟通的过程中远远超过了单个商标的作用。它是运用规范化的图形、色彩、字体来突出视觉的整体形象，传递美感。在整体设计中，它力求体现品牌的个性，起到强化消费者识别的作用。如同经纪公司包装明星一样，把产品塑造成英雄，塑造成明星，让产品自己会说话，吸引消费者的眼球。我们看洋酒的设计，看啤酒的酒标，每一个知名品牌都有其独特的形象符号，都蕴涵着强烈的消费信号——这一点是值得白酒企业深思的。视觉形象是一种价值，对于白酒这种情绪化的商品来说尤其是一个重要的价值。

白酒的品牌形象塑造更多地体现为一种个性。如果没有个性，那只是“形状”而已。品牌形象必须力求能够最大限度地体现品牌价值，品牌特色，还有产品的品质个性。但是个性不等于走极端。偏激是近年来白酒品牌形象设计、包装设计的通病。从白酒的品牌名称出发，什么“鬼、怪、仙、道”，什么“霸、妖、虫、佬”。这些所谓的个性是一种极端——脱离了商品本身的承载范畴。真正的个性不论是简单的，简洁的，华丽的，精致的，都是在图形、色彩、文字和整体的形象上体现出产品个性的生命力，并且保持这种形象的一致性，一贯性。“小糊涂仙”系列酒很好地诠释了这种品牌形象的精髓。鲜明的色彩，简洁的框架，紧凑的线条，庄重的文字，画龙点睛的广告语，使包装高度浓缩了“小糊涂仙”系列酒的品牌形象，从而起到很好的品牌个性表现作用。