城市图像消费下的室内设计

一、城市图像与消费文化

（一）城市图像与商业文化

商业文化是城市文化的一部分，表现在商品的销售方式中。商品的信息要通过某种方式传递给消费者，各种广告图像就是传递各种商品信息的最直接方式。从最初的店铺幌子发展到今天的电脑复制图形，图像依旧是最有效的商品促销手段。图像对人的视觉刺激是最直接和形象的，然后对商品的概念产生形象的逻辑性，城市图像是一种商品的形式。人们在经过漫长的肢体语言和文字语言交流后，图像交流成为现代生活中时尚和高效的交流方式。商品的信息用最直观的图像轻松的表现出来，利用数字、文字、图形把商家要对顾客作的商品宣传简明扼要地放在各种媒体上，如商场的外墙、门口、店堂内的海报铺贴和悬挂，报纸杂志和电视影像等，眼睛和大脑记忆接受着连续轰炸，最终达到商品销售的目的。图像在这个商业过程中就成了一种消费形式，顾客很大程度上就是消费了图像中传达的信息，生活的实质也伴随着这种信息而改变，城市图像作为一种商品信息的载体成为商业文化的不可或缺的直观形式，商业文化就是在这种商品交流的基础上产生，随着商品的更新而不断沉积，城市文化由此也显得越来越丰富。

（二）消费文化与城市图像文化

图像消费时代，表面是消费了某种图像传递的商品信息，其实在图像的背后还隐藏着种种文化、意义和思想，我们消费的便是城市图像文化。或是个性时尚的现代文化，或是意蕴端庄的传统文化……

1.个性和时尚是消费追求的更新手段

在经济发展的前提下，有着丰富的物质作为消费的基础，又有高科技作为手段，商品的设计也是趋于个性和时尚，这是设计师倡导的一种生活方式，为的是给人提供物质上的满足和精神上的愉悦，是人性化设计潮流所要求做到的。宣传商品的图像于是也变得越来越个性和时尚，图像中出现的人或物都在印证时尚和个性，我们注重图像甚于事物，重明星表现甚于产品事实。比如明星也成为了一种消费文化，也就是说我们都在消费明星图像，比如很多的售楼宣传。很多商品都请明星来做产品形象代言人，明星形象就成了资本，消费者很大程度上就是在消费明星图像，消费文化蕴涵在图像的表现意义上，明星图像成为美的象征、心理情感的寄托和表征。明星象征的是新潮和前卫的文化，他们的消费就是时尚的消费模式。在现代人消费观念求新求异的时代，一个个性强烈和另类的形象代言人将带动一大批消费者跟风购买产品，从而给企业带来巨额利润，换个角度看，我们是在消费明星的生活方式和行动为过程，是他们的生活思维方式和对生活的理解。

2.传统概念是商家用来传递信息的一种手段

全球经济在发展，城市在急剧增多，现代化程度越来越高，消费文化成全球统一化趋势，创意图像越来越同质化，如何让视觉文化具有个性化特征成为设计师最难解决的问题。在科技飞速发展的今天，很多人对传统文化已经接触不多，但代表这种文化的传统图像却深入人心。于是在现代化高科技环境下的场景人物换成了具有民族传统内涵的人与物：少数民族的服饰和舞蹈动作，传统生活中使用的家具物品，民间工艺品等都出现在消费图像中。在西服流行的城市一夜之间满街晃动的是身穿唐装的人群，装潢材料使用高科技产品的建筑的门和窗子上都一股脑儿地贴上了传统的剪纸……这是传统文化在人心中的牢固记忆。农民丢失了土地，失去了生长农耕文明的原野，但把萌生于此的文明带去了城市，人无法割舍过去，今天的人们仍然带着过去的记忆，昨天依然存在，生活在现代都市中的人们实际上无法在思想和精神上接受突然摆脱过去，这种对传统依恋的情结于是成为了宣传消费文化的手段，我们消费的是一种寄托对传统情感的符号。

（三）欲望消费

心态也成为了一种消费文化。在这个消费主义的时代，消费成了社会组织的原则，我们的消费欲望改变着消费的传统。当从70平米的房子搬进独立住宅时，人其实是消费了欲望，消费了潮流和焦躁，是想从消费中找回自尊和等级。在超价值的欲望消费中，人能从中感受实现自我价值的满足感，在被社会承认的同时获得了自我欲望的展示和宣扬。欲望消费完成的过程还有很大程度是“面子消费”。为了满足脸面，会进行不理性的消费，甚至是炫耀，这样的心理催生了社会多样的设计，利用中国人的种种要“面子”心态制作各种各样的图像充斥城市的街头巷尾，称之为传媒文化的一类，植根于民族的文化思维中。

二、图像消费对现代室内设计的影响

纵观图像消费的种种现象，对室内设计行业的影响则是巨大的。当今城市文化的主要特征就是商业文化、大众传媒文化和消费文化，多种文化一起构筑了丰富多彩的城市文化。现代室内设计当然是无法逃脱这种快餐式的图像消费影响的，因为人已经被嘈杂怪异的城市图像带入了消费的怪圈，顺应潮流，设计师才能生存，若创导时尚，则能建立消费潮流。

（一）现代室内设计的图像化特点

由于图像充斥着我们每个人的大脑和视神经，不可避免，人类的思维便会被简单的图像化。城市是个巨大的素材库，历史、宗教、自然与现实生活的任何一条线索都可以演化为一个创造者艺术灵感的起点，室内设计师的设计灵感便是对客观自然的幻化和对人的经验的诠释，用图像表达即是最好的载体。从室内设计的含义探讨，似乎设计师就是对空间环境的操控，将三维空间合理分割组合，充斥家具与陈设，形成一个既能满足人的日常生活有呢过满足人的精神需求的空间。但事实不然，在城市图像侵入室内设计空间后，设计师便不再淡定，他要做的其实只是图像的拼凑罢了。“快餐文化”时代，城市内大量或明或暗、或静或动的视觉图像已经符号化了，影响着设计师的思考方式和设计手法，不再能静心思考，代之而至的是消费的狂躁。不过，从另一个角度看，设计师可以根据人类集体记忆中关于城市的深厚文化记忆开拓思路激发灵感，在从具象到抽象的进程中，城市图像资源为室内设计的风格和理念演变出更多的类型。既然室内设计已成图像文化的思维之表达，符号化已是大势所趋。图像是实现视觉冲击的源，不间断的冲击与重现，图像即成熟为视觉符号，具有象征价值和意义，引起视觉审美的泛化。设计师要保持思维的正维度，因为室内图像是一个复杂的系统，涉及审美的诸多理论，如果简单地符号化，恐怕室内设计将流于形式，再无内涵文化可言。

（二）室内图像是大众交流消费欲望的载体

人需要在交往环境中实现自我价值的展示，室内环境是其中一个重要的点。文章前面已经提到中国人的面子消费一题，这样看事实是大众在消费图像。室内六个界面的图像各有风采，视觉中心的感受对消费者产生心理生理诸多方面的影响，消费者需要通过图像来暗示或展示自身的某种消费欲望，设计师需从消费者的心理感受来打造符合消费心理的空间环境。比如茶馆文化衍生出的室内图像系统，茶馆已然是一种高品质而悠闲的生活方式象征，茶馆消费亦是某类人的生活品质符号，既然消费者是通过这些符号来实现自身价值，那茶馆的室内图像系统即应为传递这种思想与象征服务。而中式传统建筑与园林的文化内涵正迎合了这种要求，所以，我们看到很多茶馆的设计已经符号化：虚竹、坚石、漏窗、原木、青石板、陶瓷陈设……能说明茶文化的只有这些带着文化烙印的道具了，正是这些元素给消费者提供了消费图像中符号指代的象征，营造的室内空间也成了附庸风雅的载体，满足了消费面子也满足了消费欲望。

（三）设计师的思考设计

在图像消费的背景下符号化了，设计师思考的问题更复杂。一方面符号化的设计缺少了生活的情趣和个性心理发展空间，被“快餐”了，似乎将陷入僵化的窠臼；另一方面，符号化的设计提供了节约资源的途径，毕竟资源是不可大量挥霍的，比如中式传统风格设计，若是原版复制将是很大的浪费，但将设计集中于某些符号表达，用图像来指代中式文化内涵，消费者是认可的，这也是民族文化深厚底蕴浸淫所至。如何创新城市图像消费下的室内设计风格，需要设计师思考，也需要设计师自己加深文化内涵，深入研究消费心理，理解城市图像内在的含义，创导新的设计思维，更倡导一种新的消费观念。结语城市图像是城市生活的缩影，城市生活就是城市图像的来源，图像与人的生活息息相关，城市是消费代称，城市也是消费结果。在现代生活中，城市图像成为研究城市美学的内容，城市印象也是城市图像。城市发展的历史表明图像的复制改变着我们的生活形态，图像在现代城市生活中已经成为消费的载体。室内空间作为城市最大的消费空间，实质是文化的消费，需要设计师更多细心维护，大众传媒文化、消费心理、图像符号化……这些都是城市生活的组成，室内设计图像符号设计系统要在消费心理研究中构建并完善，用消费观念构建有中国特色的室内文化系统，确立城市图像符号消费观。

作者：王叶单位：无锡工艺职业技术学院