浅析我国影视城旅游的可持续发展

摘要　影视旅游是影视与旅游的交叉产物，近年受到旅游业内人士的广泛关注，我国影视城旅游业也得到了一定的发展，但这些影视城的建设与发展还面临着严峻考验和一些问题。我国影视城旅游可持续发展，必须加强影视旅游产品的开发，合理规划和保持影视城环境，改善影视旅游地图；加强影视旅游产品营销策划；塑造影视旅游的文化氛围。

关键词　影视城；旅游；可持续发展

目前，全国各地尤其是沿海开放地区，在继续搞好观光旅游的同时，积极开发各特种旅游和专项旅游，增加反映现代建设成就和人民生活状况的参与性项目，形成集人文景观、自然风光、民俗风情为一体，融合现代科技的、古今结合、动静结合、观赏与参与结合的多元化的旅游产品。这方面，尤以影视主题的旅游形态影响最大。

一、我国影视城旅游发展现状

在我国，大型影视节目拍摄基地和主题公园往往是一体的，比如中央电视台的无锡影视城、太湖影视城和威海影视城等，既提供影视剧拍摄服务，又经营特色旅游项目。目前我国最大的影视城是浙江横店影视城，自1996年以来，横店集团已累计投资30亿元，兴建了有广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、江南水乡、明清宫苑等13座跨越5000年历史、汇聚南北地域特色的影视景区。在这里诞生了5000余部(集)电视剧，成为国家4A级旅游区。2004年11月20日，横店影视集团又宣布，将建造“中国历代皇帝大观园”、“中国历代美人观赏园”和“中国影视名人荟萃园”三大主题公园。今年春天，横店又在争议中异地重建圆明园。

但是，按照国际标准，我国真正意义的影视主题公园目前还没有形成。以迪斯尼乐园为例，其中的技术含量、智力含量、内容的吸引力，绝非一下就可以达到。迪斯尼公司开发动画衍生产品的各类工程师就有3000多人，包括工程学、材料学、空气动力学、心理学、教育学、色彩学等各类人才群。这里还包括极其巨大的资金投入和高超的经营管理水平。这就不难理解，为什么全世界的儿童都喜欢去迪斯尼乐园，为什么美国儿童一生中至少要去一次迪斯尼乐园，而且相当多的孩子都是由父母陪着，一玩就是一个礼拜。在迪斯尼乐园中的旅馆，都是专门针对儿童和家庭的需求设立的，从旅馆外形到大厅以及房间内的装饰都充满了神奇的色彩。

另外，我国也有不少影视城由于经营不当很快走向衰落，如无锡影视城中的欧亚双城已宣告破产，而像“南京影视城”那样“人去楼空”，破烂不堪的拍摄外景在风雨的侵蚀下开始荒废的现象也不在少数。影视城的建设与发展必将面临严峻的考验。

二、推动我国影视旅游可持续发展

1.加强影视旅游产品的开发。

当前我国影视旅游产品及附带产品形式单一，主要的影视城的基础设施大部分都局限于供拍摄剧组利用，可供游客参与的项目有限。因此，要加强影视旅游产品的开发力度，多建设群众参与性旅游设施，开发精品旅游线路。例如可在影视城内选择具有代表性的景区，恢复当时风貌、建筑、设施以及人们的穿着打扮，并模仿当时的生活场景，营造一种新鲜而有趣的生活氛围，使旅游者随处可见各种戏剧性的场面，并在不知不觉中成为其中一员。这种独特的娱乐形式无疑是最具吸引力的。浙江东阳横店影视城创立的互动式、体验式旅游项目，效果很好。如在“江南紫禁城”、“明清宫苑”推出独具宫廷文化与京派文化特色的“皇宫游”项目；每周日在这里举行的“明星见面会”，给广大游客创造了与明星偶像面对面的机会，这是目前国内不多见的影视旅游特色产品。值得注意的是，影视旅游与影视作品密切相关，影视作品具有一定的时效性，因此，开展影视旅游，必须紧随时代潮流，常换常新，精心安排旅游主题活动和策划项目，并吸纳全球性的娱乐时尚活动，迎合广大旅游消费者口味，满足旅游者追逐新奇的心理需求，以新卖点吸引回头客。

2.塑造影视旅游的文化氛围。

现代旅游产品越来越注重文化内涵的挖掘，因为没有历史文化积淀的旅游点是缺乏生命力的，对于影视城旅游项目来说同样如此。国内许多影视城的文化内涵不足，没有达到游客的内在需求，对旅游者的吸引力不足。发展影视旅游，要更新管理和建设理念，通过影视作品的启示，恢复和营造人文、历史或有纪念意义的文化氛围，注重影城周围的整体设施布局。如无锡影视基地唐城的“贵妃册封”、三国城的“刘备招亲”、欧洲城的“拿破仑加冕”等大型节目，注入了深厚的历史文化内涵，俗中有雅，提高了旅游的文化档次和品位。游客可感受到那些凝聚在建筑上的历史文化内涵，并以真实的场景和浓郁的文化气息吸引大量游客，实现了以影视带动旅游，旅游促进影视的良性发展。

3.加强影视旅游产品营销策划。

对于旅游目的地来说，电影、电视无疑是很有说服力的旅游宣传片。随着电影、电视情节的推动，电影、电视中出现的众多美景胜地将会在观众当中留下难以磨灭的印象，旅游目的地应该利用这个大好时机，配合影视内容，从三方面人手，联合旅行社和影视方，即时大力推出旅游景区。第一，打造影视外景拍摄地。英国旅游局的目的就是想利用别出心裁的方法，把游客引到电影的拍摄地。第二，旅游目的地可以配合影视内容，在旅游目的地策划开展相关的旅游活动。除此之外，旅游目的地还可以打明星牌，请影视中的著名影星为该地的旅游形象宣传，利用明星效应扩大其知名度。第三，对于旅游组织者旅行社来说，关键是对影视旅游线路的设计、打造一条精彩的能吸引游客的影视旅游之路。然后联合电影投资方，对该旅游产品进行营销策划。既然是影视旅游以影视为主题，以影视为文化，首先，必须选择――部影响大、受关注程变高的影视，并且是当年的热片、佳片、大片。例如《夜宴》。其次，选择好电影之后，要对电影中所涉及的美景进行组合设计。如《天下无贼》是在甘肃夏河取景。许多人都被片中那纯净的美景所吸引，与电影的净化灵魂的主旨配合得如此契合。旅行社在设计此影视旅游路线时，完全可以配合电影的主题，把夏河县以拉朴楞寺为龙头的旅游资源进行组合，推出一条净化心灵的“天下无贼”之旅，甚至可以打造一列“天下无贼”号班车，从甘肃兰州出发，沿途去感受当地人民的纯净与善良。

4.改善影视旅游地图。

影视旅游与其他主题的旅游产品相比具有自己的特性。例如，某个景区可能拍摄过上百部影片，但如果没有导游的讲解，游客不一定能发现其中的看点。在国外的影视旅游服务中，针对景区会设计出影视旅游地图，详细介绍一些经典的拍摄地、场景、演员、拍摄路线、场次、影片名称等游客感兴趣的内容，这一服务对自助游尤为必要，但目前在国内的影视旅游景区还是一项空缺。

5.合理规划和保持影视城环境。

“主题化”是近年来旅游业共同呈现的―个趋势，它满足了人们多样化的需求，使旅游本身也呈现出多样化的发展态势。影视城旅游是其中具有代表性的一种，它实现了影视与旅游的相互嫁接，起到了优势互补、共同促进的作用。从两者结合的优势来看，它应该是有广阔前景的。但是，由于盲目投资、重复性建设等原因导致我国部分影视城的内外部环境条件极差，景观建造粗糙，许多资源大量闲置，使整体环境与文化价值不相符。因此，要合理规划影视城的开发，保持影视城良好的内外部环境。此外，目前很多影视城旅游生活环境容量较小，基础设施一般，这在一定程度上限制了旅游业的发展。因此，建议逐步完善旅游景区的生活配套设施，扩大接待规模，提高接待等级，加强对服务人员的培训，创造良好的旅游接待环境。