浅析中国动画产业

摘要:动画产业作为一个新兴产业,具有强大的商业冲击力和巨大的市场前景。为了更好的发展我国本土动画产业，我们政府并作出积极的相应政策，并积极完善动画产业链条，以促进动画产业健康快速的发展。本篇论文分别阐述了动画产业的基本要点、中国动画产业的历史、现状与当前存在的问题以及对中国动画产业前景的展望等几大要点。

关键词：动画；产业

中图分类号：J202 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）23-0052-01

一、动画产业的基本特点

第一、动画产业的第一大特点是它需要时刻追求创意。动画创意是一个大的亮点，如果没有亮点，整个动画故事就会立刻被市场遗忘。可以说没有创意，就没有动画艺术，便勿谈动画产业了，创意就是动画产业至关重要的灵魂和核心。

第二、动画产业第二大特点使它兼具劳动密集、技术密集、和资本密集产业的特点，是典型的高收入，高风险行业。一个成熟的动画产业链条，必须整合动画策划。

第三、动画产业的第三大特点使它的一切活动都以版权为核心通过版权来实现动画产品的市场传播和增值。不管是动画片的播映播出，还是其音像制品、衍生产品的开发和营销，动画版权都是其中的核心元素。

第四、动画产业的第四大特点是动画产业是一个国家形成文化影响力的重要途径之一。动画产业作为媒体产业的一部分，其生产的作品不仅丰富了人民的娱乐和文化需求，同时也反映出一个国家的文化发展程度和文化影响力。

二、中国动画产业的历史、现状与当前存在的问题

（一）中国动画产业的历史

我国动画事业起步较早，早在1926年万氏兄弟成功地拍摄了中国的第一步动画短片《大闹画室》，这部人画结合的短片预示着中国动画电影历史的开始。在1941年，万氏兄弟拍摄的亚洲第一步动画长片《铁扇公主》更是轰动一时，其魅力甚至可以和1937年迪斯尼的《白雪公主》相抗衡，是继《白雪公主》之后的世界第二部动画长片。在新中国成立之前的艰苦条件下，我国动画工作者凭着对动画事业的理想和热忱，克服种种技术资金困难，创造了独立优秀的民族动画，使我们动画艺术跻身世界先进行列。

（二）中国动画产业的现状

随着社会的发展和文化环境的改变， 2004年4月20日国家广电总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的通知。该文件明确了未来中国动漫产业的指导思想，并从建构播映体系、动漫产品交易、动漫产品创作生产、产业投资等各方面阐述了我国对于发展动漫产业的新政策。但是，中国本土的动漫产业现状是不容乐观的。单看日本动画出口量占全球总量的60％，我们还在为抢占国内20％的市场份额苦苦挣扎的现状就知道差距有多大了。时至今日，中国动画已经没落成了动画界的“第三世界”了。整个中国动漫市场中，中国本土的原创作品较少，而且为数不多的本土作品在经营上也不甚理想，这是影响和困扰我国动画的主要问题。

三、影响动画产业发展趋势的重要原因

（一）人才方面

据了解，国内动漫产业急需创意研发型人才、兼通艺术与技术的复合型动漫人才和经营开发人才。目前，全国动漫从业者较少，只及韩国的1/3，因此我国动漫人才的需求正处于严重紧缺状态。所以，培养出大量的有技术、有思想的动漫人成了当务之急。

（二）关于剧本

业内的专家们一致认为，如今我国的动漫产业链中，重视开发和扶植原创漫画的力度还很不够。漫画可以延伸出动画，所以说没有好的剧本就没有好的动画片。

（三）运营阶段

优秀的动漫作品诞生后，要想获得经济效益必然离不开专业的运营操作。很好的运营才能将动漫周边产品产业化，因此说运营阶段成为我国动漫产业的重要走向。

四、对动画产业前景的展望

随着中国经济的不断发展，民族文化层次的提高，完善动画产业链条已破在眉睫，动漫产业作为文化、艺术与高科技高度结合的新型综合产业，借助电影、电视、出版、音像、游戏、网络、移动通信增值服务的快速发展，表现出了很强的产业关联度。特别是中国当前随着数字技术、网络技术和信息通讯技术的高速发展，动漫产业紧紧依托电影与电视而日渐构成了一个完整的产业链条，动漫产业所涉及的领域越来越广、边界越来越宽。因此，我们只需改变国内动漫产业的狭窄发展空间，拓展动漫产业的发展边界，将更加有利于带动电影、电视、图书出版、服装、文具、玩具、食品等相关联产业的发展。

因此，我们相信在不久的将来，我国的动画产业也会跻身国际行列，只要我们有奋斗下去的决心和信念，未来的动画产业发展之路是平坦宽阔的。

参考文献：

[1]邓林著.世界动漫产业发展概论[M].上海交通大学出版社，2008.