文化馆打造公益性文化品牌的思考

摘 要：公益性的文化品牌是弘扬我国先进文化、普及科学知识、提高全民文化素质水平的重要保障，其建设与发展，可以对我国的公益性文化事业发展、优化人文环境起到一个推动性作用，从而建立起社会主义核心价值体系。而地方文化馆是打造公益性文化品牌的基础，也是人民群众享受文化生活的重要场所。基于此，本文将分析地方文化馆对打造出公益性文化品牌的重要性，并深入探讨出文化馆如何把握自身的定位，彰显特色、打造出公益性文化品牌的具体对策。

关键词：地方文化馆；公益性文化品牌；群众路线；

中图分类号：J69 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-08-00-01

随着国家经济的不断发展，人们生活水平不断提高，人们对于生活质量的要求已渐渐从物质方面转换到精神文化方面，在这样的条件下，衍生出群众文化活动和文化生活形态等内容。如果将文化比作衡量人民幸福指数的天平的话，那么群众文化则是天平上最重要的砝码。作为基层设施的地方文化馆，对打造公益性文化品牌，建设群众精神文化体系有着义不容辞的责任。

一、群众文化的重要性

（一）群众文化是公共文化服务体系的重要组成部分：群众文化是指以群众文化服务机构为主体，社会上的人民广泛参与的公共文化服务，也是公共文化服务体系的重要组成部分。公共文化服务体系一直以来都是我国政府着力打造的工程，主要包含了群众文化服务系统、公共图书馆文化系统、博物馆服务系统、广播电视服务系统以及文化信息资源共享服务系统等多方面内容[1]。

群众文化是我国公共文化服务体系建设的基础，自有人类文化的开始就有了群众文化，其渗透在各个时代、各个国家和民族的生产生活中。根据我国的实际情况来看，群众文化建设已成为具有中国特色社会主义的文化的重要部分，发展得也较为成熟，越来越多的人开始重视起对于群众文化的建设。

（二）遵循公益性原则是群众文化未来的主要方向：群众文化在建设的过程中离不开群众的文化需求，其文化需求是群众文化的前提和发展动力，也是群众文化未来发展趋势的决定性因素。

群众文化需求具有多样性和广泛性，随着国家经济的迅猛发展，人民的可观文化需求也得到了空前的提高[2]。要想从根本上满足群众的需求，构建出科学系统的文化服务体系，就要在建设过程中对其需求进行正确、全面、积极的引导。

公益性是发展群众文化的基本保证，根据我国的实际情况，群众文化建设使政府满足人民日益提高的精神文化需求而设立的，其形式表现应该是无偿或低廉收费的，只有这样才能充分调动群众的积极性。同时，遵循公益性原则，也是群众文化未来发展的主要方向。

（三）公益性文化品牌是群众文化服务的核心推动力：我国在建设群众文化服务的过程中，打造公益性文化品牌，能够有利于弘扬我国的先进文化、提升群众的文化品位和思想文化素质的重要途径。公益性文化品牌的发展和完善，能加快我国的公共文化事业迅猛发展，优化人文环境，从而又快又好地建立起社会主义核心价值体系。

最近几年中，国家加大对于群众文化精神方面的投入力度，国家的各个地区为了响应国家号召，陆续创建了一些比较著名的公益性文化品牌，并让其成为代表各个地区形象的名片，在一定程度上推动了群众文化服务体系的构建。比如说长春市每年举办书市活动、重庆市开展广场文化之声活动等，都是为了传播精神文化的主旋律，让人民积极参与其中，推动了群众文化的繁荣昌盛。同时，各地的地方文化馆也发挥了文化基础设施的作用，着力打造公益性文化品牌。下文中将会对打造公益性文化品牌的具体措施作出深入分析。

二、地方文化馆如何打造公益性文化品牌

我国的改革开放已有30多年的历史，经济水平在改革开放的促进下有了飞速的发展，经济的发展一定会带动人民群众对于精神文化方面的需求。地方文化馆作为基层文化设施，为打造公益性文化品牌做出了突出的贡献。

（一）在践行群众路线中，把握自身定位：文化繁荣的种子必须深深根植于人民群众这片土壤当中，以人民群众的根本需求作为建设的出发点，文化工作者也要紧密联系群众，坚定践行群众路线。

文化馆就是国家为了满足广大人民的精神文化需求而开设的文化事业机构，因此地方文化馆在建设中要以群众文化为导向，积极开展具有鲜明特色的、导向性以及规范性的群众文化活动，以提高群众文化活动的质量和水平为目的，以便于吸引更多的人民群众投身到这些活动当中[3]。

地方文化馆在开展活动时，要注意突出文化活动的公益性和便利性，从根本上保障人民的公共文化权益。并且运用科学的手段，让人民群众增长知识、开拓视野，同时也是巩固了自己的地位。

（二）文化活动要紧扣时代、彰显特色：时代在不断发展进步，地方文化馆的工作人员也要积极转变思想观念，更新思想意识，积极寻找艺术和时展相互适应的契机，在开展文化活动时，要注意到贴近时代和地方特色，选择与生活息息相关的文化题材、形式和表现手法等，充分利用当地的各种文化资源，充分体现时代的主旋律。

（三）践行群众路线，打造公益性文化品牌：将群众文化做成品牌化，需要地方文化馆方面长期坚持践行群众路线，以保障文化活动稳定的发展。文化活动的主体应是群众本身，要想把文化形成一个品牌化，最有效的方法就是扎根到基层当中，提高地方文化馆的占地面积利用率，最大化地增加对于群众文化服务的覆盖率，也是打造公益性文化品牌的根本做法[4]。

地方文化馆是基层的文化馆，这就要求了其职能要面向基层，服务于大众，不断开展精神文化的教育功能，通过各种形式上的创新来组织和引导广大人民群众参与到文化活动之中。

结论：文化馆是一个城市文化方面的灵魂性建筑，也是城市提高核心竞争力的关键所在，而公益性文化品牌又从一定程度上推动了城市文化的建设和发展，二者的关系应该相辅相成、相互促进。公益性文化品牌有助于推动群众文化的发展，让广大人民群众在活动过程中陶冶身心、提升了思想文化素质。地方文化馆作为基层文化设施，应该大力打造公益性文化品牌的创建，加快国家文化事业的发展，让人民的生活质量得到更上一层的提高。

参考文献：

[1]陆荣.地方文化馆打造公益性文化品牌的思考[J].经营管理者，2014，（09）：338

[2]任新社，郑颖，申玉兰，张文舒.公益性文化品牌的维护与完善[J].社会科学论坛，2010，（01）：180-182

[3]阮晓春.打造新时期群众文化品牌活动的思考[J].党史文苑，2010，（10）：55-56

[4]李蕾.从打造公益性文化品牌探索群众文化发展新思路[J].大众文艺，2012，（12）：208-209