2005高球先生年度风尚榜――年度媒体

如果说现阶段的中国高尔夫行业最缺乏的是什么？不是最好的硬件设施，而是需要切切实实地做一些高尔夫的推广；高尔夫推广不是没有人做，而是做的人太少；不是大家的努力没有作用，而是表现出来的规模和效果太小。而要解决这一问题，高尔夫媒体的传播和推广必不可少。

在短短的21年中，中国高尔夫能够发展到如今的规模，少不了关注这个行业的各家媒体的捧场。据不完全统计，目前市面上可以见到的高尔夫杂志有20余份，高尔夫周刊类的有近10份，高尔夫电视节目若干，一个全天候的高尔夫终端数字频道，遍及各大高尔夫球场的中国高尔夫联播网，这还不包括难以估计的主流媒体所做的高尔夫内容……高尔夫运动所带来的优质生活，便在众多媒体的传播效应中被推广开去。虽然目前高尔夫媒体同质化的倾向严重，宣传推广的效果由于各种原因打了折扣，但我们依然可以欣慰地看到，部分先行者正在以自己的思考重建媒体格局，并将对这项运动的推广产生更为深远的影响。

为此，高球先生年度风尚榜特设“年度媒体”奖项，以表彰年内对高尔夫运动的推广作出最大贡献的媒体，并与其他同行共勉。

经过组委会提名，并征询业内人士的意见，“2005高球先生年度风尚榜・年度媒体”奖项的得主是――“分众传媒中国高尔夫联播网”。

获奖者简介

2004年10月成立的中国高尔夫联播网，是分众传媒几大事业群中最高端的媒体网络，这种在高尔夫球场会所里安装液晶电视播放广告的媒体形式，即使在高尔夫的发源地英格兰，或是美日韩等高尔夫成熟市场也未出现过。通过一年左右的运作，中国高尔夫联播网已经获得了宝马、奥迪、花旗银行、JONNIE WALKER、三星、中国移动等一系列高端客户的青睐。这一针对高端“分众”人群的广告效应在2005年7月获得了进一步的爆发，在那个月的13日，分众传媒作为中国第一只传媒广告业股票在美国纳斯达克上市。

虽然已经获得了不错的广告收益，但中国高尔夫联播网骨子里似乎并不单单希望把自己定位为一个广告投放的网络和平台。用分众传媒执行副总裁，中国高尔夫联播网总经理严劲松的话说，分众正在打造的是一个“户外生活圈媒体群”，中国高尔夫联播网要服务的是这个生活圈最尖端的那部分人群，“希望能给他们的高尔夫生活带来一些愉快的体验，在打球的间隙，获得一些他们愿意看到的资讯，有关汽车的，有关奢侈品的，有关高尔夫教学和赛事的以及球员关注最新球具装备的资讯……这些内容是好看的，当然也是能让关注这个人群的产品客户受益的。”

2006年初，分众和聚众合并之后，已初步完成对双方旗下高尔夫资源的整合，新的中国高尔夫联播网已遍布全国210家高尔夫球场，占据全国球场总数的四分之三。根据既定的计划，中国高尔夫联播网将在部分球会安放全新的42寸等离子电视，使球会会员和来打球的嘉宾，获得更好的资讯收看效果。

为了更好的满足高尔夫“分众”人群的需求，中国高尔夫联播网也在考虑跳出单一的在球场设终端的模式，包括搭建互联网平台等新的尝试也已经在设想和研究当中。据悉，中国高尔夫联播网可能会参与2006年一些重要高尔夫赛事的线下推广，包括冠名“分众传媒杯”的高尔夫赛事活动也已被纳入计划。

获奖感言

“中国高尔夫产业的迅猛增长有赖于球场经营者、广大的高尔夫爱好者、媒体以及国际和国内品牌厂商的共同推动，只有在共赢的基础上实现互动，才能使高尔夫运动在中国健康快速的发展。分众传媒愿意做这样一个推动者，也希望更多的主流媒体关注中国高尔夫运动的成长。”

组委会评语

中国高尔夫联播网对于中国高尔夫推广更深层次的意义在于，让更多国际顶级的品牌商意识到了中国高尔夫消费人群蕴涵的巨大市场潜力，这些国际品牌对于高尔夫人群的营销，势必引发国内厂商跟进的潮流。虽然高尔夫市场的培育是一个相对长期的过程，我们却始终相信，任何大胆的尝试，都会给这个行业带来令人感到欣喜的变化。

2005高球先生年度风尚榜

另有如下机构获得“2005高球先生年度风尚榜・年度媒体”提名

《高尔夫大师》

2005年9月创刊的《高尔夫大师》，由体坛周报与美国《Golf Digest》合作创办，后者是全球发行量最大的专业高尔夫杂志，泰格・伍兹等不少世界著名球员是其签约编辑，这一优良传统也被带到了中文版的《高尔夫大师》之中。《高尔夫大师》所带来的强劲专业势头，也给2005年的高尔夫传媒带来一阵新风。

新浪网高尔夫频道

虽然大部分常打高尔夫的人，并没有太多的时间或是还没有养成习惯在网上泡着，但新兴高尔夫人群通过互联网查找资讯趋势已经不可逆转。作为华文世界首席门户网站的高尔夫频道，新浪网高尔夫频道（golf.省略）可算被高尔夫球迷关注最多的网络阵地。