Web2.0浪潮下的广播电视业

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，Web2.0在很短的时间使得中国全民皆“博”，这一更加受网民欢迎，更加互动的形式与功能也吸引了其他行业的目光。

2007年3月29日，国家广电总局副局长张海涛在CCBN2007峰会的主题报告中指出，广播电视的传统用户正在流失，广播电视面临着前所未有的竞争压力。这些外部压力，使得数字电视的发展初具规模之后，广电部门便越来越强烈地要求向传统电信网络和互联网领域拓展。Web2.0的技术和理念对广电行业的发展有很多启示。

一、什么是Web2.0

Web2.0，简单地说是相对Web1.0(2003年以前的互联网模式)的新的一类互联网应用的统称，是一次从核心内容到外部应用的革命。由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展，已经成为互联网新的发展趋势。

Web1.0、Web2.0之间有什么区别和联系呢？Web1.0侧重于门户网站的发展壮大，而Web2.0则重视网络用户的参与及个性化的展示；Web1.0侧重于封闭、集中，而Web2.0重视开放、联合；Web1.0侧重于一对多，Web2.0重视多对多；Web1.0的信息来源限于单个站点，而Web2.0的信息来源于众多网络用户。无论是Web1.0还是Web2.0，它们都是在现有的互联网环境下进行内容信息的交互。只是Web2.0比Web1.0在表现形式上丰富，强调用户的参与。

Web1.0到Web2.0的转变，具体地说，从模式上是从单纯地“读”向“写”、“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息迈进。从基本构成单元上，是由“网页”向“发表/记录的信息”发展；从工具上，是由互联网浏览器向各类浏览器、rss阅读器等内容发展；运行机制上，由“Client Server”向“Web Services”转变；作者由程序员等专业人士向全部普通用户发展；应用上由初级的“滑稽”的应用向全面大量应用发展。

总之，Web2.0是以 Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、 Friendster、Del.icio.us、等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。

二、Web2.0应用范畴

1．博客－Blog

博客－Blog是个人或群体以时间顺序所作的一种记录，且不断更新。Blog之间的交流主要是通过反向引用(TrackBack)和留言/ 评论(Comment)的方式来进行的。Blog的作者(Blogger)，既是这个Blog的创作人，也是其档案管理人。

博客是目前Web2.0最具有代表性的应用之一。开博客、写博客、出版博客文集已成为网络时尚，从草根民众到明星大腕都纷纷投入到博客的大潮当中。

2．移动博客－Mblog

移动博客是指以移动终端设备，如手机、PDA等为用户的界面，以移动互联网为网络载体的博客系统。

移动博客其实就是建立在博客、手机、无线互联网业务三者基础上的一种崭新的网络应用。当网络博客受到人们追捧之时，手机与互联网博客结合了起来，移动博客就应运而生。

3．播客－Podcasting/Podcast

播客就是以音频、视频等多媒体为主要内容的博客系统。播客满足了人们通过多媒体手段来展示个性的需求。有了播客，音乐、影视的发行出现了新的渠道。

播客的出现让人们发现，大家都可以做电视，做广播，还可以通过互联网成为明星。如中国播客网在国内首家推出影音播客，现已经储备由播客分享的优秀音视频节目达几万部。

4．社会化标签－Tag

社会化标签（Tag）是一种灵活、有趣的互联网内容的分类方式，广泛用于博客、网摘等类型的网站。网络用户可以为每篇网络日志添加一个或多个社会化标签，很多地方称之为标签。

标签是一种附加在博客日志文章或网摘上的属性，标签是随着文件的而创建的。

5．内容聚合－RSS、Atom

内容聚合就是通过一套标准协议，将满足该协议的数据汇聚到一个统一的浏览器中来，是一种更为直接的互动方式。目前，内容聚合的标准主要有RSS和Atom两大类。

在网上冲浪时，经常会不经意间发现网页上有一些“RSS”、“XML”、“Feed”或“Atom”的标记，这就是一种成为内容聚合的应用。通过使用内容聚合，面对大量的信息，特别是新闻信息，就可以将各个站点最新的信息聚合呈现到这个小小的聚合浏览器中。

6．对等互联网－P2P

P2P主要是指对等互联网，有时也指点对点的网络应用。在这种环境中，网络用户所获得的资源是由其他网络用户提供的，同时自己也为其他网络用户提供资源，即“人人为我，我为人人”思想在互联网中的具体体现。P2P的思想比较好地解决了传统互联网中网络带宽的瓶颈问题，使得网络电话、网络电视、网络下载等应用重新焕发了活力。

Skype就是一款基于P2P的通信软件，话音呼叫的接通率和语音质量可与传统电话媲美，对传统的电信行业产生了很大冲击。P2P流媒体播放作为P2P应用的一种模式，有效节省了网络资源。如PPStream、PPlive和QQlive等P2P流媒体服务商获得了广泛的用户支持，对传统的广电行业也产生了很大冲击。

7．维基－Wiki

维基指的是一种超文本系统。这种超文本系统支持那些面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。

维基百科（Wikipedia）是目前规模较大、在全球影响也较大的维基系统。维基百科是一个包含人类所有知识领域的百科全书，现已有40个语言版本的维基百科。其中中文维基百科已于2002年10月底创立。

8．阿贾克斯－Ajax

Ajax并不是一种技术，而是几种已经比较成熟的传统技术的强强联合。简单地说，Ajax就是一种能够实现不刷新浏览器窗口，也不用安装额外的插件就能满足用户操作的一组技术。

Ajax应用最普遍的领域是GIS-MAP方面。如Google公司和Baidu公司提供的在线地图服务。Ajax还应用在很多Web开发设计的领域，如论坛主题搜索、个性化网页、公交站点提供者、内容提供商等。

9．Web服务－Web Service

Web服务是指由企业的完成其特别需求的在线应用服务，其他网络用户的应用软件能够通过互联网来动态访问并使用这些在线服务。

10．社会化网络软件－SNS

社会化网络软件（Social Network Service）,也有观点认为是社会化网络服务。SNS是依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的社会人脉。

当然，Web2.0不仅仅限于以上内容，Web2.0所代表的互联网创新目前还在不断地发展，还会不断地有新鲜的内容涌现。随着 Web2.0 应用的遍地开花，越来越多的个人用户参与到互联网内容的管理、维护、存储、上传、分发等价值链条中。

三、Web2.0发展状况

Web2.0是2004年3月在O'Reilly Media Inc.公司和MediaLive公司一次会议上提出的，同年10月启动了第一个Web2.0大会。

在人们还在争论Web2.0的定义时，已有人开始为Web3.0做起了规划。在2006年11月召开的Web2.0大会上，Web3.0已成为会议讨论的一个主题。

Web3.0的远景规划有几种观点，一种观点是以主动性、最大程度的数字化、多维化等为特征，以服务为内容的第三代互联网系统；第二种观点是将其作为一种消费者的应用来提供满足用户需求的新一代商务应用；还有一种观点是借助开放的API使Web成为一个操作系统。

四、Web2.0对广电的影响

1．引起理念和思想的转变

Web2.0不仅仅是互联网的一种技术升级换代，更是互联网的一次理念和思想体系的变革。广播电视行业也应该充分利用Web2.0这种技术，实现自身的理念和思想的改变。

数字电视整转正在各地如火如荼地进行，现在广电数字化的焦点问题已经不在于整体转换与否，而是依靠有线电视网络原有的宽带和普及到千家万户的优势将模拟用户转化为数字用户之后，能够有什么样的业务创新，能够提供什么样的差异化运营服务，使用户能真正享受到数字化的好处。如何才能做到这一点，真正体现整体转换的效率与效益，可以借鉴Web2.0先进的技术和成功的经验，转变自身的理念和思想，开展模拟电视不可比拟的“双向、交互、多功能、多业务”，利用广电双向网络和家庭多媒体信息终端，把互联网上的各种Web2.0的业务移到广电网络上，开发广电网络的增值潜力。

2．引发创新意识

2007年，国家广电总局在全面推广有线数字电视的同时，开始将目光瞄准三大新兴业务：一是今年8月1日将正式开播的地面数字电视；二是广电制定的CMMB移动多媒体广播的开播；三是开辟广电互联网新时代。

可见，Web2.0激发了广电行业的创新意识，不应再局限于电视业务，而要开阔视野，进入广电互联网新时代，大力发展Web2.0各种业务，如电视博客、电视播客、电视电话、电视Web服务等。

3．引入竞争意识

广电竞争态势不断加大，除了行业内的卫星直播、行业外的IPTV，现在又多了个Web2.0流媒体竞争。

互联网络对传统广电传媒构成严峻挑战，互联网络是继报纸、广播、电视之后产生的全新形态的传播媒体，这种多文化的新闻传播形式打破了以往的舆论一体化现象，传统的广播电视媒体一般是单向性传播的，“我说你听”、“我播你看”，而网络媒体却可以相互沟通，相互传播信息。传统广播电视媒体的播出过程按线性流程，信息容量小，而网络媒体却可以异步提供信息，双向甚至多向互动传播，从而有效地扩大信息容量和用户的选择空间。

没有竞争的行业是没有希望的行业，没有竞争就没有压力，没有压力就没有动力，没有动力就谈不上生存和发展，从电信行业南北分拆、移动联通各自为战来看，竞争促进了行业的发展。

4．引进新的商业模式

作为互联网中一种新的互动模式，Web2.0将伴随着新的商业模式或新的商业机会。Web2.0的理念代表着一种开放、灵活和互动性的内容创建模式和商业模式，广播电视业应大力推广双向、互动平台。互动电视系统应利用Web2.0技术在商业模式上不断探索和尝试，将传统的盈利模式与Web2.0的创新应用紧密融合。

Web2.0对于社会发展带来新的机遇，同时也带来了很大的挑战。机遇永远是属于那些对于市场发展方向敏感的、善于总结、勇于创新、敢于迅速把握市场趋势的人；而挑战是对于那些还停留在传统思维，还在享受传统剩下的那一点安逸的人。广播电视可利用丰富的内容资源、庞大的用户资源，利用双向网络，利用家庭多媒体终端，利用Web2.0的技术和理念把广电事业做大做强。

收稿日期：2007-08-30