浅析省级国际频道发展

各省级卫视纷纷通过卫星平台开播国际频道，是中央提高国际传播能力、建立现代传播体系整体部署的重要一步。目前，这些国际频道存在仅立足于宣传本位，节目生产能力还不够充足，缺乏独立的频道发展策略等缺点。通过向国际新闻游戏规则靠拢，立足本土、面向世界，本土素材、国际解读，树立全球资讯传播竞争力力图摆脱尴尬局面，成为全球资讯传播的有力参与者。

国际频道节目同质化CNN效应新闻语态

截至2013年底，全国已有湖南、安徽、江苏、浙江、重庆、北京、广东、四川等20家以上的省级卫视通过卫星平台开播国际频道。由于时间集中、名称相似，省级卫视国际频道群体受到了国内业界的广泛关注，同时也引来担忧的声音。因为，大规模地集中开通国际频道更多地是基于外宣需要，并没有节目制作和市场开发的相应基础，由此带来的主要问题是省级卫视国际频道的节目同质化，主要表现在节目生产、节目形态、内容风格和节目运作等方面的模仿、沿袭与跟风。由此导致的结果，一是国际频道节目之间相互克隆，娱乐化倾向越来越明显；二是缺乏创新，定位不清，频道特色不够。1

异军突起的省级卫视国际频道承担着向世界传播中国、介绍中国、提升区域形象的传播使命，成为我国现代国际传播体系中的重要组成部分。然而在繁荣发展的背后，难掩省级卫视国际频道成长的烦恼。对目标市场的不了解，缺乏大规模推广的经验，节目同质化严重等问题都阻碍着国际频道的发展。由于缺乏上述的先天和后天发展动力，国际频道有逐渐沦为母台节目复制器、对外传播传声筒的危险。这是频道资源的极大浪费，也让各卫视坐失扩大国际影响力的一次良机。

鉴于国际频道的政策背景和发展现状，笔者认为国际频道应充分利用政策环境支持和中文国际新闻传播影响力较弱的契机，树立对全球资讯传播和新闻解读的长远目标；并巧妙利用中外新闻语态的差别，成为沟通中外的新闻桥梁，发挥电视外交的威力，提升中国国家软实力。

一、树立全球资讯传播的竞争力

1950年代初，哈罗德・英尼斯将媒介分为媒介时间的偏倚和空间的偏倚。前者是质地较重、耐久性较强的媒介，例如：粘土、石头、羊皮纸等，较适于克服时间的障碍得到较长时间的保存；后者是质地较轻、容易运送的媒介，如纸草纸、白报纸等，较适于克服空间的障碍。国际频道作为一种电视手段，已经可以实现媒介的时空统一，成为国家对外传播的不二手段；而根据20世纪20年代美国著名政论家李普曼在其所著的《公众舆论》一书提出的拟态环境“Pseudo-environment”理论，大众媒介能通过对新闻和信息的选择、加工和报道，将现实环境重新加以结构化以后向受众提示一个与现实有关联但不雷同的拟态环境。而传播媒介大多具有特定的倾向性，因而“拟态环境”并不是客观环境的再现，只是一种“象征性的环境”。拟态环境不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。

电视媒介的时空统一特征和拟态环境理论是各省级卫视开播国际频道的出发点，希望通过电视媒体的有效传播和拟态能力，营造正面、繁荣、友好的中国形象。这个良好愿望要实现，不能忽视的前提是受众在观看国际频道的节目。现实情况是，众多国际频道节目缺乏创新，多数是简单照搬母台节目，吸引力不强。如果受众稀少，那么即使电视媒体再先进、拟态环境营造得再逼真，也会难以实现开播国际频道的初衷。公信力、影响力、节目创新力和客观立场是国际电视媒体江湖地位必不可少的根基。如今国内的国际频道，应树立全新的理念，在全球资讯传播中树立竞争力。

二、向国际新闻游戏规则靠拢

要在全球资讯传播中树立竞争力，从何做起？半岛电视台和国内的时政军事类节目值得借鉴。半岛电视台可视为中东地区的国际频道。“立足本土、面向世界”，或者叫“本土素材、国际解读”。国际频道不应跑遍全球、报道全球，急于成为“国际新闻频道”，国际频道的新闻素材应主要来源于国内，但独立采编、独立解读，形成不同于其他中国新闻频道的风格。中国目前是国际上的经济大国，一举一动都受到国际瞩目，国际频道要注意“中国内容的西方表达”，要以国际通行的“语法”传播中国，向主流的国际新闻游戏规则靠拢。在这一点上，国内的时政军事类节目已经有不少经验积累，包括香港地区的凤凰卫视。它们能适当地把握政治敏感的“度”，在国家利益等问题上保持鲜明的立场，但同时在不触碰底线的基础上，兼顾节目题材的新鲜和观点的尖锐。尤其节目邀请的专家解读分析客观、言辞犀利，不说假话、敢说真话，节目敢于“去官气”，获得了观众的强烈好评。在报道立场上，节目也注意正反两方观点的呈现，树立了节目客观、公正的形象。

对国际频道来说，相比境外频道，国际频道获取新闻素材更加容易，分析也更为“到点子”，是国际频道独有的竞争优势；如果能充分地加以利用，国际频道便能摆脱目前波澜不惊的尴尬局面，成为异军突起的一支电视新闻奇兵。

提升媒体吸引力、影响力、公信力和话语权为核心指标的国际传播软实力方面，还明显举步维艰。谈及提高国际传播能力、建立现代传播体系，渠道的搭建固然重要，但始终要以内容为核心，要具备自主内容采编能力，成为完全意义上的国际传播媒介。各省国际频道只要转变观念，理清思路，奋起直追，依然可以在国际传播领域中大有可为，为国际话语权的争夺、中国文化软实力的打造，贡献出自己的智慧和力量。

参考文献：

[1]何国平，戴惠甜，毛荣辉.省级卫视国际频道节目同质化现象及其出路.电视研究，2013（8）.