浅谈书籍装帧设计对读者的情感吸引力

【摘要】书籍对我们的生活有着重要的意义，它不仅提供给人们知识，还提供了一种感受，这是一种与读者情感上的交流。本文着重从书籍设计中的封面、内容板式以及材质这三个方面对读者产生的情感吸引力。从而说明书籍设计要重视情感表达，是书籍设计者需要关注的问题。

【关键词】情感联系吸引力书籍设计

引言

书籍是人类的良师益友，千百年来与我们共同走过。自古以来，书的神圣性是不容忽视的。书的意义不仅仅在于活的视觉上的享受，更多的在于活的只是和哲理的指引。然而在今天，书籍面临着快节奏、高效率生活状态下的新生代阅读者对信息传播的挑剔和质疑。年轻人无时无刻不被机器联系在一起：上班时用电脑工作，购物时用电脑网络购物，回家休息后也还是需要电脑、电视为伴。因此阅读已成为奢侈，更何况要让书籍与读者产生情感联系。

书籍装帧就如一部作品的表情，好的书籍设计让作者偶然瞥见它后，就会自然捧起，有了或似曾相识，或缘定终生，或大开眼界，或未品先醉的种种奇妙的感觉，让读者有；中动，有激情，并且情不自禁地和它的脚步一起来完成阅读的整个旅程，感受作品本身所要表现的喜怒哀乐、酸甜苦辣等精彩。书带给我们的知识和愉悦是其他媒体所不能替代的。书籍的内容固然是基础，但装帧设计的问题也不能小觑。

1.书籍装帧与读者的情感联系

和传统文化一样，中国书籍装帧的设计与制作有着悠久的历史。几千年来中国的古籍创造，李静简策、卷轴、经折装、蝴蝶装、包背装、线装等形式，并且不断创新完善，保持了时代精神的美感与功能之间的完美和谐，形成了我们民族独特的艺术风格。

书籍的装帧，也叫书籍设计。日本著名书籍设计家杉浦康平先生曾经这样形容现代书籍的装帧，“是从一张纸开始的故事”。既然书籍是一个以纸为主人公的故事，那么读者就是那个听故事的人。

虽然书籍的设计千变万化，但读者才是书籍设计最终的服务对象，书籍设计的所有方面都应该建立在对读者的情感需求的深刻体察的基础上。在当今琳琅满目的书海中，一个具有精心设计过封面的书籍，它自身的封面就是最好的推销员，这样的书籍富就有了设计给予它的生命力，以一种无声的语言，吸引着读者，从而打动读者。一本书的装帧设计给人的第一印象往往决定了这本书能不能够第一时间吸引住读者，它是设计师对作者的创作充分了解之后再结合设计师的专业知识进行创作表达的一个结果，也是读者对书籍的一个感性认识，会影响到读者的情绪和心理。

人们的消费到一定的水平后就不再满足于获得了消费品这个简单的行为，或者说人们需要得到除了产品以外的相关体验，包括情感体验。读者在阅读书籍的过程中，与书籍沟通并产生互动。书籍在一方面为我们提供一个文字信息的载体，另一方面它以一种“物化”的情感形式，让读者在阅读中得到美的享受。书籍装帧的意义已经不局限于卖出时的价格所产生的经济效益，书籍装帧设计已经把书籍从“信息载体”上彻底的升华了。

1.1书籍装帧设计与读者的情感联系的重要媒介之封面

书本的绝大部分信息是通过视觉来传递，眼睛接收到的信息，读者接触书籍首先通过封面。包括其色彩、图形和文字的艺术处理。优秀的书籍封面设计具有极强的艺术性和表现力，营造出一种富有情趣的意境，从而增强书籍设计作品的吸引力和感染力，更容易引起读者的注意与兴趣，起到引导阅读的作用。有特色封面设计的书能够吸引读者拿起来翻阅书的内容，最后才决定是否购买。不同的书籍有不同内容和受众，封面也因此不同。

文字在书籍封面设计中已经不仅是原来的意义，它是设计的主要元素之一，它正以一种趣味新颖的形式在向读者传达着不同的情绪，甚至比某些图形更具有吸引力。字体设计根据书籍的体裁、风格、特点而定，让人感到言有尽而意无穷，代表了书的一种内涵。

色彩永远是抓住受众眼球的首要因素，书店里的书也不例外。所以在书店里首先引起人们注意的是色彩，色彩是人类心里感受最原始最直接的驱动力，色彩可以对人类的情绪产生影响，色彩对人类的影响已经超过了视觉上的影响，我们的情感也能够受到色彩的影响。因此色彩是书籍装帧设计中不可或缺的一部分，是影响消费行为和使用行为的因素之一。

书籍的色彩设计是书籍新颖、可靠、内容丰富的视觉感受的传达。通过强烈绚烂的色彩语言运用，可传达出书籍的时尚、超前、炫酷的现代感；而那些色彩温纯、古朴的书籍装帧设计又给读者带来古典的、清新的、脱俗的、含蓄的精神回归感。不同的色彩运用会令书籍的质感、美感价值产生差异，对读者形成巨大的精神影响力。

图形在书籍封面设计中有着举足轻重的地位，它可以更充分准确的说明内容，更明确的表达信息。人们对书籍封面设计的感受中，首先感知的是色彩，图形次之，但是色彩也是借助于图形而存在的，所以图形对读者的情感吸引力有着很大的影响力，给人想象的空间和更深层次的意想。

1.2书籍装帧设计与读者的情感联系的重要媒介之版式

版式设计是书籍设计的重要组成部分，是书籍与读者之间不可缺少的信息中转站和视觉桥梁。不同的版式设计风格影响着书籍的整体情感表达。版式设计承担着视觉信息传达的任务，把文字、图形、等因素有意识的组合起来，使书籍的内容更有条理、更清楚的传达给读者。

随着图书市场的日益庞大，各种各样的书籍都将自己独特的个性化设计融入版式设计当中，一本设计精美、版式独特的书往往表达了设计者的一种无言的情感。这种情感使书籍本身与读者之间形成共有的情感体验，让读者在游览书中内容的同时有种咀嚼不尽、回味无穷的艺术氛围。

现代书籍的版式设计已经从只对书籍的图文进行简单排列的操作，向满足读者的情感需要上转变。所以，版式设计不再是冰冷无情的“纯科学”文字排列，而是以“情感的载体”吸引读者的艺术。现代社会，人们的生活、工作节奏飞快，在忙碌之余，读一本轻松快乐的书缓解压力，也是现代人的一种减压方式。自由版式的设计给人以活泼跳跃的情感体验，给书籍设计带来了新的面貌和活力，使书籍设计产生了灵动洒脱的变化，从而迎合了现代读者追求自由、摆脱压力的强烈愿望，所以自由版面设计的书籍日益受到读者的推崇。自由版面设计的书籍表面看似杂乱无章，实际上隐合着巧妙的阅读导向线索，吸引着读者循着这条无形的线索深入阅读，给读者增加了寻宝探秘般的趣味。

1.3书籍装帧设计与读者的情感联系的重要媒介之材质

材质通常是指材料的质地和视觉肌理。不同的材质具有不同的特性和情感表达能力。材质的肌理以及其特性对触觉的刺激影响人们的审美心理，不同的材质往往给人们不同的心理暗示。材质既是书籍内容的载体，也是一种具有特定感染力和吸引力的书籍设计元素。正确的、合理的对材质的特性运用是提升书籍对读者情感吸引力的一个重要环节。它为书籍设计提供了更加丰富的情感表达方式，并赋予了书籍更强的生命力。

各种各样的新材质不断的运用在书籍设计中，他们都给读者带来了不同的情感体验。厚重的材质，给人坚实、稳重的感觉，轻薄的材质给人愉悦、浪漫的感觉；粗糙的材质给人原始古朴之美，光滑材质给人流畅之美；坚硬的材质让人觉得干脆，柔软的材质让人感觉轻松、温馨；不透明的材质让人感觉安全，半透明的材质给人朦胧的质感，全透明的材质让人感觉单纯。材质的各个方面给人带不同的心理感受。材质也具有特定的感染力和情感吸引力，也是一种越来越重要的设计表达语言。

结语

科学技术的发展，各行各业也在飞速的进步。近年来设计水平以及印刷工艺都有很大的提高，但是我们设计者不能只追求华丽的外表带给读者的视觉上的；中击，忽视书籍的内容表现，应该充分考虑到读者的视觉心理和情感反应，与读者形成一种情感互动的联系。充分使书籍的功能与形式相结合形成一部可供欣赏、品味、收藏的艺术品。

现代社会提倡“以人为本”、“人性化设计”等设计理念，要求书籍设计要更加关注它的受众的心理活动和情感需要。要想在当今激烈的书籍竞争中脱颖而出，善于表达情感的书籍设计将更胜一筹，书籍设计的过程是与读者进行心灵沟通的过程，是设计者在用自己的心灵感知书籍内涵的同时，也力求通过情感化设计打动读者，情感设计可以使书籍不再只是默默站在书架上的商品，也不再是冷冰冰的说教者。书籍设计将不再是一种认知行为，更是一种情感判断，将情感诉求的理念在书籍装帧设计中的运用，走情感化设计之路，正成为未来的发展趋势。我国的书籍装帧设计历史悠久，几千年的设计演变是的装帧设计的文化底蕴非常深厚。我们应当以传统文化精髓为本，吸取现代潮流的表现手法，不断改进、不断发展以形成体现中华民族精神又能符合现代人审美需求的风格。