福贝:国际品质中国制造

帮小狗买衣服，可能不会具体到什么牌子的要求，看着舒服就行。而宠物食品市场却截然不同，消费者对于品牌的认知程度非常高。

目前，中国宠物市场上既有大家比较熟悉的“法国皇家”等老牌宠物食品，也有跨国公司玛氏名下的“宝路”、“伟嘉”，更有雀巢旗下的“普瑞纳”、“康多乐”。反观目前市场上的本土知名宠物食品，则寥寥无几。

上海福贝宠物食品成立于2002年，最初是一家主要以出口和给国外OEM加工的宠物食粮制造商，也是国内少数几家获得出口许可证的宠物食品生产厂家之一。因此，福贝拥有很多出口宠物食品的加工经历，而正是这些出口宠物食品的加工经历，为福贝积累了大量的经验，在意识到本土宠物食品品牌匮乏的现状后，上海福贝宠物食品总经理汪迎春决定建设本土的宠物品牌。

目前，福贝旗下已经形成了4大自有品牌：爱贝、比乐、嘻餐厅和优威，产品在全国各地都有经销商销售。作为中国首家取得CIQ(出入境检验检疫局)注册的宠物食粮生产商，福贝产品在海外的市场也在逐渐壮大，远销海外十几个国家，现阶段主要出口日本、东南亚、中亚及远东等。海外的销售业绩也呈每年翻倍的递增趋势。

坚持“国际标准”

汪迎春在接受采访时表示，塑造品牌形象时最关键的一点就是保证产品质量，产品质量是企业发展的命脉，这也是一个企业能够长久生存的根本。因此，深谙其道的汪迎春在最初就为福贝制定了严格的生产流程。福贝宠物食品严格把控进货源，采用的所有原料经过严格的各项指标测试符合要求后方可通过，若其中有一项指标不合格都一律被退回。

自2008年起，福贝投入巨资筹建新厂区，并引进宠物食粮全自动生产线，使企业生产年产量增至4万吨，新厂内严格按照美国FDA和欧盟食品级标准建立严格的消毒程序，实现全自动无菌包装，确保宠物食用安全无污染的食粮。

福贝的“国际标准”还有一个重要的保证就是它的强大专家团队。公司专门聘请国内多所著名院校和科研院所的多位动物营养学的知名专家、教授，以及欧洲宠物食品营养专家、饲养专家作为公司顾问，提供技术和研发支持。同时公司也拥有自己实力雄厚的专业研发团队，根据不同犬只和猫咪的营养需求，不断开发适合宠物同时适应市场需求的新产品。

多渠道出击

福贝目前的销售渠道比较广泛，有中大型经销商、宠物医院、客流量较大的大型超市卖场、宠物用品专营店、大型批发市场等。并不断致力于挖掘更为广阔的销售市场，不仅保持目前与各大经销商的合作，同时一直在寻找各种新型的销售渠道，现已开始尝试与各大新媒体进行合作交流，进驻淘宝商城(微博)开设福贝宠物用品专营店，着力于发展电子商务。

而今，福贝已然成为京东(微博)商城宠物食品类别最大的品牌商之一，正尝试进驻淘宝商城，开设福贝宠物用品专营店。汪迎春强调，尽管线上的营收仍处于初始阶段，但在这一领域已拥有一定的信誉与客户量，未来潜力巨大。他直言，福贝目前的主线依旧是线下销售，通过线下的基础带动线上的发展，来实现全面营收。

福贝正计划开设自己的品牌直营店，并吸引第三方投资加盟，以实现品牌店的连锁。