探索对港澳广播新路径助推港澳与内地经贸合作

摘 要：本文结合中央人民广播电台华夏之声（以下简称中央电台华夏之声）“港澳媒体采访团内地行”活动的实践经验，探索了新时期对港澳广播工作的新路径：发挥中央媒体优势，搭建内地与港澳交流平台，通过内合外联，在发挥媒体舆论引导功能的同时，助推港澳与内地的经贸合作。

关键词：对港澳广播 内地 搭建平台 经贸合作

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

一、新时期对港澳广播立足于融合发展的大背景

2013年CEPA①签署十年来，CEPA如一条纽带将内地与港澳紧密相连。目前香港共有大约1500家上市公司，其中65%是内地公司。如今，中央力挺香港建成人民币离岸中心，更被誉为支撑香港金融中心未来黄金十年的关键。

内地为港澳发展提供了广阔空间，港澳则成为内地“走出去”战略的重要平台。香港和内地的交流与融合是大势所趋，不可逆转。

在崭新的发展背景下，对港澳广播如何因应时势，拓航前行？

作为全国唯一覆盖香港、澳门的国家广播频率，中央电台华夏之声在做好日常报道及舆论引导工作的同时，尝试通过大型报道与活动相结合的方式，为港澳与内地的交流合作搭建平台。连续举办三届的“港澳媒体采访团内地行”就此做了有益的探索。

“港澳媒体采访团内地行”由中央电台华夏之声于2010年开始发起，联手港澳主流媒体，走内地，看发展。2010年到内蒙古自治区采风，2011年赴贵州省采访，2012年则走进齐鲁大地——山东。随着“港澳媒体采访团内地行”活动的日渐成熟，除完成系列报道之外，采访团还抓住恰当时机，充分发挥媒体合力，为港澳与内地的经贸合作助力。2012年的“港澳媒体采访团山东行”，就积极为山东省在香港举办的“香港山东周”预热开道，大大促进了相关推介工作的开展，成功助推香港与内地经贸合作，并由此探索了中央媒体与港澳媒体合作、对港澳广播与地方经贸工作相结合的新路径。

二、对港澳广播内合外联，搭建信息平台

（一）中央媒体成为地方政府“走出去”的“媒人”

一个地区如果不注重形象的宣传，犹如一家企业不注重品牌的塑造。即使在经济工作上下了一番大工夫，也往往是酒香巷深，不易为外人知。因此，越来越多的地方政府希望凭借自身的优势和媒体的推介打造一张亮丽的名片，引来投资和支持。从下表分析可以看出，在对外宣传上，地方政府与中央媒体各自优势非常鲜明，如果能够沟通包容，必能各取所长，借力共赢。

从表一的对比分析我们可以看出，中央媒体与地方政府各有所长。在“港澳媒体采访团山东行”活动中，中央电台华夏之声充分发挥中央媒体对港澳广播的优势，与山东省新闻办、商务厅等部门密切合作、相互借力，最终使得活动得以圆满完成并取得良好成效。

在活动的前期组织上，中央电台华夏之声借助媒体资源优势，成功组织、吸引了近20家港澳主流媒体的积极参与，其中包括香港《文汇报》、香港《大公报》、《香港商报》、香港《紫荆》杂志、香港电台、凤凰卫视、《澳门日报》、澳门广播电视公司、澳亚卫视等。与此同时，活动还得到了《中国广播报》、中国广播网等兄弟媒体的大力支持。他们全程采访报道，增强了活动的覆盖面与影响力。

在采访线路选择和信息资料的提供方面，中央电台驻山东记者站大力协助华夏之声，与山东地方政府部门反复商榷，既突出地方特色，又确保不出差错。例如对内地民生工程建设，港澳媒体一直持好奇甚至怀疑态度。我们在与山东省新闻办沟通的过程中了解到，济南市委、市政府始终把解决好中低收入家庭的住房困难问题作为构建社会和谐的重点。很多典型社区经得起考验，值得向港澳推荐，因此，决定将五里沟发祥巷作为港澳媒体采访点之一。在采访了五里沟发祥巷保障房小区后，《香港商报》经济部主任助理黄兆琦感慨道：“这里的居民不出小区就有这么多的休闲设施可以选择，生活充实，真是非常的幸福！”

浪潮集团是济南高新技术开发区的典型企业，是中国最大的服务器制造商和服务器解决方案提供商。但是目前，浪潮的服务器在国内市场占有率与国外同类产品仍有不小的差距。在采访中，港澳媒体被浪潮集团锐意攻坚的精神感动，也真实感受到内地高新企业遇到的困境。因此，在后期的报道中，有的港澳媒体呼吁：香港与内地合作，帮助高新企业开拓市场！

（二）中央媒体成为地方媒体的“扩音器”

我们先通过中央媒体与地方媒体特色的比较来分析一下各自的优势。

地方媒体以提供和传播地方综合信息为特色，是展现当地政治、经济、文化现状和风采的窗口。地方媒体的优势是更能深入当地普通百姓的生活，生动真实地反映最基层鲜活的声音和故事。

中央媒体的优势首先是全局眼光，能够从国家发展的宏大战略角度看问题；其次是能够发挥覆盖面广的优势，帮助地方媒体把声音传播得更远。

山东寿光享有“中国菜篮子”的美誉，当地的媒体曾对此进行过大量的报道，不论是对领军人物——三元村老支书王乐义的刻画，还是对冬暖式蔬菜大棚发源地的介绍，都很细致、生动。这些报道为港澳媒体提供了丰富的背景资料。

山东地方媒体的报道素材，借助中央媒体、港澳媒体的转播、转载，传播范围显著扩大。比如，港澳媒体采访团走访寿光之后，《香港经济日报》记者表示：“香港对蔬菜水果的需求很大，寿光如果能够大量向香港供应蔬菜瓜果，无论从成本还是感情来说都会更好。”澳门广播电视股份有限公司中文电台人员感叹：“在寿光县看到这么多蔬菜的种植场所，感觉非常了不起。澳门与香港在投资上有所不同，香港人是主动到内地寻找项目，澳门则相对较少。其实，他们中很多人都非常有实力，只是不知道如何在内地进行项目投资。”如何让内地的产品走出去，如何把澳门资金引进来？当地相关部门决定将此议题在日后的经贸、推介活动中大胆探讨与实践。

（三）中央媒体成为港澳媒体宣传内地的“助推器”

中央媒体报道内地与港澳媒体报道内地，其目标、关注热点既有共性，也有差异。中央媒体借助共性，吸引港澳媒体，推进港澳媒体对内地的报道，将对港澳与内地的互通、交流、合作起到积极的推动作用。

由表二可以看出，中央媒体与港澳媒体报道内地的目的和关注内容有很多相似之处，而在对内地的了解以及对港澳的影响力上，双方各胜一筹。因此“港澳媒体采访团内地行”活动一方面为港澳媒体了解内地、报道内地创造了机会，与此同时，港澳媒体对内地的报道则让更多港澳同胞感受到今日内地的跨越发展与迷人新姿。

（四）中央媒体领衔奏响“全媒体交响曲”

“全媒体”新闻平台本质上是以聚合为目标的全介质传播——纸质、数字、视频、音频传播方式齐全，资源聚合更便捷，表达空间更广阔。“全媒体”新闻平台，融合传统媒体与新媒体优势，打破话语边界，必将进一步提升话语能力及影响力。

在“港澳媒体采访团内地行”活动中，广播媒体、电视媒体、平面媒体和网络媒体形成合力，织就了一张宽大的全媒体覆盖网。与此同时，中央电台华夏之声发挥中央媒体对港澳广播的优势，在“港澳媒体采访团山东行”活动中，联手香港电台普通话台、潍坊人民广播电台等多家媒体，推出大型直播节目《风筝之都，魅力潍坊》。华夏之声、香港电台和潍坊电台的主持人，潍坊市市长、中国城市发展研究院专家、民俗专家等齐聚潍坊电台的直播间，共话潍港合作。直播节目在中央人民广播电台、香港电台、潍坊人民广播电台同时播出，港澳多家媒体转播、转载，上演了一支对港澳传播的“全媒体交响曲”。

三、借力经贸活动，实现传播效果最大化

在港澳与内地融合发展的大背景下，对港澳广播如果能够因势利导，抓准时间节点，将会进一步扩大传播效果，对港澳与内地的经贸合作与发展起到推动作用。

“港澳媒体采访团山东行”活动经中央电台华夏之声、山东记者站与山东省新闻办、商务厅协商，安排在2012年6月举行，因为那时距离7月在香港举行的“2012香港山东周”还有一个月的时间。港澳媒体关于山东各地大篇幅、多角度的报道无疑对“2012香港山东周”活动起到了预热作用。

“香港山东周”活动期间，山东省潍坊市市长刘曙光率团赴港。其间，专场举办了“2012潍坊（香港）投资项目洽谈会暨重点项目签约仪式”，共签约项目26个，总投资44.7亿美元，合同协议外资25.97亿美元。

在外资增速减缓的形势下，当年7月的“香港山东周”活动成果丰硕，共签署合同项目267个，合同外资238亿美元。一些被采访团重点报道过的地市、企业引起了香港企业进一步了解的兴趣。

如今，在港澳与内地融合发展的大背景下，作为中央媒体，如果能够认清时势，找对自己的路径，抓住恰当的时机，内合外联，搭建合作的平台，必将在引导港澳舆论的同时，为港澳与内地的交流与发展起到适时的助推作用。

（作者单位：中央人民广播电台华夏之声）