解读美国著名性文化杂志《花花公子》

《花花公子》(playboy)是美国著名的性文化和成人性教育杂志。它在全世界用9种文字出版,拥有近3000万读者。它的最高发行量曾达800万份,长期保持200万～300万份。目前,《花花公子》的名次居全美国所有杂志的第12位,在文化生活类杂志中居第一位。多年来,中国内地民众把《花花公子》当做一个色情的刊物,其实不然。《花花公子》在传播性文化、推行健康的性生活、普及成人性教育知识方面,是一个较为严肃的生活杂志。它的读者多为中产阶级的知识分子。

《花花公子》于1953年10月由海夫纳创刊。海夫纳自大学毕业后,曾做过文书、推销员,甚至专门为杂志写感谢信,总之郁郁不得志。后来他立志要创办一份新杂志,他说:“我希望出版一份给城市知识分子看的娱乐杂志,以漂亮姑娘的照片作封面,可在开始时保证一定销路,但这份杂志必须有格调。”这个主意在20世纪50年代的确是相当大胆的。他找了几个朋友,真的把这份杂志办起来了。在当时,“花花公子”意味着高水平的生活、开放的集会、美酒佳人,这正是城市知识分子刊物要反映的内容。于是《花花公子》的刊名就诞生了。

《花花公子》的创刊号用500美元买了一张“性感小猫”玛莉莲・梦露的照片作封面。结果这张照片使玛莉莲・梦露出了名,《花花公子》也一炮打响。海夫纳说过:“这张照片对我们杂志的帮助,绝非金钱可以衡量。”这本新杂志创刊号就销了53991本,第一期就开始盈利。

从此以后《花花公子》的销量扶摇直上,到1972年每月销数高达700万份。海夫纳这时对刊物的内容大加整顿,增加了严肃的内容,提高了素质。他付出全美最高的稿费,故大批著名作家,如史坦倍克、海明威、英洛维亚、阿西摩夫的新作品都曾在《花花公子》上最先发表,每篇主要文章或小说最少付15000至25000美元的稿酬,每期的制作费用高达二三十万美元。至今,已形成拥有财产达2亿美元的花花公子企业集团。

《花花公子》为什么会一纸风行?在20世纪50年代,随着美国中产阶级兴起,享乐主义生活方式也颇为盛行。《花花公子》所提倡的正是适合中产阶级的生活方式。一个评论家曾指出:“《花花公子》提出了强烈而无法抵御的呼吁,打动了急欲建立自己个性、奠定自己生活方式的青年。年轻人不愿和别人一样,他们希望能表现自己,要有自己的个性,他们有自己对音乐、衣食住行的一套独特见解,他们希望做一个出类拔萃的人,那么他们从哪儿获得引导呢?自然是《花花公子》了。”

海夫纳对这本杂志的要求很高。“每月游伴”(playmate)摄影专栏是《花花公子》的一个特色栏目。选用的美女年龄限制在18岁至21岁,而每一个入选的姑娘必须有处女的气质,健康而丰满,过去从未登过,也没当过无上装女郎或脱衣舞娘,一定不是吸毒者或酒鬼。摄影家从街头、大学校园、海滩等处找寻摄影对象,也有些急于成名的姑娘毛遂自荐。因此《花花公子》的“每月游伴”个个都有青春气息,受到欢迎。

在今天,什么是“花花公子”呢?“花花公子”绝不是一个无所事事、追求时髦、沉醉于性放荡中的寄生虫,绝不是他可以是一个思想敏锐的生意人,可以是一个艺术工作者,可以是一个大学教授、医生、律师、建筑师或工程师。他可以属于各行各业,只要他具有某种观点便行了。这种观点是:他不会把生命视为眼泪,而是视为幸福的时光;他必须能在工作中找到乐趣,不把工作当成负担;他必须是个敏捷的人、警觉的人、有鉴赏力的人、可以摆脱逆境的人;他有很高的生活品位和健康的生活方式。只有这样的人,才配称“花花公子”。

据《健康伴侣》

责编/张秀阳