网络时代的广播节目创新

直播网事，

变看的网络为听的广播

2011年1月，南通电台全新打造了一档早间新闻节目《直播网事》，面向早晨赶着上班又急于获知天下事的“上网族”。主要有《网上这一刻》《网络最观点》《早茶微波炉》三个子栏目。《网上这一刻》把各大主流网站刚刚推出的重要新闻集辑在一起，简明扼要地进行编排，让听众只要收听《网上这一刻》，就可知晓当天国内外的主要新闻。《网络最观点》主要对当下网民热议的新闻事件进行评说，在选择的角度上以点击、跟帖排行来判断。《早茶微波炉》播出的都是微博上的热门话题。微博是快生活快阅读的产物，在这个微世界里，表达的信息都是高度浓缩的，又是能吸引眼球的，一个热门微博往往会引来成千上万粉丝的关注。把它搬进广播，无疑是一种创新。在信息的传达上，微博的短句式和广播又有着异曲同工之妙，较能体现广播新闻听觉的艺术。

《直播网事》不是简单的新闻二次传播，而是通过新闻的再加工，提取有用信息，在网络到广播的转变中实现新闻增值。播出一年多来，耳目一新的编排深受听众欢迎，不仅叫响了“耳朵听天下”的品牌，而且每个子栏目都得到了广告商的积极冠名。

除了《直播网事》，南通电台还在《晚间新闻在线》中设置了《媒体透明度》，对纷繁复杂，不是一两句话能说清的焦点事件进行阐述。通过和《直播网事》的呼应，实现了把网络搬进广播的目的。

借力网络，锻造全媒体人

在媒体竞争激烈的今天，微博、QQ、手机短信等传播渠道的发展和新闻资源的丰富使媒体告别了“独家新闻”的时代。新闻从发生到传播出去的时差也越来越短，其中网络的传播速度尤其快，甚至实现了新闻现场与新闻的同步进行。可以说，网络时代，人人都可以变身记者。但是，他们毕竟不是真正意义上的记者，很多新闻仍需要专业记者进行后期的深入采访和补充。如何从网络中发现新闻、挖掘新闻，为我所用，对传统媒体中的记者们来说十分重要。

微博作为新生事物刚刚兴起不久，南通电台就要求每个编辑记者要申请注册微博，让微博成为自己的第三只耳朵，并和当地其他媒体一起建立了记者群，通过群里的信息，发现新闻线索。无论哪一种媒体，都只是传播信息的载体，是否被受众接受并喜爱，并不完全取决于它传播的方式，而是要看它能否及时、准确地为受众提供他们所需要了解的内容。南通电台利用微博筛选当前听众关注的热点，从中选定《新闻今日谈》《重点关注》等栏目的话题，改过去“埋头做菜”为“点菜上桌”，切合了听众的需要。如2011年3月播出的《多地碘盐脱销 抢购者担忧海水被污染没盐吃》，2011年8月播出的《如皋司机殷红彬救人被指“撞人” 车载录像还原真相》，2012年2月播出《镇江水污染南通市民盲目抢水原为一场虚惊》等，不仅提高了收听率，还树立了广播权威媒体的地位。

新闻没有唯一，角度和观点却有唯一。将网络的强大优势与传统的广播优势相结合，从中获得新闻，继而追踪新闻、解读新闻、评论新闻已经成为南通电台全台人的共识。

依托网站，开发动态听众群

随着媒体之间竞争的白日化，对受众的争取也越来越激烈。广播由于受传输手段的限制，在收听范围、方式上有许多局限，稳固和发展听众群有不少难度，南通电台借力网络为广播拓展出新的拥趸。2008年南通电台建立了自己的门户网站，栏目有频率简介、节目时间表、频率动态、节目在线收听、听众留言板等。

广播节目播出是依时间维度线性进行的，听众难以进行主动选择，必须按广播电台制订的播出顺序收听。此外，广播节目播出后很难保留，听众若想再次收听也非常困难。这样的特性导致不少听众难以维持长时间的兴趣和关注度。建立了门户网站后，所有节目都可以在线收听，听众可以根据自己的喜好进行选择性收听。新闻节目也同步转化成平面文字，增发了新闻图片和电台活动图片，弥补了广播所缺乏的文字、图片等信息的劣势，重新激起部分游离在广播边缘的听众的兴趣，由网络开始，进而开始追随某个节目、某个主持人。

（作者单位：南通人民广播电台）