包装设计中材料运用与美的体现

［摘 要］

材料是包装设计的物质载体，也是体现设计者思想的物质基础。如果设计环节中缺少材料，那么一切无意于“纸上谈兵”皆是空想。因此设计师不应墨守成规，应力求在新的材料、新的形态等方面进一步发展。

［关键词］ 包装材料 包装情感 绿色包装

随着当今社会科技飞速发展，人们对物质生活的不断要求以及审美观的不断提高，许多生产厂家和设计师为了提升商品档次增加其市场竞争力，不断加大对包装中材料的使用。商品包装材料的范围也越来越广。材料是包装设计的物质载体，也是体现设计者思想的物质基础。如果设计环节中缺少材料，那么一切无意于“纸上谈兵”皆是空想。包装中的“材料”不仅是将物品包裹起来、装饰起来，从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其最终目的是起到保护商品不受损坏，方便运输的目的。

一、 包装设计中材料的重要性

市场上任何商品都要通过包装形式展现在消费者面前。一件完整的包装设计作品应由造型、色彩、材料组成。但又随着包装材料、包装方法不同而使消费者在视觉上有所差异，进一步带来不同的心理感觉。因此，合理、正确选择包装材料是商品迈向成功的关键。

早在人类社会初期就认识到利用自然界中的树叶、果壳材料作为包装材料。后经过漫长的人类文明演进，人们在生产实践中渐渐认识到树皮、藤、稻草等材料因其柔软、易于成型的特点可以变成篮子、筐，而这些在古代包装中具有重要的地位。古代包装材料取之自然，包装虽然简单质朴，但却最接近人心灵，渐渐形成了独特的东方风格，许多包装深受人们的喜爱。如端午节的粽子，用清香的叶子包裹糯米，形状为独特三角形，再用绳线捆扎，非常美观。现今包装材料随着科学技术的发展日新月异，同时也促进着包装形态千变万化。包装材料不仅来自大自然，更多使用现代化工复合材料，如易拉罐、软包装饮料的诞生等；无论材料如何变化，在设计师眼中它们赋有生命力，充满情感。正因如此当今的设计师通过材料的灵活运用设计出了非常多的优秀作品。

二、材料中蕴含的包装情感

“不同的材料它们所呈现不同的视觉面貌，包括有视觉的感受所造成的心理的感受”。所谓情感包装是指通过包装材料、图案、色彩、造型等所创造而形成的独特风格和艺术手笔，给消费者以不同的情感享受，博得其好感和心理认同。包装的情感表达是社会发展的必然趋势。马斯洛认为：当社会经济发展处于较低水平时，人们对商品的要求是简单而实用；当社会经济水平达到一定程度时，消费者就会对商品提出更高的要求。除实用之外，会包含更多心理的、精神文化方面的需求。马斯洛提出的需要层次论，揭示包装设计必须充分考虑情感因素，从而实现包装的个性化与独特性。当产品包装材料情感化时，更能引发消费者积极的情绪，使其产生愉悦的感觉，从而更加激发消费者的购买欲望。如：如湘西“老爹酒”，采用竹篼烟斗型陶器盛装，即古色古香，又饱含山区敦厚朴实“老爹”的情愫。闵东电机厂在电机包装箱内充芳香气，打开箱子后芳香扑鼻，没有油漆味，令人心旷神怡。

二、 根据商品特点选择合理的包装材料

包装发展到今天，所使用的材料非常广泛，从自然元素到人造包装材料，从单一材料到合成材料。目前，常用的包装材料有四大类：纸材、塑料、金属和玻璃。包装材料的主要作用是保护产品，使其完好地到达消费者手中。除此以外，它还需考虑经济性等因素。因此，在具体选用时，一般应遵循以下原则：1、适应性原则：包装材料是包装产品的，产品必须通过流通才能到达消费者手中，而各种产品的流通条件并不相同，包装材料的选用应与流通条件相适应。2、美学性原则：产品的包装是否符合美学，在很大程度上决定一个产品的命运，从包装材料的选用来说，主要是考虑材料的颜色、透明度。如冰箱用浅色效果好，所用颜色还要符合销售对象传统习惯。材料透明度好，使人心情舒畅，一目了然。材料种类不同，其美感差异甚大，如用塑料薄膜和蜡纸包装糖果，其效果大不一样。3、对等性原则：在选择包装材料时，首先应区分被包装物的品性，即把它们大致分为高、中、低三档。对于高档产品，如仪器、仪表等，本身价格较高，为确保安全流通，就应选用性能优良的包装材料。另外，对于出口商品包装、化妆品包装，虽然不都是高档产品，但为了满足消费对象的心理要求，往往也需采用高档包装材料。对于中档产品，除考虑美观外，还要多考虑经济性，其包装材料应与之对等。对于低档产品，一般是指人们消费量最大的一类，则应实惠，以经济性为第一考虑原则，则可选用低档包装材料。4、科学性原则；如著名画家黄永玉为“酒鬼”设计的酒瓶造型非常独特，其造型与材料巧妙结合，瓶身外形似饱满且捆好的麻袋，体现淳朴的乡土气息和浓厚的民俗酒文化。酒瓶材料是以当地陶为原材料制作而成，使之具有独特的文化蕴涵和令人震撼的视觉效果。正是“酒鬼”包装设计的成功造型与材料的很好融合，使之很快成为中国白酒市场中炙手可热的名牌酒，并得到国内外各界人士的赞赏和喜爱。

四、包装材料未来的发展趋势

随着经济的发展,人们对生活的要求也越来越高,在对包装的要求上也越来越高,要求包装新颖的同时，更要求无毒无害。传统包装在包装材料上以及不合理的设计，导致污染严重，对环境造成很大的威协，燃烧后产生对人体有害的气体等。绿色包装适应现代包装发展需求，越来越受到设计师、消费者的认可。绿色包装是指对生态环境和人体健康无害,有效节约资源,减少废弃物,易于自然分解的包装。这就使得开发绿色包装材料成为摆在包装工业面前的一个重大课题。所以未来包装材料发展趋势主要趋向三个方面：1、材料的节约2、材料的可回收率，再生率的提高，提倡对材料的多次利用，再生性材料。3、材料在销毁上的便易，不破坏环境。如传统米酒包装设计，设计师充分考虑人们崇尚自然、返璞归真的心理感受，运用天然麻织物包裹在陶器外面，然后加草绳捆扎，这样不仅能取得良好的视觉效果，在一定程度上也降低了经济成本，还能体现出绿色包装设计的文化内涵。

在设计领域，包装设计占有重要的位置。在人们日常生活中，包装是商品不可或缺的重要组成。材料是人性化设计的载体，因此设计师不应墨守成规，应力求在新的材料、新的形态等方面进一步发展。

参考文献：

1、《浅析材料的形态、色彩和肌理在包装设计中的作用》.阿里巴巴博客，2011.11

2、刘燕、王翔子．包装设计．南京：南京大学出版社， 2010

3、柯贤文主编《功能性包装材料》.化学工业出版社 2004.5