加快速度 挖掘深度 加大力度 拓宽广度

在市场经济条件下，企业尤其是国有大型企业作为发展生产力的主要承担者与社会财富的生产者，其宣传工作对于塑造企业形象，促进企业改革，维护企业稳定，提升企业素质，调动和激励企业干部、职工积极性的发挥，努力实现企业又好又快发展，有着无以替代的重要作用。

加快传播速度，塑造企业形象

企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已成为企业名扬四方，持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、美誉度赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及职工群众的拥护与信赖；另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势。这就必须发挥企业的宣传功能：一是要建立健全企业宣传网络；二是加大宣传力度，尽力把反映企业技术创新、改革发展、经营管理、思想政治工作等方面的宣传报道在各级报刊上刊登、广播电视上播出，借以提高企业的知名度与美誉度，树立和打造企业的良好形象。

在塑造企业外部形象的基础上，还要注重内部形象的塑造。企业的许多重要工作都是通过会议来布置和落实的。因此，会议精神能否及时传达给广大职工自然成了宣传工作的一项职责，特别是那些关系职工切身利益的民生工作，职工群众迫切需要及时了解，这就要求加快传播速度，及时在广播、电视、局域网上播放实况录音和录像，让职工群众在第一时间了解、掌握有关内容，引导职工认清形势，增强承受能力和应付能力。

挖掘宣传深度，促进企业发展

做好企业宣传工作是为企业创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快与促进企业发展?如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行与落实?发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门采用的形式可以真实、准确、及时、有效地传达到企业的各个层次，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量、形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将企业的生产经营状况、发展动态、员工先进事迹及时公之于众，鼓励先进，鞭挞后进，唤起员工的认同感，形成良好的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工的思想动态、意见和建议及时通过报刊、广播电视、传媒网络等宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，让企业经营管理更具实效性、合理性与现实性。

企业的宣传工作要富有成效，主要是通过宣传媒体的引导和挖掘宣传的深度，也就是要围绕职工关注的生产、生活、稳定、发展等各方面的问题，采用职工喜闻乐见、通俗易懂的形式来深入开展宣传工作，从而达到教育、引导、激励、鼓舞的目的。如企业召开职代会以后，员工最为关心的是企业年度生产经营目标和福利待遇等问题，宣传工作就应及时组织对相关问题的专访和专门文章，以系列谈的形式让员工全面了解有关政策，进而鼓舞员工士气，同时要积极整合媒体力量，各媒体要根据各自的特点和受众对象，各展所长，互相配合，从而形成整体宣传合力，发挥立体效应。

加大引导力度，提升企业素质

随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席之地，获得长久发展，必须尽快提升员工的综合素质，进而全面提升企业素质，这就要求企业的宣传工作不仅不能弱化，而且需要进一步巩固和强化，以加大正面引导的力度，推动企业全面健康协调发展。党的十六大以来，国有大型企业的科技发展水平和技术构成发生了重大变化，企业员工的素质有了相当提高，但我国企业自主创新能力薄弱的问题已成为企业发展的制约“瓶颈”。要大力提高企业创新能力，提高企业的科研水平和产品的科技含量，全面提升企业的自身素质。这是新时期企业宣传工作的“重中之重”。

同时，要提升企业素质，宣传工作就应学会在适当时期打几场“歼灭战”，也就是要抓住企业重大政策出台、重大活动开展、重要事项运作等机会，把企业的宣传力量凝聚起来，用大手笔、下大工夫开展宣传工作。在加快推进国有经济布局和结构调整、加快推进主辅分离、辅业改制、坚定不移地推进企业改革过程中，企业宣传工作为使党和国家的政策家喻户晓，促进改革顺利进行，开展了全方位、多层次的活动，大张旗鼓地在企业报、电视台、局域网上开设专栏，宣传相关政策，刊播员工对改革工作的认识和体会，为企业改革奠定了思想基础。

拓宽辐射广度，维护企业稳定

当前，国有大型企业总体上是和谐稳定的，但由于改革开放和现代化建设已进入关键阶段，新情况、新问题层出不穷，而且社会生活多样、多元、多变的特征日趋明显，社会利益关系更趋复杂，统筹兼顾各方面利益难度加大；企业员工思想活动的独立性、多变性、差异性明显增强，在心理上解压、思想上解疑、文化上解渴的需求更加迫切。因此，企业的宣传工作应及时对这些情况作出科学判断：一是要认真总结改革开放和现代化建设的实践经验，科学生动地宣传政治、经济、文化等方面的制度及特点，努力回答现实生活提出的思想认识问题；二是要精心筛选员工最关心的热点、难点问题，化解矛盾；三是要坚持以人为本的理念，加强宣传调研，加强教育引导，为构建和谐企业鸣锣开道。

在维护企业稳定大局的宣传工作中，必须充分利用党政共同负责、各部门齐抓共管的工作格局，着力拓宽辐射广度，形成企业关注宣传、参与宣传的局面，调动企业所有部门自觉配合职能宣传部门开展宣传工作，每一位员工也要以主人翁姿态宣传好自己所在的企业，为构建和谐、稳定的企业作出应有的贡献。

(作者单位：河南油田新闻中心电视台)

编校：张红玲